電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧現(xiàn)狀研究

馮瓊霞

摘?要：近年來，隨著國家對電子商務(wù)的重視，菏澤市政府相繼頒布了很多新的政策，其中明確表示要把電子商務(wù)與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度融合，實(shí)現(xiàn)脫貧致富的目標(biāo)，同時(shí)由相關(guān)部門出面攜手電商企業(yè)參與到精準(zhǔn)扶貧工作當(dāng)中。曹縣電子商務(wù)發(fā)展至今，已經(jīng)逐漸形成了較為完善的電子商務(wù)扶貧體系。所以，文中對曹縣的電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧現(xiàn)狀進(jìn)行探析，希望能夠?yàn)榫珳?zhǔn)扶貧事業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展貢獻(xiàn)一些力量。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù);精準(zhǔn)扶貧;現(xiàn)狀;曹縣;發(fā)展

國務(wù)院就出臺(tái)有關(guān)電子商務(wù)快速發(fā)展的指導(dǎo)意見，其中指出，電子商務(wù)要同當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度融合，到2020年逐步建成完善與統(tǒng)一、安全與可靠、競爭有序和綠色環(huán)保的電子商務(wù)市場體系，帶動(dòng)當(dāng)?shù)孛癖妱?chuàng)業(yè)就業(yè)，不僅對消費(fèi)市場進(jìn)行拓展，還能對精準(zhǔn)扶貧工作提供有效幫助，一系列活動(dòng)當(dāng)中電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧已經(jīng)獲得了良好的成效。當(dāng)?shù)毓ど叹指菙y手阿里巴巴、京東等開始電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧，構(gòu)建完善有效的電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧模式，讓其在精準(zhǔn)扶貧事業(yè)中發(fā)揮出更為積極的作用。

一、發(fā)展電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧的作用

電子商務(wù)實(shí)際上就是基于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)手段，使用電子交易的方式實(shí)施產(chǎn)品交換與營銷的活動(dòng)。電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧也是精準(zhǔn)扶貧的一種有效方式，基于電子商務(wù)途徑打通當(dāng)?shù)厥袌觯槍ω毨ο髮?shí)施精準(zhǔn)扶持，使貧困民眾得以收益，并且能感受到網(wǎng)絡(luò)的便捷性，同時(shí)為當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品上行提供更多的選擇，能夠?qū)崿F(xiàn)更有效的流通，產(chǎn)品賣出去了，當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)也就發(fā)展的更快了，當(dāng)?shù)孛癖娒撠氈赂唬攀蔷珳?zhǔn)扶貧工作的良好成效。

二、曹縣基于電子商務(wù)進(jìn)行精準(zhǔn)扶貧的現(xiàn)狀

近年來，曹縣緊緊抓住加快推進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展的有利時(shí)機(jī)，大力發(fā)展農(nóng)村電商，形成了“點(diǎn)上帶動(dòng)、面上開花、特色鮮明”的良好局面。目前曹縣已形成南部表演服飾和北部木制品兩大產(chǎn)業(yè)集群。表演服飾銷售份額占全國的60%以上，木制工藝品銷售份額占淘寶、天貓的40%以上。曹縣是山東省首批電子商務(wù)示范縣，全縣電子商務(wù)交易額突破280億元，從業(yè)人員5萬人，帶動(dòng)15萬人就業(yè)。2017年，曹縣淘寶村新增至74個(gè)、淘寶鎮(zhèn)新增至9個(gè)，新增數(shù)量均是山東省第一[1]。其中依然有很多問題存在，需要相關(guān)工作者進(jìn)行深入探析。

（一）當(dāng)?shù)仉娚叹W(wǎng)絡(luò)相關(guān)設(shè)施、物流體系還存在不足

在信息通信方面，貧困地區(qū)的信息化建設(shè)水平較為落后，很多地方的互聯(lián)網(wǎng)尚未完全覆蓋，信號(hào)較差且有很多盲點(diǎn)，上網(wǎng)速度偏慢等，這樣的問題非常突出。在物流方面，貧困地區(qū)的物流基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，例如物流網(wǎng)點(diǎn)較少未實(shí)現(xiàn)全覆蓋，導(dǎo)致物流成本偏高，同時(shí)物流配送時(shí)間較長等問題。在電子商務(wù)支付方面，金融服務(wù)行業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展比較落后，而服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的數(shù)量偏少導(dǎo)致服務(wù)工作的成本較高，難以滿足當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)企業(yè)的需求。由于當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品和電商配套服務(wù)存在脫節(jié)的現(xiàn)象，互聯(lián)網(wǎng)推廣的難度也非常大。

因此在物流配送成本偏高、電商渠道不夠通暢的現(xiàn)狀下，對精準(zhǔn)扶貧工作的實(shí)際開展產(chǎn)生了一定的阻礙。

（二）欠缺電子商務(wù)人才影響電子商務(wù)的現(xiàn)代化發(fā)展

在當(dāng)?shù)亻_展電子商務(wù)運(yùn)營，需要熟悉互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、市場營銷、物流管理相關(guān)知識(shí)與技能的人才，要對電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)、維護(hù)等日常工作進(jìn)行有效完成，對當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品信息進(jìn)行及時(shí)有效的收集與發(fā)布。但在曹縣由于很多人外出務(wù)工，留守下來的人通常都是年齡較大的老年人與未成年孩童，缺少電子商務(wù)方面的人才，導(dǎo)致電商發(fā)展非常困難。專業(yè)人才方面存在嚴(yán)重不足，對當(dāng)?shù)仉娚坍a(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展形成制約。

（三）脫貧思想存在主觀認(rèn)知上的落后

在我國的很多貧困地區(qū)中，人的思想意識(shí)較為落后是比較嚴(yán)重的問題，其信息化意識(shí)非常淡薄，文化素養(yǎng)方面也較低，針對電商知識(shí)的普及程度嚴(yán)重不足，同時(shí)對電商營銷方面的認(rèn)知也不夠深刻，更加傾向于實(shí)體銷售。大多數(shù)扶貧對象還不愿意接受電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧，認(rèn)為電子商務(wù)不符合自身實(shí)際情況，存在嚴(yán)重的等、靠、要的思想。

三、現(xiàn)代電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧工作的有效措施

（一）強(qiáng)化針對貧困地區(qū)的有效扶持

倡導(dǎo)社會(huì)各界人士參與到貧困地區(qū)的精準(zhǔn)扶貧工作中來，對于所有地區(qū)存在的不同情況，提出對應(yīng)有效的扶持措施。例如，對于貧困地區(qū)在通信方面存在的問題進(jìn)行有效改善，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)在當(dāng)?shù)氐挠行茝V與應(yīng)用，基于獻(xiàn)愛心的方式向貧困地區(qū)投放電子設(shè)備，同時(shí)培訓(xùn)當(dāng)?shù)孛癖姷男畔⒒夹g(shù)。另外也要重視貧困地區(qū)的人才建設(shè)，基于這樣的方式對當(dāng)?shù)仉娚倘瞬胚M(jìn)行有效培養(yǎng)，也可以從外地聘請專業(yè)的電商人才，為曹縣注入更多專業(yè)的電商人才，對于當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)行業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展來講是極為關(guān)鍵的，是精準(zhǔn)扶貧工作得以有效落實(shí)的有效保證。

（二）對電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧相關(guān)政策進(jìn)行有效普及強(qiáng)化受眾的參與意識(shí)

當(dāng)?shù)卣畽C(jī)關(guān)部門一定要大力倡導(dǎo)國家在電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧工作中頒布的政策，基于已經(jīng)獲得成功的精準(zhǔn)扶貧案例，來幫助當(dāng)?shù)孛癖娫黾咏?jīng)濟(jì)收入，強(qiáng)化對電子商務(wù)相關(guān)知識(shí)的普及與應(yīng)用，拓展對扶貧主體的有效培訓(xùn)，加強(qiáng)對當(dāng)?shù)孛癖妼?shí)施思想引導(dǎo)的工作力度，集中進(jìn)行專題培訓(xùn)、講座等相關(guān)內(nèi)容，全力扶持、幫助當(dāng)?shù)孛癖娺M(jìn)行參與、嘗試等，從思想上轉(zhuǎn)變，激發(fā)其內(nèi)生動(dòng)力，最終達(dá)成脫貧致富的目標(biāo)。

（三）強(qiáng)化提升當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品的市場核心競爭力

當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)營銷的產(chǎn)品當(dāng)中，不但要包含當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)產(chǎn)品，更要包含當(dāng)?shù)氐拿袼桩a(chǎn)品、工業(yè)品、手工藝品以及鄉(xiāng)村旅游等。在當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)營銷工作當(dāng)中，一定要確保營銷產(chǎn)品的質(zhì)量，并且重視包裝、運(yùn)輸?shù)认嚓P(guān)問題。同時(shí)要對產(chǎn)品營銷標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行有效規(guī)范，全面提高營銷的水平，對市場進(jìn)行長期有效的調(diào)研和市場要求等相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行及時(shí)掌握，為當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品營銷活動(dòng)進(jìn)行有效指導(dǎo)。

針對當(dāng)?shù)氐碾娚唐髽I(yè)來講，要求其設(shè)計(jì)出具有代表性的產(chǎn)品包裝，要求產(chǎn)品包裝具有個(gè)性化特征，能夠?qū)ζ放七M(jìn)行有效宣傳，樹立起現(xiàn)代化的品牌意識(shí)。構(gòu)建相關(guān)產(chǎn)品的客戶使用回饋檔案，對營銷方案進(jìn)行有針對性地及時(shí)調(diào)整，適應(yīng)市場變化，強(qiáng)化提升其市場核心的競爭力。

（四）對精準(zhǔn)扶貧工作方案進(jìn)行合理調(diào)整提升對扶貧資源的有效應(yīng)用

伴隨社會(huì)經(jīng)濟(jì)與科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步發(fā)展，現(xiàn)代社會(huì)環(huán)境之下，基于扶貧工作的相關(guān)要求，要增加扶貧工作的宣傳力度，同時(shí)根據(jù)當(dāng)?shù)鼐唧w情況制定扶貧工作方案，并且依據(jù)現(xiàn)實(shí)變化進(jìn)行對應(yīng)合理的調(diào)整，為實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧奠定堅(jiān)實(shí)的政治基礎(chǔ)。另外對扶貧資源進(jìn)行有機(jī)整合，全面提升扶貧資源的合理利用，把農(nóng)村電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧和其他扶貧政策進(jìn)行有效結(jié)合，達(dá)成長效的可持續(xù)發(fā)展，并且能夠?qū)Ξ?dāng)?shù)刎毨癖妰?nèi)生動(dòng)力進(jìn)行有效激發(fā)，基于此來增加貧困民眾的經(jīng)濟(jì)收入，達(dá)成脫貧致富的目標(biāo)。

曹縣基于電子商務(wù)市場平臺(tái)的實(shí)際應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的裂變式發(fā)展，同時(shí)政府強(qiáng)力推廣與金融的有效配合，更是有效的帶動(dòng)了電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧工作的發(fā)展，讓當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)生翻天覆地的變化。同時(shí)需要政府機(jī)關(guān)部門奠定扶貧開發(fā)的道路，政府要大力引進(jìn)電子商務(wù)人才，讓網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)全覆蓋，為物流倉儲(chǔ)工作的有序開展奠定基礎(chǔ)，另外政府要做好推動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的充足準(zhǔn)備，對扶貧資源進(jìn)行合理的優(yōu)化配置，推動(dòng)電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧工作的有序開展。

四、結(jié)語

精準(zhǔn)扶貧政策提出至今，曹縣電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧工作的實(shí)際開展已經(jīng)逐漸趨于完善與成熟，相關(guān)文件中提出要持續(xù)開展電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧工作，同時(shí)將成功經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行分享，全面推動(dòng)電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧工作的現(xiàn)代化發(fā)展。基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的提出，電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧成為最為有效的一項(xiàng)扶貧措施。曹縣的電子商務(wù)環(huán)境，經(jīng)過多年的發(fā)展也逐漸完善，在相關(guān)政策的大力扶持與倡導(dǎo)下，更多當(dāng)?shù)孛癖娤硎艿秸哂枰缘募t利，讓當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)面貌得以改變。電子商務(wù)精準(zhǔn)扶貧工作的實(shí)際開展，為曹縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了巨大的影響，讓更多當(dāng)?shù)孛癖娮呱狭嗣撠氈赂坏牡缆贰?/p>

參考文獻(xiàn)：

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