關于行業(yè)性科技期刊與新興媒體的融合發(fā)展

龐正其　丁春花　潘文亮?

摘 要：本文分析了互聯(lián)網時代下傳統(tǒng)行業(yè)性科技期刊生存與發(fā)展所面臨的困境；指出傳統(tǒng)出版與新興出版融合發(fā)展是行業(yè)性科技期刊轉型發(fā)展的必由之路；介紹了《中國建筑防水》作為小行業(yè)內專業(yè)技術雜志的代表近年在發(fā)展新媒體、增強刊社生存能力方面的經驗；并提出了行業(yè)性科技期刊更新思路、結合行業(yè)特點與需求、主動作為、實現與新媒體融合發(fā)展的幾點建議。

關鍵詞：傳統(tǒng)行業(yè)性科技期刊；發(fā)展困境；新興媒體；融合發(fā)展

中圖分類號：G237 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）12-0073-02

一、傳統(tǒng)行業(yè)性科技期刊的特點與困境

在全國共5000種左右的科技期刊中，約有70%屬于行業(yè)性科技期刊。行業(yè)性科技期刊依托于某一特定的行業(yè)，通過整合行業(yè)專業(yè)力量，傳播行業(yè)科技，推動行業(yè)技術進步，是國家科技事業(yè)的重要組成部分。

3000多種行業(yè)性科技期刊中，有不少創(chuàng)刊于20世紀70年代末、80年代初，隨后與我國蓬勃發(fā)展的經濟相適應，在服務行業(yè)的過程中自身也得到了快速發(fā)展。以《中國建筑防水》雜志為例，她的報道對象是建筑學科的分支領域建筑材料的細分行業(yè)——建筑防水材料及其應用技術。自1984年創(chuàng)刊以來，30多年來該雜志不僅見證了所依托的建筑防水行業(yè)的成長與發(fā)展，自身也從季刊到雙月刊，再到月刊和半月刊，發(fā)展迅速，刊社規(guī)模、經營收入屢創(chuàng)新高。

然而近些年來，隨著互聯(lián)網技術的發(fā)展與普及，新興媒體應運而生，人們的閱讀習慣開始改變，導致期刊訂閱量不斷下滑，傳統(tǒng)出版受到沖擊。另一方面，去產能正呈國際化趨勢，直接服務于某一行業(yè)的傳統(tǒng)科技期刊，正面臨行業(yè)不景氣、企業(yè)大幅削減傳統(tǒng)媒體上的廣告投放等經濟方面的壓力。可以說，已走上或正在走市場化之路的傳統(tǒng)性行業(yè)性期刊，正在遭遇自身生存環(huán)境和外部挑戰(zhàn)的雙重壓力。

二、傳統(tǒng)出版與新興出版融合發(fā)展是必由之路

以互聯(lián)網為代表的信息技術的快速發(fā)展，重新定義了人們獲取信息包括獲取知識、獲取能力的方式，對傳統(tǒng)出版帶來全方位、深層次、顛覆性的沖擊[1]。《人民日報》曾在頭版發(fā)表評論文章《媒體融合是場大變革》[2]，文中表示，傳統(tǒng)媒體“如果不自我革新，就可能被推向邊緣，我們不敢跨界，就有人敢跨過來‘打劫。”

根據《中國新媒體發(fā)展報告（2014）》，2013年以來，中國新媒體發(fā)展進一步呈現移動化、融合化和社會化加速的態(tài)勢[3]。

傳統(tǒng)出版與新興出版融合發(fā)展既是國家對出版業(yè)的引導基準，也是我國出版業(yè)的基本發(fā)展走向[4]。推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展，把傳統(tǒng)出版的影響力向網絡空間延伸，是出版業(yè)鞏固壯大宣傳思想文化陣地的迫切需要，是履行文化職責的迫切需要，是自身生存發(fā)展的迫切需要。2015年4月，國家新聞出版廣電總局和財政部聯(lián)合發(fā)布《關于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導意見》，指明了融合方式和發(fā)展方向，即“按照積極推進、科學發(fā)展、規(guī)范管理、確保導向的要求，立足傳統(tǒng)出版，發(fā)揮內容優(yōu)勢，運用先進技術，走向網絡空間，切實推動傳統(tǒng)出版和新興出版在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面深度融合，實現出版內容、技術應用、平臺終端、人才隊伍的共享融通，形成一體化的組織結構、傳播體系和管理機制”[5]。隨著該指導意見的出臺，各地各部門高度重視，相繼出臺各種支持政策；相關媒體出版單位也加快了探索步伐，“媒體融合”一時成了“熱詞”[6]。

三、新興媒體為行業(yè)科技傳播服務大有可為

這些年，在新興媒體興起的同時，發(fā)行下滑、廣告流失、人員轉型……“日子不好過”儼然已成傳統(tǒng)媒體最簡單、最真實的寫照。一邊是新興媒體火熱，一邊是傳統(tǒng)媒體唱衰，傳統(tǒng)的行業(yè)性科技期刊，如何順勢而為，利用新興媒體的力量改造自己，融合發(fā)展，實現轉型，走在時代發(fā)展的前列，值得每一位科技期刊界人士思索。

新興媒體有傳播手段、資金投入、專業(yè)人才、營銷運營等方面的優(yōu)勢，傳統(tǒng)科技期刊則在品牌積淀、內容資源、加工生產經驗等方面獨具優(yōu)勢。傳統(tǒng)出版如何與新興媒體融合發(fā)展，獲得新的市場機遇，不為時代所淘汰，近些年不少科技期刊出版界同仁已先行一步，積極探索與實踐[7-10]。

《中國建筑防水》雜志是建筑防水這樣一個小行業(yè)里的一本應用技術類期刊，得益于所服務的對象屬于朝陽行業(yè)，自身也經歷了近二十年的快速發(fā)展。期間，刊社主動擁抱互聯(lián)網，在數字出版和新興媒體領域積極探索和踐行。雜志社結合行業(yè)實際和資訊傳播需求，從2007年起，先后創(chuàng)建了防水和屋面兩大專業(yè)門戶網站，開通了官方微博和微信，創(chuàng)辦了面向普通民眾的防水科普電子雜志《悅居》和APP移動閱讀端等新興媒體平臺。通過近10年的探索實踐，雜志社打破了傳統(tǒng)紙質出版的單一模式，已形成集紙媒、電子雜志、APP移動閱讀端、門戶網站、社交媒體于一體的專業(yè)資訊服務機構，建立起了傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合、傳統(tǒng)出版與新興出版融合的發(fā)展雛形。這兩年，盡管建筑防水行業(yè)還處在上升發(fā)展通道中，但隨著新興媒體的崛起，防水企業(yè)開始調整廣告宣傳策略，削減在傳統(tǒng)媒體上的投放力度，刊社原以紙質雜志廣告為主要收入來源的生存模式受到挑戰(zhàn)。雜志社官方微信開通后，憑借內容資源優(yōu)勢和刊社在業(yè)內科技傳播領域的長期積淀，影響力迅速提升，粉絲數量猛增，很快過萬，吸引了企業(yè)投放廣告的熱情。目前，雜志社的廣告收入中，除了紙質雜志外，網站、電子雜志、微信都占據了一定的份額，并且后二者呈明顯增長態(tài)勢。

刊社對傳統(tǒng)出版與新興媒體目前實行錯位發(fā)展的策略。紙質雜志是專業(yè)技術期刊，被列入了國家新聞出版廣電總局第一批認定的學術期刊名單，以交流學術、傳播行業(yè)科技為宗旨，是面向行業(yè)科技人員和管理人員為主的；網站是傳播行業(yè)信息和提供科技論文下載的平臺；電子雜志《悅居》則是面向普通民眾，傳播家居防水知識，拱建企業(yè)與終端消費者溝通渠道的平臺；而微信則基于快速、傳播面越來越廣的優(yōu)勢，迅速成為刊社與行業(yè)資訊傳遞最重要的渠道。這幾大平臺，定位上是錯位的，但又是互動融合的。比如在微信的欄目設置上，以各類行業(yè)信息、刊社信息為主，也會安排一些紙質雜志刊發(fā)過、經縮編的技術論文內容，同時對原文作一指引，以滿足微友中專業(yè)人士的需求。

2016年以來，雜志社結合行業(yè)熱點，主辦了三次專業(yè)技術研討會議，會議信息發(fā)布和宣傳、專業(yè)會議代表招募與報名主要是靠雜志社官方微信完成的，為會議的成功舉辦發(fā)揮了巨大作用。利用微信宣傳會議，也改變了以前主要依靠雜志發(fā)布會議信息和電話邀請的會議營銷方式，效果更好、成本幾乎為零。利用微信，還可以開展雜志征訂、征稿、讀者調查等工作，更加高效、低成本。

雜志社結合行業(yè)與刊社實際，開展傳統(tǒng)出版與新興媒體融合發(fā)展的實踐，獲得了科技期刊同行的認可。在2015年10月由江蘇、浙江、上海三地期刊學會主辦的第十二屆長三角科技期刊發(fā)展論壇上，《中國建筑防水》雜志社被授予“長三角科技期刊融合發(fā)展示范基地”[11]。2016年9月，雜志社又入選“2016期刊數字影響力100強”榜單，該榜單考量依據主要是期刊社旗下的電子雜志、獨立APP、微博、微信等數字產品在新榜、今日頭條、龍源網、博看網、讀覽天下、壹學者等第三方平臺的業(yè)績數據。

四、傳統(tǒng)行業(yè)性科技期刊發(fā)展的幾點思考

傳統(tǒng)行業(yè)性科技期刊插上新媒體的翅膀，可以使其煥發(fā)新的活力，更好地滿足互聯(lián)網時代人們對知識和信息的需求。

傳統(tǒng)媒體中，面向大眾的報刊及傳媒集團對市場敏感，在媒體融合中行動迅速，探索新路、成功轉型。但作為傳統(tǒng)行業(yè)期刊，受體制等多種因素局限，很多似乎還處在“看熱鬧”階段，認為“媒體融合”與自己沒啥關系，仍舊按照月刊、雙月刊，甚至是季刊的節(jié)奏，悶頭出著自己的雜志。殊不知，傳播技術已發(fā)生革命性的變化，市場也在悄然變化，如不盡早主動擁抱互聯(lián)網，必將為時代所淘汰。

傳統(tǒng)行業(yè)性科技期刊涉足新媒體領域，一定要結合行業(yè)需求，做自己熟悉的，唯有這樣，才不失優(yōu)勢，才具生命力。不管是何種新媒體產品，始終應堅持內容為王、形式為輔。做內容是傳統(tǒng)媒體的強項，也只有把內容做好了，新媒體產品在市場上才會有更大的競爭力和不可替代性。

傳統(tǒng)行業(yè)性科技期刊由于報道范圍的局限和傳播內容的專業(yè)性，長期以來，無法接觸到大眾讀者。行業(yè)性科技期刊的出版融合，不僅僅是將原紙質期刊上的內容照搬到新媒體平臺，而應該找到觸及大眾讀者的切入點，并以讀者易于接受的全新的內容和形式進行傳播，從而使專業(yè)的科技知識惠及大眾，并擴大刊社影響力。

線上線下與讀者互動是新興媒體出版必須重視的重要環(huán)節(jié)，也是保持新媒體持久生命力、讀者忠誠度的重要手段。傳統(tǒng)的科技期刊出版機構受制于長期以來形成的閉門辦刊模式，在與讀者互動上面難免經驗不足，力度不夠。因此，在新興媒體出版上，科技期刊要努力學習大眾媒體乃至互聯(lián)網公司等在線上線下互動方面的成功經驗，大膽創(chuàng)新、積極開展、適時調整與讀者的線上線下互動模式。

新舊是相對的，今天的新媒體，明天也可能成為傳統(tǒng)媒體，重要的是有發(fā)展的新思維，與時俱進，主動走入市場，順應趨勢，才能贏得未來。

參考文獻：

[1] 應妮.中國官方發(fā)文力促傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展[N/OL].http：//www.chinanews.com/cul/2015/04-09/7195271.shtml.

[2] 馬利.媒體融合是場大變革[N/OL].http：//opinion.people.com.cn/ n/2014/0820/c1003-25498611.html.

[3] 中國新媒體發(fā)展四大變化 微傳播成社會發(fā)展新動力[N/OL]. http：//media.people.com.cn/n/2014/0625/c14677-25198827.html.

[4] 試論傳統(tǒng)出版與新興出版融合發(fā)展五種常態(tài)[N/OL].http：// www.cicc.org.cn/html/2015/5_1221/3056.html.

[5] 國家新聞出版廣電總局 財政部.關于推動傳統(tǒng)出版和新興出版融合發(fā)展的指導意見（新廣發(fā)〔2015〕32號）[EB/OL].http：//www. mof.gov.cn/mofhome/he/lanmudaohang/zhengcefagui/201504/t20150413_1215711.html.

[6] 張賀，劉陽，王玨等.熱詞記錄文化2015：媒體融合 跨界整合多元傳播[N/OL].http：//www.cssn.cn/xwcbx/xwcbx_rdjj/201512/t2015 1229_2804105.shtml.

[7] 郭偉，許國良.媒體融合下高校科技期刊的區(qū)域協(xié)同發(fā)展模式[J].編輯學報，2016，28（3）：226-229.

[8] 張洪成.新時期科技期刊創(chuàng)新發(fā)展的探索實踐[J].編輯學報， 2011，23（2）：151-153.

[9] 劉清海.科技期刊全媒體出版立體化營銷的戰(zhàn)略思考[J].編輯學報，2011，23（6）：535-538.

[10] 汪新紅，王國紅，彭紹明.論科技學術期刊出版的數字化媒體化轉型[J].編輯學報，2012，24（5）：481-483.

[11] 《中國建筑防水·悅居》創(chuàng)辦三年初見成效，本社被授予“長三角科技期刊融合發(fā)展示范基地”[N/OL].http：//www.jzfsonline.com/ html/shownews.php？artid=21451.

[12] 中國建筑防水雜志社入選“2016期刊數字影響力100強”榜單[N/ OL].http：//www.jzfsonline.com/html/shownews.php？artid=23901.

[責任編輯：東方緒]