淺談文化自信下的泛娛樂現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢

■李 治/成都青羊光谷咖啡創(chuàng)業(yè)投資服務(wù)有限公司

一般來說，泛娛樂化是指一股以享樂主義、消費主義為主要思想潮流、以各種傳媒媒介如網(wǎng)絡(luò)、電視、戲劇、影視等為主要載體、以淺薄粗鄙、搞怪空洞的言論、通過戲劇化的濫情濫觴表演來緩解人們的緊張神經(jīng)，從而達(dá)到心理快感的一種文化現(xiàn)象。而文化自信下的泛娛樂化卻是有別于一般情況泛娛樂化。文化自信下的泛娛樂化是指一部分網(wǎng)絡(luò)IP通過文化潮流的引領(lǐng)與開發(fā)，引導(dǎo)受眾通過IP所攜帶的文化基因產(chǎn)生文化自信、文化自覺的一種現(xiàn)象級事件。然而，文化自信下的泛娛樂化也并非完全是正常、正確的，就目前來說，仍舊存在許多明星IP打著“引領(lǐng)民族文化自信、開發(fā)民族文化自覺”的口號大肆篡改優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的情況，因此，在當(dāng)今泛娛樂化現(xiàn)象已經(jīng)成為社會之濫觴、文化自信下的泛娛樂化理念廣為傳播的前提條件下，我國社會目前的文化自信下的泛娛樂化現(xiàn)象現(xiàn)狀是如何的？其發(fā)展趨勢又是如何的？這篇文章將就這一問題展開探索性研究。

一、文化自信下的泛娛樂化現(xiàn)象發(fā)展現(xiàn)狀

（一）文化自信下的泛娛樂化與企業(yè)盈利模式深度融合（以騰訊集團為例）

早在2011年，騰訊集團副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武就曾提出，“泛娛樂化現(xiàn)象就我們的理解而言，指的是基于互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)的多領(lǐng)域共生、以打造明星IP為主要手段的一種粉絲經(jīng)濟，其核心歸根結(jié)底來說終究是我們所需要打造的明星IP，這個IP可以是一個故事，也可以是一本小說，乃至于是任何一個受社會受眾喜歡的事物。……