探析國(guó)產(chǎn)翻拍劇的傳播演變

李楊

摘 要：本文通過(guò)文獻(xiàn)法，簡(jiǎn)要?dú)w納了我國(guó)電視劇翻拍作品的吳忠主要類型，簡(jiǎn)要分析了我國(guó)電視劇作品翻拍的現(xiàn)狀以及這種狀態(tài)的利弊，在此基礎(chǔ)上，從政治、經(jīng)濟(jì)、文化三方面深入探究了導(dǎo)致“翻拍劇”如此熱門的內(nèi)在原因和外在原因，如翻拍風(fēng)險(xiǎn)低利潤(rùn)高、編劇隊(duì)伍缺乏創(chuàng)新能力、觀眾有心理需求、后期技術(shù)進(jìn)步等。由此提出對(duì)于“如何更好地翻拍”地幾項(xiàng)解決方案和措施，以便找準(zhǔn)電視劇行業(yè)的發(fā)展方向，保證我國(guó)電視劇行業(yè)有一個(gè)健康、繁盛的發(fā)展環(huán)境。

關(guān)鍵詞：翻拍劇;演變;現(xiàn)狀;原因;解決措施

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 03-0-02

一、引言

21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)的影視行業(yè)發(fā)展迅猛，成功帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，形成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，成為文化產(chǎn)業(yè)里不可或缺的一部分。在這其中，電視劇行業(yè)一直是影響最大最廣的一個(gè)方面，現(xiàn)如今，國(guó)產(chǎn)電視劇年產(chǎn)量達(dá)一萬(wàn)多集，成為世界第一，電視劇市場(chǎng)空前繁榮，而這個(gè)繁榮景象背后卻隱藏著巨大的危機(jī)。縱觀近些年被播出的電視劇，翻拍劇占了一半以上，且這些翻拍劇里，老調(diào)重彈的又占了大多數(shù)，以金庸、古龍的武俠小說(shuō)，瓊瑤的言情小說(shuō)以及四大名著為重災(zāi)區(qū)。翻拍劇成為熱門，電視劇市場(chǎng)缺乏創(chuàng)新成為亟待解決的主要矛盾。

二、我國(guó)翻拍劇的現(xiàn)狀及其類型

（一）總的來(lái)說(shuō)，當(dāng)代我國(guó)翻拍劇主要分為五個(gè)熱門類型

一是經(jīng)典文學(xué)翻拍，經(jīng)典名著一直是翻拍的一個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域，20世紀(jì)80年代開始《西游記》《紅樓夢(mèng)》四大名著就陸續(xù)在央視的主導(dǎo)下被搬上熒屏，取得了巨大的成功，不僅宣傳了中國(guó)古典文化，也豐富了人民的精神生活，這種類型的翻拍劇往往承擔(dān)著傳承中華民族傳統(tǒng)文化的重任，質(zhì)量是重中之重，但就這兩年翻拍的新版《紅樓夢(mèng)》《三國(guó)演義》《水滸傳》來(lái)說(shuō)，結(jié)果并不盡如人意，后期技術(shù)進(jìn)步確實(shí)給了觀眾更好地視覺享受，但對(duì)劇本的不同解讀帶來(lái)的是“驚喜”還是“驚嚇”，仁者見仁，智者見智。

二是紅色經(jīng)典劇翻拍，紅色劇是國(guó)產(chǎn)劇一大特色，包括《亮劍》《洪湖赤衛(wèi)隊(duì)》《敵后特工隊(duì)》都是我國(guó)電視劇的經(jīng)典特色，也歷經(jīng)了多次翻拍，但效果往往并不如預(yù)期般的好。

三是當(dāng)代流行文化翻拍劇，主要包括武俠小說(shuō)、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)以及熱門游戲翻拍的電視劇，九十年代金庸、古龍的武俠小說(shuō)《倚天屠龍記》《神雕俠侶》;張愛玲、瓊瑤的言情小說(shuō)《一簾幽夢(mèng)》被反復(fù)翻拍、最近成為翻拍重點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《微微一笑很傾城》《斗破蒼穹》《歡樂(lè)頌》《甄嬛傳》以及游戲IP翻拍的電視劇《仙劍奇?zhèn)b傳》系列。這一系列的翻拍劇均體現(xiàn)了時(shí)代的特色和受眾的取向。

四是國(guó)外著名劇集翻拍劇，翻拍自同名日劇的《求婚大作戰(zhàn)》，翻拍自《東京女子圖鑒》的《北京女子圖鑒》翻拍自同名漫畫的《流星花園》以及熱門韓劇《Kill Me Heal Me》的《柒個(gè)我》，這些從國(guó)外著名成功劇集翻拍過(guò)來(lái)的國(guó)產(chǎn)劇質(zhì)量參差不齊，漢化程度僅僅體現(xiàn)在演員是中國(guó)人這一點(diǎn)，充滿了“水土不服”的疏離感，并沒(méi)有扎根于中華文化的土壤中，而是漂浮在空中的“懸浮劇”。

五是熱門電影翻拍劇，例如翻拍自熱門電影《前任攻略》的電視劇《好想談戀愛》，同名電影《風(fēng)聲》《杜拉拉升職記》的翻拍，這些均是一個(gè)IP的長(zhǎng)尾鏈利益，對(duì)一個(gè)熱門電影重新進(jìn)行解讀，填充，在盡量不破壞精神內(nèi)核的基本上進(jìn)行合理改編和擴(kuò)充。

（二）翻拍劇存在的隱患

根據(jù)中國(guó)行業(yè)頻道的2017電視劇行業(yè)調(diào)查分析可知，國(guó)產(chǎn)電視劇的年產(chǎn)量一直處于一個(gè)穩(wěn)步增長(zhǎng)的狀態(tài)，電視劇部數(shù)有所減少，但電視劇集數(shù)有所增長(zhǎng)，電視臺(tái)播出容量飽和，過(guò)審的電視劇數(shù)量只占總額的六成，電視劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。在這種情況下，翻拍占市場(chǎng)總份額的50%，并且這一趨勢(shì)逐年上升，這不僅限制了原創(chuàng)題材的市場(chǎng)份額，也在一定程度上造成了翻拍在觀眾中的認(rèn)可度，進(jìn)一步制約了原創(chuàng)劇目的制作。

三、翻拍劇盛行的原因

翻拍劇的出現(xiàn)不是偶然，它的背后都有更深層次的原因，本文將從政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)環(huán)境、受眾心理四個(gè)層面探討翻拍劇出現(xiàn)的原因。

（一）政治原因

由于資本的逐利性與避免風(fēng)險(xiǎn)性，電視劇產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了跟風(fēng)現(xiàn)象，因此廣電總局先后出臺(tái)政策限制穿越、靈異等題材的拍攝。在此基礎(chǔ)上，投資方為了降低風(fēng)險(xiǎn)，選擇翻拍以往題材就成為了自然而然的選擇。

（二）經(jīng)濟(jì)原因

首先，自2010年起，國(guó)產(chǎn)電視劇年產(chǎn)量就成為世界第一，電視劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，供過(guò)于求，電視臺(tái)掌握主動(dòng)權(quán)，制作方制作的這一萬(wàn)多集電視劇里能夠成功賣出去與觀眾額不到六成，制作方為了規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，使電視劇能夠順利賣出以獲得利潤(rùn)，選擇一開始就一定受眾基礎(chǔ)的劇翻拍就成為必然選擇。

其次，隨著時(shí)代的發(fā)展，電視劇制作技術(shù)一直在不斷進(jìn)步，尤其是特效的發(fā)展，能夠給電視劇后期提供強(qiáng)大的后盾，新《三國(guó)》的導(dǎo)演就在采訪中直言不諱的表示特效是最大看點(diǎn)，氣勢(shì)恢宏的戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面和精彩絕倫的打斗戲常常給觀眾帶來(lái)視覺震撼，特效和后期技術(shù)的進(jìn)步讓畫面更具有真實(shí)感，正是由于這些技術(shù)的不斷進(jìn)步，才能賦予翻拍劇時(shí)代價(jià)值。

（三）社會(huì)環(huán)境

世界是在不斷變化運(yùn)動(dòng)的，無(wú)論是文化還是流行都不會(huì)一成不變，而是隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展變化而變化，人無(wú)法脫離環(huán)境單獨(dú)的看待、評(píng)價(jià)事務(wù)，我們也不能脫離時(shí)代和歷史去評(píng)價(jià)流行。八十年代，印刷媒介是主流，依附于印刷媒介，金庸古龍小說(shuō)是流行;九十年代，電視媒介在家庭的普及，人們開始轉(zhuǎn)向通過(guò)電視劇了解經(jīng)典，這就是經(jīng)典書籍翻拍成電視劇的第一步。而電視劇中的影像更具有時(shí)代特色，服化、道具甚至是演員，都代表著那個(gè)時(shí)代的流行文化，不同時(shí)代的價(jià)值觀和審美存在隔離，因此催生了經(jīng)典電視劇的二次、三次甚至是多次翻拍。

（四）受眾心理原因

觀眾的懷舊心理。翻拍劇的繁盛和人們的懷舊心理也不無(wú)關(guān)系，日益繁盛的大眾文化，爆炸的信息，快節(jié)奏的生活，這一切的一切都讓人們身處時(shí)代的洪流中掙脫不得，只能隨波逐流，對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的失望讓人們開始懷念小時(shí)候無(wú)憂無(wú)慮的簡(jiǎn)單時(shí)光。翻拍劇正是提供這樣一個(gè)回憶的窗口。翻拍劇一般是翻拍過(guò)去的熱門電視劇，而在娛樂(lè)活動(dòng)匱乏的童年，一家人坐在電視機(jī)前收看電視劇的時(shí)光必然是昔日的美好回憶，《三國(guó)演義》中群雄逐鹿中原，《射雕英雄傳》中生死不渝的愛情，《天龍八部》中義氣大過(guò)天的熱血江湖，都是童年時(shí)期乃至現(xiàn)在觀眾都向往甚至相信的寶貴夢(mèng)境，因此，質(zhì)量?jī)?yōu)良的翻拍劇能夠給觀眾再一次做夢(mèng)的機(jī)會(huì)，夢(mèng)到江湖，夢(mèng)回童年。

四、應(yīng)對(duì)策略

為應(yīng)對(duì)當(dāng)前的狀況，本文提出了以下幾個(gè)建議。

（一）挖掘原著真正的內(nèi)核

以《請(qǐng)回答1988》的翻拍《人不彪悍枉少年》為例，《人不彪悍枉少年》并沒(méi)有挖掘出原作《請(qǐng)回答1988》想要表達(dá)的人文內(nèi)核，愛情只是原著里的一個(gè)方面，《請(qǐng)回答1988》里有我們每一個(gè)人的青春與回憶。我們能夠從那些關(guān)于親情、友情還是愛情的故事中找到自己的影子，也能看到生活表面之下的情感內(nèi)核，感受生活最真實(shí)的樣子。

（二）扎根于中國(guó)本土文化，合理本土化

翻拍劇都以“中國(guó)版某某某”作為噱頭宣傳營(yíng)銷，但事實(shí)上除了演員換成我們耳熟能詳?shù)闹袊?guó)面孔以外，中國(guó)的本土特色并沒(méi)有在新劇中體現(xiàn)，中國(guó)觀眾也并不能投入到翻拍版中，難以產(chǎn)生親切感，這就是沒(méi)有合理本土化所造成的。以《求婚大作戰(zhàn)》為例，它改編自同名日劇，劇中男主角是校園棒球隊(duì)的擊球手，在中國(guó)版中也是如此，但實(shí)際在中國(guó)的各大中學(xué)中，棒球并不普及，甚至大多數(shù)人連棒球的基本機(jī)制都并不清楚，而棒球運(yùn)動(dòng)在日本中學(xué)就像籃球、乒乓球在中國(guó)中學(xué)，日本會(huì)有甲子園比賽，因此棒球這個(gè)運(yùn)動(dòng)在日版《求婚大作戰(zhàn)》中是有生存土壤的，但在國(guó)產(chǎn)版中并沒(méi)有進(jìn)行合理漢化。

（三）強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷的重要性

好萊塢經(jīng)典模式把營(yíng)銷視做一部影片票房收入的重中之重，認(rèn)為影片首映前的“造勢(shì)”在某種程度上比片子本身還要重要。以《小時(shí)代》的經(jīng)典營(yíng)銷為例——準(zhǔn)確定位90后，打造產(chǎn)品差異化;持續(xù)培育用戶，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品迭代升級(jí);豐富宣傳方式，全面俘獲粉絲;線上宣傳——微博宣傳、歌曲聯(lián)動(dòng);線下宣傳——院線排片宣講;借勢(shì)宣傳——吳亦凡《時(shí)間煮雨》，樂(lè)視門店切換小時(shí)代模式。盡管《小時(shí)代》并不是電視劇，其營(yíng)銷方案與手段是值得電視劇宣傳方學(xué)習(xí)的。

五、結(jié)語(yǔ)

翻拍劇之所以陷入困境是由各種原因共同導(dǎo)致的，因此要想解決問(wèn)題，也不可能一蹴而就，而是要綜合施策，多方聯(lián)合，共同作用。既要有創(chuàng)新的一面，也要有傳承經(jīng)典民族文化，只有齊頭并進(jìn)，才能更好地滿足觀眾的需求，形成健康的電視劇產(chǎn)業(yè)環(huán)境。

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