關于微信公眾號標題編輯探討

王學香

摘要：現階段，在新媒體興起的背景下，微信公眾號得到了廣泛的應用，成為傳播信息、溝通交流的重要平臺。通過比較微信公眾號和其他傳播平臺的新聞標題，可以看出微信公眾號標題自身有著顯著的特征，這對于微信公眾號信息的傳播和推動起著很重要的作用。本文重點探討了微信公眾號標題編輯情況。

關鍵詞：微信公眾號;標題編輯;探討

一、研究背景

當前微信公眾號競爭相對而言非常激烈，有較大影響力的媒體均開設了微信公眾號，每個公眾號的粉絲都有很多，可是有著優質性內容的微信公眾號少之又少，內容閱讀量不高。所以，在和各平臺的競爭過程中，采取何種方式來更新諸多信息，讓受眾根據標題決定是否點擊進去閱讀文章是公眾號吸引讀者的首要問題。基于此，新聞標題的合理制定是很有必要的，對做好微信公眾號編輯工作有著極大的意義。

二、微信公眾號標題的編制

（一）標題有著娛樂性的特征

在選擇推送信息文本的過程中，微信公眾號比較重視相關娛樂性的內容，特別是對于標題來講，娛樂化現象更為明顯。

比如，人民網公眾號有一篇文章，內容是某平臺女主播涉嫌違法被抓，標題是《抓到一個“女主播”！》。編輯人員在撰寫標題的時候，為避免沉悶性，往往從受眾角度出發，將娛樂性融入其中，使其嚴肅的新聞變得具有趣味性。當微信公眾號傳播信息的過程中，和其他傳播平臺直截了當不同的是，微信公眾號比較注重標題的博取度和娛樂性，相同現象在人民網微信公眾號中還有很多。如《年輕人又流行“擼鴨”了？網友：還是“鹵鴨”更有吸引力……》《“媽媽不化妝，樣子可丑了！”小學生作文花式“損”親媽》……并且，公眾號還會借助名人效應來提升信息的關注度。

（二）感情具備煽動性和夸張性

在當前微信公眾號推送的標題中，有著一定的感情煽動性和夸張性，根據感情煽動來加劇讀者的情感共鳴。比如人民網微博標題《中國共產黨國際英文宣傳片，高端大氣上檔次》，而人民網微信公眾號標題是《中國共產黨霸氣國際英文宣傳片，您看過嗎？》，其他類似標題還有很多，如《這種“面子”，不要也罷！》《中國軍人，像子彈一樣快！》，從中看出，人民網微信公眾號標題是采取提問或感嘆的方式，帶一點夸張來激發讀者的意識和心理感情。

（三）標題的編制

在眾多的媒體公眾號中，如何讓自己所寫的文章吸引讀者的眼球，增加閱讀量是公眾號運營人員所思考的重點問題。如果內容相似，標題的制作就顯得尤為重要，一個好的文章標題通常會運用許多的技巧，在以下文章中就描寫了重要的幾點。

1.區分文章內容，分類別對待

在編制文章標題時，需要根據不同的文章內容區別對待，其中，就需要嚴格遵循一定的原則。例如，對于時政類型的文章，文章標題需要保持嚴肅。都市類別的，可以制作輕松一些的文章標題。其他類型的文章可以根據內容的特點進行制作。

2.借勢、造勢、做事

在制作文章標題時，可以借助一些名人、品牌、熱度事件等提高文章的閱讀量。仔細研究可以發現，加名人名字和不加名人名字，閱讀量有很大的差別，而如果在文章中加入一個普通人的名字，文章推廣效果就會有很大的折扣。

3.文章標題要新穎，不能中規中矩

作為微信公眾號而言，由于傳播速度極快，因此，文章的標題就需要新穎奪目，如果太過于中規中矩，反而得不到人們的青睞。

4.需要嚴格控制標題的字數，不宜過長

微信公眾號的標題字數不宜太長，如果標題字數過多，將會無法正常顯示。如果標題過長，會導致標題分行，不利于文章的傳播。另外，由于人們的閱讀習慣，如果所制作的標題過長，人們往往會閱讀到標題一半就放棄了，因此無法達到預想的傳播效果。

5.文章標題中額外加特殊符號

在文章標題中，往往文字占據主導，而如果在標題中加一些特殊符號，反而會引起人們的注意。另外，使用一些特殊符號，可以將文章大小標題區分。最后，通過特殊符號，也可以將標題與文章內容區別，讓讀者在閱讀時更加明了。

三、結語

其實，微信公眾號標題編輯工作較為復雜，在科技不斷發展和改進的背景下，采取微信公眾號進行宣傳產生的效果極高，雖然制造起來有著諸多的難度，可是只要緊抓讀者需求，便能夠被讀者所接受。

（作者單位：甘肅新媒體集團新甘肅客戶端）