傳播學視域下中美女性體育形象比較研究

關鍵詞：女性體育;體育形象;體育圖片

為探求不同文化背景下，媒體以圖像形式對女性體育形象的呈現有何異同，及其背后原因。通過對比中美兩國官方體育媒體，對于2019年法國女子足球世界杯的新聞報道中所拍攝的圖片，進行對比定性和定量分析。

本文主要采用文獻研究和內容分析兩種研究方法。在文獻研究方面，主要通過閱讀女性主義領域的經典作品，為論文提供理論支點。在體育學相關著作中了解女性體育文化的特點，在傳播學相關文獻中了解圖片新聞的傳播特性及效果。在內容分析上，以定量分析和定性分析相結合的研究手段。選取中國中央電視臺體育頻道（China?Central?Television，簡稱CCTV）和美國有線電視新聞網（Cable?News?Network，簡稱CNN），這兩家中美主流電視新聞網中的體育欄目為研究平臺，分別選取其自2019年1月至7月間對于2019年的國際足聯女子世界杯的圖像新聞為調查對象，找到新聞中各類型的女性形象代表并分析特點，根據特點加以編碼，歸納分類，再使編碼者根據分類定義，將抽樣文本中的女性形象進行分類。一方面，從性別視角出發。通過收集該時間段內兩家媒體各自的圖片新聞報道，對圖片所展示的女性形象進行分類，統計出獨立自主型女性形象、父權文化意識形態規范下的傳統型的女性形象兩種類型的圖片各自的比例，進行定量分析，以反映出兩國媒體對于女性形象報道的偏好。另一方面，從符號學的視角出發。通過隨機抽樣的方式各選取100張圖片，就圖片本身所傳達出的價值符號進行定性與定量相結合分析。即，通過圖片所傳達出的符號學意義將其分類，大致分為強調團隊精神或個人意志的類型、強調比賽結果的或拼搏過程的類型兩部分。

研究發現，CCTV的報道更多的展示出傳統女性形象、強調集體主義的形象及比賽結果的圖像，運動員形象的呈現更注重整體意境的表現，多以廣角鏡頭烘托振奮人心的環境。女運動員的形象用英雄化、時代化的敘事手法來表現。在勝利時為展現體育強國意圖，運動員被冠以民族英雄的光環。同時，將成績歸功于國家和集體的共同努力。與之相比，CNN的報道則多展現獨立自主型女性形象、通過個人的努力獲得認可與尊重的勵志故事，表現出運動員對于體育運動本身的熱愛與追求。強調個人意志的類型和比賽過程中拼搏過程的圖像。運動員形象的呈現多針對其線條與力量的描繪，以特寫鏡頭描繪細致入微的局部圖像。

研究認為差異的產生在于，其一，文明形態和主流觀念的差異。處于農耕文化背景下的中國社會，長期從事農業生產的使其社會處于相對穩定狀態。鄉土社會中的人際關系更為緊密，從而聚合成濃厚的群體觀念，在國家現代化進程中逐漸上升為國家意志和民族精神，集體主義成為主流思想。舉國體制背景下的體育作為國家意志的體現，將女運動員形象與國家、人民和集體緊密相連。同時儒家思想中針對女性的要求和限制深入人心。與之相對，美國社會作為海洋文明的產物，社會的整體價值和集體主義精神被隱匿。個體的獨立性在集體活動中亦得到尊重和放大。且西方經兩次女性主義浪潮的洗禮，女性獨立自主的觀念被普遍認可。其次，教育理念的差異。中國奉行的成材教育模式注重結果，強調學習的目的在于成功。美國奉行的成人教育模式則注重過程，強調學習的最終目的在于自我提升。如此，CCTV便是將比賽作為運動員的考試，把更多的關注集中在金牌得主上，即使是足球這樣的集體運動，也將鏡頭更多推向獲勝的場次和射門的運動員身上，而對于未獲勝和無射門隊員進行弱化處理。CNN的報道更多的是將比賽看成一場盛宴和精彩表演，運動員通過比賽來促進自身素質和能力的提高，觀眾則享受運動員的拼搏過程。

體育媒體應樹立正確的性別觀念，發掘女性運動員的體育精神，在拍攝時以體育意義評判女性而非審美意義。社會應培養多元性體育觀，不僅重視女性體育在榮耀后的國家民族意義，而且要發掘運動本身的美學價值和游戲精神。女性應積極進入體育領域，樹立正確健康的體育觀，解放身體與思想，爭取話語權。

作者簡介：

陳鈺娉（1995.9-），女，漢族，浙江義烏人，湖南師范大學體育學院，2018級在讀研究生，碩士學位，專業：體育人文，研究方向：女性體育

（作者單位：湖南師范大學體育學院）