鄉村旅游小微企業發展的困境及其對策研究

摘 要：鄉村旅游小微企業在發展中遇到諸多的困境。造成這些困境的原因既有現實的也有觀念的因素。比如，最大的困難是土地、技術和現代經營理念的不足。單靠農民自身無法解決。解決這些困境的對策需要多方面的綜合干預。小微企業的發展需要宏觀的先進的農村經濟發展理念，也需要現實的可行的手段。

關鍵詞：鄉村旅游;小微企業;發展;對策

鄉村旅游小微企業利用城市周邊區位優勢，有的利用當地自然資源，有的挖掘當地歷史文化資源，有的依托當地技術、匯聚資金及人力資源，開展各種形式的旅游服務項目，取得了一些比較可觀的經濟效益。目前，基于鄉村旅游的小微企業的業態有：鄉村民俗，歷史名人文化旅游，非遺體驗旅游，種養殖體驗，生態旅游等。

一、 鄉村旅游小微企業發展的現狀

鄉村旅游小微企業的發展離不開新農村建設的大背景和城市消費心理的雙重作用。鄉村旅游小微企業的發展有利于促進當地經濟發展、增加就業從而減少貧困，也是新農村建設的重要抓手。在此背景下，一些鄉村企業根據自身基礎條件和資源，發展鄉村產業，并且以此為依托開展旅游服務，建立了“產業+旅游”的模式。

目前，鄉村旅游的發展有以下特點：

第一，自發形成，依托當地資源，形成多種業態。由于鄉村旅游是建立在當地資源的基礎上，受到資源條件的制約形成了多種形式的旅游業態。

第二，鄉村旅游小微企業規模小，成員少，經營者文化程度低，但是多半有一技之長，具有明顯的家庭企業性質。

第三，投入多，產出周期長，風險高。尤其是種植業，獲得收益在三年以上，這對于小微企業來說，資金鏈是一個大問題。

二、 鄉村旅游小微企業發展的困境

1. 項目單一，旅游時間短。依托生態農業受自然氣候條件制約明顯。種植業受到季節影響明顯，旅游的時間短暫。回收的周期長。比如，特色種植的水果，季節性強，消費方式單一。文化旅游又受到消費者選擇性偏好的影響。民俗雖然可以延伸，但也受到季節影響。

2. 農村土地流轉不暢通，資源整合利用率低，游客接待能力不足，發展空間有限。種植業需要形成規模，規模越大，凈利潤越高。目前，由于農村土地采取農戶承包制，各家各戶的土地交錯重疊，如果要搞種植業，就需要流轉土地。由于流轉土地受到各種因素的影響，導致土地流轉不暢。如果增加流轉成本，帶來的收益不大。這就嚴重制約了種植業的發展。

3. 同質化競爭造成一定的社會隱患。以宜昌下牢溪支流為例，由于水質清澈，無污染，沿岸各戶充分利用溪流攔河筑壩建夏季游泳池，對宜昌市民有很大的吸引力，人們蜂擁而來，造成交通不暢，競爭激烈、由于分割河流，水量有限，造成一定的社會矛盾。

4. 各種資源不均衡導致發展各自為政，無法形成資源共享。鄉村旅游主要依據當地的自然資源和文化資源。各地資源占有的情況不同，鄉村產業旅游基本處于自發和各自為政的狀態。特色鄉村產業基本處于孤立狀態，無法形成合力。

5. 無論是養殖還是種植業，抗風險能力低。由于受到天災的影響以及豬瘟、雞瘟等疾病的周期性影響，小微企業應對各種自然災害以及養殖業的風險能力很弱。

三、 解決鄉村旅游小微企業發展困境的對策

1. 鄉鎮相關部門需要對鄉村旅游小微企業提供整體規劃設計，并且提供一定的技術支持，以此解決旅游項目單一的問題。把種植養殖結合起來形成循環。市場定位以城市居民需求為導向，關注市場，關注市民消費心理和消費方式。

2. 在土地流轉過程中，由政府兜底提供第三方擔保的基礎上成立合作社，既可以解決土地流轉問題也可以解決就業問題，也解決了貧困問題。特別是相鄰地塊的流轉，如果政府提供第三方擔保保底，讓流轉土地的農民能夠從土地流轉中得到穩定的經濟來源，加上村民勞動力的投入，基本解決當地的貧困問題，又可以形成一定的種植養殖規模。針對信息不暢通的問題，在當地活躍的自媒體平臺建立信息共享平臺。

3. 針對同質化競爭，可以成立合作社的形式，形成規模化產業鏈。比如，下牢溪的夏季游泳池的同質化競爭，可以在養殖業、餐飲業和種植業形成產業鏈，成立合作社就可以解決這些分散無序競爭的問題。把種植養殖與民俗非遺結合，把生態體驗與文化結合，形成綜合體。成立合作社或股份制需要現代企業管理的理念，在整個鄉村旅游小微企業發展中成為最大的難點。隨著經濟發展，農民觀念的轉變，合作社的發展方向將成為必然。

4. 資源共享，形成共享經濟。共享一個是自然資源的合理分配，一個是技術的分享，一個是信息的共享。單打獨斗消耗大量的資金人力物力，也無法長久發展。小微企業可以與當地媒體平臺合作，為當地媒體為小微企業提供有償信息和客源，形成合作共享。共享經濟理念是農民最欠缺但又是最難接受的。這也是小微企業發展不能壯大的根本原因。

5. 小微企業的發展一定要結合市民消費心理的發展需要。可以說，鄉村旅游的消費市場在于城市需要和市民消費心理。因此，需要緊密結合市民心態，滿足市民消費需求。

總的來說，鄉村旅游小微企業的發展，資金不足，技術力量不夠，資源有限，信息不暢，各種制約因素極多，發展空間不足，抗風險能力比較弱。解決這些問題的整體思路仍然是共享合作的經濟理念支撐和一定的政府行為的干預。

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作者簡介：

陳澤新，湖北省三峽市，湖北三峽職業技術學院基礎課部。