試論新媒體環境下電視節目的創新與發展

陳辰

摘要：在傳統媒體順應時代要求，利用新媒體優勢發展自身，紛紛走上媒體互融之路的背景下，電視節目發展應當如何適應新媒體環境，實現電視媒體的進一步發展，是每個電視傳媒工作者應思考的問題。筆者結合自身從業的經驗和感悟，粗淺地談談在新媒體環境下電視節目的創新與發展。

關鍵詞：新媒體環境;電視節目;創新發展

一、樹立受眾本位的理念

電視節目無論是市場定位還是產品定位，歸根究底都取決于受眾的收視需求和喜好差異。全媒體時代的媒介融合并沒有改變電視節目的核心價值，因而在內容創新的階段依然要遵循服務受眾的理念。與此同時，隨著互動參與和付費收視的份額不斷擴大，受眾市場的重要性日趨突顯。受眾選擇電視節目，首先考慮的是節目的存在價值，即節目提供的內容與服務是否實用。不同的節目提供不同的服務，喜歡運動的受眾可以選擇體育節目，喜歡電影的受眾可以選擇影視頻道，喜歡娛樂性的受眾則可以選擇綜藝節目。

在融合媒體改革的進程中，電視節目的價值依舊如故，所要創新的是將電視節目制播過程融合進新媒體的新興互動傳播平臺，在注重受眾與不同媒介接觸的同時滿足其不同的心理訴求。牢固樹立了受眾本位的思想，傳統電視節目還應該“適應移動化、多媒體化以及便攜化的發展趨勢，增加節目的開放性與互動性，注重節目的跨媒介合作。”例如在進行影視劇創作時，同時考慮如何加工成手機版、網絡版甚至是戶外版，根據不同媒體介質的特點和規律，結合不同的受眾群體，開發制作成長短不同、風格各異的視聽產品，展現在不同終端上。

二、以內容創新增強節目效果

內容是電視節目的重要基礎，內容的創新才能夠使媒體不斷發展和進步，對于電視內容進行創新是勢在必行的。內容創新可以很好地吸引觀眾的眼球，同時也能夠滿足觀眾的需求，社會在發展，科技在進步，因為新媒體環境的到來，大眾的眼界變得更加廣闊，因此精神品位和層次都會日漸提高，以往老舊的電視節目內容現在已經不能滿足大眾的精神需求，有時甚至還會使觀眾產生嚴重的厭煩情緒。

最好的創新效果就是既要原創又要創新，例如，近些年來，我們在電視節目的原創以及創新上取得了耀眼的成績，央視推出大型勵志挑戰節目《挑戰不可能》，以新奇的方式，既傳播了正能量，又得到了收視率，以及湖南衛視原創節目《身臨其境》，實現了收視十二連冠，由此可見，節目的創新是非常重要的，電視節目并不是缺少看的人，而是缺少看的點，這就要求我們的電視人加強創新精神。

三、以形式創新促節目發展

在新媒體環境之下，電視節目形態也開始逐步進行變革與創新。但是大多數電視媒體在進行電視節目形態變革創新的過程中，都只注重外在形式上的變革與創新，電視節目本身包含的內容并沒有得到良好的變革創新，導致在電視節目實際的運作中，依舊不能產生較好的傳播效果，致使電視節目失去內涵。

現階段，利用網絡融合促進電視節目播出形式的創新，成為電視媒體的首要任務，傳統的電視節目播放形式只是通過電視進行播放。隨著媒體融合時代的不斷發展，電視臺與網絡的互動性不斷增強，不僅可以提高相關電視節目的收視率，還能使受眾突破時間以及地域的限制，隨時隨地地進行觀看與參與，拓展了電視臺以及網絡的消費群體，促進電視節目形態的進一步創新。

四、以技術創新促節目傳播

大數據的應用讓媒體人更加清晰了解到觀眾的興趣所在。新媒體環境下，創新節目形態就成為必然。節目創作者應深入學習研究電視創作，結合大數據對電視觀眾和互聯網用戶的分析，積極探索電視節目進行電視傳播的多樣化呈現形式。要盡可能采用更豐富的節目表現形式，同時要對節目進行精妙的環節設計，以促進節目在新時代的穩定發展。

總而言之，隨著新媒體時代的到來，傳媒業新一輪的洗牌與重構拉開序幕。作為傳統的電視媒介，要想創新電視節目、搶占市場份額，就必須順應全媒體移動化、便攜化、多元化的傳播格局，電視欄目需要轉變職業理念，與新媒體進行融合，提升媒體的信任力，創立自主的品牌，在堅持媒體責任和價值導向的基礎上，以受眾為核心，增加節目的開放性，拓寬受眾的互動參與，并注重跨媒介、跨地域、跨行業的合作，實現內容資源與發布平臺的有效整合。在曰益變革的技術潮流中尋找到自我發展的道路，一定能夠獲得更大的發展。