淺析插畫在海報設計中的應用

李鑫穎

摘要：在平面設計中，海報設計是讓設計師最喜歡的一個設計，隨著現代設計風格的多元化，插畫在平面海報設計中的運用越來越廣泛，為了使不同年齡的觀者在較短的時間內獲取海報的傳達信息，將插畫融入海報中使傳達信息帶有一種親和力。用插畫的形式來表達海報設計理念深受大眾和設計師的關注與喜愛，插畫能夠更有效地解釋海報的主旨意義，插畫可以說是最具有表現意義的，它與繪畫藝術密切相連，展示出獨特的藝術魅力。

關鍵詞：海報設計;插畫

一、平面海報設計

（一）概念

海報是一種信息傳遞的藝術，是一種大眾化的宣傳工具。海報又稱招貼畫，是貼在街頭墻上，掛在櫥窗里的大幅畫作，以其醒目的畫面吸引路人的注意，海報設計一般含有通知性，主題明確，顯眼的海報插圖、布局的美觀通常是吸引眼球的很好方法。在實際生活中，表現方式有比較抽象的和具體的。

（二）分類

海報按其應用不同大致可以分為商業海報、文化海報、電影海報、人文社科、游戲海報、創意海報和公益海報等，這里對它們做大概的介紹。

1.商業海報：

商業海報是指宣傳商品或商業服務的商業廣告性海報。商業海報的設計，要恰當地配合產品的格調和受眾對象。

2.文化海報：

文化海報是指各種社會文娛活動及各類展覽的宣傳海報。展覽的種類很多，不同的展覽都有它各自的特點，設計師需要了解展覽和活動的內容才能運用恰當的方法表現其內容和風格。

3.電影海報：

電影海報是海報的分支，電影海報主要是起到吸引觀眾注意、刺激電影票房收入的作用，與戲劇海報、文化海報等有幾分類似。

4.公益海報：

社會海報是帶有一定思想性的。這類海報具有特定的對公眾的教育意義，其海報主題包括各種社會公益、道德的宣傳，或政治思想的宣傳，弘揚愛心奉獻、共同進步的精神等。

二、插畫

（一）概念

插畫，西文統稱為「illustration」，源自于拉丁文「illustraio」，意指照亮之意，也就是說插畫可以使文字意念變得更明確清晰。插面是種藝術形式，作為現代設計的一種重要的視覺傳達形式，以其直觀的形象性，真實的生活感和美的感染力，在現代設計中占有特定的地位，已廣泛用于現代設計的多個領域。

（二）分類

根據插畫的應用范圍及目前在市場上的流行性，插畫可分為商業插畫、書籍插畫、電子游戲插畫、涂鴉四大類。

三、插畫在海報設計中的表現手法

1、突出特征法

運用各種方式抓住和強調產品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表

現出來，將這些特征置于海報畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，對其產生注意和發生視覺興趣，達到刺激購買欲望的促銷目的。

2、合理夸張法

文學家高爾基指出：“夸張是創作的基本原則。”夸張是追求新奇變化，借助想象，通過虛構把對象的特點和個性美的方面進行想象夸大，賦予人們一種新奇與變化的情趣。通過這種手法能更鮮明地強調或揭示事物的實質，加強海報作品設計的藝術效果。

3、直接展示法

這是一種最常見的運用十分廣泛的表現手法。它將某產品或主題直接如實地

展示在海報版面上，充分運用繪畫等技巧的寫實表現能力。細臻刻劃和著力渲染產品的質感、形態和功能用途，將產品精美的質地引人入勝地呈現出來，給人以逼真的現實感，使消費者對所宣傳的產品產生親切感和信任感。

4、以小見大法

在廣告設計中對立體形象進行強調、取舍、濃縮，以獨到的想象抓住一點或二個局部加以集中描寫或延伸放大，以更充分地表達主題思想。這種藝術處理以一點觀全面，以小見大，從不全到全的表現手法，給設計者帶來了很大的靈活性和無限的表現力，同時為接受者提供了廣闊的想象空間，獲得生動的情趣和豐富的聯想。

以小見大中的“小”，是海報畫面描寫的焦點和視覺興趣的中心，它既是海報創意的濃縮，也是設計者獨具匠心的安排，因而它已不是一般意義的“小”，而是小中寓大，以小勝大的高度提煉的產物，是簡潔的刻意追求。

四、淺析插畫在海報設計中的應用

1、插畫在電影海報設計中的應用

一提到電影海報設計，大家第一時間想到的就是黃海，從他的海報設計中，雖然也是應用了很多的表現形式，但像龍貓、千與千尋、小偷家族等海報，都是用插畫手法去表現的。

插畫的廣度，增強了電影主題的傳達性，而電影海報用插畫的表現形式，打破了傳統用劇照去傳達電影主題的表現形式，變的更加包容，更具有藝術性，而且一般來講，插畫的表現形式跟作者的個人風格還是蠻相似的，例如黃海的海報設計是以民族元素的沖擊力和意境之美的表現手法，還有文化元素的搭配，都是黃海設計的核心。

設計師黃海的一些電影海報作品，《小偷家族》、《少年的你》、《影》、《大雨海棠》（和插畫師sheep合作作品）、《我不是藥神》、《封神》、《邪不壓正》、《我在故宮修文物》、《黃金時代》，都太驚艷了！每一張都是一副藝術品！使我印象最深刻的就是由黃海先生設計的《龍貓》中國版終極海報，報設計以插畫的手法去表現，構圖上遵循了大面積的留白且突出重點，構圖十分非常巧妙，主角龍貓雖然沒有出現在畫面上，但無論是否看過這部電影的人，都能感受到畫面中埋藏的故事感，意味悠長。不少日本網友稱贊海報“太美”，有人說是“優秀的二次創作”、“意味深長”、“構圖很棒”，還有網友表示希望這張海報可以反向輸出到日本。這其實背后也反映了，我國國民的審美在不斷地提高。在預告海報中，其中這句文案，簡簡單單的就戳中到大家的淚點，“等了30年在等30年，現在的你還能看見龍貓嗎？”它是我們多少人內心深處保留的童真，是我們長成大人之后依然喜歡的小可愛，因為它的存在告訴我們：不管這個世界多么復雜，我們都能永遠守住這份童心。

插畫的表現形式跨越了地域的限制，具有很強的包容性將自己電影的特色和當地地域文化相融合，契合了各地域電影海報受眾審美，以此來達到很強而有力的宣傳效果。

2、插畫在商業海報中的應用

海報正是現代信息文化傳播的主要形式之一，具有高度的視覺沖擊力和文化承載力。一幅商業海報要想脫穎而出，需要借助各種平面設計元素和版式的布局、美化，而插畫作為視覺沖擊力最強的元素之一，也被廣泛地運用到商業海報之中。

插畫對于社會受眾的影響，總體而言是大大提升受眾的審美能力，對于傳播媒體而言，這是一種欣欣向榮的標志。“讀圖時代”的出現，使象征性的視覺文化符號給人帶來各種感官刺激，人們喜歡也更愿意接受以插畫為形式的各種商業宣傳海報。因此，大量生動漂亮的廣告新網、商品包裝插畫已經成為了大眾審美的不可替代的東西，時刻影響著人們的生活。插畫還具有藝術上的相對獨立性，從而受到熱愛生活、熱愛自由的人們的認識和喜愛，是大眾最容易接受的藝術形式之一。商業海報要如何快速抓住人們眼球，設計師不僅要在形象上創造，而且更要考慮插畫所要傳達的意境，使觀看者既可以得到感官刺激，又可以產生豐富的聯想，這樣的海報就是成功的作品。在現階段，國內插畫藝術在年輕人中更受到歡迎，特別是以游戲和動畫為主導產業的各個領城。

結語

由于市場的需求在增大，企業的形象宣傳、產品包裝、影視媒體等，都對插畫有很多需求。插畫產業在深層次已經變成一種消費品。插畫在現代這個消費社會中是作為流行文化的符號出現，它表現當代社會的流行文化和時尚藝術，它已經成為一種通過視覺想象來傳達思想的獨特視覺傳達類型。隨著人類信息社會的發展，信息傳播的速度和方式也在發生變化。

指導教師：邢文韜

（作者單位：山東協和學院）