廣播節(jié)目的新媒體互動(dòng)傳播方式研究

王明軒

摘要：隨著新媒體時(shí)代的來(lái)臨以及人們思想意識(shí)的解放，人們渴望主動(dòng)表達(dá)心聲，而不是被動(dòng)接受信息。傳統(tǒng)的廣播節(jié)目單向線性傳播方式已難以滿足人們的現(xiàn)實(shí)需求，需要拓展傳播渠道，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)交流。智能手機(jī)的普及、社交軟件的出現(xiàn)以及車(chē)載系統(tǒng)的建設(shè)為廣播節(jié)目的互動(dòng)創(chuàng)新傳播提供了可能。

關(guān)鍵詞：廣播節(jié)目;新媒體;互動(dòng);傳播方式

一、廣播節(jié)目互動(dòng)傳播的歷程簡(jiǎn)述

傳統(tǒng)的廣播傳播特點(diǎn)是點(diǎn)對(duì)面的互動(dòng)方式，媒體將同一信息傳遞給不同的受眾，受眾接收信息是處于被動(dòng)地位的，沒(méi)有辦法實(shí)現(xiàn)自主選擇。新媒體的出現(xiàn)使得點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的互動(dòng)傳播成為可能，受眾可以主動(dòng)接收信息，并將自己喜愛(ài)的節(jié)目或?qū)V播的意見(jiàn)通過(guò)電子郵件的形式反饋給電臺(tái)，使互動(dòng)變得更加方便。后來(lái)，隨著社交軟件QQ的出現(xiàn)，人們開(kāi)始利用QQ在線交流，表達(dá)自己的觀點(diǎn)。

另外，在新媒體環(huán)境下，自媒體得到了發(fā)展，微信、微博等社交軟件也發(fā)展起來(lái)。這讓每一個(gè)普通人都有了表達(dá)自己想法的機(jī)會(huì)，也讓廣大受眾群體接收到不同的觀點(diǎn)和聲音成為可能，使廣播的即時(shí)互動(dòng)得以實(shí)現(xiàn)。人們真正體驗(yàn)到參與廣播互動(dòng)的樂(lè)趣和被尊重的自豪感，參與互動(dòng)和反饋的積極性大大增強(qiáng)，使得廣播的傳播效果逐步提升，從而促進(jìn)了廣播事業(yè)的快速發(fā)展。

二、新媒體時(shí)代廣播節(jié)目互動(dòng)的具體方式

（一）廣播與手機(jī)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)傳播

首先是建立傳統(tǒng)廣播節(jié)目手機(jī)客戶端。廣播節(jié)目的手機(jī)客戶端將新聞閱讀與廣播收聽(tīng)相結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)了新聞內(nèi)容的實(shí)時(shí)更新和新聞廣播的同步。同時(shí)還有收藏內(nèi)容與評(píng)論設(shè)置，以及與主持人的微博互動(dòng)等功能。建立手機(jī)客戶端，擴(kuò)展了廣播接收終端設(shè)備，從而進(jìn)一步擴(kuò)大了廣播的受眾范圍。受眾可以很方便地在手機(jī)端接收廣播，互動(dòng)評(píng)論，觀看新聞，了解天氣變化，參與團(tuán)購(gòu)活動(dòng)等，手機(jī)客戶端為用戶提供了多元化的服務(wù)，使得廣播與用戶的生活實(shí)現(xiàn)了無(wú)縫對(duì)接。

其次，廣播與微博、微信的結(jié)合。全民網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，廣播互動(dòng)呈現(xiàn)多樣化發(fā)展趨勢(shì)，人們的主動(dòng)參與意識(shí)不斷加強(qiáng)，受眾與傳遞者實(shí)現(xiàn)互動(dòng)的同時(shí)，受眾者之間的互動(dòng)也成為可能。這些互動(dòng)主要是通過(guò)手機(jī)廣播與社交軟件的結(jié)合來(lái)完成的。例如QQ、微信等社交軟件可以使手機(jī)隨時(shí)接收到信息并進(jìn)行互動(dòng)，與好友或者是陌生人進(jìn)行分享和討論。各種微信公眾平臺(tái)的推出，每天定時(shí)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行更新，可以很方便地滿足人們收聽(tīng)各方面信息的需求，同時(shí)也提升了相關(guān)微信公眾平臺(tái)官方的公信力。

微信除了具有參與互動(dòng)比較便捷、成本低廉等特點(diǎn)外，其最大的優(yōu)點(diǎn)在于語(yǔ)音交流功能。聽(tīng)眾可以通過(guò)微信掃一掃、搖一搖、后臺(tái)留言等功能參與節(jié)目互動(dòng)，回答主持人問(wèn)題，并提出疑問(wèn)。還可以通過(guò)微信平臺(tái)發(fā)送語(yǔ)音和電臺(tái)主持人進(jìn)行交流互動(dòng)，準(zhǔn)確表達(dá)反饋和意見(jiàn)，獲得極大的自我滿足感，大大提高了其參與節(jié)目的積極性，使得節(jié)目?jī)?nèi)容更接地氣，受眾認(rèn)知度更高。

手機(jī)與廣播結(jié)合實(shí)現(xiàn)互動(dòng)傳播體現(xiàn)在受眾可以將自己的所見(jiàn)所聞以及感受分享或轉(zhuǎn)載到騰訊、微博、微信等社交軟件平臺(tái)，與好友或陌生人互動(dòng)，評(píng)論感受，表達(dá)自己的觀點(diǎn)，使傳播者和受眾達(dá)到了高度融合，促進(jìn)廣播事業(yè)的繁榮發(fā)展。

（二）建設(shè)車(chē)載收聽(tīng)終端，實(shí)現(xiàn)交通互動(dòng)

隨著汽車(chē)市場(chǎng)的興盛，車(chē)載廣播不斷繁榮。汽車(chē)成為促進(jìn)廣播發(fā)展的又一工具，車(chē)載收聽(tīng)的聽(tīng)眾規(guī)模在迅速壯大。很多交通廣播與公安交警部門(mén)合作，在交警指揮中心設(shè)立路況直播室，進(jìn)行24小時(shí)的路況直播。

此外，許多交通電視臺(tái)還設(shè)立了微信公眾平臺(tái)，每天實(shí)時(shí)將交通信息公布于平臺(tái)，與受眾分享，使資源得到充分利用。利用碎片時(shí)間滿足聽(tīng)友即時(shí)參與的互動(dòng)需求，極大地提升了受眾的滿意度，互動(dòng)方式也得到了進(jìn)一步創(chuàng)新。

三、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代的到來(lái)，推動(dòng)著廣播產(chǎn)業(yè)的驟變發(fā)展，從過(guò)去的被動(dòng)“聽(tīng)”廣播，發(fā)展到現(xiàn)在的主動(dòng)“點(diǎn)”廣播，并親身參與到廣播中，互動(dòng)交流，發(fā)表見(jiàn)解，評(píng)價(jià)節(jié)目，實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)的被動(dòng)接收信息到主動(dòng)選擇性收聽(tīng)信息的轉(zhuǎn)變。面對(duì)新媒體下傳播形式的改變和廣播業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，廣播人應(yīng)更加努力創(chuàng)新互動(dòng)傳播方式來(lái)滿足互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們不斷增長(zhǎng)的信息需求，提升廣播節(jié)目的傳播力和受眾的互動(dòng)參與度。