數(shù)字虛擬影像在服裝展示與傳播中的運(yùn)用研究

申家蒙

摘 要：隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對于美學(xué)的需求也越來越高。在服裝行業(yè)中，如何將服裝的設(shè)計(jì)與美感更好地展示與傳播是業(yè)內(nèi)人士一直關(guān)心的問題。而筆者就在本文中闡述了數(shù)字虛擬影像技術(shù)在服裝展示與傳播工作中的相關(guān)運(yùn)用。

關(guān)鍵詞：數(shù)字虛擬影像;服裝展示與傳播;運(yùn)用

1、前言

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展在給人們的生活帶來便捷的同時(shí)，也深刻地影響了所有行業(yè)的發(fā)展。在服裝行業(yè)，數(shù)字虛擬影像借助其逼真性和假定性共存的特點(diǎn)，可以實(shí)現(xiàn)自由而便捷直觀地為消費(fèi)者提供服裝的展示和傳播功能。

2、數(shù)字虛擬影像含義和結(jié)構(gòu)形態(tài)

隨著中國社會科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，先進(jìn)的技術(shù)已應(yīng)用于圖像處理，極大地改善了視覺真實(shí)感，也開辟了一種新的藝術(shù)表現(xiàn)形式。

2.1數(shù)字虛擬影響的含義

字虛擬影像通過數(shù)字技術(shù)的處理以形成具有獨(dú)特藝術(shù)風(fēng)格和美學(xué)價(jià)值的作品，在這之中包括數(shù)字和虛擬這兩種形式。

2.2數(shù)字虛擬影像的結(jié)構(gòu)形態(tài)

數(shù)字虛擬影像是真實(shí)的但同時(shí)也是虛擬的。制作作品時(shí)，作者計(jì)劃性地將目標(biāo)虛擬化，而虛擬和真實(shí)通常很難區(qū)分兩者之間的效果。與其他表達(dá)方式一樣，影響也是一種創(chuàng)造語言。作者可以通過這一形式來表達(dá)自己的思想和情感，表達(dá)方式隨著作者的個性而改變[1]。數(shù)字虛擬影像是在數(shù)字時(shí)代發(fā)展的。由于它們受傳統(tǒng)影響，因此具有一定的真實(shí)性。當(dāng)然，它們還包括數(shù)字技術(shù)帶來的虛擬性。因此，數(shù)字虛擬影像是一種專注于真實(shí)性和虛擬性的藝術(shù)形式。

數(shù)字虛擬影像的數(shù)字形式，數(shù)字虛擬影像以數(shù)字形式存儲，因此它們可以被計(jì)算機(jī)識別。在這個階段，虛擬和仿真技術(shù)還沒有得到很大的改善，而數(shù)字虛擬影像可以賦予作品更完美，更深刻的內(nèi)涵，為人們帶來更加完美的虛世界。

數(shù)字虛擬影像的自由性，虛擬影像的傳輸非常快。因此，人們難以發(fā)現(xiàn)目標(biāo)和虛擬影像之間的信息交換，并且這種真實(shí)的虛擬影像可以更準(zhǔn)確地表達(dá)藝術(shù)內(nèi)涵并避免誤讀。通過數(shù)字形式，它可以完美地顯示真實(shí)性，并在一定程度上替代現(xiàn)實(shí)。

3、數(shù)字虛擬影像的藝術(shù)特征

3.1逼真性和假定性

虛擬影像是真實(shí)而又假定的。虛擬影像藝術(shù)可以帶給人們真實(shí)的視覺感。不僅如此，虛擬影像還可以提供真實(shí)性。虛擬影像可以通過假定的方式使人們的視覺圖像更加逼真，從而給人們帶來更加強(qiáng)烈的視覺沖擊。以上是對虛擬影像的真實(shí)性和假設(shè)的討論。

3.2技術(shù)性

虛擬影像從數(shù)字時(shí)代的傳統(tǒng)影響中演變而來。它們具有非常明顯的技術(shù)特征。數(shù)字虛擬影像基于傳統(tǒng)影像，并包含許多藝術(shù)元素。科學(xué)技術(shù)的發(fā)展也極大地促進(jìn)了數(shù)字虛擬成像的進(jìn)步。借助這些科學(xué)技術(shù)，虛擬圖像可以為人們提供更加逼真的視覺表達(dá)[2]。

4、在服裝展示與傳播中的運(yùn)用

4.1沉浸式展示

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，觀眾的審美趣味得到了不斷提高。服裝品牌通過傳統(tǒng)展示為品牌投資吸引了越來越多的資金，但收益的反饋并不成比例。因此，具有多樣化，互動性與藝術(shù)相融合的時(shí)裝設(shè)計(jì)的展示與傳播活動更有可能引起觀眾的關(guān)注。2017年9月25日某文化節(jié)第二展廳——3D數(shù)字設(shè)計(jì)虛擬試穿互動體驗(yàn)：將平面的影像轉(zhuǎn)換成現(xiàn)實(shí)影響，通過計(jì)算機(jī)模擬創(chuàng)建虛擬服裝搭配空間，讓觀眾體驗(yàn)了不同的新環(huán)境。通過立體掃描人體，多方向和多角度圖像分析，收集信息，分析目標(biāo)，提供樣品開發(fā)和市場分析來提出新的方案。

4.2網(wǎng)絡(luò)媒體的全球性展示

在過去的二十年中，IT行業(yè)以驚人的速度發(fā)展“網(wǎng)絡(luò)媒體”。中國正在與美國的發(fā)展保持同步，并以當(dāng)代的傳統(tǒng)方法通過新的媒體手段來擴(kuò)大其市場。這讓雙向交換有一定的可能性。而商品展示的場所也有可能從真實(shí)世界變?yōu)樘摂M世界。各種時(shí)尚網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站的時(shí)尚部分在每個時(shí)尚展示中都有相關(guān)的鏈接。在發(fā)布產(chǎn)品信息時(shí)，消費(fèi)者可以在網(wǎng)站或在線商店上找到相關(guān)鏈接，這些鏈接可以通過搜索引擎購買。這也是淘寶和京東等網(wǎng)站受歡迎的主要原因。這項(xiàng)新興技術(shù)可以吸引人們的心理，從而增加參與度。今天，數(shù)字媒體傳播減少了許多人力和物力[3]。人們使用數(shù)字媒體藝術(shù)載體，例如移動互聯(lián)網(wǎng)，計(jì)算機(jī)瀏覽和汽車廣播。同時(shí)，也可以實(shí)時(shí)了解最新的全球新聞和時(shí)尚報(bào)道。這也讓服裝藝術(shù)展示和傳播的形勢更加趨向多元化，不僅滿足了人們與時(shí)俱進(jìn)的要求，而且滿足了人們審美替代的需求，擴(kuò)大了服裝設(shè)計(jì)的個性。

4.3交互媒體的互動交接展示

交互設(shè)計(jì)的主要核心是滿足用戶對展覽內(nèi)容和方式的各種體驗(yàn)。展品在特定場景中與設(shè)計(jì)相關(guān)的數(shù)字虛擬影像交互界面，具有可用性和體驗(yàn)兩個目標(biāo)。體驗(yàn)?zāi)繕?biāo)著重于展示體驗(yàn)的質(zhì)量，即用戶情感體驗(yàn)的指標(biāo)，例如滿意度，娛樂性，審美愉悅度和其他指標(biāo);可用性目標(biāo)側(cè)重于滿足特殊使用環(huán)境，功能和數(shù)字用戶體驗(yàn)。傳統(tǒng)的服裝設(shè)計(jì)展示只是簡單的燈光，道具和真人模特的組合。僅僅是簡單的服裝表演，無法引起人們的注意。不能同時(shí)滿足可用性和體驗(yàn)性目標(biāo)[4]。

4.4網(wǎng)絡(luò)購物中的直觀展示

數(shù)字虛擬影像技術(shù)作為一種新技術(shù)，可以使用戶擁有身臨其境的感覺，其在服裝領(lǐng)域的全面應(yīng)用可以彌補(bǔ)服裝展示和傳播工作中的缺憾。該技術(shù)是對現(xiàn)實(shí)世界進(jìn)行虛擬化，在計(jì)算機(jī)中以更三維，更分層的方式顯示產(chǎn)品，并在用戶面前顯示。數(shù)字虛擬影像技術(shù)可以以購物中心的形式展示服裝。消費(fèi)者使得可以全面查看產(chǎn)品功能，并直觀地了解產(chǎn)品信息。效果類似于直接面向產(chǎn)品的消費(fèi)者，并且還可以體驗(yàn)購物的樂趣。

作為中國B2C領(lǐng)域的代表，——淘寶是在線購物的經(jīng)典示例。90%以上的大學(xué)生會選擇淘寶（包括天貓旗艦店）購買服裝。因此，數(shù)字虛擬影像技術(shù)提高了淘寶服裝選擇的適宜性。它對提高用戶滿意度的影響極大。數(shù)字虛擬影像技術(shù)下的購物避免了圖片與物體之間不一致造成的退換貨問題。買家可以使用“觸摸”服裝的外觀來感受服裝的厚度。

5、結(jié)束語

綜上所述，數(shù)字虛擬影像是數(shù)字時(shí)代的產(chǎn)物。它是技術(shù)與藝術(shù)的完美結(jié)合。從該技術(shù)的誕生到現(xiàn)在，一直受到人們的關(guān)注。而該技術(shù)在服裝展示與傳播中也得到了廣泛的應(yīng)用，極大地豐富了用戶體驗(yàn)，很好地滿足了消費(fèi)者對于服裝直觀了解的需求。

參考文獻(xiàn)

[1]數(shù)字虛擬影像在服裝展示與傳播中的運(yùn)用研究[D].廣東工業(yè)大學(xué)，2015.

[2]何鈺菡.數(shù)字化藝術(shù)在服裝產(chǎn)業(yè)中的體現(xiàn)——虛擬試衣的應(yīng)用淺析[J].中國民族博覽，2015（8）：140-141.

[3]徐冉，何琳.3D虛擬試衣技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)營銷中的價(jià)值研究[J].現(xiàn)代裝飾（理論），2016（11）：282-283.

[4]劉金蓮.民族服飾交互虛擬展示研究[J].上海紡織科技，2015（8）：27-29.