淺析大數據時代廣告創意的發展趨勢

靳文雅

摘要：在大數據時代，廣告模式發生了變化，廣告的制作逐漸趨于程序化，這種新式的廣告方式往往缺乏創意，這類廣告一般只針對某一用戶群體發布，相比以前的廣告模式，現有廣告模式有了更多的“個性”。本文探討了大數據對廣告創意設計的影響以及廣告創意設計在大數據時代的發展趨勢，分析廣告創意設計的發展方向。

關鍵詞：廣告產業;發展趨勢;創意設計;大數據

大數據時代，許多傳統產業發生了巨大變化，廣告產業也受到了不小的影響，現在的廣告業不同于傳統的廣告業，傳統廣告在設計時，會將創意設計列為核心，用創意來吸引更多的熱度。現有廣告主要依靠大數據來對用戶群體進行分析，為特殊的用戶群體來設計廣告，這樣的廣告有著很強的針對性，但這類廣告并沒有讓人產生耳目一新的感覺。這類廣告往往不重視廣告的創意設計，只關心營銷，那么，廣告的創意設計要怎么良性發展呢？

大數據下的廣告傳播方式不再像傳統媒體那么單一，現有的廣告產業已經實現了針對固定用戶群體精準投放廣告了，這樣的廣告有著高效的特點，能在短時間內發揮作用。但與此同時，廣告商也相對忽視了廣告設計的創意環節，而創意一直以來都是廣告的核心。當前的廣告形式雖說充滿了“個性”，但是表現方式卻很單一，許多用戶對這類同質化廣告產生了排斥心理，這使得廣告在許多時候并不能達到預期效果。美國的一項調查顯示，廣告發布商有五成以上的人不重視廣告的創意設計。這使得很多廣告發布商局限于單一的廣告設計思路，這對廣告產業的發展是極其不利的。精準廣告可以使廣告精準投放到指定的用戶群體中，但卻忽視了一個重要的點，沒有與用戶進行心靈溝通，導致廣告效果大打折扣。

當前時代，人們對生活質量的要求越來越高，廣告不應只是為了營銷而傳播，這樣毫無創意的廣告會使用戶對廣告失去興趣，因此，廣告的創意設計是十分重要的。創意設計是廣告的核心，是廣告的靈魂。 創意廣告能依靠數據算法來精準投放廣告，這是當前廣告數據的一大優勢。創意設計的地位也發生了不小的變化，傳統媒體創意設計是廣告最核心的部分，沒有創意的廣告就沒有絲毫的競爭力。現有的廣告形式多種多樣，它可以依靠大數據在任何用戶能看得見的地方投放，但是這樣投放不但沒有起到充分的作用，還容易使用戶產生厭惡感。因此，廣告的內容極其重要，創意就是改變內容的最好方法，好的創意會吸引用戶。

程序化創意是以大數據分析為導向的廣告創作過程，它基于一定的設計素材平臺來設計，這些平臺有著大量素材，能生成適合不同用戶群體的廣告創意。程序化創意是可以購買使用的，它的出現為許多廣告設計師減輕了負擔，讓設計師能夠將更多的精力投入到廣告內容的創意設計里。程序化創意有著不同于傳統創意的高效性、專一性，設計人員可以依照客戶需求選擇合適的模板及素材進行設計。程序化創意平臺的出現改變了傳統廣告的設計方式，它不僅能夠為設計師提供模板和素材，還能依靠大數據分析來實時關注廣告效果，讓設計師能夠按照數據對廣告進行分析，借此來強化廣告。程序創意平臺還有著低廉的價格，它的主要交易模式是按需收費，使得很多平民也能夠投放廣告，這讓很多中小型企業能夠獲得更多的宣傳機會。這與傳統高額的廣告費用大相徑庭，這項廣告產業的改變能夠大幅度提升廣告的質量。雖然程序化創意設計可以減少廣告設計者的工作量，但是由于程序化設計技術并不成熟，所以廣告設計者并不能完全從廣告創作中脫離出來。程序化創意設計平臺主要面向中小型企業，主要以互聯網電商品牌為主，其本身缺少穩定的設計團隊，不過很多平臺已經尋找到了更好的解決辦法，就是依靠個人設計師入駐平臺來獲得更多的設計模式，這樣的解決方式使得設計素材及模板多種多樣，但大多數廣告還是中規中矩，很難讓人有深刻印象。

廣告設計創意至今為止仍然是廣告設計中尤為重要的一部分，它或許沒有傳統廣告媒體中創意設計那么重要，但好的創意可以讓廣告有更好的表現力。程序化創意現在仍然在起步階段，大多數程序化創意設計的廣告依然是千篇一律，但伴隨著時代的不斷進步，程序化創意設計或將成為廣告設計的主要方式。