鄉村文創產品設計與探索

張波

摘要：隨著時代的不斷發展，文創產品開始逐漸受到人們的喜愛與歡迎，而鄉村文創產品作為鄉村產品與文化創意相結合的產物，也同樣在我國農村地區迅速興起，并在農村經濟以及文化產業的發展中起到了非常重要的推動作用。為此，本文對鄉村文創產品進行了簡單介紹，并針對鄉村文創產品的設計方法以及設計中需要注意的問題展開了探討。

關鍵詞：文創產品;鄉村;鄉土文化

引言：鄉村文創實際上是一種對鄉土文化再生產的過程，在工業化、城市化建設不斷深入的背景下，傳統工藝失傳、傳統村落消失、農業繼承人不足等問題紛紛顯現出來，這給農村發展帶來了非常不利的影響。而鄉村文創則能夠將文化創意融入到農村產品的生產之中，提升村莊的品位，帶動鄉村休閑旅游、農產品加工等產業的發展，吸引更多的農村青年返鄉創業，從而為農村發展注入新的活力。

一、鄉村文創產品概述

所謂文創產品，通常是指源于文化主題，在經過創意轉化后，具備市場價值的產品，具有著文化性、原創性、商品性等多種特點，通常是以日常用品的形式出現，如雨傘、交代、筆、書簽、食品等，都與文創產品的常見形式。基于這一點，我們可以將鄉村文創產品理解為源于鄉土文化、具有鄉村特色的一種鄉村產品。從整體上來看，鄉村文創產品通常是以農產品為基礎，以創意為核心，通過農產品與文化創意的融合，使鄉村的農產品相關產業逐漸向文創產業轉型，從而實現整個產業的整合與價值提升。與其他文創產品或是普通農產品相比，鄉村文創產品在能夠廣泛傳播開來的同時，也具有著明顯的地域文化特色，與鄉村品牌形象有著直接的關系，對于本土特色鄉村文化的形成十分有利，而在鄉村文創產品的支持下，鄉村在未來的競爭與發展中也能夠具有更好的基礎條件[1]。

二、鄉村文創產品的設計策略

（一）深入挖掘鄉土文化資源

前文中提到，鄉村文創產品是文化創意與鄉村產品融合的產物，其中文化創意更是鄉村文創產品開發的核心，而要想得到有價值的文化創意，并將其與鄉村產品融合起來，則還需要從鄉村當地的鄉土文化入手，將豐富的鄉土文化資源作為文化創意的源泉，從而設計出具有強烈鄉村特色與地域文化特征的鄉土文化產品。鄉土文化通常都具有著十分悠久的歷史，地方政府需要充分利用鄉土文化的這一優勢，將民間的鄉村愛好者、鄉建家、藝術家、手工藝人等群體組織起來，鼓勵其參與到對鄉土文化的創新中來，依據當地鄉土文化特征展開文創產品設計。例如鄉村文創品牌“江南禮物”所設計的禮品包裝中就融入了桃花塢木刻年畫這一傳統美術形式，這不僅使得產品外包裝顯得更加精美，同時也充分體現了江南地區的地域文化特色，給消費者留下了深刻的印象。

（二）全力打造標志性品牌IP

鄉村文創產品是是鄉村面向外界的形象，同時也是整個鄉村產業發展的窗口，在鄉村文創已經得到廣泛關注的今天，越來越多的鄉村文創產品開始不斷出現，鄉村文創產品所面臨的競爭也將更為激烈，要想讓自身的文創產品品牌脫穎而出，就必須要結合鄉村整體特征以及產品特征，對包括村標、標識、品牌、名稱等進行創意性的設計，進而使文創產品成為具有地方標志性的品牌IP。從具體上來看，鄉村文創產品的設計需要從標志設計入手，邀請專業的視覺識別系統設計人員來設計VI系統，提供標識、名稱的多種方案，之后由文創產品的各創新主體共同進行商議，決定具體的標志、名稱等品牌IP[2]。例如河北邯鄲縣具有“千年棗園”之稱的小堤村，就是以圍繞“古棗”這一鄉土文化特色，設計出了“古棗·小堤”的品牌名稱，之后圍繞這一稱號展開了村標、產品標識等一系列的VI系統設計，最終將小堤村打造成了當地知名度極高的超級IP。

（三）重視鄉土文化的傳承發展

在鄉村文創產品的設計中，創新是非常重要的一點，產品中的文化創意雖然來源于鄉土文化，但卻并不能存在“拿來主義”的思想，直接將鄉土文化元素與農產品相結合，而是要從傳承、發展的角度對鄉土文化元素進行創新，使其能夠符合消費者尤其是年輕群體的需求。鄉土文化產品要想在市場上受到歡迎，就離不開年輕群體的支持，因此鄉村文創產品必須要利用鄉土文化自然、輕松、趣味性的特點，將文化中最具趣味性、最貼近自然的元素挖掘出來，并與當今社會中的時尚元素結合起來，從而使鄉土文化能夠與當代社會產生共鳴，并獲得年輕消費者群體的認可。例如臺灣地區鄉村文創品牌掌生谷粒就以網絡超鏈接的方式，為消費者提供了大量的產品影像與文字素材，甚至還出版了實體書《掌生谷粒——來自土地的呼喚》，這不僅給消費者留下了深刻的印象，同時這種現代化的品牌宣傳模式，也十分符合現代社會青年群體的生活習慣與審美需求，能夠贏得年輕消費者群體的好感。

三、鄉村文創產品設計需要注意的問題

（一）產品IP與地方連接問題

在鄉村文創產業的發展過程中，品牌IP的重要性已經得到了廣泛認同，但在品牌IP的地方標志性上上，卻仍然存在著很多不足，很多鄉村地區雖然擁有著良好的文化創意，同時也圍繞這一創意建立了文創產品品牌，但無論是標志、名稱還是包裝設計，與地方間的連接都比較少，根本無法體現出當地的鄉土文化特色，這樣的產品雖然仍屬于文創產品，但產品的品牌卻與鄉村脫離開來，成為了某個組織乃至是個人的品牌，自然也就無法發揮出鄉村文創產品應有的作用。因此，鄉村文創產品的設計必須要加強與產品IP與地方鄉土文化間的聯系，保證其能夠逐漸成為地方的標志而非企業的標志。

（二）產品設計自我異化問題

一直以來，鄉村文創產品的設計都秉承著多元化的原則，產品雖然是以鄉土文化為基礎，但在具體設計上，卻并不僅局限于鄉土文化，只要能夠體現出當地鄉土文化特征，同樣也可以將其他文化元素融入其中，以體現出文化的多樣性。然而必須要注意的是，對于其他文化的借鑒與融合只是吸引消費者，滿足消費者需求的一種點綴，而不能改變產品本身的樣式與風格，設計者必須要明確鄉土文化與其他文化間的主次之分，不可為了迎合消費者而盲目模仿其他產品的樣式與風格，以免出現本末倒置、產品自我異化的現象[3]。

（三）產品包裝精美度問題

鄉村文創產品脫身于農產品，因此很多地區的鄉村文創產品仍然殘留著農產品的一些弊端，對產品包裝設計并不重視，這不僅會影響到鄉村文創產品的品質，同時還會讓消費者產生不信任感，從而使產品難以在市場中立足。因此，鄉村為創產品的設計必須要對包裝設計部分寓意高度重視，堅持精益求精的原則來不斷提高產品包裝的精美度，而不可為降低成本而選擇簡單、材料劣質、不夠美觀的包裝。

結束語：總之，鄉村文創產品開發對于農村經濟發展來說有著非常重要的意義，而鄉村文創產品的設計則是其中最為關鍵的一環，只有在設計中結合當前我國農村的實際情況，采取正確的設計策略，并對設計中的一些細節加以注意，才能夠設計出廣受喜愛的鄉村文創產品，進而為農村文創產業的發展提供支持。

參考文獻：

[1]李俊蓉.淺析傳統手工扎染技藝文創產品的創新設計[J].輕紡工業與技術，2018（12）：36-38.

[2]莫軍華，劉蓓蓓.基于懷舊表征的鄉村文創產品包裝設計[J].包裝工程，2018，39（12）：42-46.

[3]王勐，王孜予.江南地區鄉村旅游紀念文創產品的設計策略[J].藝術科技，2017，30（09）：243+245.