我國耽美題材網絡劇的受眾收視行為研究

魏倩茹

摘要：20世紀90年代，耽美文化伴隨一本叫做《絕愛》的漫畫由日本傳入我國大陸。自2016年我國耽美網絡劇《上癮》引發熱播期下架風波以來，該類型影片逐漸由小眾市場轉入大眾視野，并呈現出類型化發展趨勢。本文從受眾心理、行為的角度出發，運用問卷調查法，通過從受眾的收視地點、收視伙伴、收視狀態、收視動因、收視態度五個方面進行調查，探討耽美題材網絡劇的受眾收視行為特點，從受眾角度出發解讀新媒體時代耽美題材網絡劇興盛的原因。

關鍵詞：耽美網絡劇;受眾;收視行為;收視動機

一、我國耽美題材網絡劇發展現狀

耽美文化作為一種青年亞文化，其存在一直以來受到主流文化的壓抑和排擠，呈邊緣化態勢。而2014年我國首部耽美題材網絡劇《類似愛情》，以其簡單的情節設置、寫實的拍攝技巧來展現男同性戀的情感經歷，打破了以往小銀幕上異性戀一統天下的局面，一經上線就受到廣大受眾的追捧、互聯網媒體的競相報道，亦使越來越多的制作公司將視線轉移至“耽美題材”這一影視盲區。

如今，我國耽美網絡劇發展已歷經5個年頭，上映影片共計26部，影片類型多樣化、劇情設置復雜化、制作水平精良化、文化內涵深入化，特別是在《上癮》《識汝不識丁》等現象級劇作后，逐漸在網絡市場占有一席之地。

二、調查樣本與研究方法

本次研究采用問卷調查法，根據研究需要選擇目標樣本，以確保被訪者此前觀看過我國耽美網絡劇，并從受眾人口統計學特征、收視行為及態度調查三個層面設計問卷，進行線上發放。本次調查共收回問卷208份，除去尚未觀看過我國耽美網絡劇及回答嚴重缺失的問卷，共得有效問卷184份。在接受本次調查的有效問卷之中，女性受眾為143人，占樣本總數的77.71%，男性受眾為41人，占樣本總數的22.28%，由此可見，耽美網絡劇的女性受眾遠超出男性受眾，是該類型網絡劇消費市場的主力軍。

三、結果與分析

（一）耽美網絡劇的知曉途徑廣泛化

由于播出渠道及題材的限制，我國耽美網絡劇播出之前并未通過傳統媒體進行大規模的廣告宣傳。據調查，在如何獲知耽美網絡劇方面，微博以其點對面的信息實時分享模式制造熱門話題向受眾宣傳網絡劇，成為受眾的最主要的知曉途徑;同時，“強聯系者的推薦”這一人際傳播模式由于成本低、可信度高、傳播效果好等優勢成為耽美網絡劇的主要傳播途徑之一;而通過網絡新聞獲知相關信息的受眾則占比較小。由此可見，運用即時交流平臺進行網絡劇宣傳所起到的強大作用是不容質疑的。

（二）收視空間私人化

盡管耽美網絡劇受眾會在觀看時通過微信朋友圈、微博、視頻彈幕、貼吧留言等方式表達觀感，以及在觀看后通過面對面交流向朋友、同學、同事推薦網絡劇，但由于此類題材仍較為敏感，鏡頭語言及情節設置發揮空間較大，為避免引起共同觀看時的尷尬狀態，故大部分受眾仍愿意選擇+人進行觀看。

（三）收視動機多樣化

在我國首部耽美題材的網絡劇《類似愛情》播出之前，市面上已充斥著大量耽美作品，也催生出對“男男愛情”充滿幻想的腐女群體，促使該題材網絡劇從誕生之初就擁有相對固定且龐大的受眾群。在耽美網劇中，女性角色讓位，也使大量女性受眾得以用旁觀者的姿態凝視男性，滿足其對男色的審美要求和消費需求。

（四）收視態度穩定性強、忠誠度高

我國耽美網絡劇受眾的收視行為鮮有偶發性，收視行為發生后，更加深了他們原有的認知，以及對該題材網絡劇的忠誠度。

四、結語

耽美網絡劇受眾的收視行為是—個動態變化的過程，此次研究由于各方面條件受限只能選取少數樣本進行分析，并不能掌握到所有耽美網絡劇受眾的人口特征、收視行為和收視動因。

但總體來說，其受眾收視行為具有內容選擇指向性明確、觀看環境私密性強、收視狀態較穩定等特點，收視行為的發生在一定程度上使受眾更能理解性少數者的生存狀態，對同性戀者得到社會理性、寬容的對待起到了相應的作用。