電視媒體如何傳播社會主義核心價值觀

莫淑婷

摘要：社會主義核心價值觀是社會主義核心價值體系的內核，是科學的價值導向。而電視媒體作為最常見的信息傳播渠道之一，肩負著傳播和弘揚社會主義核心價值觀的責任。新時代之下，電視媒體如何進行社會主義核心價值觀的傳播是值得當前工作人員思考的問題。

關鍵詞：電視媒體;傳播;社會主義核心價值觀

前言：

一個健全的社會，理應有科學的價值觀導向。社會主義核心價值觀的產生、傳播，直至被民眾廣泛接受，是一個相當艱難的過程。令人振奮的是信息時代的到來讓信息的傳遞更加高效，從而大大提高了社會主義核心價值觀被廣泛接受的可能。電視媒體作為常見的傳播媒體之一，對社會主義核心價值觀的傳播起到了不可忽視的作用。

正文：

一、時代背景

（一）社會主義核心價值觀

社會主義核心價值觀是社會主義核心價值體系的內核，它從三個層次對社會的核心價值觀進行引導。社會主義核心價值觀是社會主義建設道路上的指南針，培育和踐行社會主義核心價值觀是推進中國特色社會主義偉大事業、實現中華民族偉大復興中國夢的戰略任務。黨的十八大提出的社會主義核心價值觀，與中國特色社會主義發展相契合，與中華民族傳統文化和人類文明優秀成果相承接，是我們黨凝聚全黨全社會價值共識做出的重要論斷。面對中國改革開放的不斷深入，外來文化的入侵，給中國的傳統文化造成了一定的沖擊，只有統一的核心價值觀才能夠使得中華民族在國際之林一直前進、一直創新、不忘初心、繼續前行。

（二）新媒體時代

電視媒體可以說是新媒體環境之下的一份子，新媒體是指萬物皆媒的環境，新媒體是一種環境。它涵蓋了多種數字化的媒體形式，包括所有數字化的傳統媒體、網絡媒體、移動端媒體，數字電視、數字報刊、雜志等。利用數字技術和網絡技術 ，通過互聯網、寬帶局域網、無線通信網、衛星等渠道，電視作為終端為觀眾傳播信息，是一種較為廣泛的工具。隨著時代的發展，信息化作為必然的趨勢，給新媒體時代的發展帶來了前所未有的機遇。也給電視媒體提供了更大的平臺，信息的傳播、社會主義價值觀的傳播將會更加真實高效。

二、傳播社會主義核心價值觀存在的問題

（一）傳播渠道單一

社會主義核心價值觀是社會的每一個成員、每一個階層都應該遵守的道德準則，在社會主義核心價值觀的指引之下，我們才不會在黑暗中迷失自我，才不會在利益面前迷失自我、才不會在困難面前繳械而逃。然而，介于之前的傳播方式僅僅是局限于報紙、宣傳冊、宣傳欄等。傳播的渠道較少，缺乏傳播的平臺是社會主義核心價值觀擴散較慢的主要原因之一。因為一些傳統的傳播方式很難吸引大多數人的眼球。報紙時代、宣傳冊時代雖然仍有余溫，但是其影響力的大小，我們也可以親眼目睹。社會主義核心價值觀有不同的層次，每個階級的人民都對其有不同的理解，也應該以不同的方式去踐行。拓寬傳播渠道，將加大宣傳力度，社會主義核心價值觀才能真正帶領新時代的中華人民在前進的道路上飛馳。

（二）傳播方式缺乏創新

創新是任何事業發展的原動力，有了創新才有了靈魂。然而，社會主義核心價值觀是偏于正式的話題，其傳播形式當前最常見的就是路牌以及公交車站周圍的廣告牌。城市的建設過程中考慮到社會主義核心價值觀的傳播是非常值得贊同的。但僅僅城市建設的努力還遠遠不夠，時代在變化，人們每天都在為自己的生活而奔波，快時代的到來，使得人們很少留意身邊的人或者事物。對于熟悉的景物更是熟視無睹，在一份調查問卷中有超過一半的人表示對每天經過的廣告牌的廣告語并不在意，可見宣傳的想法很積極，現實中人們接收到的信息卻是有限的。另外就是廣播，廣播也算是比較常見的一種傳播方式，但是據了解，當前一大部分人更愿意用音樂來代替一些新聞廣播，所以社會主義核心價值觀傳播的機會就更加渺小。

三、電視媒體傳播的優勢

（一）豐富了傳播形式

電視是新媒體的終端之一，同時也是接受較為廣泛的娛樂方式。電視媒體的利用，豐富了社會主義核心價值觀的傳播方式。首先，對于電視媒體本身來說，其加入社會主義核心價值觀的傳播就是拓寬其傳播的一種方式。另外，電視媒體與多種媒體形式合作，對社會主義核心價值觀的傳播渠道也是一種拓寬。最重要的一點，電視媒體的內容，對社會主義核心價值觀以不同的形式進行傳播，豐富了社會主義核心價值觀的形式，無形中也是對其的一種促進。

（二）增加了受眾群體

據調查顯示，電視是相對于電影等媒體來說是受眾相對廣泛的一種傳播形式。教育是社會主義核心價值觀的一個較為長遠的走向，尤其是兒童教育。兒童的心智在不斷成熟的過程中，只有接受了正確的價值觀的教育，才會在漫漫人生路中受益匪淺。而當前的兒童，對電視的依賴性還是比較大的，因為很多兒童很少進行戶外活動，而動畫片則是他們最心儀的選擇，所以，將價值觀的傳播與動畫片相結合就會最大程度上鎖定兒童這個群體。對于成年人來說，當前對電視的依賴還是相對較高的。周末、下班后，如果沒有其他的安排，窩在沙發里看看電視也是不錯的選擇。成年人的思想體制已經比較成熟，社會主義核心價值觀的出現，能夠時刻提醒仍然在奮斗的人們——不忘初心，繼續前行。

（三）提高了傳播時效

新聞具有時效性，社會主義價值觀同樣也是。這里，不免有人發問，24字的社會主義核心價值觀怎么會輕易發生變化呢？的確，社會主義核心價值觀的內容不會輕易發生改變，但是社會主義核心價值觀的涵義是可以發生變化的。因為我國前進的步伐從未停止，只要時代在變化，文化在融合，思想在碰撞，人們追求的事物在變化，社會主義核心價值觀的意義也會隨之變化。而電視媒體能夠第一時間將當前社會階段人們應該具有的社會主義核心價值觀的含義傳播給大家，讓民眾在自己的崗位上也能夠實時踐行黨的領導，不斷向新時代邁進。

四、相關對策

（一）現實化

所謂現實化，是針對電視媒體的廣告傳播而言的。廣告傳播是電視媒體傳播 常見的方式之一，無論是兒童、少年還是成年人在觀看電視節目時都會收看到廣告，而通過觀眾的反饋信息，可以發現，很多的觀眾認為廣告的內容脫離實際，所以沒有很強的代入感，很難感受到社會主義核心價值觀的感染力。民眾表示，對于社會主義核心價值觀是認同的，但是通過廣告不切實際的表達，并不能夠給自己留下很深刻的影響。根據心理專家描述，“接地氣兒”的廣告才能夠引起人們的共鳴，并且會親身去實踐，提高電視媒體廣告傳播的真實性，可以說是一個有效的突破口。

（二）創新化

創新是人們經常聽到的一個詞語，創新是個人前進的資本、是企業存在的根本，也是一個國家強大的重要標志之一。只有創新，才能夠更加全面的展示事物的性質。因為有了堅持不懈的自主創新，中國的國力才會不斷增強，中國古代的四大發明是中國文明史上的奇跡。中國從未停下創新的腳步，唯有創新才不會被趕超，才會一路前進。針對社會主義核心價值觀傳播方式古板的現狀，創新是為其注入新鮮血液的方法之一。首先，立意新穎。從生活中的小事出發，可以向社會征求素材，拍出既讓人眼前一亮又讓人覺得非常溫暖熟悉的廣告，這樣才能夠喚起更多的人的共識，才會不斷推進傳播的進行。另外，也可以針對電視節目下手，在電視節目中以新穎的方式向不同的年齡段的人來展示社會主義核心價值觀的魅力所在，在創新的基礎之上增加其影響力。

（三）深層化

深層化對于社會主義核心價值觀的傳播具有重大的意義，社會主義核心價值觀本身就是正直的存在。但是，由于人們的意識觀念不同，受教育程度不同，對其的理解也就不同。電視媒體不僅僅肩負著如何進行傳播的重任，還肩負著如何向不同的人全面講解社會主義核心價值觀的重任。通過與觀眾的互動以及相關的反饋，對社會主義核心價值觀介紹的深度有所不滿的用戶大有人在。所以，電視媒體應該與更加權威的機構合作，與更加深層次的人士共同合作，將社會主義核心價值觀真正的內涵以及當前時代的內涵全面展示給民眾。

總結：

社會主義核心價值觀在不同的時代之下賦有不同的意義。不同層次的民眾對其的理解參差不齊。新媒體時代之下，電視媒體對社會主義核心價值觀的傳播有著不可推卸的責任。通過深厚的文化底蘊，運用創新的傳播方式，把社會主義核心價值觀向現實化、創新化、豐富化、深層化推進，使其價值完美呈現給世人，完成自己的使命。

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