地方媒體走進媒體融合時代的健康方法

毛紅

摘 要：在中國媒體版圖中，地方媒體擔當著區域文化創新、地方文化傳播的角色，地位無可替代。地方媒體屬于事業單位，由于工作環境穩定，入職人員缺乏創新改革動力，導致地方媒體在運作方式、思想觀念上存在很大的落后性。隨著信息技術的發展，傳媒領域迎來了大洗牌，新媒體異軍突起，搶占市場，給地方媒體造成了巨大的沖擊。在這場生存之戰中，地方媒體必須主動走出舒適圈，走進媒體融合時代，找到適合自身發展的新方法。

關鍵詞：地方媒體;媒體融合;傳播體系;數據庫;傳播追蹤

在中國乃至全世界，地方媒體都是一個龐大的體量，是媒體轉型的中流砥柱。搞好地方媒體，中國的整個媒體生態系統會逐漸向好，跨進媒體新時代。因而，在媒體改革大背景下地方媒體的媒介融合是大勢所趨。目前，媒介融合的基本特點是：第一，移動互聯網成為媒體的基本操作系統，媒體利用新進技術向用戶提供精準的實時消息推送;第二，公眾變成傳播的主體，個人成為網絡社會生活網中最基本的單位，成為移動媒體時代內容生產與傳播的核心;第三，移動軟件改變大眾生活方式，由于越來越多移動軟件的開發，大眾在網絡空間活動的時間越來越長，紙媒、電視媒體得到的關注越來越少。地方媒體必須迎合媒介融合時代特征，利用移動互聯網包裝傳統媒體，利用先進技術創新網絡媒體，讓地方媒體所輸出的內容和形式符合受眾需求與審美，從而救活地方媒體。

1.建立5N現代傳播體系

一直以來，地方媒體的網絡媒體和傳統媒體處于“兩分天下”的局面，互聯網剛剛興起時傳統媒體位于霸主地位，后來，網絡媒體逐漸得到大眾的認可，傳統媒體日漸式微。由于網絡媒體和傳統媒體不能達到平衡和統一，地方媒體發展緩慢，內容和形式都不能跟上時代，無法滿足受眾需求。隨著全國范圍內大眾媒體改革浪潮的掀起，“中央廚房”、“矩陣傳播”的出現，地方媒體找到了改革方向，地方報紙、廣博、電視、網站以及新媒體相互融合，整合成一個中央系統，由地方媒體機構統一管理、運營。這樣，地方媒體就建立了一個地方性傳播矩陣，由同一的團隊打造優質傳播內容，借助報紙報刊、電視頻道、新聞網站、新媒體等渠道傳播內容，滿足不同受眾的審美需求，讓受眾對地方媒體產生信任與依賴，煥發地方媒體生機。5N現代傳播體系建構出了地方媒體的基本框架，地方媒體人以5N現代傳播體系為信息輸出公路，本地受眾甚至是外地受眾都能感受到地方媒體的力量與魅力，此時，地方媒體才能真正成為媒體機器中做功的重要一環，發揮自己的優勢與作用。

2.建設地域信息數據庫

5N現代傳播體系的形成標志著地方媒體融合的完成，然而，媒體融合只是地方媒體改革的開始，地方媒體的可持續發展主要依賴于內容的制造，有了符合受眾閱讀習慣的傳播渠道，下一步是尋找符合受眾審美的傳播內容，真正做到以受眾的需求為中心融合發展。地方媒體與全國性媒體不同，全國性媒體針對全國受眾采集內容、傳遞信息，而地方媒體的第一受眾是當地人，其次才是謀求信息的全國性傳播。因而，地方媒體的第一屬性是地域文化屬性，媒體人要立足地域文化打造優質內容，而要做到這一點，地方媒體需要建立地域信息數據庫，即，利用大數據搜集、歸類、保存當地特色文化，建立區域性媒體資源互通共享庫。當地域信息數據庫成立之后，媒體人將擁有最全的視角來看待地域文化，利用當地受眾的文化歸屬感來制造具有傳播價值的內容，直擊受眾內心，從而增加地方媒體的品牌價值，讓地方媒體在融媒體洪流中乘風破浪、掛帆遠航。

3.優化傳播追蹤反饋機制

早期，媒介融合被定義為渠道融合，即新媒體與傳統媒體傳播渠道的聯結與共融，但是，隨著互聯網技術和人類精神文化需求的發展，媒介融合被重新定義為隨時隨地提供用戶想要的內容。這意味著地方媒體在做內容時從策劃、采訪、制作、播出到用戶反饋都要貫穿互聯網思維和用戶思維，與用戶完成隨時隨地的交互，增加地方媒體與用戶聯系的緊密度。那么，如何掌握用戶思維呢？媒體人要建立長效傳播追蹤反饋機制，從內容被傳播到接受到內容反饋，當地媒體一直監控、記錄變化著的媒體環境和用戶，經過分析，對用戶有一個科學而全面的認識。此時，地方媒體就可以獲得更多內容和信息制造與傳播的主動權，激發受眾潛在需求，變成進步型地方媒體平臺，成為地方受眾不可或缺的存在。這樣，地方媒體才能完成從單一平臺向融媒體平臺的過渡，成為新時代的意見領袖，擴大自身在整個媒體系統中的主動權，最終成長為拉動當地經濟增長的品牌媒體。

4、培育全媒體人才，發展高素質人才

地方媒體在舊有的人才培育模式中側重于單一向人才的培育，人人各司其職，大家相互配合，完善的合作團隊鑄就了緊密貼合的人才隊伍，也造成了每個人只擅長于固定的內容，無法同當下全面發展的媒體人才相契合。而且，這樣的模式下，導致傳統地方媒體在辦事效率和采訪速度上的不足。這些都是舊模式下人才培育的弊端，當每個人都只擅長自己分內事情的時候，導致一個新聞采訪則需要好幾個人一起去完成——攝影記者、文字記者、視頻剪輯師、審核編輯等等，多環節的鏈條讓單個新聞的制作變得冗雜，也讓人與人配合上的時間成本增大。而媒體融合時代之下對新聞的第一要求就是新聞速度，這就需要提升新聞制作的效率，快速成稿已進行傳播。但是，這樣高速度要求之下還按照舊有的制作模式來進行的話，新聞速度顯然無法達標，媒體融合的意義更無法彰顯。因此，地方媒體向融媒體時代健康走進的方法之一就是要培育全媒體人才，發展高素質新聞記者，讓記者可以在有限的時間內獨立完成新聞的采寫、照片的拍攝、視頻素材的采集以及視頻剪輯的初步完成。

高素質人才是融媒體時代發展的必要條件，更是新時代媒體行業的發展基礎。地方媒體的轉型升級需要同時代發展的腳步相一致，更需要“坐在天安門”上看問題，除了培育能采、會寫、會拍的全媒體人才外，還要培育高素質的人才，讓從業者的思維高度提升，讓從業者的行走腳步拓寬，讓從業者的眼界見識開拓，讓融媒體時代機制下仍然能用心、用情、用力講好故事。

5、打造新型傳播平臺，建成新型主流媒體

好聲音在基層，好故事在路上。好新聞是用腳步丈量出來的，是連著百姓民眾的神經末梢的，這也是地方媒體走進融媒體時代的最基本條件。因此地方媒體在轉型升級中要打造新型傳播平臺，建成新型主流媒體，講述時代故事，深入百姓基層，建立扎根群眾、服務群眾的傳播平臺。坐在辦公室里寫出的東西是不會打動人的，只有深入一線，腳貼大地才能創作出接地氣、有生氣的新聞，才能與讀者同行。君子之文，必有其道，行走在窄窄的田埂顯然最能“載道”。用心、用情、用力講好中國故事離不開扎根基層，土地不會撒謊，從田間地頭汲取的營養自有萬鈞之力，用真實鑄就的故事最能打動讀者，才能真正在融媒體時代中散發出地方媒體的光和熱。地方媒體的社會責任就在于反映真實的社會實踐，反映偉大的時代，堅持新聞真實、建立服務群眾的傳播平臺，搭建與地方群眾之間的連心橋，建成聯系地方群眾的新型主流媒體，弘揚和踐行社會主義核心價值觀是地方媒體轉型升級的根本遵循，更是跨進融媒體時代的核心。

總之，地方媒體作為我國社會主義新聞傳播事業的構成要素之一，是地域文化傳播的主要渠道，因此，在習近平總書記“講好中國故事、傳遞中國聲音”思想理念的指導下地方媒體應該涌入媒體融合浪潮，利用媒體融合突出地域文化優勢，打造特色媒體平臺，傳承、弘揚地域文化，闖出地方媒體生存與發展的新天地。

參考文獻

[1] 于文婷.論地方媒體的媒介融合發展研究[J].大觀周刊，2012，（37）：329-329.

[2] 崔先偉，萬霽萱.社群經濟視角下地方媒體融合策略初探[J].西部廣播電視，2016，（15）：181-181.