關于健康養生類電視節目熱播的冷思考

木也賽爾·吾買爾

摘要：隨著社會各種健康養生類節目的快速崛起，健康養生類節目顯然已經成為了人們生活中不可缺少的一部分，也隨著人們生活水平不斷的提高，人們對健康問題比過去更加重視和關注。目前，一些健康養生節目形成了一股養生潮流，經過相關的調查和分析可以看到，養生節目雖然得到了觀眾的青睞，但也存在不少問題。本文將從健康養生類節目的熱播現象切入，分析熱播現象背后所反應出的一些現實問題及改善建議。

關鍵詞：健康養生；電視節目；熱播；思考

1電視類養生節目熱播的原因

（1）人們生活水平的提高，導致對生活質量的更高追求。根據馬斯洛的需求層次理論，不難看出，當一種需求被滿足，人們就會產生更高層次的需求。隨著我國經濟的不斷發展，人們的生活水平得到了較大的提高，人們的物質生活得到了滿足，在這種情況下，人們開始追求更高層次的需求，及自身的生活品質。健康作為生活品質的重要組成部分，實現自身健康成為了實現自身生活品質的重要部分。（2）電視養生類節目的成功使得更多的電視臺紛紛效仿。早些年，廣電總局為避免醫藥行業廣告盛行使得人們總被迷惑的現象，特意頒布了廣播電視臺廣告播出管理辦法，這個一經頒布，藥品類電視廣告一度銷聲匿跡。但是這也沒有扼殺掉人民追求養生、渴望知道養生方法的熱情。在這種情況下，為滿足人們的需求，各大電視臺開始開播養生類電視節目，其傳播的養生知識和養生方法以及貼近生活等等的憂點迅速抓住了人們的眼球，取得了巨大的成功。這種巨大的成功使得開播此類節目的電視臺賺到了不少的錢財。于是，原有的制作單位開始費勁心思的不斷制作出更多與之相關的節目，原先沒有開播此類節目的電視臺也紛紛效仿，試圖異軍突起，謀求發展。于是，短短的時間內，養生類電視節目如雨后春筍般不斷涌現，健康大學堂，健康一身輕等節目都是該期間的產物。健康養生類節目在我國各地大大小小電視臺遍地開花，呈現一片繁榮景象。

2健康養生類電視節目中存在的主要問題

2.1信息監管不嚴，偽造信息頻繁傳播

在健康養生類節目快速熱播過程中，許多電視臺開始四處尋找健康養生專家來欄目做講座。然而，媒體更多關注的是養生專家的表現能力而非其實際的知識豐富程度，對其知識的專業性沒有進行嚴格的把關，從而造成一些專業性不強的健康養生專家在節目中傳播自己對養生健康的錯誤觀念，將人們帶入了健康養生的誤區。由于媒體對專業人員的把關不嚴，才使得一些非專業的營養專家有機可乘。一些虛假健康知識的廣泛傳播，不僅影響了人們對健康養生知識的認識，而且對廣播電視節目的權威性產生了很大的沖擊，甚至會嚴重影響到欄目的收視率。

2.2內容雷同

什么是養生，顧名思義養生就是根據自然和生命發展的規律，采取一定的方法，達到延年益壽，延長生命和增長智慧的目的。值得注意的是養生不僅限于對身體的滋養，同時還應該包含對心靈的滋養。正如長壽有道中一名老中醫談養生時說到的：“神雖寄于形，然形常隨神動。故神傷者，形難健。但是，現階段，我國大多數的養生類電視節目都只有關于如何有效預防相關疾病的方法和意見，如何正確的選擇合適自己的食物以及如何有效的烹飪才能夠最大限度的保持食物的原汁原味等等的內容，而忽視了對心靈的滋養，造成這種現象最主要的原因除了養心知識相對于養生知識針對性強，可操作性差，同時養生后的效果不夠明顯的原因外，還有就是電視臺的一味模仿，缺乏創新意識和相關專業人士的指導。

3改善健康養生類電視節目現狀的策略

3.1豐富內容，明確節目的主要目的和宗旨

養生類電視節目的一個重要目的就是向廣大群眾傳授養生知識，是服務類電視節目的一個重要分支，因此該類節目的宗旨應該傳授相關的養生知識，實現服務人民的目的，而不能夠以實現經濟效益為目的。因此，電視養生類節目應該嚴格禁止節目中廣告的植入，同時必須聘請專業人士主持和專業素質較高的制作團隊。與此同時，電視養生類節目應該根據人民群眾對養生的需求，有針對性的確定節目內容，不斷延伸節目的內容和內涵，在宣傳養身方法的同時還要注意對心靈的滋養。不僅要傳授養生的理念，還要將節目的內容擴展到人們生活的方方面面，在提供相關養生知識的同時還要正本清源，堅持健康的生活習慣，澄清養生中的一些錯誤，從科學的角度提供優質的養生服務。

3.2避免過度娛樂化對科學知識的扭曲

養生節目不能淪為收視率的附庸，不能變成其它相關市場的利益推手，健康話題、養生話題不能成為商業利益的犧牲品。媒體要有強烈的社會責任感，認真履行好自己“把關人”的角色，對節目內容進行嚴格審核。養生節目錄制前，相關制作單位要對嘉賓的個人情況和觀點進行了解和審查，確保傳播的知識的準確性和科學性，注重內容的權威性與科學性。娛樂化和科學性只有在注重社會責任的前提下才能更好地結合，從而使社會效益與經濟效益得到共同發揮。

3.3不斷完善電視養生類節目的監督制度

現階段，我國還沒有相關的法律法規來約束電視節目的播出和制作，這就使得電視養生類節目在制作過程中容易出現制作與節目宗旨相背離以及電視節目過度雷同，過分抄襲的現象。因此，為滿足電視養生類節目的不斷發展就需要不斷完善電視養生類節目的監督機制，對節目的播出和制作制定明確的規定，避免電視節目亂象的出現，滿足人們的需求。同時，電視臺為吸引觀眾的眼球在制作過程中可能會通過剪輯和后期制作夸大事實，提供虛假的信息。因此，還需要不斷完善節目制作監督機制，確保節目的真實性，為觀眾提高真實可靠的養生信息。

4結語

綜上所述，隨著社會生活節奏的不斷加快，工作生活壓力的增加，人們往往會忽視自身的身體健康。電視養生節目應該充分運用自身發展的優勢，在開闊人們視野的同時，增加群眾的保健意識，為人們提供切實有效的服務。電視養生類節目制作單位也應該不斷總結反思，不斷推動該產業的長久發展。

參考文獻：

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（作者單位：新疆電視臺維語經濟生活頻道）