全民健身背景下體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展思路

安學(xué)濤

摘 要：在社會不斷發(fā)展的過程當(dāng)中，人們對于體育的需求不斷增強，并向著全民健身的方向發(fā)展。該情況的存在，對我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也提供了新的發(fā)展機遇。在文章中，將就全民健身背景下體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展思路進行一定的研究。

關(guān)鍵詞：全民健身;體育產(chǎn)業(yè);創(chuàng)新發(fā)展

在社會不斷發(fā)展的過程中，人們的生活條件得到了大幅度的改善，對于生活品質(zhì)也具有了更高的追求。全民健身是現(xiàn)今我國積極提倡的發(fā)展方向，也是對全民素質(zhì)進行提升的重要方式。在該背景下，我國的體育產(chǎn)業(yè)也需要能夠充分把握機遇，通過積極的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新更好的滿足群眾體育需求。

一、全民健身概述

全民健身，即是指讓我國當(dāng)中的全體群眾都能夠積極的參與到健身活動中，以此達到鍛煉身體耐力以及柔韌性的目的。在增強自身體質(zhì)、力量的同時，群眾也需要能夠通過適當(dāng)?shù)捏w育運動獲得更好的協(xié)調(diào)能力。在全民健身理念當(dāng)中，積極提倡每一個人都能夠參與到體育健身活動當(dāng)中，具體來說，其主要的意義包括有：第一，全民健身大眾性特征的存在，能夠使更多的人們參與到健身活動當(dāng)中，以科學(xué)、有計劃的方式開展健身活動，對于我國經(jīng)濟的發(fā)展也具有積極的促進作用;第二，在全民健身教育推行的過程中，能夠幫助人們形成良好的終身體育意識。對于人來說，要想擁有絕佳的精神狀態(tài)與體魄，即需要在進行生活活動、生命意識的基礎(chǔ)上有效開展體育鍛煉，并在此過程中形成終身體育意識。通過全民健身活動的開展，則能夠為人們的終身鍛煉起到有效的保障作用;第三，通過全民健身戰(zhàn)略的實施，對于社會、城市文明發(fā)展也具有積極的意義。在體育健身鍛煉當(dāng)中，將涉及到較多的項目，如乒乓球以及羽毛球等。在這部分活動當(dāng)中，也蘊藏有豐富的文化底蘊，在鍛煉的過程中，在群眾間也伴隨著和諧的相處與交往，對城市文明發(fā)展具有十分積極的促進作用;第四，通過全民健身戰(zhàn)略的提出，能夠能夠使民眾在積極參與體育運動的情況下獲得健康的身體，這也正是保證人們幸福生活的基礎(chǔ)。

二、體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展方式

（一）構(gòu)建多元體系

在體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展中，需要能夠形成地區(qū)平衡、重點突出的發(fā)展方向，將體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展良好的納入到經(jīng)濟發(fā)展總體布局當(dāng)中，在形成城市體育產(chǎn)業(yè)核心建設(shè)的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)對其余城市體育產(chǎn)業(yè)的夯實。從該方面來說，需要能夠根據(jù)城市原有在體育層面所具有的優(yōu)勢資源，以此為基礎(chǔ)積極構(gòu)建屬于本地區(qū)具有特色的產(chǎn)業(yè)體系，使其能夠成為本地區(qū)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵動力。如在網(wǎng)球、足球等優(yōu)勢體育項目的基礎(chǔ)上，積極打造體育運動優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，同時結(jié)合地區(qū)優(yōu)勢做強馬拉松長跑、體育運動等品牌，使城市在發(fā)展當(dāng)中能夠逐漸成為城市賽事活動中心。結(jié)合目前發(fā)展熱點，可以積極發(fā)展電子競技體育產(chǎn)業(yè)，對體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)理論內(nèi)容做好研究工作，不斷提升體育產(chǎn)業(yè)理論水平，以此作為體育發(fā)展的重點保障，在條件允許的情況下，可以同本地高校加強合作，對專門的產(chǎn)業(yè)研究中心進行建立，在積極研究的基礎(chǔ)上推進產(chǎn)學(xué)研一體化。在城市范圍以外，各城市也需要能夠充分發(fā)揮自身所具有的資源優(yōu)勢，積極打造水上、戶外為主、休閑運動、健康娛樂為輔，具有度假、餐飲等服務(wù)配套，的休閑度假產(chǎn)業(yè)。

（二）塑造低碳品牌

綠色可持續(xù)發(fā)展是現(xiàn)今我國經(jīng)濟發(fā)展的重要理念。作為地區(qū)政府，需要能夠同企業(yè)共同樹立起良好的法制觀念與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展觀，在積極發(fā)展地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的同時，也需要能夠做好對生態(tài)系統(tǒng)的保護，對兩者的協(xié)同并進進行實現(xiàn)。作為體育部門，也需要能夠同當(dāng)?shù)氐沫h(huán)保部門開展合作，根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)特點制定環(huán)境保護的相關(guān)政策，避免在管理層面存在漏洞而影響到城市生態(tài)環(huán)境。同時，企業(yè)在發(fā)展中，也要始終加工綠色低碳作為自身的重要理念，在該理念基礎(chǔ)上實現(xiàn)對低碳體育產(chǎn)品的生產(chǎn)，在做好品牌打造的情況下，形成地區(qū)高端體育企業(yè)形象：第一，企業(yè)在發(fā)展當(dāng)中要做好綠色低碳文化的營造，緊密結(jié)合環(huán)境保護同企業(yè)經(jīng)濟發(fā)展目標，對員工的綠色低碳理念進行積極的牽掛，完善管理機制，保證所有人員都能夠形成良好的綠色理念，并將綠色低碳的發(fā)展理念良好的落實在實際工作當(dāng)中;第二，在實際發(fā)展過程中，企業(yè)需要對形象的作用引起重視，明確在群眾中良好形象樹立的關(guān)鍵意義，在發(fā)展中，通過積極宣傳低碳相關(guān)知識，在本地區(qū)建立起好的低碳信譽，通過該方式在營造良好氛圍的情況下使群眾能夠?qū)ζ髽I(yè)形成充足的信任。同時，需要能夠通過社會活動等方式樹立起好的品牌形象，承擔(dān)低碳減排社會責(zé)任，形成社會的高認可度，對自身的健康可持續(xù)發(fā)展目標進行實現(xiàn);第三，在發(fā)展當(dāng)中，企業(yè)不僅需要為體育消費者提供相應(yīng)的體育服務(wù)與產(chǎn)品，且需要能夠使消費者做好體育產(chǎn)品服務(wù)、產(chǎn)品相關(guān)知識的掌握，在產(chǎn)品的銷售環(huán)節(jié)強化低碳理念，形成良好的品牌形象，對企業(yè)低碳營銷模式進行打造;第四，要始終以低碳綠色為發(fā)展方向，政府需要能夠做好地區(qū)體育龍頭企業(yè)的培育，做好龍頭企業(yè)認定，通過各類產(chǎn)業(yè)資源的整合形成產(chǎn)業(yè)集團，在不斷提升體育產(chǎn)業(yè)實力的情況下，提升其綜合競爭力。

（三）場館開放運營

要做好場館的開放發(fā)展，增加地區(qū)公共體育服務(wù)資金投入，通過免費體驗卷發(fā)放使社會群眾能夠體驗到城市當(dāng)中的大型體育場館，進而吸引其良好的參與到其中。而對于中小型場館，則可以適當(dāng)?shù)慕档褪召M，在限期低收費向市民開放的情況下使其能夠有興趣、有意愿進入到場館當(dāng)中，形成良好的運動習(xí)慣，進而起到促進體育消費的效果。同時，需要能夠通過核心技術(shù)的應(yīng)用做好智慧場館的打造，通過手機平臺、互聯(lián)網(wǎng)等方式為期提供便捷的教練預(yù)定以及場館預(yù)定等服務(wù)。 根據(jù)現(xiàn)今移動技術(shù)的發(fā)展，可以通過體育視頻APP等產(chǎn)品為群眾提供實施賽事互動，使觀眾在觀看視頻的同時也能夠?qū)崿F(xiàn)社交的目標。 在場館管理方面，也可以對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進行應(yīng)用，以此實現(xiàn)場館智能化水平的提升，同時對開放的體育場館平臺進行構(gòu)建，以動態(tài)的方式進行場館監(jiān)測。也可以對場館管理進行PPP模式改革，使社會力量、資金等能夠參與到場館的運營與建設(shè)當(dāng)中，分離場館的經(jīng)營權(quán)與所有權(quán)，通過委托、特許經(jīng)營等方式由運行機構(gòu)負責(zé)管理，在提升市場化運營程度的情況下運行場館，并在發(fā)展當(dāng)中形成區(qū)域性場館，推行場館建設(shè)、管理與設(shè)計的一體化，在保障賽事活動的同時對外適當(dāng)開放，避免因賽事結(jié)束出現(xiàn)閑置、浪費資源的情況。

（四）擴大體育消費

在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展當(dāng)中，要做好對群眾的號召與鼓勵工作，使其能夠踴躍的參與到健身當(dāng)中，進一步擴大消費。在企業(yè)發(fā)展中，也需要能夠做好產(chǎn)品層面的創(chuàng)新，開發(fā)出滿足現(xiàn)階段消費者需求的體育產(chǎn)品與服務(wù)，對服務(wù)、產(chǎn)品的品質(zhì)不斷提升，在滿足群眾體育消費需求的同時，對體育消費進行有效的刺激。政府方面，也需要結(jié)合實際積極培育新的體育消費增長點，在原有活動類型的基礎(chǔ)上積極開展水上運動、航空運動等類型，以多種方式對群眾的興趣進行培養(yǎng)，在形成興趣的情況下，逐步養(yǎng)成良好的健身習(xí)慣，進而起到促進其該方面消費的效果。在企事業(yè)單位中，也需要強調(diào)間操制度的制定與落實，積極組織類型多樣的職工體育活動，以此有效的培養(yǎng)職工健身意識。學(xué)校方面，也需要結(jié)合學(xué)生特點開展多類型的體育活動，充分保證學(xué)生的課外活動時間，對適合青少年的競賽活動積極舉辦，提升青少年體育消費。

（五）提升產(chǎn)業(yè)競爭力

在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展當(dāng)中，需要能夠以創(chuàng)新為基礎(chǔ)做好產(chǎn)業(yè)競爭力的提升。要積極樹立創(chuàng)新發(fā)展理念，做好物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)相關(guān)信息技術(shù)。作為企業(yè)，在發(fā)展中要始終堅持創(chuàng)新理念，積極做好體育相關(guān)衍生品的設(shè)計與開發(fā)，對互聯(lián)網(wǎng)背景下體育的發(fā)展路徑進行探索，在對電子商務(wù)技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上對電商平臺建立，通過新業(yè)務(wù)的拓展開發(fā)，形成線上的銷售模式。而在使用大數(shù)據(jù)技術(shù)加強分析的基礎(chǔ)上，對不同用戶形成相應(yīng)的標簽，以精準的方式對目標群體開展?fàn)I銷。企業(yè)在發(fā)展當(dāng)中也需要能夠做好新產(chǎn)品開發(fā)，生產(chǎn)設(shè)計智能化體育設(shè)備，提供運動手環(huán)等裝備，以此起到時刻監(jiān)測用戶身體狀態(tài)的效果，形成智能推薦、健身同大數(shù)據(jù)間的結(jié)合，在形成個性化健身鍛煉的基礎(chǔ)上，對群眾多樣化健身以及體育需求進行滿足。

政府方面，需要能夠加強對個人、企業(yè)創(chuàng)新能力的培育，結(jié)合本地區(qū)實際出臺產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新扶持政策，營造眾創(chuàng)空間，以此為企業(yè)的發(fā)展成長提供良好的政策環(huán)境，對體育企業(yè)參與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的熱情與積極性進行激發(fā)，不斷提升產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新造血能力，如扶持優(yōu)秀退役運動員創(chuàng)辦小微企業(yè)等。

三、結(jié)語

綜上所述，通過對全民健身背景下體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展思路進行了一定的研究。在未來體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展當(dāng)中，需要能夠始終將創(chuàng)新作為發(fā)展的重點內(nèi)容看待，結(jié)合本地區(qū)實際采取多種方式加強創(chuàng)新，以此在全民健身的良好發(fā)展背景下獲得更好的發(fā)展，進一步提升產(chǎn)業(yè)收益。

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