探析網(wǎng)絡(luò)脫口秀《吐槽大會(huì)》的口語傳播效果

肖雪菁 孫宇茹

摘 要：近幾年，隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀擺脫了粗制濫造的原始階段，因其生動(dòng)靈活、幽默風(fēng)趣富有表現(xiàn)力的語言風(fēng)格;互動(dòng)性強(qiáng)的節(jié)目特點(diǎn);各具特色的節(jié)目話題;新穎的舞臺(tái)設(shè)計(jì)等突出優(yōu)勢(shì)受到廣大年輕受眾的喜愛。節(jié)目中的話語表達(dá)的策略和技巧，彰顯出年輕受眾獨(dú)特的文化風(fēng)格和表達(dá)方式。本文選取了受眾廣泛熱議、具有代表性的網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀—— 《吐槽大會(huì)》，分別從口語傳播的內(nèi)容、口語傳播的形式等幾個(gè)角度進(jìn)行研究，試分析網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀當(dāng)中口語傳播效果的發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：吐槽大會(huì);口語傳播;效果;文化

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-5079 （2020） 03-0-02

網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目從廣播電視傳統(tǒng)媒體中的脫口秀節(jié)目演變而來，目前學(xué)界對(duì)于網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目沒有清晰的界定。本文查閱相關(guān)資料及文獻(xiàn)，經(jīng)過總結(jié)歸納后認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目是網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的一種類型，依托于互聯(lián)網(wǎng)參與性及交互性的特征，對(duì)受眾所關(guān)心的新聞或者熱點(diǎn)話題進(jìn)行評(píng)論和表達(dá)觀點(diǎn)的一種節(jié)目形式，其節(jié)目形式和內(nèi)容愈發(fā)貼近生活、愈發(fā)帶有娛樂精神，觀眾可以隨意隨地收看，互動(dòng)更深層多樣，媒介衍生產(chǎn)品豐富。

目前，網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目依據(jù)他們的不同側(cè)重點(diǎn)大體劃分成兩種類型：“一種像是《曉說》《老梁說天下》等類似的以知識(shí)和故事為主題的文化類脫口秀，另一種是《火星情報(bào)局》《奇葩說》等為代表的綜藝性脫口秀”。本文所涉及研究對(duì)象主要是綜藝性的脫口秀節(jié)目。

一、《吐槽大會(huì)》的傳播藝術(shù)

（一）多元化傳播效果

在《吐槽大會(huì)》第2季每一期開頭都由主持人張紹剛和節(jié)目主創(chuàng)人員李誕、池子一起演出的簡(jiǎn)短先導(dǎo)片，比如《偶遇主持人張紹剛》《雜技表演秀》，展示“胸口碎大石、吞劍”、“換主持人搞笑風(fēng)波”，以輕松幽默的語言、風(fēng)趣多變的風(fēng)格再一次強(qiáng)化了受眾的對(duì)于節(jié)目的認(rèn)同，也因此把主創(chuàng)三人的表演風(fēng)格和節(jié)目風(fēng)格融為一體，雖然充滿了對(duì)張紹剛的“嫌棄和不滿”，實(shí)則透著高級(jí)自黑的藝術(shù)效果為節(jié)目的展示作鋪墊。

在先導(dǎo)片中，讓受眾感覺整體節(jié)目風(fēng)格，把節(jié)目效果夸張化，加強(qiáng)了宣傳力度和辨識(shí)度，使得“吐槽是門手藝、笑對(duì)需要勇氣”的主題愈加突出。在張紹剛的主持開場(chǎng)中，一直貫穿這種效果。主持人一改往日嚴(yán)肅的形象，在開場(chǎng)時(shí)也扮作吐槽嘉賓進(jìn)行吐槽，無論是哪一位嘉賓都能無縫銜接根據(jù)其特點(diǎn)進(jìn)行吐槽，時(shí)不時(shí)地運(yùn)用手勢(shì)的輔助表演，效果堪比脫口秀常駐嘉賓，剛開始略顯生澀，后來漸入佳境。在第2季的播放量巔峰時(shí)達(dá)到了14億，在口語傳播中實(shí)際上還有副語言傳播，整體的效果往往事半功倍。

（二）說服效果

說服作為傳播的一種基本形式被定義為“由于接收別人的信息而產(chǎn)生的態(tài)度改變?！闭f服作為口語傳播的重要部分，從春秋戰(zhàn)國時(shí)期開始就發(fā)揮著重要作用，無論是蘇秦張儀的“合縱連橫”、諸葛亮的“舌戰(zhàn)群儒”，都是為了達(dá)到對(duì)方的認(rèn)可，常常注重修辭策略和技巧，最終實(shí)現(xiàn)對(duì)方心理和態(tài)度上的巨大轉(zhuǎn)變。

《吐槽大會(huì)》中對(duì)于明星的吐槽是基于說服效果理論。每一期中選擇不同程度的有爭(zhēng)議性的明星，吐槽嘉賓也是各自具有特色的如自帶BGM的男人周杰、耍大牌的曹云金等。吐槽點(diǎn)針對(duì)性很強(qiáng)如綜藝節(jié)目表現(xiàn)神奇的沙寶亮、自帶年代感的瞿穎、CP感十足的吳昕、最紅又最土的鳳凰傳奇、眼光最差又最獨(dú)立自主的新女性張雨綺，一個(gè)一個(gè)鮮明的標(biāo)簽給了這些離我們看似遙遠(yuǎn)的明星，卻真實(shí)地滿足了受眾的窺私欲和認(rèn)同感。在吐槽的過程中，融入個(gè)人風(fēng)格創(chuàng)編有趣的故事加上具有個(gè)人風(fēng)格的表演，在最大程度上最短時(shí)間內(nèi)通過口語傳播效果的優(yōu)化讓觀眾進(jìn)行認(rèn)同，看似是對(duì)明星所做事情的嚴(yán)重不滿，實(shí)則是反向原則透露真實(shí)的原因。受眾在歡笑聲中不知不覺轉(zhuǎn)變對(duì)明星的印象。很多明星在上了節(jié)目之后，原本的負(fù)面形象有所減輕，反而吸引了眾多粉絲。

（三）獨(dú)特的表達(dá)形式

受眾深受主流文化的壓制，在節(jié)目中具有獨(dú)特的表達(dá)形式。主流文化是指某一個(gè)特定的時(shí)期占統(tǒng)治地位的文化，他代表的是占統(tǒng)治地位人群的意志和利益，它主要的目的是為了保持當(dāng)前的權(quán)力架構(gòu)和社會(huì)運(yùn)行的規(guī)則。主流階層主導(dǎo)的話語體系會(huì)壓制沒有話語權(quán)的底層民眾或者邊緣群體的表達(dá)空間，一旦與利益和權(quán)勢(shì)掛鉤，必定造成無法抵擋的壓迫感，從而產(chǎn)生話語霸權(quán)。

受眾因?yàn)槌砷L經(jīng)歷、家庭背景以及受教育程度的不同，一直遭受著主流話語的壓制。但是壓制的最后的結(jié)果就是導(dǎo)致部分年輕人逐漸疏遠(yuǎn)和蔑視主流文化，并通過標(biāo)榜另類和各種“殺馬特”表達(dá)對(duì)他們的態(tài)度，從而跟主導(dǎo)文化保持距離和絕緣。互聯(lián)網(wǎng)使得飽受壓迫的年輕人群體在這個(gè)世界中獲得自我價(jià)值的認(rèn)可、團(tuán)體的認(rèn)同以及平等的話語表達(dá)權(quán)利。在節(jié)目中他們用戲仿、雜糅等風(fēng)格方式開展對(duì)主流文化的儀式抵抗，展現(xiàn)青年受眾不甘沉默想要辯駁和抗?fàn)幍膽B(tài)度，最后創(chuàng)造出專屬他們?nèi)后w的表達(dá)系統(tǒng)。

如在《吐槽大會(huì)》第一季，李誕對(duì)于明星的吐槽不斷的設(shè)置懸念，話語間流暢的轉(zhuǎn)換，最終不斷引起受眾的注意，通過嘉賓不同風(fēng)格不同程度的吐槽滿足青年受眾對(duì)于平等話語權(quán)的認(rèn)可，這樣專屬于這個(gè)群體的表達(dá)方式通過反饋效果來看能夠滿足受眾對(duì)于自我價(jià)值的認(rèn)同。

李誕：大家可能不知道，周杰老師除了是一名出色的演員，還是一名古董收藏家，他最重要的一件藏品就是一個(gè)1980年出土的瞿穎的掛歷。瞿穎姐是名模，當(dāng)年也是很漂亮，起點(diǎn)非常高，出道就演《有話好好說》，出道就跟姜文合作，現(xiàn)在呢，就墮落到跟曹云金合作了，這個(gè)也是，瞿穎姐不要太難過，人就是不是總往高處走的……這里的口語傳播效果特點(diǎn)是顯而易見的具有特殊性、批判性。（下轉(zhuǎn)第頁）

（上接第頁）

二、網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀當(dāng)中口語傳播效果的發(fā)展策略

（一）創(chuàng)新形式 提升參與

《吐槽大會(huì)》3季播出以來，口碑熱度基本保持好評(píng)，但在第3季明顯出現(xiàn)了部分惡評(píng)，如調(diào)侃的效果漸漸呈現(xiàn)“平緩”的態(tài)勢(shì)。誠然，與第一季相比，在表達(dá)上不那么大膽、犀利，為明星洗白成了重頭戲。因此在口語傳播效果上收效甚微。雖然在節(jié)目中，也增加了素人吐槽形式，隨著綜藝節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)壓力加大，應(yīng)在形式上進(jìn)行更多創(chuàng)新。吐槽已經(jīng)成為年輕受眾表達(dá)交流的重要形式，在傳播主體上應(yīng)由明星向素人進(jìn)行全面轉(zhuǎn)移，更應(yīng)注意素人的參與感不只是自我表達(dá)，各具特色的網(wǎng)絡(luò)草根紅人、新聞事件的花式吐槽、生活瑣事的自黑嘲諷都是創(chuàng)新形式的重要組成部分。提升受眾在節(jié)目中的參與感才會(huì)提升口語傳播效果。

（二）有效引導(dǎo) 注重質(zhì)量

在當(dāng)下唯收視率為王的娛樂化和市場(chǎng)化大潮中，很多網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀節(jié)目為了追求節(jié)目敘事效果，使節(jié)目過度娛樂化，節(jié)目?jī)?nèi)容沒有了底線和尺度，傷害了觀眾對(duì)媒體的信任，為了避免出現(xiàn)這種現(xiàn)象，我們應(yīng)該從節(jié)目?jī)?nèi)容方面進(jìn)行積極引導(dǎo)，從而進(jìn)一步優(yōu)化口語傳播效果。

首先，在節(jié)目?jī)?nèi)容方面，從最初的節(jié)目策劃階段開始，就要對(duì)每期節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行仔細(xì)的考量，什么樣的內(nèi)容可以做，做到什么的尺度等等，都要有充分的考慮。另外其實(shí)隨著節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)的逐漸成熟，節(jié)目話題已經(jīng)慢慢在圍繞著“80后”、“90后”這些年輕的生活來展開，雖然有時(shí)候會(huì)有大膽或者新奇一點(diǎn)的選題，但基本上也不會(huì)太過勁爆，始終在節(jié)目設(shè)定的范圍之內(nèi)。

其次，多元的社會(huì)大環(huán)境對(duì)當(dāng)代青年的價(jià)值觀和生活方式有著深刻的影響，青年價(jià)值觀的形成與青年亞文化的建設(shè)引導(dǎo)息息相關(guān)。年輕人不斷增強(qiáng)的自我意識(shí)和求知欲，又使得他們迫切需要了解和認(rèn)識(shí)社會(huì)，也渴望得到社會(huì)的認(rèn)可，以實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。這啟發(fā)我們，在網(wǎng)站自制脫口秀中，要多挖掘青年亞文化中的積極因素以及豐富亞文化內(nèi)涵，并盡力減少和消除亞文化所帶來不利影響，讓節(jié)目更多傳遞健康積極的價(jià)值觀。

三、結(jié)論

當(dāng)下，網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀在不斷發(fā)展，除了持續(xù)滿足當(dāng)下中國人對(duì)于節(jié)目中對(duì)于自我壓力得到釋放的需求之外，正確引導(dǎo)年輕受眾較為自由的表達(dá)，在傳播形式上有所創(chuàng)新、提升參與，在傳播內(nèi)容上有效引導(dǎo)、注重質(zhì)量，最終使網(wǎng)絡(luò)自制脫口秀的口語傳播效果達(dá)到最優(yōu)化。

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其他作者簡(jiǎn)介：

孫宇茹，女，漢族，陜西延安人。研究方向：網(wǎng)絡(luò)與新媒體。