新媒體背景下淮北地區非遺戲曲傳播策略研究

汪 源

（淮北師范大學 音樂學院，安徽 淮北 235000）

安徽省淮北地區，地方非遺戲曲文化豐富悠久，是皖北文化的特色名片。隨著時代的不斷發展，淮北非遺地方戲曲的傳承正面臨困境。當下，淮北非遺地方戲曲應依托新媒體信息平臺，拓展全新多樣的傳播途徑與方式。

一、新媒體發展現狀及對于非遺傳播的意義

當前較受關注的新媒體有手機網絡、觸摸媒體、數字電影、數字雜志，等等。通過這些新媒體，人們能夠在碎片時間更加便利地獲取信息，這大大突破了傳統媒體傳播時效性差、反饋不及時的傳播局限。相關數據顯示，2019 年上半年，新媒體全領域用戶規模將超過15 億，其中在線直播5.0 億人，短視頻和移動社交用戶將分別超過6 億和7 億人，新媒體用戶穩步增長，視頻營銷增長勢頭強勁，新媒體市場開發潛力巨大［1］。中國互聯網絡信息中心2020 年數據顯示，國內網絡視頻用戶規模目前為8.5 億，其中短視頻用戶規模7.73 億，占比85.6%［2］。通過數據可以看出，新媒體用戶日益擴大，且呈現增長趨勢。

2019 年以來，抖音、快手等APP 分別發起了“非遺合伙人計劃”“非遺帶頭人計劃”，大力支持非遺相關視頻的發布，旨在發掘非遺傳承人，打造依托當地非遺土壤和傳承文化的非遺品牌。截至2019年4 月，88%以上的國家級非遺項目在抖音、快手上實現了相關內容的傳播，加深了大眾對非遺項目的了解［3］。可見，利用新媒體平臺傳播戲曲基礎知識文化是增進民眾對非遺戲曲認知的有效傳播途徑，有力促進了非遺文化的傳播、普及。……