新媒體動畫在廣告中的應用優勢及發展前景

孔文康 葉佳豪 杜帥

摘要：新形勢下，技術的發展和新媒體的形式發展，就像雨后春筍一般，快速的涌現。媒體的發展也為動畫藝術的表現與演繹提供了更大的發展，與此同時也為動畫在廣告當中的延伸提供了多元化的創新方向。在“創意為王”“消費者為中心”的時代當中，新媒體動畫和廣告使用創意交互式的方式，相互嫁接，增強了消費者的多元化感官體驗。

關鍵詞：新媒體動畫;廣告;應用優勢

1問題的提出

隨著科學技術水平的不斷提高，新媒體的發展趨勢呈現到了大家的視野當中。在大數據的基礎上，順應時代的信息，滿足現實的需求，尋找新的發展契機。從另外一個角度看，動畫屬于一門獨有的藝術表現方式，在數據技術的支撐下，可以展現較強的趣味性和藝術表現性^[1]。

2新媒體動畫在廣告中的應用優勢

2.1先進的技術帶入到視覺的語言當中

第一，鏡頭的語言比較的豐富。這個時候，就需要在鏡頭的靈活性當中，關注廣告和消費者的需求。使用三維軟件成功的捕獲信息，并走向多元化的道路當中。另外，還需要在近景和遠景的基礎上，根據精細化的程度，提高鏡頭的推進性，滿足精致的需求。例如：芬達的“果汁沖浪”廣告當中，就是使用三維技術的方式，在360度的旋轉當中，將驚險的鏡頭呈現出來。并且在鏡頭的切換過程中，保持流暢性，提高持續性。第二，從視覺空間的角度看，動畫藝術需要在動態化的作用下，打造物體的三維運動空間。讓物體可以隨著場景的變化，達到位移的效果。例如：豐田企業的AVALON廣告宣傳當中，就是使用三維轉化二維的方式，將水墨和炭筆的效果相互結合起來，將汽車的輪廓和優勢體現出來，保證汽車的快速和安全自由性^[2]。第三，高度逼真的場景當中，需要根據寫實的造景，使用三維的方式，建立高清的模型，并把傳統廣告無法實現的視覺震撼呈現出來。例如：深圳的“鴻隆世紀”屬于地產項目的創作宣傳電影，并且根據故事的情節，滿足真實的城市街景需求，在高仿的真實效果當中，就像國際大片一樣，讓廣告動畫成為了現實和實拍無縫接的組合，讓逼真的效果得到有效的震撼。第四，從意境氛圍上看，可以將色彩和光線、空間形態、特效等有機的結合起來，在數字化技術當中，滿足光顏色和強度的投射。聚焦觀眾的目光，增強空間感和層次感。例如：法國品牌Dior就是展現了系列的微電影，加入了動畫的方式，帶回了歷史的起源，保持品牌的經典^[3]。

2.2豐富多變的畫面效果，滿足靈感的創意

第一，題材風格的多元化。從目前的形勢上看，獨特的藝術滲透到廣告當中，就蘊含了大量的廣告隱藏魅力，可以在原有的基礎上，調動廣告藝術的表現力。因此，需要根據產品來確定廣告的題材和風格。所謂的題材就是消費者對于產品的第一印象。動畫的加入，需要根據風格的變化，制定別具一格的創新。例如：FENDI原本使用的是真皮的手提袋風靡市場，但是一次破天荒的使用了印象、編織、染色等多元化技術，為皮具產品注入了新鮮的血液，給人耳目一新的感覺。另外，還在原有的基礎上，構建創意廣告，廣告定格動畫和二維動畫結合之后，就讓皮包“運動”起來，展現了很強的立體感和真實感，給人一種青春靚麗的感覺。第二，時間空間的任意對接。在數字化的基礎上，需要打破原有的思想境界，展現不一樣的思想語言。例如：惠普打印機的廣告當中，就是使用三維的技術，提供了一個發展的場景。隨著音樂的響起，每張紙高低起伏，“主角”登場，進行了滑雪和跳傘等一系列的變化^[4]。第三，虛擬現實的精彩演繹。也就是說，想要給消費者呈現精彩的視覺盛宴，那么就需要賦予人類現實的本領。例如：藍天當中自由穿梭的白云，樓宇當中任意游走的馬車，這樣就可以提高廣告的趣味性，滿足消費者的好奇心。例如：蘭蔻當年推出的“大明星”睫毛膏廣告當中，就是使用摩登少女的方式，展現了一個傳奇的形象。集多層魅力于一身，將性感和俏皮結合起來，在后臺緊張的氣氛當中，實現動畫人物和現實真人模特之間的轉化，將精彩展現的無與倫比。此款睫毛膏的靈感來源于30年代的電影，但是可以將女性的魅惑極致之美，表露的無疑，在逼真的場景當中，把時尚的眼光呈現出來。

2.3新媒體動畫在廣告傳播當中的優勢

第一，需要借助網絡媒體的現實互動性，增強對應的便捷性。將空間小，畫面清晰，文件輸送效率較高的內容，呈現到大家的視野當中。例如：寶馬的MINI COUPE在登錄中國之前，就是先和優酷合作的，并推出了“MINI”旅行記，展現了動畫風格的互動視頻，生動有趣，達到了推廣的作用。第二，需要結合移動媒體的主要作用，將各個方面的信息有機的整合起來，在時間和地點的交叉當中，提高信息的優勢性，滿足廣告的需求。例如：天貓的“喵鮮生”就是使用當下的熱詞，小鮮肉，吸引消費者的眼球，在簡單的動畫當中，體現了澳洲牛可以在最短的時間當中，以最新的姿態呈現到大家的面前。第三，融合媒體的優勢性。從目前的形勢上看，在多元化的發展歷程當中，需要不斷的延伸廣告的渠道性，更好的打造前沿的經濟。例如：《今日頭條》APP，就是在融媒體的基礎上，提高與客戶之間的互動性，滿足現實的發展需求。

3新媒體動畫在廣告中的發展前景

第一，交互式的理念，會滲透到整個廣告行業當中，并演變成“顧客至上”的原則。在藝術和廣告、技術交融的過程中，勾勒出新媒體時代的宏偉藍圖。并且還可以在網絡游戲或者是手機APP當中，加入廣告，或者是互動的小游戲。透過互動技術和體驗式設計的結合，達到宣傳的目的。例如：2017年“征風沐雨舟激浪”就是在直播和移動化的理念當中，完成H5產品的兩會互動。第二，帶動多種感官體驗的設計，在不斷的升級過程中，滿足時代的發展，消費者的多元化感官思維交互。例如：“盜墓”就是在冒險精神和解密精神的基礎上，將電影藝術和VR技術、游戲娛樂技術相互結合起來。第三，AR所帶來的巨大無限商機。例如：米老鼠在83歲紀念日的時候，就使用AR的方式，將美國的文化中心轉變為迪士尼的樂園，給人一種真實的感受^[5]。

總結：

隨著社會的進步，動畫和廣告嫁接之間，就為廣告行業注入了新鮮的活力，達到美輪美奐的效果，產生較強的視覺沖突。另外，還需要在新媒體動畫時代的烙印下，增加“交流互動”性，滿足消費者的心理和情感訴求，在交互式的體驗當中，完成現實價值的最大化。

參考文獻：

[1]? 王同聚.? 虛擬和增強現實（VR/AR）技術在教學中的應用與前景展望[J].數字教育. 2017（01）

[2]? 孫玉雙，張佳滿.? 論戶外新媒體的現狀及發展趨勢[J].現代視聽. 2017（04）

[3]? 凌本新. 淺談智能交互技術在現代廣告中的應用[J]. 新聞傳播. 2016（24）

[4]? 王玉新媒體時代下的動畫藝術形式——科技與藝術的結合[J]..? 經濟研究導刊. 2017（36）

[5]? 趙逸.? 商業廣告設計中新媒體的交互性研究[J].藝術教育. 2016（08）

（作者單位：武漢東湖學院）