轉型期我國文化產業發展模式探討

劉乙澄　馮翔

摘? 要：從發展經濟學的角度來進行分析，一個國家或地區的文化發展模式就是對這個國家和地區文化生產的要素組合以及產業結構的方式和能力的反映。對于文化產業發展來講，其發展模式并不是一成不變的，不斷調整和提升是其呈現出的特點。該文主要從轉型期我國文化產業發展現狀、主要模式以及我國未來文化產業發展模式優化要點3個方面進行了研究。

關鍵詞：轉型期? 文化產業? 發展模式? 探討

中圖分類號：G124 ? ?文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2019）09（a）-0242-02

在市場經濟轉型過程中，文化產業的重要性正逐漸顯現，快速發展的文化產業正在發揮巨大的作用，它能夠提升國家文化軟實力，能夠解放和發展文化生產力，通過對新的產業領域的開發可以獲得競爭優勢，同時競爭力低下的傳統產業會被升級和取代。

1? 轉型期我國文化產業發展的行業特點

我國的文化產業經過快速發展，呈現出比較豐富的特點，現階段文化產業發展的形態主要有追趕型文化行業、領先型文化行業、提升型文化行業、融合型文化行業和戰略型文化行業5種。

（1）對于追趕型文化行業，它的主要代表有電影業和演藝業，它們通過海外引資、研發和并購等不同的國際合作方式，開拓國際市場，并且為了強化內容創意，加強原版創作和版權引進，使自身優勢和市場份額不斷擴大，并在這一過程中，取得了比較好的發展。比如電影行業，近幾年，在電影領域的國際并購、國際合作拍攝等都開展得非常順利。

（2）對于領先型文化行業，它的主要代表是數字文化產業，它們以移動互聯網為契機，通過對技術的運用和研究，加快自主研發，使科技與文化相互融合，誕生了一個又一個文化產業巨頭集團。這其中主要的代表有阿里巴巴、百度、騰訊等，它們向世界展示了新經濟時代中國的卓越表現。

（3）對于提升型的文化行業，它們主要包括新聞出版、工藝美術以及廣播電視等行業，它們通過體制機制的改革創新，使傳統媒體與新媒體有效融合，加強品牌的塑造和版權開發，實現了快速有效發展。這其中新聞出版業和廣播電視業發揮著黨和國家的輿論引導作用，具有很強的社會影響力[1]。對于提升型的文化產業發展，要充分協調好經濟效益與社會效益的關系，在發揮公共影響力的同時，提升商業競爭力。

（4）對于融合型文化行業，它的主要代表是動漫游戲業和創意設計業，它們注重內容研發與載體的融合，通過設計服務和文化創意與相關產業的融合發展，使傳統產業煥發了新的生機，推動了經濟結構的轉型升級。融合型文化產業改變了傳統思維對產業的劃分，將3種產業結合成一種生活方式，推動了3種產業分別與文化產業的融合發展。

2? 轉型期我國文化產業發展的主要模式

上面我們以轉型期我國文化產業發展的行業特點區分出了5種不同的文化行業，下面我們介紹5種不同的文化產業及其發展模式。

2.1 資源型文化產業發展模式

豐富的文化資源是資源型文化產業的主要內容，具有絕對競爭優勢的文化資源在資源型文化產業中占據主導地位，資源型文化產業是以這些資源為依托，面向外圍市場發展起來的文化產業，像文化旅游、節慶展會等行業。作為一種傳統文化產業，其自身資源具備的吸引力，可以吸引大批游客，主要的收入來源是門票。資源型文化產業對于自然條件和硬件設施要求較高，同時開發投入大且周期長，回報期也比較長，對相關的旅游配套服務要求較高。對于資源型文化產業來說，它是文化產業發展的現實起點，它通過對文化傳統和地理環境的有效利用，逐漸形成競爭優勢和核心競爭力。

2.2 制造型文化產業發展模式

制造型文化產業主要進行文化產品的制造和銷售，影視器材、文化用品和娛樂設備等都是它制造和銷售的內容。作為一種現代文化產業，制造型文化產業需要一定的科學技術做支撐，密集勞動力和物質材料消耗也是必不可少的，制造型文化產業為主導的格局是中國文化產業的結構[2]。生產密集型和勞動密集型是它的兩個最大的特點。在其發展過程中，不僅利潤率比較低，而且還會消耗資源，造成環境破壞。

2.3 生態型文化產業發展模式

作為一種集聚型文化產業，產業分工的特色資源和技術支撐等增長要素是生態型文化產業的重要依托，在此基礎上，形成了特殊的文化經濟空間。同時它又是一種園區型文化產業，主要的形態有生產制作型、創意研發型和交易體驗型。

2.4 內容型文化產業發展模式

內容型文化產業以具有知識產權的文化產品的創意、生產、銷售和保存為目的，同時又以文化資源的內容創意和設計服務為手段，像新聞出版、影視音樂等都屬于它的范疇。作為一種新興的文化產業，它是文化產業的核心內容，對文化產業的有效發展具有至關重要的作用。在文化產業經營上，內容型文化產業的經營主體大多以國有文化企業和中等規模的民營文化機構為主，同時小微文化企業和個人工作室也有比較多的數量。

2.5 平臺型文化產業發展模式

在網絡技術特別是移動互聯網的快速發展下，以傳媒、互聯網和移動終端等運營的文化行業產生了，這就是平臺型文化產業。事業單位廣播電視臺、國有電信運營機構和民營互聯網是平臺型文化產業的主要代表，這些企業實力強，獲益高且規模大。價值共享平臺是平臺型文化產業發展的最終趨勢。在平臺型文化產業當中，它的商業模式就是平臺經濟，而運用模式包含用戶體驗、互動參與、無償使用、智能化管理等多項內容。

3? 我國未來文化產業發展模式優化要點

為有效提升文化產業發展速度，使其能夠表現出更強的實際效益，對于未來我國文化產業發展模式的優化完善，需要合理布置各方面的優勢，主要有以下幾方面。

3.1 有效依托市場推動力

推動文化產業發展，要以市場為主導，有助于充分提升文化產業的發展速度，也能夠使文化產業具備更強的活力。依托市場進行文化產業發展，能夠促使更多的資本更好投入到文化產業中來，能夠較好激活資本的應用效率，促進文化產業內部的良性競爭，鼓勵各個企業優化創新，從而使整個文化產業得到更好發展[3]。

3.2 有效發揮政府作用

在發展文化產業的同時，使政府監管協調作用有效發揮，這是中國特色社會主義的發展對文化產業發展的必然要求。通過這樣的方式，能夠較好地實現對于文化產業發展方向和有序性的監管，不至于使文化產業發展產生較大偏差。此外，在對文化產業的引導和推動方面，政府也發揮著重要作用，為了提升文化產業發展水平，政府通過激勵性政策或者較為有利的政策引導，使某一項具備優勢地位的文化產業得到發展。

3.3 強調特色文化

關注特色文化資源的應用，實現自身文化產業發展的優化提升在我國文化產業發展中是相當重要的。在我國的歷史長河中，特色文化資源數量繁多，但是有效的宣傳引導和打造卻比較缺乏，所以，對于未來我國文化產業發展來說，這將是努力的重要方向，在這個過程中，為綜合提升文化產業發展水平，需要調動各方力量，促進我國大量的特色文化的合理運用。

4? 結語

我國文化產業的發展模式在相當長的一段時間內都將是一種過渡模式，但是，它不是一成不變的，而是會相貫通、相互聯系和互相轉化，同時這種模式中也包含著多種不同的發展模式。對于不同的文化產業發展模式，它會根據資源、市場需求等不斷提升和發展，最終實現向目標模式的轉換。

參考文獻

[1] 向勇.轉型期我國文化產業發展模式研究[J].東岳論叢，2016，37（2）：66-70.

[2] 郝婷.轉型期我國文化產業制度的三角框架研究[J].科技與出版，2016（9）：25-29.

[3] 李蘭.我國民族音樂文化產業發展模式初探[J].當代音樂，2017（16）：49-50.