淺談新媒體環(huán)境下黨報(bào)版面的設(shè)計(jì)策略

張楊

摘要：在新媒體環(huán)境下，推動黨報(bào)的版面設(shè)計(jì)，有利于編輯的創(chuàng)新發(fā)揮，有利于提高黨報(bào)的可讀性，維護(hù)黨報(bào)的良好形象，更好地參與市場競爭。黨報(bào)版面設(shè)計(jì)原則有政治原則、新聞原則、易讀性原則、誠信原則、視覺優(yōu)化原則等。在黨報(bào)中安排人物和圖片的黨報(bào)版面設(shè)計(jì)目前大多數(shù)采用了相對新穎的格式設(shè)計(jì)，但仍存在許多缺陷，從實(shí)現(xiàn)黨報(bào)版面的塊狀組版、實(shí)現(xiàn)黨報(bào)版面的多元化、實(shí)現(xiàn)黨報(bào)版面的視覺先行等策略方面入手，對提升新媒體環(huán)境下黨報(bào)版面設(shè)計(jì)的質(zhì)感大有裨益。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;黨報(bào)版面;設(shè)計(jì)策略

作為留給受眾直接印象的“面子”，黨報(bào)的版面設(shè)計(jì)是非常重要的。在新媒體環(huán)境下，為了更好地吸引廣大讀者，提高黨報(bào)的銷量，擴(kuò)大黨報(bào)的教育和宣傳作用，應(yīng)合理規(guī)劃、科學(xué)安排格式嚴(yán)謹(jǐn)?shù)狞h報(bào)版面，創(chuàng)新黨報(bào)版面的視覺模式，改變原先許多讀者反映的缺乏新穎性、過于嚴(yán)肅和沉悶的黨報(bào)傳統(tǒng)版面設(shè)計(jì)，確保黨報(bào)的有效性和滿足新的媒體環(huán)境下受眾的視覺要求。

一、推進(jìn)黨報(bào)版面設(shè)計(jì)的必要性

當(dāng)前黨報(bào)版面設(shè)計(jì)的效果有限，不能很好地發(fā)揮黨報(bào)應(yīng)該有的作用，在激烈的市場競爭中難以勝出，創(chuàng)新黨報(bào)的版面設(shè)計(jì)勢在必行。

有利于維護(hù)黨報(bào)的良好形象，更好地參與市場競爭。黨報(bào)在傳統(tǒng)媒體市場上一直具有獨(dú)特的競爭力。隨著網(wǎng)絡(luò)科技和接受終端的不斷發(fā)展，人們查看新聞時會用方便快捷的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、智能手機(jī)終端等。為了在激烈的競爭中占據(jù)有利地位，需要改革黨報(bào)的排版形式以更好地參與市場競爭。目前市場上存在潛在競爭關(guān)系的單位正在進(jìn)行黨報(bào)的更好吸引讀者注意的版面設(shè)計(jì)改革。優(yōu)秀的黨報(bào)版面設(shè)計(jì)，會改善以往嚴(yán)肅但過于死板的風(fēng)格，會讓受眾在閱讀黨報(bào)后留下深刻的印象，一方面無形中樹立更好的宣傳形象，幫助黨報(bào)打造品牌，建立良好的品牌形象;另一方面，能不斷地推進(jìn)黨報(bào)的版面設(shè)計(jì)改革，使黨報(bào)更加貼近群眾，以平易近人的方式吸引受眾，更好地適應(yīng)當(dāng)前讀者的閱讀興趣，鞏固黨報(bào)在傳媒市場中的地位，發(fā)揮主流媒體的輿論引導(dǎo)力和影響力。

有利于編輯的創(chuàng)新。黨報(bào)有著固定的格式和內(nèi)容，雖然統(tǒng)一，但有時令人感覺乏味，提不起閱讀興趣。在這種背景下，創(chuàng)新黨報(bào)的版面設(shè)計(jì)，有利于充分發(fā)揮熟悉內(nèi)在版面的編輯的創(chuàng)新作用。編輯不能再自然地認(rèn)為，只要將內(nèi)容塞進(jìn)固定的格式中就可以，而要根據(jù)報(bào)道主題確定設(shè)計(jì)風(fēng)格，根據(jù)內(nèi)容編寫設(shè)計(jì)語言和文字，這樣可以激發(fā)黨報(bào)編輯的積極性、創(chuàng)造力和想象力，使黨報(bào)的形式和內(nèi)容不斷創(chuàng)新，更好地完善相關(guān)內(nèi)容，更好地為讀者服務(wù)。

二、黨報(bào)版面設(shè)計(jì)原則

（一）政治原則

與其他報(bào)紙相比，政治色彩濃厚的黨報(bào)有著自己的特點(diǎn)和運(yùn)作的原則，作為本身具有特殊性黨報(bào)創(chuàng)新的主要內(nèi)容之一，版面設(shè)計(jì)應(yīng)該在創(chuàng)新中通過版面藝術(shù)充分展示輿論引導(dǎo)的政治本質(zhì)，創(chuàng)造性地運(yùn)用版面設(shè)計(jì)增強(qiáng)黨報(bào)的主流媒體地位，需要在處理新聞版面的稿件時，首先準(zhǔn)確判斷稿件的政治性、重要性、合規(guī)性，藝術(shù)性地在版面上呈現(xiàn)。

（二）新聞原則

在新媒體環(huán)境下，在一定程度上報(bào)紙的生存取決于新聞報(bào)道的可讀性。與群眾的利益息息相關(guān)的許多內(nèi)容都是在執(zhí)行黨的政策的基礎(chǔ)上進(jìn)行的，黨的政策是新聞的主要來源。黨報(bào)必須在新聞報(bào)道上下功夫，深入挖掘并不斷擴(kuò)大新聞價值，避免機(jī)械化的報(bào)道，依靠新聞性來占據(jù)輿論的高地，利用創(chuàng)新的版面語言增強(qiáng)對讀者的吸引力和影響力。

（三）易讀性原則

在黨報(bào)的版面設(shè)計(jì)中應(yīng)遵循簡潔易讀的原則，黨報(bào)的版面簡潔性和可讀性，可以滿足熱衷于瀏覽而不是閱讀新媒體環(huán)境的現(xiàn)代讀者對報(bào)紙的審美需求。當(dāng)前黨報(bào)的主流是可以更好地體現(xiàn)可讀性的模塊化設(shè)計(jì)，不需要線條裝飾的簡單易讀的模塊化版面優(yōu)點(diǎn)在于簡潔，稿件之間自然劃分，依靠鏈接和引文裝飾頁面，便于閱讀，瀏覽內(nèi)容一目了然，使讀者能夠區(qū)分關(guān)鍵內(nèi)容。注意版面元素的使用，簡單作為版面原則，簡單但不隨意，更符合時下受眾的審美意識和閱讀習(xí)慣。

（四）誠信原則

黨報(bào)每個版面由于稿件實(shí)際情況的不同都會有差異，但是需要集成和加強(qiáng)每個版面都有版面風(fēng)格或藝術(shù)上的共性。誠信原則要求黨報(bào)的風(fēng)格統(tǒng)一，而一流黨報(bào)的基本特征在于版面風(fēng)格的設(shè)計(jì)時，不僅要突出黨報(bào)的個性，還要達(dá)到多樣化和諧統(tǒng)一的視覺效果，即不同頁面風(fēng)格保持一致。

（五）視覺優(yōu)化原則

黨報(bào)的吸引力、可讀性首先取決于版面的視覺體驗(yàn)。為了在新媒體環(huán)境中脫穎而出，黨報(bào)版面作為傳統(tǒng)的平面媒體，在不斷提高新聞質(zhì)量的同時還要提高黨報(bào)版面的整體視覺設(shè)計(jì)效果，保證吸引讀者的目光，使用視覺藝術(shù)激發(fā)讀者對閱讀的興趣。

三、目前黨報(bào)版面設(shè)計(jì)中的不足

黨報(bào)版面雖有優(yōu)化設(shè)計(jì)，但仍有一定缺陷：

（一）過于嚴(yán)肅，缺乏美感

許多黨報(bào)版面設(shè)計(jì)者根據(jù)黨報(bào)作為傳達(dá)國家和政府政策信息的工具特性認(rèn)真地設(shè)計(jì)了版面的格式，這其中存在過分強(qiáng)調(diào)黨報(bào)的宣傳功能和嚴(yán)肅風(fēng)格，導(dǎo)致缺乏美感，無法起到很好的宣傳作用。

（二）過分強(qiáng)調(diào)專家的版面風(fēng)格

為了提高黨報(bào)的質(zhì)量，許多黨報(bào)都邀請了一些版面設(shè)計(jì)專家改革黨報(bào)的現(xiàn)有版面設(shè)計(jì)，雖然在一定程度上發(fā)揮了應(yīng)有的作用，但是在未來黨報(bào)的設(shè)計(jì)過程中如果我們過分重視采用將內(nèi)容填入其中形成一種模式的專家版面設(shè)計(jì)，并且不會思考和變化，將導(dǎo)致創(chuàng)新不足。

四、新媒體環(huán)境下黨報(bào)版面的設(shè)計(jì)策略

（一）實(shí)現(xiàn)黨報(bào)版面的塊狀組版

涵蓋了廣泛內(nèi)容的黨報(bào)，在新的媒體環(huán)境下，隨著社會的不斷發(fā)展應(yīng)該順應(yīng)潮流，不斷進(jìn)取、積極創(chuàng)新，使黨報(bào)的版面有質(zhì)的飛躍。在新媒體技術(shù)備受關(guān)注的背景下使用計(jì)算機(jī)編輯Party報(bào)紙，可以使用鼠標(biāo)編輯其版面促進(jìn)塊模式的形成，黨報(bào)版面的創(chuàng)新逐漸形成了街區(qū)版面的形式，成為黨報(bào)編輯最常用的新技術(shù)。相比耗時費(fèi)力無法更好地顯示所有關(guān)鍵新聞的普通模板尤其是版面風(fēng)格，已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，我們?nèi)詰?yīng)遵循為讀者提供方便閱讀和適應(yīng)新聞報(bào)道高時效性和新鮮度的要求進(jìn)行黨報(bào)的版面設(shè)計(jì)，使黨報(bào)的版面設(shè)計(jì)更好地服務(wù)人民。

（二）實(shí)現(xiàn)黨報(bào)版面的多元化

在新媒體環(huán)境下為廣大讀者帶來豐富的閱讀體驗(yàn)，黨報(bào)應(yīng)吸收藝術(shù)、媒體、社會等諸多領(lǐng)域因素，在靈活組織和設(shè)計(jì)各種版面元素時采用插圖、字體和照片等形式，黨報(bào)版面設(shè)計(jì)的主體不再局限于大規(guī)模的文字內(nèi)容，視覺設(shè)計(jì)和黨報(bào)版面設(shè)計(jì)的組合和安排、多變多彩上發(fā)生了很大變化。在這種閱讀環(huán)境的影響下，黨報(bào)的版面設(shè)計(jì)，要考慮讀者的第一印象，能夠以圖像和色彩的強(qiáng)烈對比的方式，顯示復(fù)雜的信息，用獨(dú)特的風(fēng)格來吸引讀者的注意力，引導(dǎo)審美需求也有所改善的讀者對黨報(bào)版面的看法產(chǎn)生變化，方便讀者閱讀和理解時促使他們進(jìn)一步閱讀當(dāng)前的版面設(shè)計(jì)內(nèi)容。

（三）實(shí)現(xiàn)黨報(bào)版面的視覺先行

在新媒體環(huán)境下，作為現(xiàn)代黨報(bào)的版面設(shè)計(jì)為讀者營造和諧輕松的閱讀氛圍，應(yīng)理解各種視覺要素的綜合效果，發(fā)揮黨報(bào)版面設(shè)計(jì)理念在突出重點(diǎn)版面、多種形式展示新聞內(nèi)容方面的視覺先鋒作用。在信息傳播過程中，黨報(bào)的視覺設(shè)計(jì)變得越來越重要，對黨報(bào)設(shè)計(jì)者提出了新的要求，仔細(xì)處理細(xì)節(jié)、精心設(shè)計(jì)報(bào)紙版面的設(shè)計(jì)師在新的媒體環(huán)境下逐漸重視非常規(guī)版面，主張充分發(fā)揮新媒體平臺的作用，在新媒體平臺上發(fā)布更多與多媒體元素相結(jié)合的黨報(bào)電子版，并嘗試使用注入活力的圖表和圖形代替單一的文字，從而提升讀者的閱讀興趣，并滿足讀者的視覺需求，使黨報(bào)的視覺設(shè)計(jì)意識在版面設(shè)計(jì)中得到充分體現(xiàn)。另外，黨報(bào)過去的載體是紙，現(xiàn)在的載體是需要運(yùn)營商支持的互聯(lián)網(wǎng)或移動互聯(lián)網(wǎng)，未來黨報(bào)的載體只有有效整合視覺形象和新媒體，才能更好地創(chuàng)新黨報(bào)的版面設(shè)計(jì)，更好地實(shí)現(xiàn)黨報(bào)和新媒體視覺形象的有效整合，在繼續(xù)遵循黨報(bào)版面設(shè)計(jì)的優(yōu)秀傳統(tǒng)觀念的基礎(chǔ)上借助新媒體的發(fā)展，促進(jìn)黨報(bào)版面設(shè)計(jì)創(chuàng)新。

五、結(jié)語

在新媒體環(huán)境下，遵守黨報(bào)版面的設(shè)計(jì)原則，針對當(dāng)前環(huán)境下存在的問題采取以上措施，有利于促進(jìn)黨報(bào)版面設(shè)計(jì)創(chuàng)新，適應(yīng)新時代讀者的要求。