新媒體時代下如何做好地市報紙副刊

黃新

摘要：隨著社會主義市場經濟的不斷發展和科學技術的不斷進步，“互聯網+”技術的廣泛應用在一定程度上也為新媒體時代的來臨奠定了良好基礎，從某方面而言新媒體的出現在帶給傳統媒體發展機遇的同時，也使其面臨著巨大挑戰，尤其是對于地市報紙副刊而言，面對新媒體的強烈沖擊，如何增強自身的競爭優勢成為了現階段報社的核心發展方向。鑒于此，本文主要闡述了新媒體時代下報紙副刊受到的強烈沖擊，并對其應對策略進行了全面探析，以此為產業可持續發展目標的實現奠定良好的基礎。

關鍵詞：新媒體時代;地市報紙;強烈沖擊;應對策略

一、新媒體時代下地市報紙副刊產業發展現狀

對于地市報紙副刊而言，地域性既是地市報紙副刊的優勢所在，但在當下經濟全球化和一體化建設進程不斷加快的產業時代背景下，也是導致地市報新聞時效性滯后的重要因素，尤其在當前新媒體時代背景下，隨著計算機技術的不斷發展和廣泛應用，人們的信息獲取渠道在不斷擴大，信息獲取內容也變得越來越豐富，因此在一定程度上地市報紙副刊的發展也受到一定的影響，報社的整體競爭力“脫節”現象較為嚴重。

經大量調研數據分析可知，在新媒體出現以前，報紙新聞在傳統媒體中的影響力是不容忽視的，而良好的報紙副刊不僅能有效地增強讀者的閱讀興趣，也能確保其引導效益的充分發揮，最終為報社可持續發展目標的實現打下堅實基礎。但隨著信息技術和網絡技術的不斷發展和廣泛應用，從某方面而言新媒體的出現也使得報紙副刊改變了以往的編輯形式，其定位也變得越來越清晰、版面內容也越來越豐富，但與新媒體下的互聯網相比，信息量豐富度較低、互動性較差也是地市報紙副刊存在的問題，長此以往地市報紙副刊的發展勢必受到影響。

二、新媒體時代下地市報紙副刊產業發展的優化策略

（一）深度挖掘本土文化內容，確保報紙的品質充分發揮

從某方面而言，報紙副刊其實等同于報紙的臉面，其內容的豐富度和吸引力在一定程度上對報社的整體發展而言具有重要影響，與新聞內容相比，報紙副刊主要是從讀者的需求考慮，因此在內容方面更多關注的是真情實感的表述、強調與讀者內心世界的溝通，但不可否認的是，地市報紙最顯著的特點就是地域性，因此不同的地市報紙副刊內容方面也不盡相同，而要想在當前新媒體時代下增強報紙產業的市場競爭力，深度挖掘本土文化內容，確保報紙的品質充分發揮是當前報紙新聞媒體的核心發展方向，具體而言就是一方面報紙新聞需充分借助當前區域文化特色，將具有代表性的區域文化內容作為素材，進行報紙副刊編輯，以此在不斷增強報社自身文化內涵的基礎上，為報社可持續發展目標的實現打下堅實基礎;另一方面為增強人們對地市報紙副刊的認同感和歸屬感，在進行采編作業過程中，副刊編輯工作者還需從根本上充分發掘本地的風土人情、歷史文化，如對某些具有經典地域風情的區域，地市報紙副刊可以經典為名，將一些名片佳著作為版面內容，從而在宣傳本土文化的基礎上，唱好“地方戲”，增強其競爭力和吸引力。

（二）優勢互補，媒體融合漸入佳境

作為傳統媒體——報紙的傳統品牌的副刊，如何在當前新媒體時代背景下提高自身的競爭力和競爭優勢，成為了現階段報社的核心發展方向，從某方面而言新聞是報紙的靈魂，副刊是報紙的面孔，報紙耐看不耐看主要看副刊，因此在媒體融合的環境下，報紙副刊必須融合新媒體傳播的優長，突出重圍，具體而言就是報社需開設自己的新媒體傳播平臺，通過各類社交APP為新媒體融合創造良好條件，此外在進行地市報紙編輯過程中，編輯人員往往為從根本上確保報社正向意義的進一步發展，在內容編輯時過度地追求表面文章，少了一絲的煙火味和市井味，導致人們與其的距離感在不斷加大，最終嚴重阻礙了報社的進一步發展，故此為有效地解決上述問題，在新媒體時代下副刊內容在進行編輯過程中，需從根本上保障貼近人們生活，展現當下人民群眾的生活狀態和生活風貌，從而在傳承當下文化的基礎上，拉近報紙和讀者之間的距離。

（三）在副刊內下設意見欄，增強副刊與讀者之間的互動性

新媒體時代下，人們信息的獲取不僅打破了傳統時間和空間的限制，與傳統媒體最大的不同之處在于新媒體時代下各報社的發展具有很強的互動性，而正是這種互動性，縮短了新媒體和人們之間的距離，為此要想從根本上增強地市報紙副刊的競爭力和競爭優勢，一方面報紙新聞媒體產業需對副刊內容進行重新編排，在其內容下方設置意見欄，讀者在閱讀完成后可將自己的建議以多種形式反饋給媒體，從而在增強讀者和傳統媒體產業互動性的基礎上也為報社可持續發展目標的實現打下堅實基礎;另一方面報社還可設置一系列的互動活動，如文章征集、文章競賽等。

（四）加強對副刊采編記者的培訓力度

二十一世紀報社的競爭其實歸根結底是人才的競爭，因此要想從根本上提高報社的競爭優勢，加強對副刊采編記者的培訓力度也是新媒體時代下地市報紙副刊提高自身競爭優勢的重要戰略手段。具體而言就是報社在進行人員招聘過程中，除了要考核人員專業能力和綜合素養外，還需將對于本土文化內容的了解度以及創新意識納入考核范圍，確保上崗工作者無論是自身各個方面都可獨當一面，以此不斷地優化報社發展，提高報社的競爭力。此外，由于報紙采編人員作為信息的傳播者，為不斷地增強他們的業務能力和綜合素養，報社還需加大對員工的培訓力度，以此在確保副刊內容合理化、科學化的基礎上，吸引讀者的關注，增強地市報紙產業的市場競爭力。

（五）與當下新媒體相結合，實現副刊題材多樣化

伴隨人們物質生活水平和生活質量的不斷提高，新媒體的出現和發展是媒體行業的必然趨勢，而為從根本上保障傳統媒體報社的進一步發展，將其與當下新媒體相結合，實現副刊題材多樣化是現階段新媒體時代下地市報紙副刊發展的重要戰略手段，具體而言就是在當前新媒體環境下，報紙副刊可通過借助新媒體獲取大量的信息，而后通過對信息進行篩選，從中選擇出適合自身采編的信息內容，而后經過人員的專業化采編，在保障工作質量和工作效率的基礎上，降低工作難度和工作強度，此外報紙副刊與新媒體行業之間顯著的不同在于，地市報紙副刊具有強烈的地域性，因此在將兩者進行有機結合的過程中，報社傳統媒體產業需始終堅持自身的原則，以“地域性特色”為主導，并且為適應當前讀者的閱讀需求，地市報社還需不斷地擴大副刊內容題材，將其逐漸由單一平臺向多元平臺拓展，最終為報社預期發展目標的實現打下堅實基礎。

三、結語

總而言之，報紙副刊作為報紙的重要組成部分，其切入點是讀者需求，因此從某方面而言它不僅能滋養讀者的文化素養，還能給讀者提供一定實質性的幫助，故此為從根本上推動報社的進一步發展，地市報紙副刊需從根本上轉變編輯理念，豐富編輯手段，以此為報社可持續發展目標的實現打下堅實基礎。

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（作者單位：長治日報社）