電視綜藝節目在新媒體環境下的創新發展

叢迪

摘要：新媒體環境下，電視綜藝節目已經成為當前電視媒體爭奪收視率和影響力的重要陣地，而面對新媒體的沖擊和電視綜藝節目自身固有問題，電視綜藝節目迫切需要創新，才能獲得規范、優化、有序、健康的發展。

關鍵詞：新媒體環境 電視綜藝節目 創新發展

隨著數字技術和移動互聯網技術的發展，新媒體應運而生并深刻影響著傳播生態，電視媒體迎來了前所未有的危機和變革，作為電視節目競爭力重要支撐的綜藝節目也面臨著嚴峻的挑戰，必須進行全新的思考。在新媒體環境下，電視綜藝節目若想突破壁壘和瓶頸，必須抓住發展機遇，創新節目模式，謀求融合傳播，才能獲得規范、優化、有序、健康的發展。

新媒體對電視綜藝節目的影響

受眾觀看習慣發生變化，電視綜藝節目收視率下降。隨著新媒體的發展，信息傳播渠道不斷增加，電視媒體對信息資源的壟斷被打破，電視受眾被各種媒體介入分割。尤其是移動互聯網的發展，手機、平板等便攜終端可以隨時隨地接收信息，觀眾有了電視以外的收視平臺。收視平臺的多樣化促使受眾觀看習慣發生變化，大多數受眾特別是年輕受眾已經不愿意固守在電視機旁等著節目的播出，而是選擇超越時空限制的移動終端自主選擇節目，甚至還可以隨時點播自己喜愛的節目，并與其他受眾進行即時社交互動。在這樣的環境下，電視的開機率出現下滑，傳統電視綜藝節目的收視率也不斷走低。

網絡綜藝節目異軍突起，電視綜藝節目面臨競爭新標準。新媒體環境下，受眾對于網絡使用的依賴增加，各大視頻網站和互聯網公司不斷興起，網絡視頻平臺的用戶擁有規模持續擴大。據CNNIC統計，截止到2019年6月，我國網絡視頻用戶已經達到7.59億，占網民整體的88.8%。龐大的網絡平臺用戶規模，為網絡綜藝節目的發展提供了堅實的基礎和廣闊的發展空間。比如紅極一時的《奇葩說》《偶像練習生》《創造101》等網絡綜藝節目，創造了播放奇跡，搶占了電視媒體市場，得到了各大視頻網站的大力扶持，獲得了大量原傳統綜藝節目制作人的跳槽加入……這些都給傳統電視綜藝節目敲響了警鐘。電視綜藝節目必須改變固有狀態，與新媒體不斷融合發展，提高節目質量標準，才能在激烈的競爭中占據一席之地。

媒介生存環境改變，電視綜藝節目應用技術升級。新媒體的迅猛發展，不僅改變了傳播格局、傳播方式，也使媒介的生存環境發生了深刻變革，移動互聯網的普及催生了移動社交受眾群。在對受眾的培育過程中，針對傳播時間的碎片化、觀看地點的移動化、互動模式的視頻化等傳播特點，大量的新媒體應用技術涌入傳統電視綜藝節目制作流程中，電視綜藝節目如何利用這些新技術適應媒介生存環境的轉變、提升受眾的參與度，就顯得至關重要。

新媒體環境下電視綜藝節目存在的問題

原創不足，較多模仿或引進。我國早期的綜藝節目如《幸運52》《開心辭典》《超級女聲》等，都是由境外移植、模仿借鑒后獲得成功的。隨著引進節目的成功，模仿和復制似乎成了電視綜藝節目保持收視率的捷徑，在衛視綜藝收視前50名的名單中，海外模式就占據半數以上。盡管國家廣電總局先后出臺了一系列的限制措施，國家級媒體也創新推出了《朗讀者》《中國詩詞大會》《國家寶藏》等立足中國國情、弘揚中華民族優秀文化的節目，但是也未能從總體上改變國內綜藝節目鮮有原創的問題。

創新不足，同質化嚴重。一臺綜藝節目一旦憑借其獨特的創意、新穎的形式而備受觀眾矚目，便會引起各電視媒體爆款追隨、競相模仿，以至于相同或相似的節目扎堆出現，千臺一面，久而久之，必然會造成受眾的審美疲勞。比如湖南衛視的明星育兒真人秀節目《爸爸去哪兒》一經播出就取得了不俗的成績，一時間成為各大電視平臺模仿的對象，央視推出的《寶寶來啦》、浙江衛視開播的《爸爸回來了》、北京衛視打造的《媽媽聽我說》等節目輪番轟炸。再如，《非誠勿擾》播出后，相親節目此起彼伏，《中國好聲音》使歌唱類節目壟斷了綜藝節目市場，《星跳水立方》開啟了明星競技類綜藝節目的時代……總之，打開電視，滿屏都是內容相似、風格相近的節目，又集中在同一時間播出，節目缺乏創新，導致影響力下降。

內涵不足，過度娛樂化。綜藝節目是所有電視節目中娛樂價值最高的節目，娛樂性是綜藝節目的重要特點，但是綜藝節目的功能不僅是要使受眾感受快樂，更重要的是能帶給受眾豐富的藝術感受和美的享受，使受眾獲得真正的人性關懷。然而，當前一些綜藝節目為了追求超額商業利潤，過度扭曲和放大了娛樂的社會功能和影響，忽視了綜藝節目的文化認知功能和審美功能，改變了寓教于樂的初衷，為博眼球毫無底線，粗俗惡搞、品位低俗，不利于正向社會價值觀的引導，造成了一些不良影響。

新媒體環境下電視綜藝節目的創新發展路徑

新媒體雖然帶給電視綜藝節目極大的沖擊，但是不可否認的是，新媒體也給綜藝節目帶來了前所未有的技術和機會。傳統電視媒體只有充分抓住機會，吸收新媒體的特長，取長補短、推陳出新，才能為電視綜藝節目開拓廣闊的發展空間。

臺網互動，融合發展。媒體融合是電視綜藝節目突破局限、謀求發展的必由之路。在新媒體時代，首先，電視綜藝節目要樹立互聯網思維。電視綜藝節目要擺脫舊有思維制約，以優質的視頻資源為核心，整合傳統媒體和新媒體平臺，聯動播出，實現對受眾的全覆蓋。臺網聯動并不是簡單地將電視綜藝節目不做變動直接搬到網絡端播放，而是要把互聯網思維滲透到節目的策劃制作中去，在節目形態上做變化和跨界。比如在節目播出前通過新媒體平臺進行宣傳和造勢，在節目播出中通過新媒體平臺進行互動和反饋，在視頻網站同步直播或在節目播出后進行二次傳播。視頻網站能夠解決綜藝節目的收視時間局限，而電視則能增加節目的影響力和公信力。其次，電視綜藝節目要多屏互動，移動為先。電視綜藝節目要根據受眾在新媒體上碎片化的收視習慣，適時調整自身的傳播習慣，要與網絡視頻打造多屏互動、移動為先的發展策略。最后，電視綜藝節目要細分目標人群。電視綜藝節目要進行分眾化傳播，對受眾進行垂直化細分，尤其是新媒體平臺，要根據受眾的不同需求，進行目標定位，制作多樣化節目，才能實現全媒體環境下的收視突圍。

自主創新，提升內涵。在新媒體環境下，電視綜藝節目內容始終是媒體競爭的核心要素。近幾年，幾乎所有電視綜藝節目都在重復“購買版權——復制播出”的模式，短期內的確能夠吸引受眾目光并取得較好的收視率，但是這種不含中國特色文化內涵又與受眾生活沒有關聯的娛樂工具，是不可能有長久生命力的。因此，電視綜藝節目一定要走“本土化”道路。電視綜藝節目要立足于中國優秀文化根基，通過引進、吸收和學習，推出適合中國國情、中國人審美情趣和受眾接受習慣的綜藝節目，提高自主創新能力。一要提升節目文化內涵。電視綜藝節目應通過通俗而不低俗的內容和制作手段，關注時代，貼近群眾，注入當下主流價值觀和行為準則，將娛樂功能、認知功能、教育功能和審美功能有機結合起來，制作正能量產品。二要體現節目個性特色。在電視綜藝節目同質化嚴重的當下，只有避開模仿、克隆捷徑，走差異化發展道路，才能不斷發展。比如央視的文化類綜藝節目《中國詩詞大會》《朗讀者》《經典詠流傳》等，一經播出就成為現象級節目，就是因為其通過獨具特色的創意，喚醒了受眾對文化的記憶，形成了回歸文化的優良風氣。三要打造品牌節目。電視綜藝節目在制作過程中，應充分考慮不同文化背景和年齡層次受眾的信息接收習慣和接受心理，增加節目深度，力求打造精品，形成品牌節目，才能在激烈的媒體競爭中站位腳跟。

多向互動，注重社交。新媒體之所以為受眾所強烈追捧，原因之一就是其強大的社交功能，這正迎合了電視綜藝節目與生俱來的互動社交需求。互動性是電視綜藝節目脫胎于一般文藝表演的最主要特征，也是傳統意義上的電視節目轉變為媒體融合意義上的電視節目的必要條件。從傳統的熱線電話、短信發送，電視綜藝節目一直沒有放棄與受眾進行多層次、多環節互動的努力，而新媒體的出現則為節目和受眾之間搭建了更多互動的橋梁，能夠給節目和受眾帶來多向互動。一是充分發揮新媒體平臺作用，與受眾進行交流互動。可以積極利用微博、微信、APP等多種平臺，通過發布節目預告、分享節目精華等方式，與受眾建立廣泛的聯系，擴大節目傳播范圍，并根據反饋意見及時調整節目內容，使其更符合受眾需求。二是充分發揮新媒體平臺作用，提高受眾參與度。比如央視羊年春晚與新媒體的互動就達到了空前的規模，其中的微信搶紅包互動總量達110億次，成為很多受眾的美好回憶。三是充分發揮新媒體平臺作用，催生社交話題。比如《舌尖上的中國》熱播后，在微信微博上也成為熱門話題，很多受眾曬出家鄉美食，由觀看者變為參與者，增強了觀看節目的熱情，提高了節目收視率。

結語

時至今日，媒體融合已經是不可逆轉的發展方向。在新媒體迅猛發展的環境下，電視綜藝節目要充分借助新媒體的優勢和特長，進一步探索創新和發展模式，滿足受眾多元化的節目需求，從而獲得良性發展。（作者單位：遼寧廣播電視臺）

參考文獻：

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2.吳怡醇：《傳播學視閾下央視文化類綜藝節目的成功之道》，《新聞研究導刊》，2018（3）。

3.李今蘭：《新媒體環境下電視綜藝節目的發展思路探討》，《科技經濟導刊》，2019（36）。

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