新媒體時代的播音主持新機遇探究

摘要：近年來，隨著互聯網技術的日新月異，新媒體強勢崛起，與媒體有著千絲萬縷聯系的播音主持行業，如何與新媒體相適應，對接、融合、顛覆、創新，進而實現自身的發展，已然成為擺在播音主持工作者面前的重大課題。本文從新媒體的大環境出發，聯系播音主持行業現狀，就如何創新播音主持工作，搶抓新媒體發展新機遇進行探究。

關鍵詞：新媒體 播音主持 融媒體 機遇

一、新媒體視域下的播音主持面對的問題和挑戰

新媒體環境下的播音主持模式被互聯網的技術浪潮徹底顛覆，這種情況給播音主持工作者帶來的問題和挑戰主要有下面三點。

（一）媒體融合大勢所趨，傳統媒體日益式微。依托于互聯網技術多種形式、多種元素的媒體，融合匯集在一起，不受時間、地點，甚至平臺的限制，受眾均可以獲得信息。相形之下，傳統的媒體語境下，播音主持所依托的平臺則表現出刻板、陳舊的狀態。受眾群體對以手機為主要載體的移動端媒體平臺越發依賴，依賴于電視等傳統平臺的播音主持遇到巨大的市場挑戰，危機感日重。

（二）新媒體時代傳播多元化，受眾互動性強。新媒體語境下的傳播，信息容量大而雜，速度快且多元，渠道廣而互動性強。受眾不再滿足于單向的傳播，對互動交流的需求更為強烈，這恰是傳統媒體播音主持的薄弱點。

（三）信息趣味性有待提升，非專業主持隊伍異軍突起。融媒體時代，受眾對媒體所產出的信息更加追求個性化和豐富化，媒體的趣味性需求在新媒體條件下得到極大釋放。各種體現趣味性的信息可謂異彩紛呈，傳統媒體播音主持的信息顯得無趣且缺少個性，沒有競爭力。另外，非專業主持人異軍突起。進入2000年以后，跨界主持蔚然成風，越來越得到受眾的認可，給科班出身的播音主持帶來挑戰和壓力。

二、新媒體時代下播音主持人的機遇

大環境變化所帶來的挑戰，對播音主持人來講也是一件充滿機遇的事情。依托互聯網技術的新媒體為播音主持自身價值的展現打開了巨大的上升空間。

首先，新媒體發展有利于播音主持人拓展自身影響力。新媒體借助互聯網技術蓬勃興起，以其傳播成本低、傳播效率高、傳播面大的優勢，獲得了受眾的喜愛和更大的影響力。例如上海廣播電視臺主持人于飛的公眾號“飛議于論”，火爆一時，收獲了大量粉絲。上海人民廣播電臺《市民與社會》節目利用新媒體平臺以微信公眾號、微博、門戶網站、手機客戶端等平臺進行跨屏傳播，其多渠道、矩陣式、可聽可看的全面發力創下2000多萬次的點擊量，這是傳統媒體所不能比擬的。

其次，新媒體發展有利于播音主持人更好地發揮專業特長。雖然新媒體的興起造就了一批非專業播音主持人，但其對信息的傳播規律、方式方法、準確性、政策性等方面的把握顯然不足。出身科班，有著標準要求錘煉的播音主持人，在傳播過程中，對傳播信息的處理更加準確，更能準確把握社會受眾的需求點、價值取向，這是沒有經過專業訓練的“自媒體小白”無法相比的。隨著受眾對新媒體內容質量要求的提升，專業播音主持人必然可以憑借自身過硬的業務能力，在新媒體時代獲得更廣闊的發展空間。

新媒體發展有利于播音主持人自身素質的全面提升。媒體與技術的聯系十分緊密，可以說每一次技術變革都為媒體領域帶來鮮明的變化，尤其是作為媒體主要“口舌”的播音員。近年來，以云計算、AI機器人等為代表的人工智能技術在播報中進行了應用，播音員、主持人受到沖擊和挑戰，表面上看甚至面臨被替換的危險。但是，冷冰冰的機器和軟件是無法感知人類精致微妙的情感變化的，也無法表達和展現出人文情懷的感召力。播音主持人所展現的藝術魅力，是云計算、AI機器人無法實現的，也是無法替代的。因此，云計算、AI機器人所帶來的競爭，是挑戰更是提升自我職業能力的機遇，勢必強化播音主持人對自身素養和能力的提升，關注新媒體形式下的傳播需求特點，實現全媒體傳播能力拓展，適應新媒體浪潮，為廣大受眾提供高品質服務。另外，新媒體時代，廣大受眾的需求趨于個性化、互動化，這勢必要求播音員、主持人在個性化傳播能力、互動能力、直播能力等方面進行強化和重點打造，形成符合自身特點的播音風格和主持風格。

三、結語

新媒體時代，播音主持人面臨諸多挑戰。但從上述分析來看，機遇遠遠大于挑戰。可以說，新媒體時代為人們提供了更廣泛、更具深度的傳播生態，更加有力的技術支撐為播音主持人開辟出更加廣闊的發展天地。只要積極轉變思想，順應這一發展趨勢，播音主持人必然有更燦爛的發展前景。

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（作者簡介：焦健，男，本科，江西教育電視臺，國家二級播音員，研究方向：播音主持）（責任編輯 葛星星）