上海浦東地區公共圖書館文旅融合發展實踐探討

施 麗

（上海浦東圖書館 上海 201204）

2018年4月8 日，文化和旅游部正式掛牌成立，“詩與遠方”終于走到了一起，起航遠行[1]。中華民族自古崇尚“讀萬卷書，行萬里路”，旅游本質上是一種文化體驗、文化認知與文化分享的重要形式，而文化又需要通過旅游來創新、傳承與傳播[2]。一個國家或社會旅游的興盛發展，是其文化繁榮發展的重要標志之一。文旅融合正是順應了“文化是旅游的魂，旅游是文化的體”[2]。在文旅融合時代，公共圖書館創新發展過程中，既要遵循時代的發展規律，有效地拓寬廣大讀者的視野，又要讓閱讀內容以立體化的方式呈現在大眾的眼中，讓更多的百姓感受新的文化旅游風景線。

1 浦東地區公共圖書館文旅融合的現狀

浦東新區政府于2019年上半年完成政府機構改革，成立了浦東新區文化體育和旅游局。2019年7月，推出了全新的“浦東圓夢之旅”，包括改革開放之旅、科技創新之旅、城市高度之旅、東岸濱江之旅、度假親子之旅和鄉村人文之旅六條線路，豐富了浦東全域旅游的新內涵。機構的改革，為文旅跨界融合帶來了新模式、新機遇。浦東一改過去傳統的景點式旅游為全域旅游，以全方位視角將整個地區整體打包為一個涵蓋“吃、住、行、游、購、娛”的旅游品牌。浦東的公共圖書館在全域旅游方面呈現了新的風景線。六條旅游線路中，公共圖書館也成為內容之一。作為文化傳播的重要官方媒介，浦東新區的公共圖書館不僅凸顯各區域多元的文化形象，還能將館內記錄和保存的各類文獻資源展示給大眾，可以進一步弘揚優秀歷史文化，促進旅游業的長足發展。

1.1 以特色資源建設為主的公共圖書館打卡景點

優秀文化的弘揚、文化旅游品牌的宣傳都離不開公共圖書館的參與，公共圖書館擁有豐富的特色文獻資源，是文化與旅游融合發展的實踐案例。

1.1.1 擁有紅色文化資源的浦東圖書館

“學習書房”位于浦東圖書館一樓，于2018年4月22日正式對外開放。作為全市首家以弘揚主旋律、傳播正能量為宗旨的閱讀空間，學習書房有著豐富的紅色書籍文獻資源，并與“上海世紀出版集團”聯手打造“學習讀書會”品牌活動。在這里，除了參加國內知名出版社紅色文獻新書首發之外，還可以和黨建專家學者對話，學習最新精神，牢筑理想信念，讓市民在追尋真善美的過程中，傳承城市紅色文化根脈。目前以“線上+線下”相結合的方式，已開展25場文化盛宴、2個專題月活動，成為浦東新區紅色旅游的重點文化場館之一。

1.1.2 具有名家精神標識的傅雷圖書館

傅雷圖書館是國內收藏傅雷譯著、著作以及傅雷研究專著最多、最全的圖書館，于2019年7月24日正式開館。除了豐富的館藏圖書，還將圍繞傅雷主題、文學主題、藝術主題和親子主題等展開各類活動，向讀者介紹世界先進文化，面向世界傳播中國優秀文化。傅雷圖書館聯合大隱書局，打造“全年不打烊，深夜不關燈”的“深夜書房”，可為夜讀者提供傅雷主題讀物、經典流行圖書、時尚文具文創、精美可口餐食等暖心服務，為在浦東旅游的百姓提供更有內涵的旅游景點。

1.1.3 欣賞體育名人藏品的社區公共圖書館

2019年7月20 日，位于網紅打卡地的活力102（乳山路102號）的陸家嘴·林峰國際象棋圖書館正式開館。這是中國（也是全球）第一家以大師命名的專業國際象棋主題圖書館，也是國內首家由政府扶持、民間捐贈而成的智力體育類專業圖書（博物）館。各方捐贈匯集一館，圖書館成為中國國際象棋理論和中國國際象棋運動的藏寶打卡之地。館內既有林峰等體育界名人的豐富藏品，又成為了宣傳國際象棋文化的展示點、旅游點。

1.2 以多樣閱讀體驗為主的公共圖書館旅游熱點

營造良好的旅游文化氛圍，多渠道開展文化旅游的宣傳工作，公共圖書館要在文化旅游融合時代實現系統發展，只有多管齊下，才能夠產生閱讀的合力。

1.2.1 專屬金融人士聚會的陸家嘴圖書館

陸家嘴圖書館轉型改建后，短短一年內脫穎而出，獲得上海市美好生活空間大賽最佳獎項。坐落于浦東陸家嘴“三件套”地標邊，不僅讓旅游人士能在那里旅游拍照，打造的全新泛文化類讀書沙龍活動“陸家嘴讀書會”也成為金融時尚人士的聚會圣地。開放一年來，已舉辦52場大咖面對面的閱讀分享，每周2場主題讀書活動，把主流文化、創新文化、高雅文化、多元文化帶到白領身邊，已儼然成為都市人的精神后花園。

1.2.2 專屬科技人士聚會的公共圖書館分館

與張江集團共同打造的公共圖書館分館——張江科學城書房，位于張江科學國創中心，充分體現張江科學城創新創業的特點。其既有圖書借閱等功能，也是張江科學城黑科技產品展示交易中心及多元社交平臺。讀者可在書房體驗最新的電子閱讀介質、音頻閱讀介質、視頻閱讀介質等來自張江文創園區的黑科技產品。書房成為企業信息發布、創業路演、商業會務、科技沙龍、名家分享、文化體驗、學習交流、休閑辦公、文藝娛樂的一個全新平臺，成為全國各地旅游學習浦東張江科學城的人氣景點，為張江科學城發展注入文化的活力。

1.2.3 專屬自貿新片區特色的公共圖書館分館

與臨港管委會合作開設的“大隱湖畔書局”，成為臨港自貿新片區旅游文化新名片。它填補了這一區域文化布局的空白，創設的“共享圖書”服務是綜合公共圖書館與書店為一體的新模式。持借閱卡的讀者一次性可借閱店內總價值不超過300元的任意圖書，7天內免費，有效滿足了該地區讀者的閱讀需要。大隱湖畔書局主打旅游類圖書，在人文社科類圖書的基礎上，集中國內外旅游主題書刊2 000多冊，內容涵蓋國內外人文風光介紹、旅游攻略、旅行札記、旅行攝影等，既打造了鮮明的旅游主題文化空間特色，也進一步拓展了滴水湖的旅游內涵和服務功能。

2 公共圖書館文旅融合發展的難點

根據文化部《關于推進縣級文化館、圖書館總分館制建設的指導意見》的要求，浦東地區公共圖書館充分發揮協調作用，打造多樣閱讀體驗空間，從資源利用入手，適度、深度發掘文化資源，提煉特有的文化內涵形成文化主題，以文化內涵為靈魂，賦予其與旅游相關的理念與價值，打破空間界限，盡可能地用有形的、活態的形式表現出來[3]。但也存在著一定難點：一是公共圖書館文旅融合發展的理念有待進一步加強。浦東新區于2019年上半年才剛完成文旅融合的機構改革工作，新區文化體育和旅游局對文旅融合工作正在做頂層設計，涉及到公共圖書館如何進一步推進文旅融合工作已納入“十四五”規劃中，為此，館員們對公共圖書館文旅融合發展工作尚需用一定時間作更清晰的理解和認識。二是公共圖書館文旅融合的隊伍能力建設有待進一步加強。館員推進文旅融合建設的能力不足，公共圖書館招錄的人員基本都是以圖書情報信息專業為主，一些館員對文旅融合發展缺乏足夠知識儲備，也缺乏參與文旅融合發展的能力和素質。三是公共圖書館文旅融合的創新協調工作有待進一步優化。公共圖書館的文旅融合工作是跨行業的聯動，具體包括公共圖書館空間的復合型功能提升、閱讀推廣活動廣度和深度的優化、文旅融合產品的開發等。目前，公共圖書館內的文化體驗空間以文獻資源建設為主，地方文獻、家譜及地方特色數字文化既是珍貴的文化資源，更是具有極高和深度價值的旅游資源。公共圖書館館內空間的設計、文獻資源的展示、閱讀推廣活動都可與旅游產業有機結合，才能豐富文化旅游的內涵，也是公共文化和旅游產業共同發展的見證，進而為經濟社會、文旅事業發展服務。

3 浦東地區公共圖書館文旅融合的探索

目前，浦東新區公共圖書館與旅游相融合的模式才剛剛起步，在這樣的背景下，公共圖書館只有持續創新、不斷探索，才能為公共圖書館文旅融合尋找發展新動能。為進一步推動浦東新區公共圖書館文旅融合發展，按照科學性、系統性、創造性和實效性原則，著力在三個方面下功夫：一是進一步在科學規劃和頂層設計上下功夫；二是進一步在內涵提升和隊伍建設上下功夫；三是進一步在創新和協調推進、完善長效機制上下功夫。

3.1 做好頂層設計，制定新區文旅融合規劃和工作計劃

轉變觀念、解放思想是實現文化與旅游業融合互通有無、互相促進的前提。根據國家文化和旅游部提出的“理念融合、職能融合、產業融合、市場融合、服務融合、交流融合”工作要求，浦東新區按照《浦東新區文化活力和影響力提升“十三五”規劃》和《上海市浦東新區旅游業發展“十三五”規劃》推進的情況，一是啟動編制“十四五”文化旅游業整體發展規劃，堅持升級發展的思路，先規劃后發展、以規劃指導發展的原則，從深度和廣度上促進二者的融合，形成文化旅游互動發展、互融共贏的良性發展。比如在浦東中部地區建設文旅融合發展示范區，結合城市新地標打造“世界會客廳”等。二是根據公共圖書館的實際發展和總分館體系建設情況，制定《浦東新區公共圖書館文旅融合推進三年行動計劃》，明確每年推進工作的時間表、責任人和具體工作項目表，以在促進文化與旅游融合發展后，能高度科學合理地利用各種圖書資源和旅游資源，為浦東群眾百姓做好服務，進一步滿足他們對美好生活的需求。三是做好浦東圖書館文旅融合品牌項目建設規劃。根據館內推進的地方文獻中心、上海兒童文學基地建設等重點項目，結合旅游業發展的模式，打造集展示、研究、體驗為一體的文化閱讀旅游空間。

3.2 提升內涵，增強隊伍建設的綜合服務能力

促進公共圖書館和旅游業高質量融合發展，一定要加強文旅人才隊伍建設規劃，尤其要抓實抓好圖書館和旅游服務兩支隊伍建設，及文旅人才智庫建設并有效發揮其重要功能[4]。實現公共圖書館和旅游產業價值的挖掘和創新，需要培養大量既懂得圖書館公共管理又熟悉旅游獨特規律，具有較高公共管理水平和文化素養的創新性人才。為此，浦東圖書館根據文旅融合發展的情況，做好人才隊伍建設的提升和培養。一是依托浦東圖書館學會平臺，每月一期開展“學術沙龍”活動，為全區公共圖書館管理人員和館內人員做好文旅融合知識的普及及專家案例的分享，讓館員們充分理解文旅融合發展要求、方向及具體的做法。二是制定《浦東圖書館館員專業發展與培養促進管理辦法》，為館員的全方位發展搭建平臺，提供各種學習和實踐的機會。比如說參加各類學術會議、參與各種研究課題、開展交流分享會、開設青年創意訓練營等，鼓勵館員豐富自己的知識，培養他們用產業經營管理的理念為讀者提供各類服務，將圖書館資源活化并釋放出可觀的產業價值。三是以華東師范大學實踐基地項目為主體，在人才培養過程中形成“館校合作”“產—學—研合作”等協同機制，以指導構建適應未來浦東公共圖書館文旅融合發展的人才需求協同體系，吸納旅游業、創意設計及產業管理等相關專業人才充實到公共圖書館隊伍中，提升公共圖書館的文化服務能力。

3.3 整合資源，探索公共圖書館文旅融合發展的模式和樣本

公共圖書館文旅融合發展是對圖書館和旅游資源情況的科學評估和實事求是的論證。浦東新區按照均衡化發展的要求，從品牌的塑造上作了積極的努力和探索。

3.3.1 打造具有復合功能的微型公共圖書館

根據上海市政府打造“世界會客廳”的要求，浦東在濱江東岸建造了22座“望江驛”，這是浦東完善文化旅游設施布局、打造文化高地的重要載體，更是打造城市文化色彩的重要舉措。木質屋頂、玻璃墻體的休息室搭配三面落地窗，位于濱江東岸的50平方微型城市會客廳文化空間，成為集觀景、閱讀、休憩、攝影于一體的復合型公共圖書館。館內除了放置流行的書籍外，全年每天邀請國際、國內知名的各領域名人，包括作家、書畫家、設計師、策展人、導演等文化名人，也包括商界精英、金融人士、創業先鋒、科學院士等來作系列文化主題分享交流活動，與11家線上媒體合作開展直播活動，來到濱江的游客在這個空間能每天與不同的名人對話交流。這里不僅能欣賞景色，更能滋養心靈，成為浦東微型公共圖書館的樣板間。同時根據浦東新區鄉村振興規劃，重點打造休閑旅游型示范村。作為浦東特色民宿發展試點村，連民村、界浜村注重以“特色民宿+精品農業”為產業重點，聚焦特色民宿產業，打造“宿游村”。小小的農家書屋和家門口服務站為示范村注入了全新的內涵，各種書籍、文化閱讀活動不僅吸引更多游客駐足停留，還成為年輕人打卡的網紅之地。

3.3.2 塑造文旅融合發展的新品牌

城市的精神和品位需要文化積淀，潛移默化地形成一種文化滋養。2018年起浦東首推“圖書館奇妙夜”，讓浦東圖書館這一“人文天堂”展示其“書山學海”的神奇魅力，成為了一個全新的跨年旅游打卡地。“圖書館奇妙夜”活動在元旦、元宵等傳統節日舉辦，兩年來成為游客們秒殺的熱點活動。今年我們嘗試了奇妙夜活動的新形式“夜宿浦東圖書館”，邀請7—12歲的兒童枕著書香入眠，體驗圖書館夜空間的美妙。活動圓滿成功，參與的小讀者和家庭給予了高度評價。我們將繼續探索深化品牌的形式和內容，讓浦東圖書館成為旅游和夜經濟發展的體驗點。

3.3.3 研發文旅融合發展的新產品

為了探索文旅融合的新產品，浦東圖書館依托圖書館館藏文獻，由設計師根據館藏資源素材，設計開發相應圖庫和產品，探索綜合文創開發的運營體系。包括以浦東圖書館元素為特色，根據館外形和LOGO，設計研發文創產品；以浦東歷史和建筑為特色，講好浦東故事；實現“功能”，提升“顏值”。保留并發揮圖書館自身魅力和特色，設立館內文創體驗空間，增加項目亮點，提升場所感、體驗感以及客戶黏度，進一步提升圖書館自身內涵和產業集聚力。

4 結語

旅游的要素為我們勾勒了公共圖書館文旅深度融合創新發展的路線圖。公共圖書館要在文化旅游融合時代實現系統發展，只有多管齊下[5]，才能夠產生“文化+”的合力，以滿足廣大公眾對美好文化生活的新向往、新期盼和新需要。