淺談傳統(tǒng)裝飾紋樣在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的應(yīng)用

雒巖

摘要：中國傳統(tǒng)圖案指的是由歷代沿傳下來的具有獨特民族藝術(shù)風(fēng)格的圖案。中國傳統(tǒng)圖案源于原始社會的彩陶圖案，已有6000多年的歷史，其中，傳統(tǒng)裝飾紋樣作為傳統(tǒng)圖案的形式之一，作為我國古代勞動人民智慧的結(jié)晶，經(jīng)過了幾千年文化的沉淀而流傳至今，具有深遠的意義以及很大的藝術(shù)價值。將傳統(tǒng)裝飾紋樣應(yīng)用到現(xiàn)代廣告設(shè)計中，可以擴大現(xiàn)代廣告的設(shè)計格局，也能為廣告設(shè)計提供更不一樣的視角。本文就傳統(tǒng)裝飾紋樣在現(xiàn)代廣告設(shè)計中的應(yīng)用，具體闡述傳統(tǒng)裝飾對現(xiàn)代廣告設(shè)計的作用。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)裝飾紋樣;現(xiàn)代廣告設(shè)計;應(yīng)用

圖案的思想內(nèi)容取決于社會的經(jīng)濟基礎(chǔ)，也是古代社會政治、經(jīng)濟、道德、倫理的反映，因而中國傳統(tǒng)裝飾紋樣是中國歷史發(fā)展的結(jié)晶，反應(yīng)了中國歷史的變遷，是中國優(yōu)秀的歷史文化遺產(chǎn)。傳統(tǒng)裝飾紋樣體現(xiàn)了我國每一個歷史階段的藝術(shù)審美、藝術(shù)習(xí)俗以及文化蘊涵，在當下文化充分交互融合的時代，現(xiàn)代廣告設(shè)計應(yīng)當引入傳統(tǒng)裝飾紋樣，以此來擴大現(xiàn)代廣告的格局、豐富現(xiàn)代廣告的藝術(shù)表現(xiàn)形式，是一種非常有意義的創(chuàng)意廣告的表現(xiàn)，能夠幫助廣告在一眾廣告市場中脫穎而出，提高廣告的競爭力，實現(xiàn)廣告的經(jīng)濟效益;同時，現(xiàn)代廣告設(shè)計引入傳統(tǒng)裝飾紋樣的藝術(shù)表現(xiàn)，可以傳承傳統(tǒng)裝飾紋樣，將傳統(tǒng)裝飾紋樣發(fā)揚光大，從而保護好傳統(tǒng)裝飾紋樣藝術(shù)，實現(xiàn)廣告的社會效益。廣告設(shè)計引入傳統(tǒng)裝飾紋樣，吸收其優(yōu)秀、精華的地方，將落后的地方進行改造或者剔除，從而使傳統(tǒng)裝飾紋樣能夠高度融合進當代廣告的表現(xiàn)形式之中，因此使傳統(tǒng)裝飾紋樣對廣告設(shè)計起到積極的作用。

一、現(xiàn)代廣告設(shè)計應(yīng)用傳統(tǒng)裝飾紋樣的意義

1.傳承優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化

傳統(tǒng)裝飾紋樣是貫穿著中國古代社會的藝術(shù)表現(xiàn)形式之一，體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的審美風(fēng)格、習(xí)俗風(fēng)格以及文化精神。在廣告設(shè)計中應(yīng)用傳統(tǒng)裝飾紋樣，能夠?qū)F(xiàn)代人已經(jīng)弱化或者已經(jīng)忘記的傳統(tǒng)裝飾紋樣再一次以廣告的形式展現(xiàn)在人們的視野中，吸引人們的眼球，從而引起人們自發(fā)地了解傳統(tǒng)裝飾紋樣，有利于傳承和發(fā)揚傳統(tǒng)裝飾紋樣這種優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。現(xiàn)代廣告設(shè)計運用傳統(tǒng)裝飾紋樣，并不是照搬照抄，而是結(jié)合廣告設(shè)計的目的，靈活地將傳統(tǒng)裝飾進行改造，并且保持其優(yōu)秀的精華部分，使傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代藝術(shù)高度融合，有利于提高傳承傳統(tǒng)文化的有效性。

2.提高現(xiàn)代廣告的競爭力

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，商品市場的競爭力越來越激烈，同時，又因為多媒體形式越來越豐富人們的眼球，因此，在商品銷售環(huán)節(jié)，廣告銷售是非常重要的部分，現(xiàn)代廣告設(shè)計的市場競爭也越來越激烈。現(xiàn)代廣告設(shè)計主要是販賣視覺效果、視覺設(shè)計創(chuàng)意等，而將傳統(tǒng)裝飾紋樣引入廣告設(shè)計之中，吸收傳統(tǒng)文化的藝術(shù)表現(xiàn)，既能提高廣告設(shè)計的觀感，同時又能樹立藝術(shù)傳承的文化主題，可以很好地吸引人們的眼球，使得廣告在眾廣告中脫穎而出，從而引發(fā)廣告受眾的消費行為，實現(xiàn)現(xiàn)代廣告的經(jīng)濟效益。所以，現(xiàn)代廣告設(shè)計應(yīng)用傳統(tǒng)裝飾紋樣，能夠豐富廣告設(shè)計的創(chuàng)意性，提高現(xiàn)代廣告在市場中的競爭力。

3.迎合時代潮流

現(xiàn)代文化藝術(shù)已經(jīng)達到了一定的發(fā)展程度，傳統(tǒng)文化的傳承者主體是目前現(xiàn)代文化藝術(shù)發(fā)展的一個重要方向，而現(xiàn)代廣告作為文化藝術(shù)表現(xiàn)的重要載體，也表現(xiàn)出了傳承文化的主體。就全球廣告設(shè)計的大環(huán)境而言，現(xiàn)代廣告內(nèi)容與傳統(tǒng)文化交融發(fā)展是全球化的良好趨勢。因此，為了跟隨時代潮流，引入傳統(tǒng)裝飾紋樣于現(xiàn)代廣告設(shè)計之中，使現(xiàn)代廣告與傳統(tǒng)裝飾紋樣融合，形成極具特色的廣告藝術(shù)設(shè)計，樹立獨特的廣告效應(yīng)。

4.提高廣告的藝術(shù)美

中國傳統(tǒng)紋樣圖案造型，來自于自然界中的云、水、植物、飛禽、走獸，又加入先民對自然界事物的幻想和再創(chuàng)造，包含了豐富的文化寓言，其中包括如意紋、云雷紋、桃紋、魚紋、回紋、祥云紋等多種表現(xiàn)形式。傳統(tǒng)裝飾紋樣能夠為現(xiàn)代廣告設(shè)計提供豐富多彩的裝飾圖樣，有利于廣告提高其藝術(shù)表現(xiàn)的美，從而人提升廣告設(shè)計的審美價值，延伸廣告設(shè)計的意境，引發(fā)我國民眾對傳統(tǒng)文化的審美共鳴，符合廣告設(shè)計的對美的基本要求。

二、廣告設(shè)計中傳統(tǒng)裝飾紋樣的具體應(yīng)用

1.適形造型方式在廣告設(shè)計中的應(yīng)用

適形造型是平面設(shè)計中的一個表現(xiàn)方式，是形象思維的一個重要環(huán)節(jié)，它好像是一個無規(guī)律的規(guī)律，控制著創(chuàng)作中造型和構(gòu)圖的產(chǎn)生。傳統(tǒng)裝飾紋樣通過適形造型方式應(yīng)用在廣告設(shè)計中，是將原有的裝飾紋樣進行改造，從而派生出新的藝術(shù)形象，這種派生的藝術(shù)形象是基于廣告設(shè)計的目的，即商品的銷售定位，從而融合傳統(tǒng)裝飾紋樣，從而虛構(gòu)出符合商品廣告的設(shè)計。現(xiàn)代廣告設(shè)計中，使用適形造型的藝術(shù)方式其實比較常見，以這種方式來白線傳統(tǒng)裝飾紋樣，能夠提取傳統(tǒng)裝飾紋樣的精華部分，使傳統(tǒng)藝術(shù)在廣告中更能使人接受。

2.吉祥圖案在廣告設(shè)計中的應(yīng)用

吉祥圖案是傳統(tǒng)裝飾紋樣的重要種類之一，指以象征、諧音等的手法，組成具有一定吉祥寓意的裝飾紋樣，其所要表達的只有四個含意：“富、貴、壽、喜，在中國民間，流傳著許多含有吉祥意義的圖案，每到年節(jié)或喜慶的日子，人們都喜歡用這些吉祥圖案裝飾自己的房間和物品，以表示對幸福生活的向往，對良辰佳節(jié)的慶賀。就算到了現(xiàn)代，我國對傳統(tǒng)吉祥圖案還是保留著傳統(tǒng)的見解，依然將吉祥圖案看作富貴吉祥的征兆。因此，將吉祥圖案應(yīng)用到現(xiàn)代廣告設(shè)計之中，以吉祥如意的寓意吸引人們的喜愛，是非常討巧的設(shè)計。

3.民族圖案在廣告設(shè)計中的應(yīng)用

我國是56個民族聚集而成的華夏民族，因此每個民族都有每個民族的傳統(tǒng)藝術(shù)傳承，如果將民族圖案應(yīng)用到廣告設(shè)計中，能夠以少數(shù)民族的民族特色藝術(shù)表現(xiàn)在廣告之中，提高廣告的審美標準，同時也能宣揚少數(shù)民族的民族特色，有利于民族文化的融合發(fā)展。

三、結(jié)束語

綜上所述，傳統(tǒng)裝飾紋樣融入現(xiàn)代廣告設(shè)計之中，不僅能夠提高藝術(shù)表現(xiàn)形式，而且能夠宣傳和發(fā)揚優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，促使現(xiàn)代廣告設(shè)計實現(xiàn)經(jīng)濟效益與社會效益的高度統(tǒng)一，值得現(xiàn)代廣告設(shè)計行業(yè)的學(xué)習(xí)和發(fā)展。