融媒體背景下地市臺民生新聞的創(chuàng)作與傳播策略

李瑞

摘要：融媒體時代背景下，新媒體平臺的發(fā)展和新技術的應用，對傳統(tǒng)電視媒體節(jié)目帶來了巨大挑戰(zhàn)。地市臺民生新聞雖然有著廣泛的群眾基礎，但是也面臨新媒體的用戶分流，電視民生新聞的創(chuàng)作需要分析受眾，運用傳播策略，借助新媒體的傳播規(guī)律和特點，緊跟融媒體時代發(fā)展的步伐，找到一條特色發(fā)展的道路。本文以河南省平頂山市民生新聞《直播平頂山》為例，列舉民生新聞節(jié)目面臨的新挑戰(zhàn)，并分析其創(chuàng)作與傳播策略。對于地市臺民生新聞的研究，為地市臺打造影響力，增強公信力，提升傳播和運營效果有借鑒價值。

關鍵詞：融媒體;民生新聞;新聞創(chuàng)作;傳播策略

在當今媒體融合的時代下，大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、5G等新技術層出不窮，微博、微信、抖音、今日頭條等新的媒體平臺讓人目不暇接。電視民生節(jié)目想要在這樣一個時代洪流下立穩(wěn)腳跟，如何緊跟時代發(fā)展趨勢，應用媒體新技術，拓展傳播新平臺，運用傳播新規(guī)律是非常重要的。

電視民生新聞的發(fā)展由來已久，自2002年江蘇廣播電視臺城市頻道《南京零距離》正式開播，在全國范圍內引發(fā)創(chuàng)辦熱潮，獨具地方特色的民生新聞欄目如雨后春筍般不斷出現(xiàn)，并以其獨有的親民性和本土化受到了全國各地觀眾特別是市、縣觀眾的歡迎。地市臺電視民生新聞作為為當?shù)匕傩仗峁耙率匙⌒小钡葘嵱眯畔⒌男畔鞑スぞ撸诋數(shù)厝藗兊纳钪姓加兄匾匚弧Ｒ蚱洹百N近實際、貼近生活、貼近群眾”的內容定位，本土化的風格定位，吸引穩(wěn)定的受眾群體。

2000年，在電視語態(tài)“平民化”的發(fā)展進程中，平頂山市電視臺推出有別于《平頂山新聞聯(lián)播》的新一檔新聞欄目《天天新聞》，其內容為區(qū)別于時政新聞的社會新聞。2006年該欄目強化民生新聞的屬性，改版命名為《民情民生》，并以“關注民情，傾聽民聲”為欄目口號。2019年，在新媒體的時代背景之下，平頂山市電視臺各頻道重新改版，節(jié)目重新定位，將這檔民生新聞命名為《直播平頂山》，意在使用新技術，將新聞事件第一時間送到受眾面前。《直播平頂山》定位為一檔立足社會公共利益，直擊民生熱點的民生新聞欄目，幫助解決民生問題，響應黨的號召，宣傳黨的方針政策。經(jīng)過近二十年的欄目積累，民生新聞已經(jīng)深入當?shù)匕傩盏纳钪校碛袕V闊的用戶需求和市場空間，這也為當下民生新聞的融媒體傳播策略打下基礎。

一、更新用戶思維，運用傳播規(guī)律改變表達方式

新媒體的快速發(fā)展，傳播模式的多元化，讓傳統(tǒng)電視媒體人意識到必須更改傳統(tǒng)的電視傳播方式，電視播出只是節(jié)目傳播的起點，還要打造新聞內容傳播的第二落點，利用網(wǎng)絡新平臺提升節(jié)目傳播力。近年來，電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)結合的主要方式有建立官方網(wǎng)站、微博、微信公眾號、在視頻網(wǎng)站上建立欄目賬號，將節(jié)目內容搬運到互聯(lián)網(wǎng)上，但這樣的方式只是走出了媒體融合的第一步。

平頂山市電視臺民生新聞《直播平頂山》欄目也經(jīng)歷了這樣的發(fā)展過程，一開始只是將做好的節(jié)目上傳至視頻網(wǎng)站，并配有簡單的文字介紹，但是粉絲量只有百余人，日常點擊量也較少。站在用戶的角度，用戶只關心和自己有關的信息，對于長達15分鐘的完整節(jié)目，沒有看完的動力。

根據(jù)中國網(wǎng)絡視聽節(jié)目服務協(xié)會發(fā)布的《2019年中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至2018年12月底，中國網(wǎng)絡視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達7.25億，其中短視頻用戶規(guī)模6.48億，網(wǎng)民使用率為78.2%，短視頻用戶使用時長占總上網(wǎng)時長的11.4%，超過綜合視頻（8.3%）;同時，短視頻對新增網(wǎng)民的拉動作用最為明顯。最近半年新人網(wǎng)的網(wǎng)民對短視頻的使用率為53.2%。通過用戶的習慣和喜好的分析，民生節(jié)目的網(wǎng)絡傳播需要短視頻化。

目前，《直播平頂山》的微信發(fā)布根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)視頻和新媒體短視頻內容平臺的需要，對傳統(tǒng)電視節(jié)目進行二次加工，將原來完整的一條節(jié)目內容，按照用戶思維和特定需要，將其拆分成多條視頻，并逐條表注標題，滿足用戶的碎片化需求。同時，拆條后的節(jié)目內容提供給平頂山廣播電視臺微信公眾號，以及移動端APP“云上平頂山”，并開通用戶的留言，增加與用戶的互動渠道。

二、以媒體融合為指導，進行全媒體思維創(chuàng)作

在媒體融合的浪潮下，全國大多數(shù)媒體都在加緊建設各自的“中央廚房”;2018年8月21日，中央提出建設縣級融媒體中心這一國家戰(zhàn)略后，各地都有關于縣級融媒體中心建設的好消息傳出。2016年6月河南大象融媒體集團“新聞島”正式投入使用。2019年1月，平頂山市融媒體中心啟動。

電視民生新聞的報道內容和廣大人民的生活息息相關，注定了它不會失去受眾市場，但是傳統(tǒng)媒體分頻道、分欄目的采編模式和運營模式已經(jīng)不能適應媒體融合時代的新聞制作傳播需求。

媒體融合更本質的要求是把單個傳統(tǒng)媒體機構與整個媒體行業(yè)連接起來，媒體行業(yè)通過共享內容、技術、渠道等資源，形成全新的內容生態(tài)，從而滿足各自用戶的需求。

媒體融合的趨勢中，電視民生欄目的制作需要打破之前傳統(tǒng)的分割的工作機制，堅持一體策劃、策劃先行，培養(yǎng)民生新聞記者的全媒體創(chuàng)作思維。同樣是報道朗誦比賽，《直播平頂山》欄目在新聞報道的同時，就通過無線傳輸設備，進行同步直播，受眾可以在直播間進行評論和互動，還可以在微信朋友圈進行轉發(fā)和傳播。通過多屏分發(fā)，多屏互動，可以增強節(jié)目和用戶間互動交流。同時，在微信平臺內容中增加了航拍、H5、動畫等多種新媒體形式，吸引年輕受眾，使新聞傳播效果最大化。

三、培養(yǎng)社會“拍客”，豐富節(jié)目內容與形式

電視民生新聞從誕生就是以百姓的視角，報道與百姓生活息息相關的生活服務類新聞，其報道內容瑣碎、缺少深度已成為目前電視民生新聞的一個通病，日復一日的吵架糾紛、漏水斷電、交通事故等現(xiàn)象報道充斥熒屏。電視民生新聞報道的內容如果不能達到“以小見大、于無聲處聽驚雷”的效果，長此以往，將會離電視民生新聞的初衷越來越遠，受眾的關注度也會逐漸降低。面對發(fā)展中所遇到的諸如節(jié)目同質化、低俗化、內容瑣碎缺乏深度等問題，電視民生新聞可以利用本地的社會短視頻創(chuàng)作資源，向社會“拍客”發(fā)出邀請。

用戶生產(chǎn)內容的模式（UGC）在互聯(lián)網(wǎng)平臺上已經(jīng)十分流行，如，當下流行的短視頻平臺抖音、快手等。老百姓拍自己的故事。對于民生新聞的創(chuàng)作，可以在重大節(jié)日或者事件前對拍攝主題和作品形式進行預告，如目前正值平頂山市創(chuàng)建文明城市，《直播平頂山》欄目就開通了一個專欄《市民隨手拍》，并向社會征集拍攝不文明的現(xiàn)象，催進城市的文明發(fā)展。

通過征集“拍客”作品，補充了新聞的內容，拍客的作品雖然不專業(yè)，但是增加了用戶的粘性，專職的新聞記者可以充分利用自身的優(yōu)勢，提升新聞品質，做更專業(yè)的新聞，進行選題策劃和深度報道。另外，還可以面向當?shù)馗咝髅綄I(yè)的學生進行作品征集，通過作品的播發(fā)，吸引在校大學生這一龐大的新媒體使用者成為它的收視群體。

四、結語

總的來說，在融媒體時代背景下，電視民生新聞的創(chuàng)作和傳播都需要有新的著力點，需要思考如何具有用戶思維，運用互聯(lián)網(wǎng)思維，遵循新媒體傳播的受眾習慣和喜好等規(guī)律。在新技術的支持下，打造具有“全媒體”思維的創(chuàng)作團隊，根據(jù)媒體融合的特點，多元生成、多端傳播。堅持民生新聞的本土化服務特性，以引導群眾、服務群眾為方向，走出地市臺民生新聞的特色發(fā)展道路。