有關融媒體時代電視媒體做新聞短視頻的若干思考

翁德雄

摘 ?要：信息時代下的短視頻新聞以現代受眾需要的新聞形態表達方式快速掘起，如春后竹筍般蓬勃起來。特別是2017年呈現出從量到質的飛躍。短視頻新聞是作為一種新型新聞傳播模式，它與新聞資訊合作、衍生出來的。短視頻新聞的出現，毋庸置疑，在國內媒體界開拓出了一條全新的產業鏈。同時，迎來了融媒體時代的到來，呈現出國內媒介融合的發展趨向。隨著時代的變遷，現代信息化技術越來越成熟，國內各大媒體爭先試水，對短視頻新聞展開了踐行。然而，由于當前國我還處于摸索的初始時期，因此，對理論和系統化的研究還較薄弱。文章梳理了現代信息時代下的短視頻新聞發展現狀并進行了探析，以及有關融媒體時代電視媒體做新聞短視頻提了一些建議，并在此基礎之上，對我國的傳統電視媒體短視頻新聞作了展望。

關鍵詞：融媒體時代;電視媒體;新聞短視頻;思考

如今，短視頻以題材內容豐富多樣及短小精悍的傳播優勢，極大地滿足了人們的泛娛樂、碎片化的瀏覽閱讀要求，其背后平臺的支撐技術日趨成熟和完善，奠定了短視頻迅速發展。傳統電視媒體在短視頻領域期望能夠占據一席之地。在融媒體背景下，一些傳統電視媒體也在此時相繼轉型，短視頻成為傳統電視媒體的過渡形態。那么，傳統電視媒體如何搶抓“短視”新契機而進行趨利去弊，發揮自身傳媒專業優勢，以及有效資源的融合？靈活糅合多元創造模式，進行深耕細作產出新聞“短視頻”精品？這一系列的問題都亟待傳統新聞媒體工作者進行不斷的探索與研究。本文對融媒體時代電視媒體做新聞短視頻進和地詳細闡述和較為深入地探討。

一、傳統新聞媒體轉戰短視頻的優劣勢

（一）傳統電視媒體的優勢

首先，傳統電視媒體擁有。無論是旅游欄目、美食欄目、娛樂欄目和體育類節目，這些臺前幕后的體驗感，以及文化欄目，如民俗匠藝、非物質文化遺產等濃郁的地域人文節日，乃至新聞欄目的一線現場感，都是門檻較低的普通短視頻創作作品無法企及。其次，傳統電視媒體的知名度和公信度很強。網絡時代雖給予了大眾發表評論的平臺，然而，電視媒體專業的新聞素養，為千家萬戶傳播的專業可靠性的信息，其公信度無可動搖。再次，受眾群體的伴隨性。電視媒體有著悠久的發展歷史，使得它積累了穩固的受眾用戶，其穩定的伴隨性加深了電視應用的穩定性，雖現代新媒體問世，但在一定程度上無法動搖其優勢。

（二）傳統電視媒體的不足

一方面，傳統電視新聞采編制作中各個環節需花費大量的精力和時間，電視新聞節目屬于線性播出，需要在適當收視環境下收看，這或多或少影響到新聞的生命和價值“時效性”“新鮮度”，而新媒體時代，可瞬間將信息傳輸到世界，人們對于新聞資訊獲取途徑也增多，較傳統新聞而言，更具有靈活時效性;另一方面，傳統新聞雖然在主流意識上占有較強優勢，但傳播方式和話語形態較為死板，不能滿足人們快餐化、碎片化個性化、多元化的要求。它由于單向傳播，與受眾互動性較差，其溝通方式也較為單一化。

二、傳統電視媒體在融媒體時代融合轉型的策略分析

（一）重塑傳播理念

新融合媒體下，電視新聞需轉變傳統的傳播理念，必須與時俱時，建立互聯網思維及融媒體新觀念，增強創新思維意識，徹底打破傳統思維壁壘的束縛，用信息化時代思維方式思考新聞傳播問題。從而將能夠探索傳統新聞媒體與新媒體相銜接整合，趨利避害、揚長避短，使整合功能大于相加之和的節目效果。我們知道，融媒體工作要求很強專業性的，在新舊新媒體整合發展勢頭下，全媒體人才是基礎和根本，通過多種渠道優化團隊素質，從而打造一支懂新媒體、新聞及市場的綜合型人才隊伍。新媒體人要想適應當前形勢，就要打破傳統思維枷鎖，在融媒體時代對工作內容和方法的新要求和挑戰。并且，能夠努力提升自身新聞專業素養及新媒體技術，如圖片、文本、視頻的設計創新能力，策略營銷及推廣技術手段等。善于用新媒體理想與思路去制作受從歡迎的新聞節目。

（二）“內容為王”原則

新媒體“短視頻”以多樣新穎的特色形式為廣大用戶提供了多種信息素材，在信息時代獨領風騷，它涵蓋著豐富的形式，動態圖片、音頻效果、有趣的視頻，等等，精短的視頻效果表達的內容及具有吸引力，完全符合現代受眾對多元素信息的需求，由此喜愛“短視頻”的受眾不分類型，能夠抓住不同用戶的眼球。為此，廣大傳統媒體應借鑒新媒體“短視頻”的發展策略與方式，雖然傳統電視媒體擁有豐富而多樣的資源優勢，然而傳統媒體應當學會在融合轉型中科學合理地利用自身的“內容為王”的資源優勢，對于題材內容要進行綜合的考慮，不但要考究用戶讀者的志趣愛好，而且要對自身的優劣勢進行深度地剖析。一方面，加強網絡信息的獲取，特別 是區域網絡媒體，應當成為電視臺獲得新聞的重要途徑;另一方面，內容運營的焦點在于信息的分類和差化傳播，逐漸將內容至上轉變為用戶至上，從而有效掌握受眾需求，為其提供高質量服務，不斷提升受眾的滿意度。

（三）采用多元模式

首先，明確創作團隊任務。傳統新聞媒體通常以紅頭的方式，制定節目方向和要求，以策劃、拍攝及后期制作為主要任務。但是，在短視頻的創作中，新媒體團隊需要全方位地包攬視頻的生產、傳播，以及與受眾粉絲間的交流互動諸多方面的工作內容。故而，要制作 精良的短視頻，需要較高門檻，人才不但具備高素質和技術專長，而需要一定的創造能力。其次，擺脫傳統制作禁錮。傳統電視媒體的制作非常考究專業性，但是在短視頻制作中，我們更多的是突破慣有的常規設定，跳脫傳統禁錮，有效整合入多種手段及元素，形成新的創作范式。短視頻的新穎性要求多維的設計理念，這使我們打破了傳統思維，以一種更為新奇的視角審視這一新鮮事物的創作。再次，采用多元攝制手段。傳統電視媒體的諸多節目堪稱“大制作”，均需要齊全的現代設備。然而，在如今快節奏的制作模式下，我們是否還有必要循規堅守傳統的制作模式和方法呢？隨著智能手機的普及，對于當前短視頻的基本傳播已然可以滿足其拍攝要求，除此之外，手機也更加簡而輕便，成像效果也讓更多的用戶認為打開攝像頭就可以輕松做到，從而拉近傳受雙方的距離。故而，傳統電視媒體轉戰短視頻領域時，可以將新媒體“短視頻”的創作細化分為“移動短視頻”和“傳統短視頻”，根據具體新聞報道情況，采用相適宜的攝制方式手段，從而增強吸納力，進而能夠穩定原有受眾，吸納更多的淅受眾。

結束語：

隨著智能手機的普及，以及“快餐”文化的盛行，用戶對“短小精悍”碎片式短視頻傳播方式接納性越來越高，受到了用戶廣泛的喜愛和青睞。自2017年以來，互聯網的風口以短視頻的播放形式可謂風靡全國，同時，傳統媒體受到了前所未有的巨大沖擊，各大傳統媒體都在積極地探究著融合轉型之路，媒體融合在當下時代正如火如荼的地推行之中，傳統電視媒體如何能夠在融媒體時代的浪潮中激流勇進，需要傳統媒體人打破傳統傳播理念，能夠趨勢避害，在創作短視頻過程中深入新媒體受眾的思想精髓，不斷汲取各大媒體平臺創作精神，對未來融媒體市場不斷探索，積累寶貴經驗，從而實現新舊媒體的融合發展。

參考文獻

[1] ?馮炎. 淺析融媒體時代電視新聞的發展[J]. 新聞研究導刊，2017（15）.

[2] ?王九濤. 融媒體時代電視新聞的傳播策劃[D]. 2017.