基于社會性別視角的女性從事微商的原因研究

朱艷艷

（濟南大學(xué) 政法學(xué)院，山東 濟南 250022）

一、問題的提出

互聯(lián)網(wǎng)背景下的社交媒介正日益滲透到人們?nèi)粘Ｉ钪校采w范圍較為廣泛，從年輕人到中、老年群體，已成為大多數(shù)人生活、工作與學(xué)習中不可或缺的社交方式。隨著社交網(wǎng)絡(luò)的普遍使用，微商行業(yè)發(fā)展也日益興盛。這種基于移動互聯(lián)網(wǎng)空間，以社交軟件為工具，以人為中心，以社交為紐帶的新商業(yè)已成為現(xiàn)今較為成熟的交易模式。與此同時，微商行業(yè)也創(chuàng)新和豐富了就業(yè)途徑，拓寬了勞動者的就業(yè)渠道。

關(guān)于微商行業(yè)興起的年份，相關(guān)研究中沒有一致的時間，主要有2013年和2014年兩個起始時間，因此大致可以將其追溯到2013 年前后。在這短短幾年間，微商行業(yè)已獲得井噴式發(fā)展，微商從業(yè)人數(shù)逐年增加（見圖1）。相關(guān)資料預(yù)測，2020 年微商從業(yè)人員將超過3 500 萬人。同時，相關(guān)數(shù)據(jù)資料顯示，在如此龐大的微商從業(yè)人員規(guī)模中，存在明顯的性別差異，絕大多數(shù)微商為女性（見圖2）。在互聯(lián)網(wǎng)共享經(jīng)濟時代，為什么在微商行業(yè)會存在如此顯著的性別差異呢？除經(jīng)濟因素外，吸引眾多女性從事微商行業(yè)的深層次原因是什么呢？接下來，本文將基于社會性別視角從4 個維度來對女性從事微商行業(yè)的原因進行解釋。

圖1 微商從業(yè)者規(guī)模

圖2 微商從業(yè)者性別分布情況

二、社會性別理論

性別作為生物的構(gòu)成，指的是與生俱來的男女生物屬性；而社會性別是一種文化的產(chǎn)物，是通過社會實踐的作用發(fā)展而成的女性和男性之間的角色、行為、思想和感情特征方面的差別［1］。……