淺談新媒體下少數民族地區對外宣傳方法的創新

付亦華

摘 要：新疆是一個多民族聚集的地區，每個少數民族都有著獨具魅力的人文自然資源。在這個信息技術越來越先進，網絡越來越發達的時代，為了塑造新疆多民族地區的新形象，得到更多來自國內、海外的關注與支持，促進全面快速發展，就要充分利用新媒體加強對外宣傳，擴大傳播輻射面。媒體人就應該積極創新對外宣傳方法，有效提高傳播質量，使少數民族地區的經濟得到更快更好的發展，實現共同建設和諧社會的目標。

關鍵詞：新媒體；少數民族地區；對外宣傳；創新

現在是一個網絡與信息技術全球共享的時代，新疆多民族地區的對外宣傳也應跟上時代的步伐，將各種傳媒資源充分有效的利用起來，推動少數民族地區的快速發展。在新媒體環境下，創新少數民族地區對外宣傳方法，對提升少數民族地區的知名度、促進少數民族地區全面快速發展非常重要。

一、加強少數民族地區對外宣傳的意義

隨著改革開放的不斷深入，新疆加強少數民族地區對外宣傳工作的開展，對樹立少數民族地區新形象、提高知名度、擴大影響力、加快招商引資、促進對外文化交流等方面起著不可替代的作用。對外宣傳內容廣泛，形式多樣，既宣傳相關政策法規，推廣先進經驗，樹立優秀典型、弘揚人間正氣，還推介自然和人文資源、各民族風情，增進人們對少數民族地區的深入了解。新疆人民廣播電臺國際部成立十幾年來，編輯制作的《中國之聲》節目于2004年、2006年起分別在土耳其、吉爾吉斯斯坦兩國落地播出，其中的《印象中國》《中國故事》《中國風情》等欄目一直致力新疆多民族地區的外宣工作，為推動少數民族地區經濟發展、文化建設、民族進步做出了積極地貢獻。

二、新媒體在少數民族地區對外宣傳工作中的優勢

在新疆各個少數民族地區對外宣傳工作中，近兩年興起的新媒體也發揮了明顯的優勢。新媒體與傳統媒介相比，由紙質變成電子板，實現了質的飛躍，信息交流更加快捷方便，更新速度快，有效實現了資源共享，為各類宣傳工作提供了更具開放性的平臺。其次，新媒體覆蓋面廣。科學技術的發展，使得手機、網絡越來越普遍，越來越智能化，用戶群數量急劇上升，為新疆各少數民族地區的對外宣傳提供了廣泛的受眾群。另外，宣傳工作的渠道更多樣，手機、電腦、公交車的移動電視，都可以隨時隨地進行宣傳。再有，新媒體互動性強，通過互動，可以根據大眾的反饋來調整宣傳策略，實現新疆各少數民族地區對外宣傳工作效能的最大化。

三、新媒體下少數民族地區對外宣傳方法的創新探究

1.隊伍建設是基礎。對外宣傳工作離不開編輯、記者、通訊員，所以加強隊伍建設必不可少。一支專業水平高、職業道德強的專業隊伍是對外宣傳工作的中流砥柱，所以需要加強外宣政策和專業技能的培訓力度。這些培訓可以請相關專家，比如黨委宣傳部領導、新聞傳播學者、名記者親自授課指導，也可以組織通訊人員以個人或集體方式走出來取經。另外應給記者、通訊員提供較多的發展機會，使他們得到鍛煉，能力得以提高。還可以采取激勵方式，比如把工作能力強的人員確定為優秀記者、特約通訊員，稿件優先采用等辦法，促進通訊員隊伍的良性發展。另外，建立良好的對外宣傳工作機制也能有效實現宣傳效果。黨委宣傳部牽頭、各級媒體相關部門齊抓，形成自上而下互相支持、互相聯動的系統，利用互聯網及時更新宣傳信息，豐富宣傳手段，使對外宣傳渠道更加暢通寬敞。

2.充分利用新媒體，開展對外宣傳工作。互聯網不僅使人們的生活方式發生了巨大的變化，而且使信息傳播更加快捷便利，它的“全球性”、“即時性”、“互動性”，使得新聞不管是大是小，都可以在一夜之間造成轟動，正因為如此，全國各少數民族地區宣傳機構都敏銳的意識到互聯網已經成為重要的對外宣傳手段，并紛紛行動起來，做得比較出色的是貴州省，在對外宣傳中對互聯網方式進行了很多積極的、有益的探索，對其他地區少數民族對外宣傳工作的開展提供了經驗。

一方面建立對外宣傳網站占領網絡陣地，形成覆蓋面廣的主流對外宣傳網絡媒體群，通過豐富多彩又富有特色的欄目，將少數民族的文化、經濟進行推介。另一方面利用微博、微信，專門開辟對外宣傳的官方微博、微信平臺，通過這些途徑，掌握網絡話語權，與微博、微信網民積極交流對話，解疑釋惑，加深國內、境外的廣大受眾對各少數民族的了解。另外，組織網絡文化活動并加強宣傳，讓各民族群眾在各類活動中縮小距離感，增進感情，增進全方位的了解。這些都需要少數民族地區宣傳部門與全國各知名網絡媒體建立良好的互動和聯動關系，時常邀請相關媒體記者進行實地采訪報道，使少數民族地區的網絡對外宣傳的影響力日益擴大，深入人心。

3.少數民族地區對外宣傳要注重“形象化”展示。形象宣傳是否有效取決于受眾的多少、信任感的強弱，所以少數民族地區對外宣傳不能采取“一攬子”做法，要有特色，能吸引受眾的眼球。首先形象定位要準，閃光點要突出。形象宣傳是對外宣傳的重點，是一個地區的品牌，也是其軟實力的支撐點，所以要選取本民族代表性最強的方面，給受眾留下深刻印象。比如各少數民族地區原生態的民族風情、自然資源、淳樸的少數民族文化，都可以作為切入點、突破口，挖掘出閃光點，使之成為本民族地區對外宣傳的亮點。其次，針對性要強。對外宣傳主要的受眾是本地區以外和外國人，這個受眾群體不僅數量多，而且范圍廣，所以對外宣傳的內容、形式、解說都要考慮到受眾的感受，尊重人家的收聽、收看習慣，不能一概而論，最好用各地、各國受眾所熟悉的、喜聞樂見的形式、風格和方法“投其所好”，以便于得到受眾的認可，獲得受眾的好評，以利于達到預期的效果，實現對外宣傳的目的。

對外宣傳的目的是樹力本地區的綜合形象，增強本地區在個領域的競爭力，而對外宣傳及創新對外宣傳方法就尤為至關重要。對外宣傳工作做得好，不僅有助于豐富民族文化的多樣性，增進各民族不斷交流融合、互相取長補短，對促進民族團結、和諧發展也能起到積極地作用。

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