新媒體時代的旅游目的地宣傳和營銷研究

摘要：對于我國當代的經濟發展來說，處于一個黃金時期，在該時期中，我國的各項領域發展均受到了龐大的推動力。這主要是由于我國自改革開放以來多年所導致的，經濟的快速發展，綜合國力的提升，使得其國民生活水平日益提高，人們在追求更高物質條件需求生活的同時，還相應的想要滿足其精神需求，正所謂需求決定供應，人們開始在空閑時間進行旅行，來緩解自身的生活、工作等壓力，從而導致了我國旅游業得到了長足發展。而我國當下處于一個大新媒體時代背景下，其旅游行業也相應的受到了影響，使得其旅游目的地宣傳和營銷工作有了進一步發展。本文將針對其新媒體時代的旅游目的地宣傳和營銷進行探討，為相關的旅游行業工作者提供參考。

關鍵詞：新媒體時代;旅游目的地;宣傳和營銷

目前世界處于一個大新媒體時代，在該時代影響下，各類型產業均受到了不同程度的影響。其中，旅游行業作為今年來相當火熱的一種行業，在發展過程中也備受其新媒體時代的影響，對于旅游行業發展來說，其中最重要的工作環節就是旅游景點目的地的宣傳和營銷工作，旅游行業吸引游客的方式除了主要以景點的名氣之外，其相應的宣傳和營銷工作也是其主要的方法。尤其是在新媒體時代背景下，其旅游目的地宣傳和營銷的手段也變得五花八門，比如說SNS網站、微博、微信、網絡社區、推文，亦或者是抖音、快手、火山小視頻等諸多APP。這些新媒體宣傳媒介用戶量龐大，是一種優秀的宣傳和營銷手段。而我國傳統的旅游目的宣傳和營銷對于其新媒體宣傳媒介的使用還相對較少，因此，就要加大其新媒體技術在旅游目的地宣傳和營銷的應用。

一、新媒體概述

在進行其加強新媒體宣傳媒介在其旅游行業中的旅游目的地宣傳和營銷應用前，首先了解一下當下我們所處的新媒體時代的新媒體概念。新媒體主要是指通過使用計算機網絡、衛星、無線通信網等網絡技術和電腦、手機、電視等國民常用數碼設備進行信息的傳播和服務，新媒體最主要使用的就是數字技術，其最主要的特征就是新媒體可以以無線網絡和數字壓縮為基礎技術，實現實時性、交互性、大容量的信息傳遞，從而實現全球化信息傳遞，跨越地理界線的障礙。

一般來說，新媒體從廣義上講可以分為兩部分，一是基于技術進步所導致的媒體形態變革，即在我們當代所經常使用的交互式網絡電視、手機、數字電視等，通過無線通信技術和網絡技術從而實現跨越地界的信息傳遞。其二則是人們生活方式的變化，比如說，電視其實在新中國建立初期便已存在，但是在作為信息傳遞載體，則是在最近時代才開始的。而從狹義上講，其新媒體和廣義上第一種類似，都是基于技術進步所產生的新型媒體形態。

二、新媒體時代對旅游目的地宣傳和營銷工作的影響

目前，我國當下所處的新媒體時代，對我國各項領域均有著重大影響，凡是涉及到需要進行宣傳或者是信息傳遞的領域當中，都或多或少受到其新媒體傳播介質的影響。而新媒體時代對旅游行業中的目的地宣傳和影響工作的影響主要體現在旅游者的決策方面。

對于旅游目的地宣傳和營銷工作來說，最直接的信息傳遞對象就是游客。當我們以游客的角度上來思考，我們在進行一次旅游時，我們首先需要進行的工作是什么？沒錯，就是旅游目的地的信息查詢，進行初步的了解和探索，對該旅游目的地的熱門景點和主要路線進行了解，而某些游客甚至會對其周邊的小吃攤位等進行了解。而在當今時代中，這些游客進行了解工作時，最直接使用的就是網絡、論壇、微博、微信推文，或者是抖音、快手、火山小視頻等。尤其是對于進行消費的旅游區產品來說，上述新媒體傳播媒介會傳遞的更加詳細。在如今的新媒體時代背景下，大多數游客對于商戶的信任度遠遠不及第三方用戶高，自然其宣傳力度也是遠不如后者大。因此，其新媒體時代背景下對于其旅游目的地宣傳和營銷工作的影響巨大，可以在很大程度上改變旅游者的最終決策方案。

三、加強新媒體傳播媒介在旅游目的地宣傳和營銷工作的應用措施

從上文篇幅中，我們可以看到當下新媒體時代對于旅游目的地宣傳和營銷工作的影響巨大，因此，為了更好地促進我國旅游事業的進一步發展，就要相應的實施一些加強其新媒體傳播媒介在旅游目的地宣傳和營銷工作的措施。一般來說，主要分為三部分，即使用形象宣傳和產品推廣、多種新媒體渠道等。

（一）使用形象宣傳和產品推廣

形象宣傳目前主要是政府等相關部門所主要使用的方式之一，而產品推廣則是企業方面所主要使用。而將上述兩種宣傳推廣方式進行有效結合，就可以應用于旅游目的地宣傳和營銷工作當中。對于我國現下的旅游行業來說，其基本旅游形象已經是根深蒂固的，而且難以更改，因此，就可以相應的創造一些代表性、整合性、創新性強的替代產品進行具現化宣傳，以一種新產品的方式抵達游客手中，比如說景點吉祥物娃娃、紀念幣等產品，來加強旅游景點對游客的吸引力，從而更好地發展當地的旅游事業。

（二）多種新媒體渠道

該種措施主要是利用我國當代所現有的流行技術進行宣傳和營銷方式拓展，由于游客在出行前會進行大量的信息獲取和分析，對此，相應的旅游目的地宣傳和營銷負責人員可以通過利用多種新媒體媒介進行旅游目的地的宣傳工作，比如說可以使用社交類、視屏類、搜索類、攻略類等，通過多種新媒體渠道來加強對旅游景點的宣傳，增強其對游客的吸引力來更好的發展己身。

四、總結

我國當下處于一個龐大的新媒體時代背景下，其傳統的旅游行業在發展過程中可以相應的利用多種新媒體渠道來更好的宣傳己身，加強其旅游目的地宣傳和營銷工作，從而更好地促進其自身旅游業的進一步發展。

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作者簡介：

陳舟（1986.8-），女，碩士，助教，研究方向：旅游目的地研究。