以民生新聞為視角的城市電視臺媒介生態研究

劉洋

摘 要 隨著人們生活水平的逐漸提高，對電視臺節目有著更多的需求。長期以來，電視臺作為重要傳播媒介，主要沿用著“中央—省—市”三級辦的發展模式，使城市電視臺的生存和發展面臨更為嚴峻的挑戰。民生新聞是城市電視臺的重要欄目，受新聞報道集中變革的影響，其生存舉步維艱。所以，城市電視臺要發展，必須營造良好的產業環境，彰顯新聞和媒介的雙重競爭優勢。文章主要從民生新聞視角，對城市電視臺媒介生態系列問題進行研究。

關鍵詞 民生新聞；城市電視臺；媒介生態

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2016）21-0137-02

城市電視臺作為基層電視臺，在新時期面臨著更為嚴峻的環境，只有尋找較為廣闊的發展空間，才能實現生存和發展。民生新聞是城市電視臺的重要組成內容，通過對民生新聞的創新，能夠使城市電視臺更具競爭力。但是，城市電視臺發展中，民生新聞競爭實力較弱，導致其在競爭中處于劣勢，難以對城市電視臺發展發揮著積極的作用。因此，有關人員應加強對城市電視臺民生新聞的媒介生態等系列問題深入分析，以尋求發展之路，提高城市電視臺的競爭實力。

1 城市電視臺民生新聞興起的背景

對于城市電視臺而言，民生新聞欄目的出現，是該行業發展的必然。社會人士將電視民生新聞欄目稱之為我國電視新聞的第三次變革，與前兩次變革不同的是，第三次變革由城市電視臺發起，并非中央推出，為城市電視臺更好更快發展奠定堅實的基礎。如湖南電視臺《晚間新聞》，主要以省內關于民生的新聞為主，講述與百姓息息相關的故事。此外，黨和政府對民生關注度逐漸提高，促使城市電視臺積極發展民生新聞。可見，政治方針、相關政策，在一定程度上對城市電視臺新聞價值取向產生重要影響[1]。

2 對城市電視臺生態環境的分析

1）宏觀生態環境。從宏觀生態視角看城市電視臺的媒介生態，主要表現在兩方面：首先，城市電視臺的制度與國家政策之間存在著密切的聯系，是國家意志的重要體現。任何級別的電視臺媒介，其屬性具有一致性，直接接受行政管理部門的監管。然而，相關政策對不同級別電視臺有差異傾斜，為城市電視臺生存和發展提供阻礙。其次，城市電視臺和城市經濟形成產業環境，為電視臺帶來豐厚的經濟效益同時，拉開城市電視臺由事業轉向產業性質的序幕。

2）中觀生態環境。中央電視臺、省級電視臺、城市電視臺三者形成相互競爭的行業生態環境。現階段，各級電視臺的競爭主要表現在產業競爭層面，并非對受眾的競爭，而是對廣告份額的競爭。從中觀媒介生態環境視角看，城市電視臺面臨的競爭主要有：一是與省級電視臺地面頻道之間的完全競爭；二是壟斷性競爭；三是寡頭競爭。在如此激烈競爭環境下，城市電視臺發展面臨復雜的生存

環境[2]。

3）微觀生態環境。從微觀生態環境視角看，城市電視臺與受眾之間互動形成的關系，決定著城市電視臺的微觀媒介生態。我國人口數量眾多，在有限的24小時內，電視臺如何吸引更多受眾，成為城市電視臺生存和發展的關鍵。所謂的民生新聞，是與社會公眾生活相關的新聞信息，由于與社會公眾息息相關，因而能夠吸引公眾的注意力，提高城市電視臺的競爭力。

3 城市電視臺民生新聞的困境與發展

1）城市電視臺民生新聞的困境。近年來，城市電視臺民生新聞逐漸發展，但仍然面臨一定的困境。首先，新聞傳播中普遍存在著信息量大的特點。城市電視臺的新聞資源有限，主要以區域范圍內的新聞信息為主，不能從根本上滿足觀眾。其次，城市電視臺民生新聞發展中，缺乏有效的輿論監督，導致媒介生態失衡問題出現。城市電視臺發展中，新聞報道的內容十分豐富多樣，如若缺乏有效監督，可能致使電視臺出現失語問題，有損于城市電視臺的社會形象。要發展民生新聞欄目，必須對電視臺進行有效定位，視其為信息交流和傳輸平臺，以更好傳遞信息。再次，城市電視臺民生新聞發展中，新聞報道方式和人文關懷之間存在著矛盾，造成新聞傳播生態失衡。最后，城市電視臺民生新聞逐漸朝著市場化、商業化的方向而發展，對媒介生態產生一定的不良影響。例如，受商業化的影響，電視臺工作人員利用商業手段，致使新聞報道失真等問題，不利于城市電視臺的健康可持續發展。

2）城市電視臺民生新聞的發展。當前，城市電視臺要實現健康可持續發展，必須充分借助民生新聞的力量，以增強競爭實力，擴大城市電視臺影響力和推動其發展進程。我國城市發展中，形成獨具特色的地理文化、民俗文化等，為城市電視臺的發展提供更為豐富的新聞資源。然而，城市電視臺民生新聞發展之路，任重而道遠，亟須采取有效措施加以正確引導。

從媒介生態視角看，城市電視臺民生新聞欄目的發展，有必要將民生新聞與生態互動理想相協調：首先，采取共生的策略。就我國電視媒體而言，相互之間不能取締，只有融合才能實現競爭和發展。所以，在各媒體融合中，應堅持共生的原則，使電視臺力求民生新聞報道形式的多樣性和報道內容的多元化，形成良性的競爭機制。其次，在媒體平等的基礎上，提倡創新。城市電視臺發展中，應賦予每個電視臺以真正的平等權和發展權，鼓勵電視臺民生新聞回歸本質，推進新聞報道的發展進程，使其能夠實現“來源于群眾，服務于群眾”。最后，在媒介生態理念下，城市電視臺民生新聞發展，應最大限度的提倡綠色與多元性，以充分發揮媒體作為黨和人民喉舌的積極作用，創造綠色信息環境，彰顯對人的尊重與關懷，促進電視媒體的平衡發展。

4 結論

電視欄目越來越成為人類社會生活中不可或缺的部分，與人們生活實際聯系密切。通過城市電視臺民生新聞，社會公眾能夠深入了解現實生活。但在城市電視臺發展中，面臨著更為復雜的競爭環境，只有從電視媒介生態環境視角著手，做出系列調整和贏得受眾支持，才能為城市電視臺民生新聞欄目的快速發展營造良好的生存環境。通過從民生新聞視角對城市電視臺媒介生態問題的研究，有助于相關工作人員對民生新聞的困境和發展有深刻認知。

參考文獻

[1]趙志洋.民生新聞對電視媒介生態的影響研究[D].開封：河南大學，2013.

[2]余藝.媒介生態學視域下電視民生新聞欄目的類型分化研究——以武漢地區電視民生新聞欄目為例[D].武漢：華中師范大學，2012.

作者簡介：劉 洋，副高級職稱，研究方向為電視新聞。