打造精品廣播夜讀節目的實踐與思考

侯宇軍

【摘要】本文以中央廣播電視總臺《財經夜讀》廣播節目為例，分析廣播夜讀節目深受聽眾喜愛的原因，指出發揮廣播聲音優勢、切合夜間時段聽眾心理需求的夜間節目審美價值。提出廣播節目主持人與聽眾長期心靈互動、培育節目是夜讀節目深受聽眾喜愛的原因，并探索了突破發展瓶頸，與新媒體聯動，增強節目新鮮感與豐富性等創新策略。

【關鍵詞】廣播夜讀 審美價值 互動方式 新媒體融合

【中圖分類號】G222

【文獻標識碼】A

廣播夜讀節目是在夜間時段播出，以主持人頗具特色的播讀方式帶給聽眾啟迪與慰藉的文摘類節目。此類節目發揮廣播的聲音優勢，根據節目定位和受眾特點，整合優質稿源，帶給聽眾在夜空下休憩心靈、感悟人生的愜意時光。

此類節目是廣播夜話類節目的重要組成部分，最早誕生于20世紀90年代，時值中國經濟快速發展與社會進入轉型期，人們在追求財富增長與自身價值的過程中容易發生行為偏頗與心理困惑，廣播夜讀節目的出現，為人們提供了放松身心、解疑釋惑的渠道，是一種溫柔貼心的陪伴，受到聽眾的廣泛歡迎。

近幾年，類似的互聯網音頻節目也大受歡迎，從一個側面反映出該類內容的吸引力。但毋庸置疑，新媒體的迅猛發展給廣播夜讀節目帶來挑戰，如何突破廣播節目創新動力不足、線性傳播稍縱即逝、受眾活躍度較低等發展瓶頸，借助新媒體渠道實現與受眾的深度互動，打造與時俱進的精品夜讀節目，是廣播節目團隊亟須思考的問題。

中央廣播電視總臺經濟之聲頻率《財經夜讀》廣播節目開辦至今已17年，擁有廣泛、穩定的受眾群體，在節目不斷推陳出新、聽眾欣賞口味越來越挑剔的環境下，該節目歷經多次改版和不斷創新優化，已逐漸成為具有一定社會影響力和美譽度的廣播夜讀節目，對提升頻率晚間時段收聽率、加強頻率的傳播力等作出貢獻。

《財經夜讀》注重開發新媒體平臺，通過“云聽”“喜馬拉雅FM”“蜻蜓FM”等音頻平臺，拓寬傳播渠道，與微信、微博聯動，培育新媒體用戶，自2018年4月創立到2020年3月，微信公眾號積累用戶近8萬人。本文以《財經夜讀》廣播節目為例，分析其作為老牌夜讀節目深受聽眾喜愛的原因，并試圖探索其突破瓶頸的創新策略，希望對同類音頻節目制作者有所啟發。

一、《財經夜讀》特色分析

（一）強化夜間節目的審美價值

2003年12月1日，原中央人民廣播電臺經濟之聲全面改版，每天23點至午夜0點推出一檔文摘分享節目《財經夜讀》。節目以“啟迪智慧、撫慰心靈”為宗旨，為聽眾選取富含哲理與傳奇的故事、勵志的人生感悟、經典美文等，伴隨優美動聽的音樂和主持人的悅耳聲音，在浩渺夜空下撫慰人們焦躁、疲憊的心靈。

德國哲學家黑格爾（G.W.F.Hegel）在《美學》中指出：“美的要素可分為兩種，一種是內在的，即內容;另一種是外在的，即內容借以現出意蘊和特性的東西。”廣播夜讀節目吸引受眾的最先決條件是它的外在形式，即主持人的聲音特性（音調、音色等）、語言節奏、情感溫度、背景音樂、包裝片花等，它們構筑起節目具有美學意義的外在形式。《財經夜讀》在策劃之初就追求這樣一種唯美的形式感，聲音元素純凈、高雅，由繁入簡形成獨特的審美意境，帶給受眾在傾聽時的美好體驗，形成受眾對節目的情感聯結甚至精神依賴。

由于節目的播出時間在深夜，人們勞累了一天，渴望獲得一份心靈的舒展和慰藉，因而主持人將主持狀態把握為：如月光般恬靜、祥和，語態親和，節奏舒緩，背景音樂或深情溫婉或空靈純凈，帶給聽眾深入聆聽的美妙感覺。節目包裝方面，《財經夜讀》制作了一批具有詩化意象的宣傳片花，將人生哲理與詩歌意象融合起來，適度增加美學意義上的設計感，如“你站在橋上看風景”“流年似水”“生活中的美學”等，提升節目的藝術感染力。筆者認為，廣播夜讀節目要想觸及受眾心靈深處，在節目內容的選擇上必須在美學價值方面有較高的要求和追求。

（二）巧設欄目，用心編排，滿足聽眾的多元需求

《財經夜讀》節目不同于單純的讀書節目，也區別于心靈雞湯式的軟文推送，它通過精準定位、巧設欄目、用心編排，最大程度地滿足聽眾的多元需求。設置了“職場分享”“讀人物”“讀心靈”“流年”“經典”等欄目，內容涵蓋職場話題、財經人物等，凸顯時代脈動和文化內涵，使聽眾在獲得心靈成長、事業啟迪的同時，得到經典文化的滋養，感悟生命的真諦。

為適應信息時代人們獲取資訊快速、直接的要求，把握受眾的聆聽感受，在編排方式上，《財經夜讀》以板塊形式呈現，每一板塊采用“主持人串詞+文章（故事）+提煉金句”模式，時長在8分鐘以內，板塊之間以音樂、歌曲或片花作為間隔，板塊之間過渡自然流暢。“提煉金句”這一環節實際上是文章核心觀點的強化輸出，幫助聽眾記憶和理解文章精髓。如此編排其實也符合新媒體的傳播特性，內容的精品化、碎片化更貼近新媒體用戶的收聽偏好。

（三）選材帶入感強，使聽眾易產生共情

《財經夜讀》每晚1小時節目通常播出6篇稿件。在選稿實踐中，編輯會根據聽眾需求，以獨特的視角從各類報刊、書籍、網絡文章中篩選符合節目定位、具思想價值和啟發性的文章，結合自身感悟撰寫串聯詞。編輯對內容的取舍起著決定性的作用，直接影響節目的品質。這要求編輯不僅要有深厚的文化素養、財經素養、認真勤勉的敬業精神，而且還要有高度的政治敏銳性，規避可能引發負面輿情的社會熱點話題。

筆者梳理了《財經夜讀》官方微信公眾號2019年3月至9月發布的稿件，其中點贊量最高的60篇文章有如下特征。

1.內容主打自律、人生規劃、職場智慧等。題材比較集中于激發生命感悟，講述富有哲思與傳奇性的故事。此類文章弘揚正確價值觀與財富觀，傳播正能量，觀點深刻獨到，有一定指導性。如：《早晨型人更容易成功》《任正非：賺錢是最好的修行》《成年人之間最好的社交狀態》等。

2.富于細節描述，流露真情，帶入感強，易與聽眾產生共情。例如，2019年3月12日《財經夜讀》節目選取文章《洛克菲勒留給兒子的3封信》，以書信視角講述“石油大王”洛克菲勒與孩子相處的故事，語言平實接地氣，使聽眾認識一個不一樣的洛克菲勒，真切感受到他非凡的人格和卓越的經商才能，聽眾更容易被觸動。

3.標題對象感強。包含“你”“我”“我們”這類人稱代詞的標題在點贊量前60篇文章中占比近4成。此類標題更吸引人，與聽眾更親近，有助于營造交流的親密感。如：《你的收入夠得上你的精致嗎》《在職場上，你成年了嗎》《從年輕的時候開始，我就拒絕和兩種人交往》等。

（四）主持人與聽眾長期的心靈互動

劉靜、安然是《財經夜讀》的固定主持人，17年來沒有改變過。二人輪流主持，各具特色。劉靜的聲音端莊醇厚，安然的表達親切平和。

劉靜、安然在主持《財經夜讀》時，經常會找到自己與文章主題、故事角色相似的遭遇或情感共鳴。如在2019年11月5日漫談孤獨的主題時，安然說：“孤獨感其實人人都有，就像今天下午，我一個人坐在離單位不遠的咖啡館，有不太張揚的太陽照進來，我坐在靠窗的位置，安靜、平和地享受孤獨。而此刻電波那頭的你，在這樣一個午夜時分，或許內心也有一種隱隱的孤獨。孤獨屬于每一個人。”安然運用移情的方法來撫慰夜晚聽眾的心靈，引導情緒向積極方向轉化，節目播出后有聽眾在微信留言：“安然，聽了你的節目，覺得你很善解人意，你的聲音很踏實，不空洞，由你傳播真善美，可信度會自然形成。”

主持人較為豐富的人生閱歷、從容本真的生活氣質以及較強的移情能力，會給聽眾心理帶來潛移默化的積極影響，而夜讀節目的生命力正是在主持人與聽眾長期的心靈互動中培育出來的，這是廣播最大的魅力之一，也是新媒體快餐式心靈雞湯類產品難以比擬的。

二、《財經夜讀》節目創新創優策略

新媒體環境下，受眾的收聽方式和收聽習慣都在發生改變，對內容的需求也在不斷變化，這就要求老牌夜讀節目要主動尋求變革，擁抱新媒體，在打造原創欄目、創新互動方式、組建聽眾社群等方面發力，以更好地滿足受眾需求，拓展節目影響力。

（一）突破發展瓶頸，增加主題策劃與原創內容，增強節目新鮮感與豐富性

《財經夜讀》一度面臨困境，聽眾也顯現出聽覺疲勞。面對自身發展瓶頸，節目團隊在保留精華內容的基礎上，陸續推出樣態豐富的主題策劃和原創內容，讓節目與時俱進。

2019年慶祝新中國成立70周年之際，節目組匯集中央廣播電視總臺20多位播音員、主持人錄制《詩歌新中國》欄目，為聽眾送上一場難得的聽覺盛宴。錄制過程中，86歲高齡的播音員葛蘭深情回憶自己在開國大典現場的激動心情，播出后聽眾反響強烈，有聽眾反饋稱“這段回憶太珍貴了，仿佛歷史畫卷一般，讓人心潮澎湃”。大學生畢業季，《財經夜讀》策劃播出《來自象牙塔的畢業寄語》，引導青年學子樹立正確的人生觀、價值觀、世界觀。欄目播出后有聽眾在微信上留言：“聽到這樣有情懷的寄語，讓我更加留戀4年的大學時光，未來長路漫漫，相信我們都能繪出更美的風景。”

為倡導全民閱讀、助力書香社會建設，節目組自2019年5月起，增設《陪你讀書》專欄，每晚設置10分鐘的嘉賓訪談時間，與多家出版社合作，推出《只有500強知道》《你才是自己唯一的珍寶》《每天一堂財商課》等系列訪談，邀請書籍作者、閱讀愛好者就職場人關注的熱點話題做個性化分享，構建了既高端又接地氣、既有品位又能滿足受眾多元需求的交流平臺。

（二）創新互動方式，形成常態化互動專欄

《財經夜讀》力求將廣播的聲音優勢最大化，吸納更多聽眾的聲音元素，從單一的“我讀你聽”模式轉變為“大家一起讀”的復合型模式，同時借助新媒體的宣傳和互動，進一步增強節目黏性。

2019年3月，節目組啟動“聲入我心”美文朗讀大賽，征集聽眾優質作品，獲得強烈反響。節目團隊利用微信公眾號展示優秀作品，并由聽眾投票選出“每周冠軍”和“月度冠軍”。節目組還先后邀請6位“月度冠軍”來中央廣播電視總臺制作特別節目，通過微信公眾號、微博疊加傳播，實現粉絲價值最大化。

聽眾的“魅力聲音”為節目融入新鮮、時尚的元素，也增加了內容的豐富性。同時，入圍的聽眾將自己的參賽作品在手機客戶端大量轉發。新媒體的傳播方式正是把每個聽眾變成接力傳播者，進而形成鏈式傳播關系網。《財經夜讀》在“美文朗讀大賽”等品牌活動中，一方面推廣了節目，另一方面實現了對新媒體受眾市場的培育。運行過程中推出了互動欄目《幸福的朗讀者》，并延續成為常態化專欄，可謂一舉多得。

（三）組建聽眾社群，提升用戶體驗

《財經夜讀》節目團隊通過長期開辦“幸福的朗讀者”活動，把對閱讀、朗讀有共同愛好的聽眾聚合到一起，組建聽眾社群。所謂社群，指一群有共同興趣和價值觀的用戶聚集在一起交流、協作，對產品品牌本身產生反哺的價值關系。節目組通過微信平臺、線下活動等，組織社群成員開展特定的文化活動。比如，分享聽眾錄制的聲音作品，交流感受，擇優入選為節目內容;主持人與朗讀者面對面交流，將朗讀者的內心故事及朗讀作品的情感歷程錄制下來，形成線上產品，進行新媒體的二次傳播等。未來，還可考慮出版系列圖書，打造“幸福的朗讀者”廣播節目衍生品，提升受眾（用戶）的參與感與獲得感，更好地提升品牌價值。

融媒體時代，廣播夜讀節目主持人已不再是只聞其聲、不見其人，在社群活動中，可圍繞主持人的個性、氣質打造移動終端的特色視頻節目，以主持人的個人魅力擴大節目影響力，這是廣播媒體全媒體戰略的重要突破口，廣播夜讀節目應大有可為。

三、結語

《財經夜讀》創辦至今17年，始終堅持用高品質的內容、有溫度的聲音鍛造精品節目，傳遞主流核心價值，搭建人與人、人與社會的情感紐帶;同時，肩負起美學教育與文化傳承的重任，彰顯廣播人深厚的文化自覺與責任擔當。媒體融合時代，節目團隊還需進一步立足受眾和時代需求，通過借鑒國內外文摘類節目的先進經驗，結合夜間廣播特點，從節目形態、融入元素等方面大膽創新，從聲音出發打磨符合新媒體傳播特性的產品，以更具魅力的節目為受眾營造溫馨、和諧的精神家園。

（作者單位：中央廣播電視總臺財經節目中心）

（本文編輯：林秀）