微視頻在時(shí)政報(bào)道中的傳播特色探討

楊詩(shī)

摘要：現(xiàn)階段，微視頻憑借直觀性、創(chuàng)新性等優(yōu)點(diǎn)，在重大政治事件傳播中得到廣泛應(yīng)用，且已經(jīng)成為實(shí)現(xiàn)政治傳播效果擴(kuò)大化的重要手段。本文從多方面就時(shí)政報(bào)道中微視頻的傳播特色作一探討，望能為此領(lǐng)域研究有所借鑒。

關(guān)鍵詞：微視頻;時(shí)政報(bào)道;傳播特色

伴隨新媒體的持續(xù)發(fā)展，微視頻借助視頻形態(tài)多樣活潑、傳播內(nèi)容廣泛直觀、互動(dòng)性強(qiáng)以及大眾參與便捷等優(yōu)點(diǎn)，成為了一種實(shí)用且高效的傳播方式，甚至與微信、微博、客戶端相融合，形成了全新的三微一端的新媒體架構(gòu)。在政治活動(dòng)期間，微視頻無(wú)論是在講好中國(guó)故事，還是創(chuàng)新宣傳方面，均有著不錯(cuò)的表現(xiàn)。許多傳播正能量的微視頻，除了較好地改變了敘事方式與話語(yǔ)表達(dá)之外，還實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容傳播效度的提升。因此，分析微視頻在時(shí)政報(bào)道當(dāng)中的傳播特色，有著積極意義與價(jià)值。

當(dāng)前，伴隨微視頻產(chǎn)業(yè)的持續(xù)、快速發(fā)展，在一些比較重要的會(huì)議中，或者是政治活動(dòng)期間，與之相關(guān)的微視頻持續(xù)推新，內(nèi)容不僅多樣且豐富，以廣告、音樂(lè)、創(chuàng)意動(dòng)畫等為典型代表的視頻內(nèi)容，深受民眾歡迎。如在2018年召開的“一帶一路”合作高峰論壇中，新華社推出的3D微視頻《大道之行》，引起了強(qiáng)烈反響;而在廈門金磚峰會(huì)期間，其還推出了《金磚之光》。這兩部作品均對(duì)3D動(dòng)漫、圖片、文字等元素進(jìn)行了綜合利用，還通過(guò)與習(xí)近平總書記的講話相結(jié)合，勾勒出了一幅幅震撼且壯麗的畫面。需要指出的是，借助微視頻的方式，《大道之行》將“五通”理念進(jìn)行了很好的詮釋，引導(dǎo)觀眾進(jìn)入到絢麗多彩、內(nèi)容豐富的時(shí)空當(dāng)中，從中領(lǐng)略非凡的“一帶一路”。而對(duì)于《金磚之光》，其則比較形象且生動(dòng)地對(duì)“金磚”合作機(jī)制進(jìn)行了展現(xiàn)，并且還展現(xiàn)出十分強(qiáng)大的影響力與生命力。

優(yōu)質(zhì)的視覺(jué)呈現(xiàn)方式與敘事手法，使我國(guó)無(wú)論在政治方面的傳播內(nèi)容，還是在政策上，均實(shí)現(xiàn)了再創(chuàng)造與轉(zhuǎn)譯，但需要指出的是，在渠道與內(nèi)容并重的新時(shí)代背景下，優(yōu)質(zhì)、實(shí)用且高效的分發(fā)渠道，同樣是實(shí)現(xiàn)傳播效率得以提升的重要因素。帶有創(chuàng)新性的微視頻形式，有助于內(nèi)容發(fā)布效率的大幅提升，而對(duì)于全媒體的發(fā)布渠道來(lái)講，則有助于傳播效率的提升。各種各樣的微視頻，已經(jīng)不再單純地局限在傳統(tǒng)形式的傳播平臺(tái)，為了實(shí)現(xiàn)傳播效力的持續(xù)增強(qiáng)，各大主流媒體將微視頻、微信、微博與客戶端相融合，構(gòu)建起“三微一端”的龐大信息發(fā)布平臺(tái);而對(duì)于其他新媒體平臺(tái)而言，則可實(shí)現(xiàn)多渠道分發(fā)。基于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)了傳播與分享的海量性，此外，還呈現(xiàn)出交流與互動(dòng)的即時(shí)性。

2016年，在迎接中國(guó)共產(chǎn)黨成立95周年之際，新華社便借助微視頻，成功打造了全媒體產(chǎn)品《紅色氣質(zhì)》，不僅融入了音樂(lè)元素，而且還融合了三維特效，使人物與歷史變得更加鮮活。此片發(fā)布后，迅速成為各大視頻網(wǎng)站的頭條。針對(duì)這些優(yōu)質(zhì)的微視頻來(lái)講，其不僅需要內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，而且需要采用更加高效、先進(jìn)的多屏分發(fā)方式，從而實(shí)現(xiàn)視頻傳播力度的提升，增加討論的熱度。

創(chuàng)意微視頻憑借創(chuàng)意突出、主題鮮明即直觀形象等特點(diǎn)，已經(jīng)成為會(huì)議活動(dòng)宣傳以及政策戰(zhàn)略宣傳的重要手段，而從更大層面來(lái)分析，其已經(jīng)成為一種用于宣傳政策的媒介形態(tài)，但受自身不足的影響與限制，創(chuàng)意微視頻在政策傳播、新聞傳播中的應(yīng)用，同樣面臨著一些困境。

（一）創(chuàng)作創(chuàng)意微視頻有著比較大的難度，而且制作時(shí)間也比較長(zhǎng)。與傳統(tǒng)短視頻不同，創(chuàng)意微視頻在內(nèi)容上，質(zhì)量要求高。因此，怎樣在加強(qiáng)信息整合的同時(shí)，使內(nèi)容更有新意，且更容易理解，提升對(duì)政策內(nèi)容的實(shí)際接受度，是當(dāng)前需要深入考量的難題。

（二）并非全部信息均適用于微視頻傳播。直觀形象為微視頻的優(yōu)點(diǎn)所在，而精簡(jiǎn)且?guī)в幸欢ü适滦缘臄⑹履Ｊ剑_實(shí)能夠從根本上滿足碎片化與信息爆炸時(shí)代下的觀眾需要，但也造成了一些微視頻在創(chuàng)意、內(nèi)容上，出現(xiàn)刻意迎合大眾審美趣味與價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的情況。所以，在選擇與制作創(chuàng)意微視頻時(shí)，需要將這些局限性考慮在內(nèi)，選擇與之相適應(yīng)的內(nèi)容來(lái)創(chuàng)造。

綜上，微視頻是一種比較新穎的網(wǎng)絡(luò)傳播形式，給重點(diǎn)新聞?wù)邆鞑ヅc新聞活動(dòng)帶來(lái)了全新的契機(jī)。伴隨微視頻的持續(xù)發(fā)展與更新，許多媒體大膽創(chuàng)新，獲得了不錯(cuò)的宣傳效果。而借助微視頻形式進(jìn)行內(nèi)容的傳播，可以使那些有價(jià)值的信息真正成為著力點(diǎn)，進(jìn)而提升宣傳內(nèi)容的影響力與感知力。