■李 治/成都青羊光谷咖啡創(chuàng)業(yè)投資服務(wù)有限公司
一般來說,泛娛樂化是指一股以享樂主義、消費主義為主要思想潮流、以各種傳媒媒介如網(wǎng)絡(luò)、電視、戲劇、影視等為主要載體、以淺薄粗鄙、搞怪空洞的言論、通過戲劇化的濫情濫觴表演來緩解人們的緊張神經(jīng),從而達(dá)到心理快感的一種文化現(xiàn)象。而文化自信下的泛娛樂化卻是有別于一般情況泛娛樂化。文化自信下的泛娛樂化是指一部分網(wǎng)絡(luò)IP通過文化潮流的引領(lǐng)與開發(fā),引導(dǎo)受眾通過IP所攜帶的文化基因產(chǎn)生文化自信、文化自覺的一種現(xiàn)象級事件。然而,文化自信下的泛娛樂化也并非完全是正常、正確的,就目前來說,仍舊存在許多明星IP打著“引領(lǐng)民族文化自信、開發(fā)民族文化自覺”的口號大肆篡改優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的情況,因此,在當(dāng)今泛娛樂化現(xiàn)象已經(jīng)成為社會之濫觴、文化自信下的泛娛樂化理念廣為傳播的前提條件下,我國社會目前的文化自信下的泛娛樂化現(xiàn)象現(xiàn)狀是如何的?其發(fā)展趨勢又是如何的?這篇文章將就這一問題展開探索性研究。
早在2011年,騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武就曾提出,“泛娛樂化現(xiàn)象就我們的理解而言,指的是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)的多領(lǐng)域共生、以打造明星IP為主要手段的一種粉絲經(jīng)濟,其核心歸根結(jié)底來說終究是我們所需要打造的明星IP,這個IP可以是一個故事,也可以是一本小說,乃至于是任何一個受社會受眾喜歡的事物。……