“互聯網+”背景下聲音媒體的傳播變化淺議

余亙泰

摘要：通過對傳統廣播、網絡電臺和移動網絡電臺的聲音媒體概念進行界定，分析傳統聲音媒體和“互聯網+”背景下聲音媒體的傳播特點，進而對聲音媒體的發展現狀及未來趨勢進行探討。

關鍵詞：關鍵詞：互聯網+;聲音媒體;傳播

引言

隨著“互聯網+”的發展，聲音媒體發生了巨大的變化，音頻的傳播不僅可以通過傳統的廣播，還可以是網絡電臺和移動網絡電臺。網絡電臺和移動網絡電臺在很大程度上替代著傳統廣播的傳播功能，比如喜馬拉FM、荔枝FM、考拉FM等平臺，其信息容量巨大、信息的搜索便捷、傳播速度迅速、范圍廣泛，因此，受到了越來越多的用戶的歡迎。尤其在如今這個信息時代，海量的信息需要用眼睛來獲得，而也是這樣一個時代，眼睛的解放對于現代人來說是多么重要。對于兒童來說，他們早早接觸了電子產品，而音頻則可以有效解決兒童保護眼睛的問題，對于城市青年來說，他們每天的工作量很大，因此時間對于他們來說及其寶貴，對于老年人來說，他們的視力水平下降，運用聲音媒體對于他們來說非常有效。互聯網技術的進步，促進著聲音媒體的發展，為社會各類人群提供了很大的方便。

一、聲音媒體概念界定

（一）傳統廣播。學界和業界對傳統廣播的定義較為一致。《廣播電視詞典》中，趙玉明和王福順將廣播定義為“通過無線電波或導波向廣大地區或特定范圍傳送聲音、圖像節目的大眾傳播媒介。”按傳輸方式可分為無線和有線廣播兩大類。只傳送聲音節目的，稱為“聲音廣播”，簡稱“廣播”。廣播是一種基于電子技術的聲音符號，包括語言、音樂、音響。廣播迅速及時、對象廣泛、通俗易懂、感染力強，有傳播新聞、引導輿論、傳授知識、文化娛樂的功能，最大的優勢在于解放雙眼。它的弱點是線性傳播、不易保存、選擇性弱。《廣播電視詞典》中將廣播電臺定義為“編制和發送廣播節目的機構”。

（二）網絡電臺。網絡電臺是指通過網絡向聽眾包括在線收聽、下載以及播客上傳與RSS聚合等多樣服務的一種新型廣播形態。它與傳統廣播的網絡版不同，它有自己原創的節目及獨有的互動方式，RSS及播客技術的應用使得其發展空間空前廣大。網絡電臺得益于互聯網的發展，通過互聯網技術，可以擺脫時間和空間的限制，傳統廣播是線性傳播，不易保存，而網絡電臺不僅內容豐富，優勢更在于易保存和方便快捷的特點。

（三）移動網絡電臺。移動網絡電臺與網絡電臺的不同之處在于“移動”的特點，隨著互聯網的發展和技術的進步，網絡電臺擁有了移動終端，移動互聯網的普及，迎來了聲音媒體的春天。移動網絡電臺是指智能手機（包括平板設備）、車載設備、智能家居設備、可穿戴設備等終端為音頻載體，通過線上、線下等方式，提供包括傳統電臺、音樂、新聞資訊、相聲、評書、小品、財經、小說、影視原因、廣播劇、綜藝娛樂、教育培訓、兒童故事、健康養生等音頻內容的業務總稱。例如：喜馬拉FM、荔枝FM、考拉FM、 “得到”APP、微信、微博大V等平臺。移動網絡電臺在一定程度上可以說是“互聯網+廣播”的產物。

二、聲音媒體特點

（一）傳統聲音媒體傳播特點

1、“眼見為實，耳聽為虛”（保存性差）

傳統聲音媒體為廣播，廣播是以聲音作為媒介進行傳播，但是聲音媒體的一大特點是即時傳播、轉瞬即逝。廣播不同于紙質媒體，無法將傳播內容保存在紙上，聲音的傳播很難保存。因此，聽眾很難對廣播的內容有深刻的印象，即使是在當時存入腦中，過段時間后也很容易遺忘。

2、聽覺媒介，解放雙眼

廣播是聽覺媒介，具有解放雙眼的能力。廣播通過不同于其他媒介的聲音符號進行傳播，是廣播最大的特點。廣播可以傳播語言，也可以傳播音樂，還可以傳播特殊類型的聲音，能夠有效降低視覺的負擔。另外，正是因為廣播能夠傳遞聲音，所以廣播能夠更好的傳達情感，其中語言、配樂能夠起到錦上添花的作用。

3、線性傳播，選擇性差

廣播的一大特點是線性傳播，大部分情況聽眾無法選擇節目播放順序，并且無法選擇時間，因此，廣播的選擇性較差。廣播無法做到根據某聽眾的喜好進行播放。此外，廣播的線性傳播也導致其互動性和參與性較差，在聽眾心中存在感較弱。

（二）“互聯網+”背景下聲音媒體傳播特點

1、傳播主體多元化

在“互聯網+”背景下，聲音媒體的傳播主體不再是傳統廣播的專業媒體從業者。網絡電臺異軍突起，網絡主播變得多元，其中存在很多草根主播，傳播者和聽眾之間的界限變得模糊，可以相互轉化。在互聯網時代，眾聲喧嘩，人人都有自己的麥克風，用戶可以自主創造內容進行聲音的傳播。如今的聲音媒體更多的從用戶的體驗需求出發，讓用戶既得到真實效用，又享受消費過程的樂趣。

2、受眾接受門檻低

網絡電臺的傳播者多元，聽眾層次也參差不齊，在互聯網時代，受眾能夠接觸到海量信息，無論什么的喜好和品位都能擁有符合自己的內容，因此，受眾的接受門檻較低，范圍也較廣。因此，網絡電臺的傳播內容豐富，有專業的也有非專業的，有高質量也有低俗的，脫離了專業的廣播媒體，受眾的接受門檻低，也會導致聽眾口味愈加低俗等問題。

3、傳播渠道更加多樣

廣播的傳播渠道單一，而網絡電臺和移動網絡電臺的傳播渠道多樣。移動網絡電臺通過移動終端與用戶進行交流和互動，通過“雙微”平臺進行聲音的傳播和分享。還有很多自媒體大V，將自己生產的內容上傳到網絡平臺，收獲大量粉絲，在互聯網平臺上傳播。除此之外，移動網絡電臺還與其他行業進行跨界合作，如喜馬拉雅FM與汽車品牌的合作產品“隨車聽”等。

三、聲音媒體趨勢探討

從傳統廣播到網絡電臺，再到移動網絡電臺，包括特殊形式的聲音媒體，形式多樣，內容豐富，傳播者多元化。聲音媒體在未來的發展中，會呈現更多元的傳播方式，更多樣的傳播渠道，更豐富的傳播內容。比如，以喜馬拉雅FM為代表網絡電臺、以傳播知識為主要內容的“得到”APP，以及《羅輯思維》的每天60秒，都是不同形式不同類型的聲音媒體。聲音媒體迎來了發展的春天，前景將更加光明，但是，隨之而來的是一些問題的出現，因此，在聲音媒體的發展過程中，要邊發展邊完善。

參考文獻

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