電視新聞與新媒體的融合對策

曲 實

（山東廣電傳媒集團，山東 濟南 250014）

一、引言

在互聯網+時代背景下，電視新聞的傳播內容和形式產生了一定的變化，要想更好地豐富新聞的傳播內容和形式，電視節目制作者要注重互聯網技術的應用，積極實現各種信息資源的優化配置，改進傳統電視新聞的傳播手段和方式，促進傳統媒體和新媒體的有效融合。

二、電視新聞的定義及主要內容

新聞是關注普通百姓的生活、生計、生存以及百姓利益的新聞形式，體現在從大眾視角對社會事件、熱點新聞的分析。而電視新聞在傳播形式、敘事手法方面則更加親民化。在現代社會信息爆發式增長的大形勢下，電視臺制作播出的新聞仍能夠占有一定的話語權分量，其根本原因在于電視新聞編播的原創性，通過新鮮、獨特的新聞內容編排與報道手法，緊密地與廣大受眾進行近距離交流，使新聞節目的品牌知名度、影響力得到顯著提升。新聞現場實地采訪、熱點跟蹤調查、實況轉播現場連線與點評等作為新聞內容組織與報道的常用方式，使得受眾得以了解新聞背后的真實情況、產生矛盾糾紛的原因并增強了嘗試幫助人民群眾解決問題的能力。

三、新媒體相比電視新聞的優劣勢分析

從電視新聞的角度來分析，雖然新媒體端整合了諸多方面的優勢，但在挖掘新聞及傳遞信息價值方面，傳統的電視新聞依舊表現出較強的、主導性的地位。以電視新聞制作以及發布的角度看，傳統的電視新聞需要經過素材收集、現場采編、后期制作、逐級審查、發布等諸多環節，才能形成一整套完整的新聞編發流程，由此也加強了電視新聞把關力度，一定程度上提高了電視新聞的真實性。相對應地，新媒體流程下的新聞制作及傳播，審查力度不廣、審核權限放寬的現象較為常見，客觀上為新聞內容的真實性留下了許多造假及誤導空間。

四、互聯網+時代電視新聞媒體的困境

（一）收視率不斷下降

在長期的發展過程中，電視新聞積累了一定的社會基礎，擁有較為廣泛的收視人群，但是這些收視人群的年齡偏大，從目前來看，作為社會的主力軍，年輕人主要利用互聯網來與社會進行互動，獲取不同的新聞資源，這些年輕人收看電視新聞的意愿比較低，同時也不會用這種方式來完成個人的社會實踐。在互聯網+背景下，許多人直接利用手機等互聯網終端設備獲取更多的信息，極少有網民在瀏覽新聞的過程之中轉換為電視觀眾。由此，原有的電視新聞受眾被分流到新媒體，導致電視新聞媒體的收視率呈現下降的趨勢。

（二）缺乏互動性

在傳統新聞的傳播過程中，傳播者與接收者的角色定位比較明確，觀眾被動接收新聞，與外界溝通和互動的意識相對比較差，另外只有在有電視的場合下人們才能夠接收相關新聞，難以主動地表達個人對新聞的看法及意見，只能夠機械且被動地接收不同傳播形式的信息。相比之下，在新媒體時代下，人們不僅能夠結合個人的實際情況有針對性地選擇不同的信息，還能夠在各種自媒體平臺中進行主動評論和交流，不同年齡段和不同區域的受眾所獲得的信息有所區別，他們能夠在不同的平臺中找到志同道合的朋友，交流個人對新聞的看法和意見。

（三）傳統電視媒體受眾分流趨勢明顯

在新媒體傳播洪流的沖刷下，傳統媒體的受眾出現媒體需求的改變和群體關注的分流是不可避免的。受眾更加偏向于借助新媒體渠道選擇契合自身需求的新聞事件并加以關注。對比傳統媒體形式下的采編播流程，新聞素材從選題到新聞內容甄選，再到新聞素材制作、新聞導向輸出等一系列流程，在新媒體的背景下，受眾在新聞的跟蹤上更追求其實效性。

五、互聯網+時代電視民生新聞和新媒體的融合策略

（一）多元化拓展傳播途徑

在新媒體不斷發展的今天，單一的傳播形式不符合時代發展的要求，也影響了信息資源的優化利用和共享，同時在互聯網環境下誕生了許多新興的傳播途徑，因此電視民生新聞可以充分發揮新媒體的作用及優勢，拓展自身的傳播途徑和手段，從而提高民生新聞的社會影響力。

（二）借助新媒體增進互動

受眾之間聯系和互動的增多是新媒體的特色，在播放電視民生新聞的過程中，為了保障收視率，節目制作者和管理者要注重互動活動的有效開展，比如可以通過發布互動話題的形式來調動觀眾的參與積極性，為幸運觀眾提供相應的獎品等。隨著互聯網技術的不斷發展，電視民生新聞節目的運作模式也逐漸多元，觀眾可以在官方微博微信以及網站中參與各種活動，這種互動形式不僅能夠促進節目、微博、微信和網站的有效推廣，還能夠充分調動各種電視新聞傳播手段，體現電視民生新聞的優勢。

（三）采取點對點的傳播

點對點的傳播能夠更好地體現電視民生新聞的特色和優勢，這種傳播形式以點對點投放新聞信息為主體，傳播速度非常快，同時所包含的信息量較大。但是在實際應用的過程之中，必須要注重深入分析和解讀，了解民生新聞信息的具體內容和形式，根據受眾比較關心的問題有針對性地進行投放，更好地體現信息傳播的針對性和有效性，節省觀眾收看新聞的時間，從整體上提高新聞信息傳播的質量和效率，體現電視民生新聞節目的質量和水準。

（四）電視新聞節目與新媒體新聞節目的融合

在媒體融合的時代潮流，“中央廚房”的理念已經成為媒體轉型的標準配置。“中央廚房”通過將各個部門的人力、資源、技術重新進行整合，再統一進行管理和調度，生產可視化程度高的新媒體產品，在形式、內容、品質以及數量上取得突破，提高受眾的用戶體驗。

（五）構建融合發展的全方位平臺

一個過硬的平臺才足以支撐電視新聞和新媒體融合發展，為此，電視新聞需要順應新媒體的發展趨勢，對傳統電視新聞的內容形式進行創新。內容方面要著重考慮受眾獲取信息的碎片化訴求，嚴格控制新聞的制作時長，加強新媒體平臺建設，增加新聞移動端分發力度，打通受眾對新聞的實時獲取。同時增加受眾對于新聞的參與度，由受眾提供大量的新聞素材，再由新聞制作者從中選擇，確定新聞內容，在實現資源共享的過程中同時降低新聞資源獲取成本。

（六）與互聯網融合

互聯網在全世界范圍內的增長速度是有目共睹的，互聯網的用戶量也在逐年的遞增。中國互聯網絡信息中心發布的第43次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示：截至2018年12月，我國網民的數量達到了8.29億。互聯網市場如此龐大，電視新聞的發展必須與時代的發展同步，與之進行全方位融合。

來源：CNNIC 中國互聯網絡發展狀況統計調查

六、結束語

電視新聞在各省市電視臺的節目中依然具有重要的話語權，并對普通百姓信息獲取產生較大的影響。眾多精品新聞通過對民眾生活、人民利益的關注與報道，贏得良好的收視率與口碑，也成為解決社會問題的主要渠道。新媒體的受眾廣闊，受眾獲取信息不受時間空間的限制，電視新聞要抓住這個機會全面進行整合，利用新媒體的優勢，提高新聞的時效性、傳播力度。加強電視新聞與新媒體端的高效融合，是保持電視新聞生命力的必由之路。