播音員主持人與融媒體的關系

冉萍

摘 要：社會飛速發展的同時給傳統媒體行業和新媒體的發展帶來利與弊的雙刃劍，而融媒體的產生也是隨著歷史車輪碾壓下的必然結果。而播音主持是媒體傳播的重要組成部分，隨著時代進步，播音員主持人的素質要求早已改變，需要結合現在媒體的發展趨勢進行相應的整改策劃，才能緊跟傳媒時代的步伐，本篇主要探討播音員主持人在新傳媒時代發展下與新型媒體的關系

關鍵詞：播音主持;傳統媒體;融媒體;五感;想象力

一、引言

日新月異，媒體行業也緊跟時代步伐，并與之產生了結合兩者的融媒體，而融媒體的出現，給傳統媒體帶來的新的可能性，也給播音員主持人帶來了新的方向，不在止步于廣播電視，同時融媒體的產生是否給傳統媒體帶來弊端呢？而播音員主持人與融媒體之間又是什么樣的關系，這些都值得去思考。

二、傳統媒體的發展與受眾

傳統媒體的傳播主要依靠電視、廣播、紙媒其實還應當有戶外媒體例如：路牌、燈箱的廣告位等。而融媒體不僅有這些還有網絡，將兩者結合，充分利用其共同點，在人力、內容、宣傳等多方面，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

傳媒發展與人的感官是有著密切的聯系，最開始依靠紙媒，通過文字傳遞信息，但是這只能滿足與受眾的想象力，后來廣播的出現連帶著有了播音員的產生漸漸豐富了觀眾的聽覺，但并沒有取代紙媒的地位，因為兩者都只能通過某一個感官去滿足受眾的想象力，比如紙媒的視覺，和廣播的聽覺。之后電視的出現又給觀眾帶來了視覺和聽覺的體驗，而電視節目主持人成為了代替受眾感受的人，將自己的五感通過身體語言和文字描述將兩個感結合傳達給受眾，更大程度上的豐富了受眾的想象力并在某程度上呈現了受眾所想，所以更受大家喜愛。

隨著時代發展，網絡成為受眾的獲取信息的又一途徑，首先受眾能更快接收新的信息，無論信息的真實性，網絡的自由性給融媒體的發展帶來了最高的便利--選擇權，受眾可以選擇成為旁觀者或者參與者，這種身在其中的感覺大大滿足了受眾想象力的呈現，將一個旁觀者變成可自主參與的主人，給受眾有了一個新的體驗自己也能做主持人的新鮮感。網絡提供給受眾的選擇權也是主導后來新型媒體產生的最根本性因素。

三、融媒體時代的播音員主持人

傳統媒體下的播音員主持人是傳達者，將自己的所看到的或聽到的，通過語言和肢體動作傳達給受眾，因為電視機的存在，也讓播音員主持人與大眾產生了隔閡，從傳統的新聞類節目到現在大眾喜愛的娛樂類節目，不難看出，受眾與電視節目的參與性和認同感是越來越強，在大多數受眾的刻板印象里廣播電視的播音員主持人是嚴肅，高冷。

而融媒體的出現，恰恰可以打破這樣的刻板印象，告訴受眾鏡頭背后的播音員主持人與普通受眾一樣，這種反差感所帶來的沖擊是可以拉近與受眾之間的距離感。

舉個例子：

形象一貫嚴肅正經的央視《新聞聯播》入駐了“快手”“抖音”這類用戶量龐大的網絡短視頻app。在發布五條短視頻之后，抖音粉絲量達到1914.8W，快手粉絲量達到1975.2w

可想而知，傳統媒體下的播音員主持人在迎接新媒體時代來臨，在做好自己的基礎專業知識技能過硬的同時，也要順應時代的發展腳步，將單一的主持方式和風格，變得多元化，迎合大眾心理。

四、融媒體與傳統媒體、新媒體

大數據時代發展趨勢下媒體的發展，需要更多打破常規推陳出新，而融媒體的出現將傳統媒體和新媒體結合在一起，優缺點整合互補，將雙方優勢發揮出來，傳統媒體形式不再單一，新媒體的客觀性和真實性也逐步提升。就像數學的集合，傳統媒體和新媒體是不同的兩個集合，而它們相交產生了另一個集合融媒體，所以融媒體是傳統媒體的子集也是新媒體的子集。

融媒體優勢在于包容性、參與感、宣傳力、多元化等，所以在這個大數據環境下發展優勢明顯，而利用好這一優勢才是當代傳媒人發聲者的當務之急。

五、當代播音員主持人的基本素質

1、夯實基礎 掌握理論

地基建得好，樓層才不倒，基本功扎實才能在其他版塊發展，現在是顏值和實力并行的時代，實力的進階是依靠著夯實的基礎，老話常說走都不會，怎么學跑，對于播音員而言，基本功不扎實，實力也就大打折扣，即使你的想法在與眾不同，觀點在脫穎而出，一個連普通話都說不標準的主持人也會在觀眾眼里留下詬病。

掌握理論知識是為了加固“地基”，在播音的知識體系中，理論是核心，不然就只是表面起毛，終有一天會被識破，對受眾的感覺也只是一個普通話說的很好的人，而非播音員主持人，利用融媒體的參與性和自己夯實的基礎，讓受眾發現。

2、多看書，接觸不同層面的世界

對于當代播音員主持人而言，會的不能只是播音，也要學其他的知識，接觸不同世界的人，不需要精，但一定要懂，因為播音員主持人是傳達者，擁有良好表達能力，也能提出自己獨到的看法，但不左右他人的思想，這樣的主持人才是當代需要的，不僅播的了新聞，也要抓的住娛樂，在不同風格的兩個區域之間發揮自如，也是體現實力的辦法之一。利用融媒體的多元化和自己的不同面才脫穎而出

3、眼觀六路，耳聽八方

在這個信息復雜，且發展迅速的時代，一個信息或新聞的傳播更新速度是一天50條新聞以上（娛樂，軍事等各方面）所以發現新思路就要眼觀六路，耳聽八方，這樣才能傳播最快最真實的信息給大眾。從報紙到收音機、電視機、在到現在手機app，大眾從早到晚都換著花樣接收大量的信息，無論真實與否，接收到的信息都會再次口頭傳遞出去，而在怎么多接收方法中真實性成為大眾現在所真正需要的，所以利用融媒體的包容性和獨特的視角才能得到一席之地。

六、結束語

融媒體時代的來臨，意味這網絡時代與媒體相結合，將會更加多形式，多發展，并不是以前的單一道路，而是多線并列或者一主其輔的多種發展趨勢，能在保持相對穩定的形式中，播音員主持人在這種多屬性的環境下，要拋棄以前傳統的發展道路，取其精華去其糟粕，納新總結發展新思路，才能在這個時代脫穎而出，反之將會被時代拋棄。因為融媒體的包容性很強，舊的事物不會被替代，只會變化出新發展，播音員主持人需要革新，才能更好的發展生存。

參考文獻

[1]李雪倩.融媒體視域下播音主持的發展研究（公務員期刊網）