山西非物質文化遺產電視綜藝節目的傳播策略研究

王嬌雪

摘要：本文著力探討文化遺產保護視域下電視綜藝節目發展現狀和方向，分析電視媒體在保護山西非物質文化遺產方面的優勢和對策。當前山西非物質文化遺產電視綜藝節目存在缺乏受眾互動，娛樂氛圍不足、缺乏穩定平臺，形式“活性”不足等問題，在未來山西非物質文化遺產電視綜藝節目發展過程中，應當更加注重主題挖掘、豐富表現形式、拓展內容樣式、延伸傳播方式，以便更好地傳承山西省非遺文化。

關鍵詞：非物質文化遺產;電視綜藝節目;文化傳播;傳承

中華民族擁有五千年的悠久歷史和深厚的文化傳統，蘊含了形態多樣的非物質文化遺產資源。如何保護多元化的文化藝術形式，并使之有效、健康的進行傳播也成為現代社會面臨的重大文化命題。

一、山西非物質文化遺產現狀

截止到2017年，山西省國家級非物質文化遺產共有116項，省級754項（含非物質文化遺產擴展項目），多集中在民間文學、傳統民間音樂、傳統民間舞蹈、傳統戲劇、曲藝、傳統體育、游藝與雜技、傳統美術、傳統手工技藝、民俗等類，其中傳統的音樂、舞蹈、戲劇、曲藝、體育、手工技藝等類別，都具有相當大的藝術價值和表演價值。非物質文化遺產更多的是對大眾的思想與精神層面產生作用的文化形態，也是因為這樣，只有非物質文化遺產通過更多樣化的方式向更廣泛的人群進行傳播，才能夠對更多人的思想與意識層面產生更大的影響，才能更好的對社會主義核心價值觀產生正面的、積極的引導作用。

二、山西非物質文化遺產電視綜藝節目的現狀及問題

山西衛視各類節目根植于有著古老文明和深厚文化的黃土地之上，眾多節目融匯了民歌、戲曲、傳統手工業等山西非物質文化遺產因素，并將現今電視節目中常見的游戲、旅游、競技等環節納入文化節目中，形成了一些觀眾喜愛、政府認可的電視綜藝新形式新內容。如《世界面食大會》、《國樂大典》、《走進大戲臺》、《人說山西好風光》等。

這些山西非物質文化遺產電視綜藝節目成為了山西衛視的品牌節目，為山西衛視傳承地方文化、宣傳地方文明做出了重要貢獻，在新時期對于山西轉型發展亦產生了積極的作用。但此類節目也存在著如下問題：

首先，缺乏受眾互動，娛樂氛圍不足。現今電視行業“受眾為王”的時代已經到來，受眾是電視節目賴以生存的根本，注重與受眾互動有利于更好的了解受眾需求，吸引受眾視線。但必須承認，仍有眾多山西非物質文化遺產電視綜藝節目缺乏對受眾互動重要性的認識。此外，當前山西非物質文化遺產電視綜藝節目的主要受眾群體仍更加偏向于年齡較大的人群，節目中戲謔、滑稽等娛樂性的審丑元素相對較少，娛樂性不足是受眾層面難以擴展的重要原因，在現今電視行業收視率方面的競爭力不足。

其次，缺乏穩定平臺，形式“活性”不足。可以看到，山西現今仍沒有一檔傳承山西非遺為全部內容的電視綜藝節目，更多的是文化類綜藝節目中的一個環節或一個版塊。此外，山西傳承非遺電視節目雖披上了綜藝的外衣，增加了競技、游戲等環節，但其常使用的節目形式依然是以紀實手法為主的，這樣的表現形式帶來的最大問題就是節目形式活性不足，新節目缺乏創新意義，對這類節目綜藝實質的探究仍需繼續。

三、山西非物質文化遺產電視綜藝節目的發展思路

（一）注重主題挖掘，相互融合中思考非遺傳承

建立專屬于山西非物質文化遺產的電視節目，深度挖掘山西非物質文化遺產對現代社會的積極意義，這是山西非物質文化遺產電視綜藝節目發展的新思路。經過電視工作者二度創作后傳播的山西非物質文化遺產要有更強的新時代屬性，將傳統文化與社會主義核心價值觀結合進行有效的結合。

（二）豐富表現形式，娛樂情境中感受非遺魅力

山西非物質文化遺產電視綜藝節目應當盡可能的與其他類型的電視節目進行融合，如將談話節目的形式納入節目中，訪談非遺文化傳承人，豐富表現形式。更可以使用不同的綜藝形式如游戲、競技、歌舞表演、真人秀等來呈現。從電視綜藝節目的形式上看，一些真人秀、游戲、競技類欄目，每期節目內容的主題、形式各有不同，本身的包容性非常強。山西省許多非遺項目可以作為一個關卡、一個比賽項目、一個表演項目、一次任務、一次體驗、一次主題旅行呈現出來。

（三）延伸傳播方式，媒介交互中體驗非遺精髓

在受眾互動、傳播渠道等方面能與具備靈活性、交互性、海量性與共享性的新媒體相結合，相對于電視媒體來說，將更好的吸引更廣大的人群。新媒體更具生命力，也更像是一個“環境”，一個“場”，不僅內容豐富，形式也相當靈活，講究原創性。山西省非遺電視綜藝節目如果要選擇與網絡綜藝樣式相結合，必然要在保有自身特性的基礎之上適應新媒體受眾的口味和習慣，迎合人們休閑娛樂時間碎片化的需求，最大限度地開發青年群體的市場，激發年輕受眾的參與度。

四、結語

在新媒體高速發展的今天，山西非物質文化遺產電視綜藝節目要打造自身特色、創造品牌形象，就要在追求高收視率、高滿意率的同時，懷有社會責任，推動非物質文化遺產保護和傳承工作。各地方電視臺均應當良好的利用電視媒體進行宣傳工作，增加全民對非物質文化遺產的認識和關注。

參考文獻：

[1]陳爽.《傳承者》：非物質文化遺產走進大眾視野的綜藝新嘗試[J].當代電視，2017 （02）：64-65.

[2]任天華.非物質文化遺產融入電視綜藝節目的成功之道——以北京衛視為例[J].電影評介，2017 （20）：78-80.