關聯標識之于內容產業的價值

左美麗

內容產業早在20世紀末就被西方國家確定為一個獨立的產業。現代意義的內容產業是基于計算機、多媒體、互聯網等技術，利用內容資源及其相關元素創作、開發、分發、銷售與消費內容產品和服務的產業。隨著信息技術的發展，“數字化”成為內容產業的突出特征，內容的存儲方式、表現形式、管理模式等隨之改變，進而催生出以“互聯網+”為特征的新型內容產業生態。在新型業態下，信息內容與其相關元素的關系標識及管理成為關鍵，這些關系即為各元素之間的關聯。

內容產品內部邏輯關聯標識，是內容產品數字化的關鍵。相較傳統內容產品，數字內容產品以清晰、精準的邏輯關系標識被快速調用、復用或精準呈現。結構化標識占據內容數字化的大量勞動，非標準化的、非唯一的標識造成的不兼容問題導致重復勞動，按統一的標準進行數字產品內容邏輯關系的標識既有利于內容的便捷組織也有利于跨系統跨平臺傳播呈現。

內容產品與參與方權屬關聯標識，是各方利益高效分配的基礎。一個內容作品可能涉及多個利益相關者，音樂作品更為顯著。據估算，約25%的授權費用因無明晰的作品與參與方權屬關系無法正確地分配給音樂人。數字環境中音樂作品版本及管理更為多元，涉及的關系更為繁雜，構建一個清晰的關系圖譜將為音樂作品的版權收益分配奠定基礎，其他類型作品亦然。

內容與內容關聯標識，是有效內容產品創新方式。隨著技術的發展，內容產品創新層出不窮，其本質是應用新技術拓展內容產品為讀者提供不同的感官體驗，從而帶來更好的沉浸感和獲得感。內容與內容的關聯給人們帶來拓展、形象的閱讀體驗成為內容產品創新的主要途徑，據第十六次全國國民閱讀調查報告，具有關聯內容的內容產品成為內容產業新的增長點。標準化的關聯標識符將助力內容產品創新，使得關聯內容產品成為可持續更新的內容生態。

線上與線下關聯標識，是實現“內容產品+互聯網”的重要手段。互聯網人口紅利正在消失，付費互聯網大勢所趨，內容將成為重要的流量入口和用戶連接器。利用內容產品傳統線下渠道優勢，由點及面再到空間一體化進行布局，獲取

線下流量，通過關聯手段，向線上導流，同時利用線上優勢資源反哺線下，形成互補和融合——其本質在于以客戶為中心，打造線上線下合力內容服務體系，提升用戶體驗。統一的線上線下關聯標識與解析將使得內容產品非依賴特定的技術系統成為多元入口變得現實。

數字內容與設備關聯，為安全內容授權機制提供支撐。數字商品的盜版商不用承擔任何固定成本的投入，只需要花費低廉的邊際成本，就能輕松加入市場競爭，猖獗的數字盜版，大肆挑戰正統的知識產權觀念與制度，版權問題嚴重影響內容產業發展。除卻版權保護相關法律法規的完善、消費者版權觀念的引導，基于數字內容與設備的關聯，將為從技術層面解決版權問題提供新的思路。讀者之于互聯網，第一參與身份是設備，基于數字內容與設備的關聯構建設備識別的內容授權及路徑追蹤機制，將為構建更為安全的內容授權機制提供支撐，有效預防低成本的盜版和侵權行為。

技術變革催生內容產業新理念、新模式和新方法。“互聯”是這場革命的本質，“關聯”是有明確指向和清晰的權屬關系的“互聯”，構建“關聯”成為創新內容產業服務格局的重要手段，對“關聯”進行標識則是基礎。關聯標識， 不僅貢獻內容產業管理，也將貢獻內容產業服務及產品創新。通過對內容、參與方、權利、設備以及其他與權利相關的實體及其關系唯一的、持久的確認，可以在眾多要素之間確立定位準確、分工明晰的產業格局，建立起良好的交易經營秩序，進而促進內容產業的健康有序發展。

國際社會高度關注“關聯”之于未來產業的價值，由歐洲出版商理事會發起關聯內容聯盟專注研究關聯之于內容產業的價值和實現方法，我國相關單位亦發現了關聯的價值，并率先于 2010 年向國際標準化組織（ISO）提交關于制定國際關聯標識符標準的提案，2015年5月ISO正式發布國際關聯標識符（ISLI）國際標準，并確認由總部設于中國香港的國際信息內容產業協會獲得 ISLI 國際注冊機構承辦權。ISLI國際標準是目前信息與文獻領域唯一的關聯標識符國際標準，該標準的創建不僅為中國在國際信息文獻標識符領域獲得了制度化權力，也為信息內容產業的發展貢獻了中國智慧。

（作者單位系深圳市天朗時代科技有限公司）