傳統(tǒng)文化傳播:新媒體時代的困境與突破

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天津工業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中國特色社會主義文化的重要內(nèi)容和來源之一。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播，既包括對于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化所蘊(yùn)含的思想觀念、道德規(guī)范以及人文精神的深入挖掘整理，也要求結(jié)合時代特征加以傳承創(chuàng)新，厚重的歷史色彩與鮮活的時代風(fēng)采兼而有之。本文將從新媒體的視角，通過梳理新媒體時代的傳播特點(diǎn)，分析當(dāng)前傳統(tǒng)文化傳播所面臨的困境，并嘗試提出相關(guān)的突破策略。

一、新媒體傳播無處不在

以互聯(lián)互通為特征的新媒體在短時間內(nèi)迅速占據(jù)人們的日常生活，成為人們工作生活中的基礎(chǔ)性應(yīng)用工具。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心最新發(fā)布的調(diào)查報告，截至2018年12月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到8.17億，貧困地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施“最后一公里”逐步打通，“數(shù)字鴻溝”加快融合；移動流量資費(fèi)大幅下降，跨省“漫游”成為歷史。這份最新報告顯示了新媒體發(fā)展的最新趨勢：進(jìn)一步提高的網(wǎng)絡(luò)普及率和移動互聯(lián)的大幅應(yīng)用，甚至可以說，移動互聯(lián)成為互聯(lián)網(wǎng)生活的絕對主角。這一現(xiàn)象直接導(dǎo)致了新媒體傳播無處不在：無人、無時、無處不傳播。

無人不傳播：互聯(lián)網(wǎng)巨大的開放性和包容性，讓每一個獨(dú)立的個體，尤其是曾經(jīng)一直被作為被動的、沉默的靶子存在受眾，轉(zhuǎn)身成為新媒體工具的使用者和傳播者，在互聯(lián)網(wǎng)科技向縱深發(fā)展的過程中出現(xiàn)的社交媒體更賦予普通人進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)的權(quán)利。在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下習(xí)慣于接受信息的普通受眾在新媒體上有了自己的身份標(biāo)簽，一個個活躍的ID持續(xù)進(jìn)行著信息生產(chǎn)和傳播?！?br>