新媒體時代企業宣傳工作路徑探析

劉祥

中圖分類號：F270 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2019）7-007-01

摘 要 新媒體是21世紀的一個新興產業，它對人們的生活方式、思想觀念、價值取向等具有深刻、廣泛的影響。在新媒體時代，企業宣傳工作的開展應不斷創新，應更具有時代特色，應沾染新時代媒體的氣息。作為企業，要想實現長遠發展、健康發展，充分了解新媒體的重要價值，借助新媒體的便利做好宣傳工作是不錯的選擇。本文闡述了在新媒體時代，企業做好宣傳工作的幾個有效路徑，以饗讀者。

關鍵詞 新媒體時代 企業宣傳 創新路徑 企業文化

新媒體在當代社會具有十分重要的價值，對企業宣傳工作來說，其便利性與重要性是顯而易見的。首先，信息便捷傳遞讓宣傳不再拘泥于形式，只要網絡正常，平板電腦、手機都可以成為宣傳的主要形式和載體。其次，借助新媒體實現便捷、迅速的互動溝通。企業領導與員工之間形成隨時溝通、隨時聯系、隨時互動的習慣，讓宣傳更加靈活、自由、主動。最后，新媒體使企業宣傳省時、省力，省錢。因此，有必要借助新媒體開展企業宣傳工作。

一、了解宣傳工作要點，為高效宣傳奠定基礎

在新媒體時代下，企業要想提高宣傳效率。除了了解新媒體內涵、特點之外，還要明白在這一背景下，宣傳工作的要點有哪些，即基于信息技術開展宣傳工作應注意哪些不同忽視的要點。首先，企業宣傳信息要具有“及時”性。企業對自身文化的宣傳要及時，今日熱點今日推送更新，不能積壓或傳遞給讀者過時的信息。這與新媒體時代所體現的“迅捷”和“快速”相一致。其次，企業宣傳內容要“豐富”。對于企業這樣的宣傳機構來說，只有豐富的宣傳內容才能博得員工的青睞，新媒體信息具有“海量”的特點，企業宣傳也要借鑒新媒體精神，做種類繁瑣且十分豐富的宣傳內容。最后，企業宣傳要注重“效果”，企業宣傳目的是營造企業健康、和諧、可持續發展的氛圍，故借助新媒體展開宣傳時要以此目的為重，靈巧運用，提高效率。

二、借助全媒體的力量，拓寬企業宣傳的范圍

隨著新媒體時代的加速到來，企業的宣傳途徑有了深刻的變化。宣傳平臺不再過分依賴某一種媒介，而是呈現多樣化，即發揮全媒體的力量，使宣傳的范圍得以拓展，宣傳路徑更加寬廣。在全媒體時代，最不缺的便是繁瑣復雜的信息。企業如何在海量的信息中有自己的特點，讓更多的關注到自己的信息呢？這就需要企業建立一個全方位、立體式、多元化的網絡信息傳播平臺，充分發揮電視廣播、報刊、雜志、各種自媒體（微博、微信、博客、QQ、互聯網平臺）等的作用，使它們共同服務于企業宣傳，打造全方位的無障礙宣傳。例如，企業電視、報刊等上面投放廣告（拍攝公益廣告、微視頻等），提升影響力。也可以構建自己的網絡宣傳平臺，在平臺上進行文化宣傳；還可以借助手機APP等新的傳播平臺廣泛性、多方位傳播信息，樹立企業品牌形象，提升企業的公信力與影響力。

三、創新企業宣傳內容，呈現平民化和互動化

在新媒體時代，企業宣傳的受眾發生了變化，不單單是企業領導、企業員工，更重要的是“全民”。這種特點與新媒體時代受眾的特點是一致的。如果企業不能了解全民的心理需求，一味地追求高大上的“陽春白雪”，這便會脫離群眾，以致宣傳失去其原本的價值。因此，企業宣傳要做到“親民”，要貼近人們的現實生活，使內容大眾化、平民化。這就意味著，企業宣傳的內容要趣味生動、活潑有味，能吸引眼球，同時也要具有較強的感染力。另外，除了內容宣傳要平民化之外，內容呈現也要具有互動性。無論是企業員工，還是普通大眾，企業均需要設置“互動平臺”，鼓勵更多的人在平臺上留言，給出自己之于企業發展的意見和建議。對于企業內部員工來說，可建立微信群，讓員工在群內留言。對于企業外的公眾來說，可采用微信公眾號的形式，讓人們積極評論留言。

四、加強人員素質建設，打造高素質網宣隊伍

新媒體時代是一個進步的時代，每一個都面臨著不斷學習，不斷更新知識儲備，不斷適應新變化的挑戰。對于企業宣傳工作人員來說，更需要通過參加培訓或自學等方式來提升自我。對于企業本身來說，要努力打造一支專業技能強、網絡素質高、職業道德不錯的綜合性網絡宣傳團隊，以適應新媒體的要求。首先，做好招聘和選拔的工作。新招聘的員工一定要有新媒體技術的基礎，選拔出的人才要適應黨崗位需求。其次，做好培訓工作。要定期舉行員工帶薪培訓，提高現有職工的素質。最后，還要做好考核，考核要與績效相聯系。對于優秀的員工要實施獎勵，對于不合格的員工要督促其努力學習，努力進步。

綜上所述，在新媒體時代，企業的宣傳工作呈現出新的特點，巧借媒體，以新媒體之便打造高質量的網絡宣傳是當前企業呈現的新景象。了解工作要點，借助全媒體之力、宣傳內容平民化、提高宣傳工作人員素質等是不可多得的途徑，對于企業“宣”和“傳”的意義是不容忽視的。誠然，企業宣傳工作開展的好與壞，直接與企業形象的樹立相聯系。搭乘“新媒體”這艘快艇，常思考、常創新、常改進，做好企業宣傳，是獲得“金質”宣傳的不二法寶。

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