淺談中國廣告的發展

摘要：隨著我國經濟的不斷發展，我國的廣告也步入了發展的快速時代。廣告作為傳播信息的一種極為重要的形式，對于我國的發展做出了重大的貢獻。歷史就像是一面鏡子，能讓我們回顧我國廣告的發展歷程，在發展歷程中分析影響我國廣告發展的因素，從而對未來我國廣告的發展做出思考和判斷。

關鍵詞：廣告;影響因素;回顧和思考

一、廣告的概念

廣告的直接意思就是指廣而告之，就是向群眾告知某件事物和事件。廣告就其含義來說，有廣義和狹義之分。不以營利為目的的廣告就是廣義廣告，通常指的是政府公告，黨政、社會宗教團體、文化教育等。以營利為目的的廣告就是狹義廣告，比如商業類廣告，或稱經濟類廣告。總之，廣告就是在人們生活中信息交流產生的。從信息傳播角度來看，可以說廣告是一種社會現象。從人類的發展歷史的角度來看，廣告是人類社會中無處不在、無時不有的人類活動。廣告其實可以分為很多種類，有社會廣告和商業廣告，隨著技術的發展廣告的類型主要分為：報紙廣告、車身廣告、霓虹燈廣告、路牌廣告、電視廣告以及手機廣告。

二、廣告的發展

（一）古代廣告

說起廣告的發展就必須說起古代廣告的起源，社會廣告是最早出現的廣告形式，主要是傳遞社會管理，軍事，政治等方面的信息，是現代公益廣告的雛形。如“周幽王烽火戲諸侯”。在原始社會后期，由于社會生產力有了很大的發展，從而出現了商品生產和商品交換，種種原始形態的廣告也隨之出現萌芽。第一，口頭廣告：姜太公“鼓刀揚聲”揚州調“磨剪子來搶菜刀”;第二，實物廣告“氓之蚩蚩，抱布貿絲”;第三，標記廣告;在物件上加刻銘文，年號，把制造者或各種官工的印記刻在產品上;第四，音響廣告：在叫賣的基礎上演變過來，行人借助一些輔助工具，如用撥浪鼓發出聲響。

（二）現代廣告

現代廣告正在蓬勃發展，廣告真的是鋪天蓋地到處都是，當代的主要廣告形式是電影廣告、網絡廣告、流動廣告，隨著現在互聯網，人工智能，大數據，AR，VR的發展，廣告產品形態逐漸出現虛擬化、個性化、互動化。例如對現在網購的手機廣告來說，你前幾天在瀏覽關注過某件產品，之后你的主頁就會出現一系列的類似產品的廣告，它會通過云計算來和你產生互動，這也就是所說的個性化和互動化。在信息快速傳播，快速更新的時代，之前的傳播較慢報紙廣告和月歷廣告逐漸被現在快速更替的網絡媒體廣告代替。

三、影響廣告發展的因素

（一）經濟因素

廣告是伴隨著經濟的繁榮而發展的。新中國成立以后，我國經濟發展緩慢，所以當時的廣告也主要是以報紙廣告、月歷廣告為主。進入20世紀以來，我國經濟迅速發展，廣告也蓬勃發展，主要標志是電子廣告的問世，廣告出現在了很多媒體上。同時，廣告產業不僅是隨著經濟的發展而發展，在一方面廣告也促進了經濟的進步。廣告存在的目的就是吸引人們的注意，來實現商品的售賣。在我們日常生活中隨處可見的廣告：“德芙，縱想絲滑”“彈彈彈，彈走魚尾紋”這些都是我們耳熟能詳的廣告。比如某一款商業廣告，其產品因為廣告的宣傳而被消費者接受并購買，從而大大提高了產品的營業額，也為經濟的發展注入活力。所以說，廣告不僅跟隨著經濟的發展，同時它也能促進經濟的快速發展。

（二）技術因素

科學技術是我們社會進步的動力，對廣告的影響起著關鍵作用。說起技術我不得不提到印刷術的發明，對我國廣告可以來說是一場及時雨，印刷術發明之后，廣告如雨后春筍般迅速發展。之后，廣播和電視的發明，廣告設計變得介入了電影與戲劇之間，而且更為專門。現在互聯網，人工智能，大數據，云計算，AR，VR等技術的發明，進入5G時代，極大地推動了我國廣告的升級，出現虛擬化，人性化，個性化等特點。重構了廣告生產方式，大數據和人工智能能夠精準地對目標群體定位，精準媒體投放，促進了廣告產業規模的擴大。總之，這三次技術的發明就足以看出，技術的發明之后，廣告的發展就會大大的進步發生翻天覆地的變化。所以說，科學技術對廣告的發展起著關鍵的作用。

四、對未來廣告的思考

現如今我國廣告發展迅速，在我們日常生活當中，廣告隨處可見，那么如何讓廣告在眾多廣告中脫穎而出呢？這是值得設計師們思考的問題。在現代經濟社會中，創意顯得越來越頗為重要，廣告和創意存在著緊密的聯系，廣告存在的目的就是吸引消費者的眼球，而創意正好能為廣告達到這一目的。創意決定廣告價值的關鍵性因素，也是廣告成功與否的關鍵性因素，設想如果所有廣告都大同小異，沒有創意，那么就很難引起人們的關注，更別提讓人印象深刻。例如，某一款洗衣液，想要突出特別能去污漬，不管多臟都能洗凈，幾乎所有廣告都拿一塊很臟的毛巾來洗，為了突出這一功效，都大同小異沒有創意很難讓消費者注意到，突然有一款廣告它把化石印在衣服上，這下再洗，能把化石洗掉，這一廣告不僅突出了洗衣液的功效也讓消費者眼前一亮，雖然在創意上增加了夸張的元素，但是能吸引到消費者注意，達到了廣告的目的，是一款優秀的廣告。

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作者簡介：朱鑫磊，華北理工大學。