鄉村振興視角下鄉村旅游發展面臨的困境及改進措施分析——以杭州市蕭山區鄉村旅游發展為例

李柳英

【摘要】鄉村旅游業發展對鄉村經濟建設具有重要的推動作用，發展旅游業可以實現鄉村產業轉型升級，促進鄉村振興戰略目標實現。鄉村旅游業指的是以農戶為經營主體、以鄉村自然風光和民俗文化為核心的產業。實踐證明，鄉村旅游業的發展是提高農民生活水平的重要途徑，它可以促進相關產業的發展，提供更多的就業機會。基于此，本文以杭州市蕭山區鄉村旅游發展為例，從鄉村振興的視角出發，探究了鄉村旅游業在發展過程當中所面臨的困境和改進措施。

【關鍵詞】鄉村振興;鄉村旅游業;發展困境;改進措施

1、杭州市蕭山區鄉村旅游發展的困境

1.1蕭山區鄉村旅游發展總體概況

由于2022年亞洲運動會在杭州舉辦，近幾年杭州市政府非常重視城市整體單元建設，蕭山區推出眾多小城鎮綜合治理規劃，其中蕭山區幾乎所有的村莊都實施了美麗鄉村建設，每個村莊都展開了詳細規劃設計，截止2020年5月，蕭山區大部分村莊都已實施了美麗鄉村改造工程與鄉村休閑旅游產業發展引導。

1.2蕭山區鄉村旅游存在的問題

隨著我國鄉村旅游業規模的增加，開發不當的問題也越來越明顯。蕭山鄉村旅游發展也不例外，具體來說，第一是存在鄉村旅游業產品開發同質化的現象，不同村莊的旅游產品大同小異，缺乏特色。與此同時，各村經營的項目都比較單調，很多村民認為鄉村旅游就是提供農家飯和農家屋，沒有進行深層次的開發，這導致了可供游客體驗的鄉村旅游項目比較少。在發展的過程中，還有部分村鎮的鄉村旅游出現了相互模仿和惡性競爭的情況。在開發過程中則出現了開發不當和過度商業化的情況，這導致鄉村旅游業失去了其原有的藝術性。第二是部分鄉村旅游項目在開發的過程中沒有做好市場論證和前期調研工作，并不了解消費者的消費行為就急功近利地進行項目開發，這導致項目在開發后期前瞻性和可行性都比較差，造成大量旅游資源的浪費。第三是在一些村鎮開發鄉村旅游業的時候出現了開發過度的情況，他們不顧及生態環境承載力的情況下進行盲目開發，導致優美的自然生態景觀遭到了破壞，違背了可持續發展的理念。

1.3蕭山區鄉村傳統文化過度解讀

在旅游產品開發的過程中，文化內涵是不容忽視的，這是旅游業發展的靈魂。隨著鄉村旅游業的不斷發展，文化產業已經實現了與旅游產業之間的融合，能夠滿足游客的精神文化需求。與此同時，隨著人們生活水平的提升，越來越多的游客對旅游產品當中的文化內涵表現出了興趣，而鄉村傳統文化也成為了鄉村旅游業開發的重要部分。但是在發展的過程中，很多開發商并沒有意識地域文化開發的邊界問題，他們關注的只有經濟利益的實現，對鄉村文化過度的商業化開發導致鄉村傳統文化受到了破壞，而外來文化的涌入也使得鄉村的民俗風情被沖擊。在這樣的情況下，質樸的民風民俗開始被人們淡忘，它們的核心地位變得邊緣化、內容也發生了變異，這對鄉土傳統文化的傳承與發揚造成了阻礙。久而久之，鄉村旅游業失去了文化支柱、也逐漸失去了競爭力。

1.4蕭山區鄉村旅游服務質量有待提高

鄉村旅游業的服務質量是展現地方歷史文化、增強景區對游客吸引力的重要方式，只有高品質的服務才能促進鄉村旅游業的進一步發展。但是在鄉村旅游業開發的過程中，當地的村民表現出了急功近利的心態，他們關注的只有經濟效益，并沒有意識到服務的重要性。與此同時，很多村民的文化水平不高，他們的服務意識比較弱，這也是導致服務質量較差的原因。除此之外，當地的部門并不重視對鄉村旅游從業人員的服務培訓，這導致村民不了解游客所需要的服務形式。

2、鄉村振興視角下蕭山鄉村旅游發展面臨困境的改進措施

2.1開發多樣化和特色化的鄉村旅游業

在鄉村旅游業開發的過程中，要充分滿足人們的多樣化和個性化需求，結合市場情況來實現科學規劃與合理開發。第一，在鄉村旅游產品開發的過程中，要突出蕭山鄉村特色，為游客帶來個性化的體驗。這需要開發人員能夠開發本地區獨特的鄉土氣息，將民風民俗融入到旅游業當中來，這樣可以滿足城市居民對自然鄉村風光的渴望和質樸鄉村生活的體驗。在景觀打造方面，則要重視對生態環境的保護，為游客營造美麗的田園風光。在這個過程中，開發人員要堅持修舊如舊的原則，注重對鄉村田園風貌的保持，切忌在其中通過大拆大建來營造過多的人工景觀，使得鄉村旅游業失去特色。第二，要利用好鄉村所特有的生產和生活方式來為游客營造良好的鄉村生活氛圍，同時還可以利用蕭山的手工藝、民俗傳統的資源優勢，使游客參與到民俗活動當中來，并在這個過程中了解和學習地區傳統的工藝與文化，品嘗當地的特色食品，這樣可以增強游客的體驗感、提高他們的滿意度。第三是要進一步豐富鄉村旅游產品，開發鄉村旅游的多種形式，比如生態旅游、康養旅游等，以此來滿足游客不同的需求。

2.2加強對蕭山鄉土文化的保護與傳承

鄉土文化是鄉村地區所特有的文化內涵，它承載著鄉村人的記憶和情感，同時也見證了鄉村的發展歷史，具有濃厚的歷史文化氣息。而鄉村旅游業的發展過程離不開鄉土文化，加強對鄉土文化的保護與傳承迫在眉睫。首先，鄉村旅游業開發的過程中，要挖掘蕭山區所特有的文化內涵，對現有的文化資源進行分析，能夠突出當地的鄉土文化元素。其次，還需要進一步提升蕭山對傳統鄉土文化的保護與傳承，實現對鄉土文化的延續，并將其融入到鄉村旅游業的發展當中來。在開發旅游項目的時候，要滲透鄉土文化，將提升游客的體驗作為核心，最大程度地保持鄉土文化的特色。

2.3提高蕭山鄉村旅游服務品質

首先，要加強對蕭山區村民的引導，在鄉村旅游項目開發的過程中不斷挖掘優秀的歷史文化和人文精神，以此來對村民進行教育，提高他們的思想覺悟與道德水準。改變村民急功近利的態度，引導他們不能只顧眼前利益，而是要實現可持續性的發展。其次，面對旅游服務質量不高的情況，可以邀請區政府旅游部門的專家來對村民進行培訓和教育，針對服務質量開展專業化的培訓活動，開展與游客接待有關的技能講座。最后，還需要引進更多在鄉村旅游規劃、旅游管理以及旅游活動經營等領域的人才，注重服務內涵的打造。

結語：

綜上所述，鄉村旅游業的目標客戶就是城市的居民，因此在項目開發和產品服務的時候，要結合城市居民的特點和需求來促進鄉村旅游業的可持續發展。為了打破當前的困境，需要實現開發的特色化和多樣化，同時在旅游業開發的過程中重視對鄉土文化的傳承與保護，最后還要提高村民在旅游業中的服務意識。

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