弘揚優秀傳統文化打造電視文藝精品

王陶

摘要：建設“文化名市”是潛江市委、市政府作出的重大戰略部署。近年來，潛江市廣播電視臺主動承擔社會責任，充分發揮電視媒體優勢，緊緊圍繞弘揚優秀傳統文化、推進文化名市建設這一主題，傾力打造最具特色、最具人氣、最受歡迎的本土化電視文藝活動精品，形成了“唱響潛江”“舞動潛江”“戲迷潛江”三大系列電視文藝活動品牌，極大地豐富了人民群眾的精神文化生活，探索出了電視媒體與優秀傳統文化相結合，實現文化惠民、育民、樂民的新途徑，為潛江改革發展、促進社會和諧穩定凝聚了強大的精神力量。

關鍵詞：傳統文化;電視文化;廣電媒體

一、舉辦電視文藝活動的做法

社會主義文藝，從本質上講，就是人民的文藝。地方電視文藝活動只有立足本土，走進民間，植根群眾，生命之樹才會長青。近年來，由潛江市委宣傳部、潛江市廣播電視臺主辦的“唱響潛江”“舞動潛江”“戲迷潛江”“誦讀潛江”系列電視文藝活動，無一不是在接地氣、本土化、大眾化上找準支點，從而獲得一鳴驚人的成功范例。

（一）活動本土化讓楚風戲韻充分展現

潛江是楚文化的發祥地之一，文化底蘊深厚，文化資源富集，擁有潛江花鼓戲、潛江皮影戲、潛江民歌、潛江草把龍等四個國家級非物質文化遺產。楚風戲韻熏陶下的潛江人民喜愛唱歌，喜愛花鼓戲，喜愛舞蹈健身，這為舉辦電視文藝活動提供了優良土壤。

千百年來，勤勞智慧的潛江人民在勞動和生活實踐中創作出了大量膾炙人口的民歌。僅近年來就創作出了《中國有個小地方》《歌唱你潛江》《潛江美》《東荊河》《我是潛江人》《潛江裁縫走四方》等百余首以潛江為題材的優秀歌曲。2007年，潛江市廣播電視臺傾力打造首屆“唱響潛江”電視歌手大賽，1000多名選手演唱潛江原創歌曲和歌唱家鄉歌曲，點燃了潛江父老鄉親“愛音樂、愛生活、愛家鄉”的激情?！俺憹摻币慌e成為了雅俗共賞的電視文化大餐，受到潛江人民的廣泛喜愛和贊譽。

潛江是著名戲劇大師曹禺先生的故里和荊州花鼓戲發源地之一，花鼓戲在潛江有著廣泛的群眾基礎。全市有200多個業余花鼓戲劇團活躍在農村，唱戲、看戲成為潛江人民重要的文化生活。“戲迷潛江”也是以本土文化為基礎而打造的。2013年，潛江市廣播電視臺策劃的“戲迷潛江”荊州花鼓戲業余聲腔電視大賽一經推出，就受到了熱烈的響應，吸引了1000多名戲迷前來參賽，影響力、輻射力遍及江漢平原，將潛江變成了荊州花鼓戲迷的“策源地”。

“舞動潛江”的火爆，也有其內在原因。近年來，潛江投資20多億元建起曹禺公園、南門河游園、市民體育中心，對市民免費開放，數以百計的文化廣場遍布城鄉。走在潛江的大街小巷，跳舞、健身者隨處可見。“舞動潛江”電視舞蹈大賽和廣場舞電視大賽，順應了群眾需求，每次比賽都吸引大量群眾參與，影響巨大。

（二）活動無門檻化讓全民廣泛參與，活動常態化讓群眾盡享文化大餐

從群眾中來，到群眾中去，讓群眾成為舞臺的主角?！俺憹摻薄拔鑴訚摻钡然顒右源蟊姷慕嵌?、互動的形式開展，致力于搭建全民參與的舞臺，達到與“民”同樂的效果。

“唱響潛江”電視歌手大賽，被潛江市民譽為“無門檻的大眾歌會”。以“想唱就唱，尋找潛江好聲音”為主旨，不設門檻，無論男女老少，只要報名，誰都可以上臺露一面、秀一秀，真正成為“全民參與的娛樂秀場”。

首屆“戲迷潛江”荊州花鼓戲業余聲腔電視大賽，更是吸引了武漢、荊州、荊門、天門、仙桃等地和潛江本土近千人“打擂”，整個江漢平原處處掀起了“花鼓戲”熱潮。參賽的選手中，35歲以下的年輕人占了30%，最小的參賽選手只有10歲。潛江廣電對活動全程進行了錄播或直播，市民和戲迷觀看到深夜，大呼過足了戲癮。

“舞動潛江”電視舞蹈大賽和廣場舞電視大賽，覆蓋潛江城區及所鄉鎮農場，范圍廣、參與度高。每一屆都吸引全市各地5000多名廣場舞愛好者參賽。普通百姓走上舞臺，舞出活力、舞出健康，展示了潛江兒女昂揚向上的精神風貌，讓整個潛江“嗨”起來，“動”起來，獲得市民、網民熱情點贊。

二、電視文化活動取得的成效

潛江市廣播電視臺致力打造的系列電視文藝活動品牌，既豐富了群眾精神文化生活，讓人民群眾共享了文化發展成果，又推動了優秀本土文化的傳承和弘揚，彰顯了廣電傳媒的影響力，提升了潛江的美譽度。

（一）豐富了群眾文化生活，凝聚了精神力量

“唱響潛江”等系列電視文藝活動的舉辦，極大地豐富了人民群眾的文化生活，增強了全市人民的文化認同感和向心力、凝聚力，為推進“五個潛江”建設凝聚了強大的精神力量。

“唱響潛江”唱出潛江好聲音，唱出了精氣神;“舞動潛江”舞出了美與和諧，倡導了健康向上的生活方式。通過舉辦電視文藝活動，群眾積極參與，少了打牌賭博，少了是非爭吵，多了社會和諧，多了家庭幸福，傳遞了社會正能量，提升了廣大市民的文明程度和道德素養，全市上下向善向勤的社會氛圍日益濃郁。

（二）傳承弘揚了本土文化，擴大了潛江文化的知名度

系列電視文藝活動，成為了傳播優秀文化的主陣地?！俺憹摻表憦厍G楚大地。很多參賽選手專門演唱潛江本土原創歌曲，推動了潛江元素原創歌曲的傳播，由“唱響潛江”推出的兩首歌曲《催咚催》《中國有個小地方》入選“湖北38首地方民歌曲庫”。2015年的“唱響潛江”比賽中，增添了歌唱潛江的比賽環節，將社會主義核心價值觀、中國夢以及潛江本土優秀歌曲有機融合，唱出了潛江人民“愛家鄉、愛潛江、愛祖國”的家國情懷。

“戲迷潛江”推動了花鼓戲這一國家級非物質文化遺產的傳承。中國戲劇“梅花獎”得主胡新中、李春華，中國戲劇文華表演獎獲得者孫世安，在比賽過程中傳藝帶徒，扶掖新人，為花鼓戲的傳承與保護起到了重要的作用。經大師點撥的演員，在首屆“戲迷潛江”總決賽中，選手們精湛的演藝、過硬的素質、穩重的臺風，得到了前來觀賽的省政協原主席王生鐵，省文聯原主席、著名劇作家沈虹光的高度肯定。

（三）豐富了電視熒屏，提升了廣電媒體影響力

“唱響潛江”等系列電視文化活動參與面廣，人氣旺，影響大，節目接地氣，吸人氣，既豐富了電視熒屏，又極大地提高了電視節目收視率。據收視調查，81%的觀眾經常收看潛江臺舉辦的“唱響潛江”等系列電視文藝活動。

這些活動為推動潛江經濟社會發展營造了良好的文化氛圍，在社會上好評如潮，在全省都具有極高的知名度，全省廣電同行紛紛到潛江廣電局參觀學習，了解電視文藝活動的舉辦經驗。2013年11月21日《湖北日報》頭版頭條以《潛江“借臺唱戲”借出新天地》為題予以報道，省新聞出版廣電局刊物《新語》還專門以《借力電視藝術打造文藝精品》為主題，向全省廣電推介了潛江廣電舉辦的文藝活動，2015年8月14日，省新聞出版廣電局專門發文推介潛江市廣播電影電視局電視文藝品牌活動經驗做法，這都極大地擴大了潛江廣電在全省的知名度和影響力。

三、舉辦電視文化活動的經驗

展現本土文化，推介本土文化，傳播正能量，凝聚人心，鼓舞士氣，這是地方電視臺應有的責任和義務。在潛江推進文化名市建設的征程中，潛江市廣播電視臺致力堅持政府主導，借智借力，為電視文化活動品牌建設提供了強力保障。

（一）必須堅持政府主導，電視文化活動才有堅實的保障

“唱響潛江”等系列電視文藝活動取得如此成功，最重要原因在于潛江市委、市政府高度重視。

在活動具體舉辦過程中，市委、市政府和市委宣傳部領導，對活動的策劃親自指導，對活動方案認真審定，對重要賽事親自督辦，并召集文化、公安、衛健、網絡、交通、城管等部門協調會議，強化責任，統一調度。每次活動的總決賽，“四大家”領導都親自出席并為獲獎選手頒獎。這些，都為推動活動順利開展、圓滿成功提供了堅實保障。

（二）必須與群眾文化需求緊密結合，電視文藝活動才具有旺盛的生命力

楚風戲韻下的潛江人民熱愛生活、熱愛文化。他們喜愛唱歌，《中國有個小地方》《歌唱你潛江》等100多首以潛江為題材的優秀歌曲膾炙人口，在水鄉大地廣為傳唱;他們喜愛花鼓戲，因為潛江有戲劇大師曹禺的熏陶、有梅花獎得主胡新中、李春華等老百姓喜愛的花鼓名角;他們喜愛舞蹈健身，向往快樂幸福的生活。正是因為有潛江市民對唱歌賞戲跳舞的強烈需求和廣泛參與，為電視文藝活動成功舉辦奠定了廣泛群眾基礎，電視文藝活動才能永葆活力，具有旺盛的生命力。

（三）必須融合新興媒體，電視文藝活動才能聲名遠播

電視媒體舉辦大型文藝活動的最大優勢，在于其媒體資源。潛江市廣播電視臺在這些電視文藝活動的宣傳上融合新型媒體做足了文章，亮點頻現，活動影響力達到了倍增效應。

每一屆活動舉辦之前，廣播、電視、網絡、報紙、戶外大屏等同時推出預告、片花、公告等?；顒娱_始后，新聞、專題緊密跟進，有海選花絮、選手風采、賽事背后的故事等。特別是活動播出后，除了在本臺的網站上投放比賽實況視頻，還上傳到大型門戶網站供大家點播。同時，充分利用潛江廣播電視臺網站和公眾微信平臺，設置議題和投票環節，吸引觀眾參與互動。第四屆“唱響潛江”比賽中，在潛江電視臺網站和公眾微信平臺上及時推出比賽視頻和花絮，方便觀眾即時收看。在復活晉級賽和決賽階段，設置免費點擊投票環節，短短一周時間，網站點擊投票超過30萬人次，微信投票1.7萬人參與。總決賽中您最喜歡的歌手投票，達到了近5萬人次。2019年“戲迷潛江”總決賽通過電視、廣場大屏、公眾微信號“今日潛江”直播傳播手段，讓更多的市民和觀眾感受到電視文藝活動的魅力，新媒體直播點擊量達到110萬人次，潛江電視臺收視率一路攀升，創造了潛江電視臺歷史上的收視之最。

百姓的喜愛，群眾的呼聲，是我們工作前進的源動力。今后，潛江廣電將繼續以弘揚優秀傳統文化、推進文化名市建設為己任，不斷推出更多群眾喜聞樂見的文藝精品，為推進潛江經濟社會持續健康發展提供更加強大的精神動力。