試論少數民族地區傳統媒體與新媒體的融合之路

張芳芳

摘要：本文主要簡述媒體融合環境下內容傳播以確保素材內容的真實性、根據觀眾特點抓住熱點內容、確保傳播時的同步頻率等方式進行素材選擇及傳播，進而對媒體融合環境下內容傳播的概述與發展趨勢進行分析。

關鍵詞：少數民族地區;傳統媒體;新媒體融合

一、媒體融合環境下的內容傳播

在媒體融合環境下，短視頻軟件發展十分迅速，如火山短視頻、抖音、快手APP等，此類軟件具有用戶活躍性高、視頻點擊量大等特點，對人們日常休閑方式具有一定影響。因為此類軟件可以讓每一名用戶成為視頻制作者的門檻降低，因此，其內容更新速度極快，且視頻具有時長限制，符合觀看者快餐化的瀏覽需求，具有較廣的傳播范圍。內容傳播的結構主要是由首頁、直播、附近、熱門及我的等組成。對于“媒體融合”的中心概念，大多數人還較為陌生，其具體擁有的內容是指利用某個載體媒介進行合理的運用，例如電視、LED城市屏幕板塊等媒介將視頻、圖片、文字等內容內容公布在群眾眼下，在市場環境的利益驅使下，很多人會將商業利益作為短視頻制作、傳播的第一目標，將傳統的短視頻中心思想徹底模糊轉變。

二、媒體融合環境下內容傳播的素材及傳播

（一）保證素材內容真實

在媒體融合環境中，素材的選擇是內容制作、內容傳播的重要工作，只有保證內容素材選擇具有高度真實性、有效性，才能確保視頻制作質量，以此有效提高內容傳播在各類觀眾群體心中所占據的位置。

因此，在短視頻內容制作中，首先需要對素材內容進行考證，保證其和現實生活一致，同時在發布內容傳播時，需要將原聲視頻進行剪輯，全面確保所進行發布的傳播內容切合實際，貼近內容事件的合理推定。

其次，要全面考慮該內容事件自身進行發布傳播是否合適，將重要的內容事件作為發布內容傳播的重點內容，以此才可以有效地全面增加內容的可傳播性，觀看者對內容的接受門檻降低。

最后，需要對短視頻中的文字內容進行全面考量。現階段，一些觀眾進行觀看視頻的時候都會下意識地選擇先觀看視頻的內容，所以便需要選擇文字報道添加全面融合在短視頻的內容當中，以此來有效地提高內容傳播的播放數量和瀏覽率。值得注意的是，在少數民族地區中，內容素材的制作應考量到當地人民生活特點以及文化習俗，在尊重少數民族文化習俗的前提條件下充分挖掘用戶興趣點，精心制作內容素材與內容形式，為后期高效傳播奠定基礎。

（二）媒體融合環境下內容傳播的傳播

媒體融合環境下內容傳播在發展過程中，需要注重傳統媒體內容的宣傳工作與品牌的宣傳工作，保證傳統媒體內容傳播發展平穩性，保證新媒體傳播優勢挖掘的充分性。在具體傳播工作中，可以采用微博傳播、微信公眾號傳播等多種方式，保證不同APP用戶群體均能接收到此類內容，與此同時，需要對各類媒介內容傳播的同步性予以保證，以時間點上的共同發聲提高內容傳播力度，讓傳統媒體在內容傳播上與新媒體進行有效融合，實現媒體融合環境中的可持續發展。

除此之外，利用此類新媒體渠道，可以讓傳統媒體與用戶的互動性得以增強，用戶可以在微博、微信平臺下進行評論，抒發自己的意見、看法，傳統媒體需要對用戶話語予以高度關注，在自身發展、調整的過程當中提取出有效促進內容傳播發展的有效建議與意見，同時還需要在對每日瀏覽量進行分析的過程中，收集觀眾給出的評論，將觀眾的評論意見進行采納，根據分析出來的觀眾喜好對內容傳播進行調整，以便可以在今后的發展過程中為內容傳播提供更加廣闊的發展空間，提高媒體融合環境下內容傳播在觀眾心中的位置，從而可以確保內容傳播的覆蓋率以及相應的經濟效益。

三、結語

綜上所述，內容傳播是我國傳統媒體在當前媒體融合背景環境下所進行轉型的一大重點，針對少數民族地區媒體發展實際情況，需要重點做好保證素材內容真實、保證宣傳途徑多元這兩項基本工作，只有從內容、形式上做到雙管齊下，才能讓少數民族地區媒體產業得到進一步發展。