楊詩(shī)
摘要:現(xiàn)階段,微視頻憑借直觀性、創(chuàng)新性等優(yōu)點(diǎn),在重大政治事件傳播中得到廣泛應(yīng)用,且已經(jīng)成為實(shí)現(xiàn)政治傳播效果擴(kuò)大化的重要手段。本文從多方面就時(shí)政報(bào)道中微視頻的傳播特色作一探討,望能為此領(lǐng)域研究有所借鑒。
關(guān)鍵詞:微視頻;時(shí)政報(bào)道;傳播特色
伴隨新媒體的持續(xù)發(fā)展,微視頻借助視頻形態(tài)多樣活潑、傳播內(nèi)容廣泛直觀、互動(dòng)性強(qiáng)以及大眾參與便捷等優(yōu)點(diǎn),成為了一種實(shí)用且高效的傳播方式,甚至與微信、微博、客戶端相融合,形成了全新的三微一端的新媒體架構(gòu)。在政治活動(dòng)期間,微視頻無(wú)論是在講好中國(guó)故事,還是創(chuàng)新宣傳方面,均有著不錯(cuò)的表現(xiàn)。許多傳播正能量的微視頻,除了較好地改變了敘事方式與話語(yǔ)表達(dá)之外,還實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容傳播效度的提升。因此,分析微視頻在時(shí)政報(bào)道當(dāng)中的傳播特色,有著積極意義與價(jià)值。
當(dāng)前,伴隨微視頻產(chǎn)業(yè)的持續(xù)、快速發(fā)展,在一些比較重要的會(huì)議中,或者是政治活動(dòng)期間,與之相關(guān)的微視頻持續(xù)推新,內(nèi)容不僅多樣且豐富,以廣告、音樂(lè)、創(chuàng)意動(dòng)畫等為典型代表的視頻內(nèi)容,深受民眾歡迎。如在2018年召開的“一帶一路”合作高峰論壇中,新華社推出的3D微視頻《大道之行》,引起了強(qiáng)烈反響;而在廈門金磚峰會(huì)期間,其還推出了《金磚之光》。這兩部作品均對(duì)3D動(dòng)漫、圖片、文字等元素進(jìn)行了綜合利用,還通過(guò)與習(xí)近平總書記的講話相結(jié)合,勾勒出了一幅幅震撼且壯麗的畫面。需要指出的是,借助微視頻的方式,《大道之行》將“五通”理念進(jìn)行了很好的詮釋,引導(dǎo)觀眾進(jìn)入到絢麗多彩、內(nèi)容豐富的時(shí)空當(dāng)中,從中領(lǐng)略非凡的“一帶一路”。而對(duì)于《金磚之光》,其則比較形象且生動(dòng)地對(duì)“金磚”合作機(jī)制進(jìn)行了展現(xiàn),并且還展現(xiàn)出十分強(qiáng)大的影響力與生命力。
優(yōu)質(zhì)的視覺(jué)呈現(xiàn)方式與敘事手法,使我國(guó)無(wú)論在政治方面的傳播內(nèi)容,還是在政策上,均實(shí)現(xiàn)了再創(chuàng)造與轉(zhuǎn)譯,但需要指出的是,在渠道與內(nèi)容并重的新時(shí)代背景下,優(yōu)質(zhì)、實(shí)用且高效的分發(fā)渠道,同樣是實(shí)現(xiàn)傳播效率得以提升的重要因素。帶有創(chuàng)新性的微視頻形式,有助于內(nèi)容發(fā)布效率的大幅提升,而對(duì)于全媒體的發(fā)布渠道來(lái)講,則有助于傳播效率的提升。各種各樣的微視頻,已經(jīng)不再單純地局限在傳統(tǒng)形式的傳播平臺(tái),為了實(shí)現(xiàn)傳播效力的持續(xù)增強(qiáng),各大主流媒體將微視頻、微信、微博與客戶端相融合,構(gòu)建起“三微一端”的龐大信息發(fā)布平臺(tái);而對(duì)于其他新媒體平臺(tái)而言,則可實(shí)現(xiàn)多渠道分發(fā)。基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境,實(shí)現(xiàn)了傳播與分享的海量性,此外,還呈現(xiàn)出交流與互動(dòng)的即時(shí)性。
2016年,在迎接中國(guó)共產(chǎn)黨成立95周年之際,新華社便借助微視頻,成功打造了全媒體產(chǎn)品《紅色氣質(zhì)》,不僅融入了音樂(lè)元素,而且還融合了三維特效,使人物與歷史變得更加鮮活。此片發(fā)布后,迅速成為各大視頻網(wǎng)站的頭條。針對(duì)這些優(yōu)質(zhì)的微視頻來(lái)講,其不僅需要內(nèi)容優(yōu)質(zhì),而且需要采用更加高效、先進(jìn)的多屏分發(fā)方式,從而實(shí)現(xiàn)視頻傳播力度的提升,增加討論的熱度。
創(chuàng)意微視頻憑借創(chuàng)意突出、主題鮮明即直觀形象等特點(diǎn),已經(jīng)成為會(huì)議活動(dòng)宣傳以及政策戰(zhàn)略宣傳的重要手段,而從更大層面來(lái)分析,其已經(jīng)成為一種用于宣傳政策的媒介形態(tài),但受自身不足的影響與限制,創(chuàng)意微視頻在政策傳播、新聞傳播中的應(yīng)用,同樣面臨著一些困境。
(一)創(chuàng)作創(chuàng)意微視頻有著比較大的難度,而且制作時(shí)間也比較長(zhǎng)。與傳統(tǒng)短視頻不同,創(chuàng)意微視頻在內(nèi)容上,質(zhì)量要求高。因此,怎樣在加強(qiáng)信息整合的同時(shí),使內(nèi)容更有新意,且更容易理解,提升對(duì)政策內(nèi)容的實(shí)際接受度,是當(dāng)前需要深入考量的難題。
(二)并非全部信息均適用于微視頻傳播。直觀形象為微視頻的優(yōu)點(diǎn)所在,而精簡(jiǎn)且?guī)в幸欢ü适滦缘臄⑹履J剑_實(shí)能夠從根本上滿足碎片化與信息爆炸時(shí)代下的觀眾需要,但也造成了一些微視頻在創(chuàng)意、內(nèi)容上,出現(xiàn)刻意迎合大眾審美趣味與價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的情況。所以,在選擇與制作創(chuàng)意微視頻時(shí),需要將這些局限性考慮在內(nèi),選擇與之相適應(yīng)的內(nèi)容來(lái)創(chuàng)造。
綜上,微視頻是一種比較新穎的網(wǎng)絡(luò)傳播形式,給重點(diǎn)新聞?wù)邆鞑ヅc新聞活動(dòng)帶來(lái)了全新的契機(jī)。伴隨微視頻的持續(xù)發(fā)展與更新,許多媒體大膽創(chuàng)新,獲得了不錯(cuò)的宣傳效果。而借助微視頻形式進(jìn)行內(nèi)容的傳播,可以使那些有價(jià)值的信息真正成為著力點(diǎn),進(jìn)而提升宣傳內(nèi)容的影響力與感知力。