互聯(lián)網(wǎng)視域下鹽城市服飾設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力研究

李細(xì)珍　史明霞

摘? 要：鹽城市地處蘇北平原，擁有良好的地域資源，但其服裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)氣勢(shì)低迷，品牌建設(shè)意識(shí)不強(qiáng)，本地知名品牌寥寥無幾，其發(fā)展模式亟需升級(jí)。對(duì)其服裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分析，診斷其問題所在，提出相應(yīng)解決對(duì)策，對(duì)鹽城服裝產(chǎn)業(yè)來說具有非常重要的意義。以互聯(lián)網(wǎng)為視角，分析鹽城市服裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)目前的現(xiàn)狀、存在的問題，能夠更好地提出解決對(duì)策。導(dǎo)致鹽城服裝產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力低的原因主要有：核心技術(shù)人員缺失、品牌同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、品牌文化建設(shè)不足。通過互聯(lián)網(wǎng)與人工智能技術(shù)，實(shí)行智能化設(shè)計(jì)體系、數(shù)字化工廠、交互式展示，對(duì)鹽城服裝企業(yè)進(jìn)行結(jié)構(gòu)重組，從而實(shí)現(xiàn)個(gè)性定制，降低成本，促進(jìn)消費(fèi)，增強(qiáng)企業(yè)自身競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);鹽城市;服裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè);人工智能;競(jìng)爭(zhēng)力

鹽城市由于自然環(huán)境優(yōu)越，擁有豐富的蠶繭、棉花等天然纖維，原料豐厚，其紡織設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，一躍成為鹽城市支柱性產(chǎn)業(yè)之一，在江蘇省紡織工業(yè)中也占據(jù)非常重要的位置。雖然鹽城市地處長(zhǎng)三角，但其靠近蘇北地帶，海岸線較長(zhǎng)，交通不是特別便利，這對(duì)其市內(nèi)服裝商品的輸出造成一定影響。雖然鹽城市服裝產(chǎn)業(yè)以降低產(chǎn)品價(jià)格和壓低勞動(dòng)力成本來獲取競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，大量服裝消費(fèi)者更傾向于在網(wǎng)上購(gòu)買便宜又實(shí)用的服裝，這給鹽城市服裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)帶來了極大的沖擊。因此，為了改善鹽城市服裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)當(dāng)前所面臨的問題，筆者試圖從鹽城服裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀、存在的問題、可采取的解決方式等方面，來探索鹽城市服裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑。

一、鹽城市服裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

鹽城市位于江蘇沿海地區(qū)，有著豐富的棉花、蠶繭等天然纖維，但在經(jīng)濟(jì)全球化、各產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，鹽城市服裝設(shè)產(chǎn)業(yè)前景不容樂觀。鹽城市雖然在江蘇省內(nèi)占地面積最大，辦置的服裝產(chǎn)業(yè)較多，主要服裝公司有江蘇亨威集團(tuán)、鹽城國(guó)際婦女時(shí)裝公司、逸悅服飾有限公司等，但總體來看鹽城市的大部分服裝企業(yè)均以加工制造為主，企業(yè)賺取的僅僅是加工費(fèi)用[1]。另外，還有一部分企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式多為貼牌加工，從其它地方以低價(jià)購(gòu)進(jìn)服裝成衣，然后在工廠貼牌加工，最后以較高的價(jià)格再投放市場(chǎng)。只有極少的小型服裝公司自主設(shè)計(jì)研發(fā)服裝，然后經(jīng)制版師制版、工藝師設(shè)計(jì)工藝流程、縫紉工制作，最后經(jīng)質(zhì)量檢驗(yàn)后進(jìn)入市場(chǎng)。由此可知，鹽城市服裝企業(yè)數(shù)量雖然較多，但是大多沒有品牌自主研發(fā)中心，能自主研發(fā)品牌的服裝企業(yè)規(guī)模較小，這是為何鹽城服裝企業(yè)沒有在江浙滬眾多服裝企業(yè)中涌現(xiàn)出來的重要原因。因此，鹽城服裝企業(yè)要想在夾縫中生存，必須提高企業(yè)自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在市場(chǎng)中獲取自己的一席之地。

二、鹽城市服裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)存在的問題

（一）核心技術(shù)人員缺失

鹽城市由于地處江蘇沿海地帶，人口較密集，服裝產(chǎn)業(yè)勞動(dòng)力充足，制造成本低廉，但其服裝產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)生產(chǎn)環(huán)節(jié)中，創(chuàng)意設(shè)計(jì)人員較少，制版師與工藝師經(jīng)驗(yàn)不足，核心技術(shù)人員嚴(yán)重缺失。這種核心技術(shù)人員缺失的原因是多方面的，一方面由于鹽城地處江蘇北部，經(jīng)濟(jì)不夠發(fā)達(dá)，去往各大城市的高鐵線路尚未開通，而大部分服裝設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)的優(yōu)秀人才更傾向于去蘇南、浙江、上海等交通和整體建設(shè)比較發(fā)達(dá)的地區(qū)發(fā)展。另一方面，鹽城市內(nèi)有服裝設(shè)計(jì)專業(yè)的高校只有鹽城工學(xué)院一所，擁有紡織專業(yè)的高校僅鹽城工學(xué)院和鹽城工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院兩所，這造成企業(yè)和學(xué)校校企合作的選擇較有限，無更多選擇空間。這些因素都導(dǎo)致鹽城服裝企業(yè)內(nèi)部核心技術(shù)人員整體素質(zhì)不高，而且諸如服裝設(shè)計(jì)、服裝制版、服裝工藝等方面的人才缺乏，導(dǎo)致其核心研發(fā)力不足，使得各小型服裝企業(yè)紛紛模仿國(guó)際或國(guó)內(nèi)大牌服裝，一旦市場(chǎng)上出現(xiàn)暢銷款式，服裝企業(yè)技術(shù)人員便紛紛開始抄款模仿，久而久之企業(yè)各部門缺乏創(chuàng)新能力，只能被市場(chǎng)牽著鼻子走，漸漸失去核心競(jìng)爭(zhēng)力。這種服裝產(chǎn)業(yè)模式，在當(dāng)今人們物質(zhì)生活得到極大滿足、追求自我個(gè)性的新時(shí)代，已經(jīng)滿足不了消費(fèi)者需求，反而會(huì)讓消費(fèi)者認(rèn)為這些模仿、抄襲的服裝企業(yè)是三流企業(yè)，對(duì)其評(píng)價(jià)越來越低。

（二）品牌同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

中國(guó)服裝設(shè)計(jì)品牌目標(biāo)定位不清，是其服裝同質(zhì)化現(xiàn)象產(chǎn)生的重要原因。當(dāng)前社會(huì)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展突飛猛進(jìn)，人們已經(jīng)基本滿足了自身生活所需的物質(zhì)需求，追求更高層次的精神需求。這也就導(dǎo)致了個(gè)性化追求的出現(xiàn)。人們?cè)诜b上的追求從求同轉(zhuǎn)向了求異，這就導(dǎo)致服裝消費(fèi)市場(chǎng)的細(xì)分。但鹽城市服裝產(chǎn)業(yè)小眾獨(dú)立品牌較少，大眾品牌較多，并且缺少核心設(shè)計(jì)新鮮血液的輸入，這使得鹽城市服裝企業(yè)發(fā)展水平處于低端的復(fù)制模仿階段，在這個(gè)巨大的市場(chǎng)面前沒有自己的一席之地。這種不明確的定位，會(huì)使鹽城服裝企業(yè)進(jìn)入惡性循環(huán)，導(dǎo)致設(shè)計(jì)出來的東西無新意，制作出來的成衣銷售成為難題，長(zhǎng)期積累的庫存使鹽城服裝企業(yè)無法獲取利潤(rùn)，也更加無法從現(xiàn)實(shí)的困境中解脫出來。因此，服裝企業(yè)在設(shè)計(jì)與生產(chǎn)的前期，應(yīng)花時(shí)間對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)研，將消費(fèi)者分為不同類型，結(jié)合企業(yè)自身的具體情況，針對(duì)不同類型的消費(fèi)者，明確自己的品牌定位，有的放矢地進(jìn)行生產(chǎn)與銷售。

（三）品牌文化意識(shí)薄弱

當(dāng)前不管是服裝品牌還是家具品牌，讓人能夠記住的品牌，大都會(huì)有自己的品牌故事與設(shè)計(jì)理念，這也是品牌的文化。一個(gè)品牌的文化如果能深入人心，這會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)同感，這也是促進(jìn)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)的一個(gè)原因。在國(guó)際市場(chǎng)中，我們可以看到，消費(fèi)者追求的名牌服裝都具有豐富的文化內(nèi)涵[2]，如迪奧、古馳、普拉達(dá)、香奈兒等，這些品牌都是有個(gè)性、有故事并且有著悠久的歷史、富含深厚的文化底蘊(yùn)。以知名服裝品牌香奈兒為例，其品牌以簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單為目標(biāo)，將服裝融入人們的思想觀念和生活當(dāng)中，設(shè)計(jì)出經(jīng)典、便捷、大氣的服裝款式。它的那句經(jīng)典標(biāo)語“時(shí)尚易逝，風(fēng)格永存”，是其品牌背后的指導(dǎo)力量。服裝品牌通過有效的宣傳手段，在消費(fèi)者心中塑造自己的品牌文化和特色，讓消費(fèi)者產(chǎn)生文化認(rèn)同，這成為消費(fèi)者持續(xù)購(gòu)買此品牌的動(dòng)力。我們發(fā)現(xiàn)，在這些文化突出的品牌中，消費(fèi)者購(gòu)買的商品更看重的是其文化的附加值，而并非其實(shí)際具有的價(jià)值，這給服裝品牌帶來了巨大的利潤(rùn)。而身處蘇北的鹽城本地服裝企業(yè)，品牌文化意識(shí)薄弱，至今能讓人記住的服裝品牌寥寥無幾，這也是導(dǎo)致其市場(chǎng)占有率低的重要原因。

以上這些問題對(duì)鹽城市服裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)來說，是非常大的問題，但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，將重新打亂市場(chǎng)的傳統(tǒng)格局，鹽城服裝企業(yè)如若能夠抓住契機(jī)，將能實(shí)現(xiàn)企業(yè)的新生。

三、互聯(lián)網(wǎng)與人工智能

背景下鹽城市服裝產(chǎn)業(yè)生存契機(jī)

21世紀(jì)是一個(gè)充滿競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，也是一個(gè)充滿機(jī)遇的時(shí)代。在互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術(shù)革命的沖擊下，人們的生產(chǎn)、生活方式被不斷改變，勞動(dòng)力需求降低、制作效率大大提高，這正是鹽城服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的良好契機(jī)。鹽城服裝企業(yè)應(yīng)該充分利用互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)等與服裝產(chǎn)業(yè)深度融合，建立智能化服裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性定制;創(chuàng)建數(shù)字化工廠，降低生產(chǎn)成本;推行數(shù)字化交互展示，促進(jìn)消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)鹽城服裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，使鹽城服裝企業(yè)在未來的市場(chǎng)中占領(lǐng)一席之地。

（一）建立智能化服裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)個(gè)性定制

智能服裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)是建立在數(shù)據(jù)庫、人體建模、設(shè)計(jì)思維機(jī)理的認(rèn)知表達(dá)、智能化人機(jī)接口技術(shù)、2D與3D轉(zhuǎn)換技術(shù)、3D款式著裝模擬等核心基礎(chǔ)之上的[3]。智能服裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)是以用戶為中心，通過對(duì)用戶體型尺寸，包括身高、腰圍、臀圍、胸圍以及一些特殊體型特征進(jìn)行記錄，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)所輸入的數(shù)據(jù)進(jìn)行人體建模。然后根據(jù)用戶對(duì)款式的要求，如款式風(fēng)格、領(lǐng)袖造型、規(guī)格長(zhǎng)短等，系統(tǒng)進(jìn)行智能化款式設(shè)計(jì)，直到滿足客戶需求，并進(jìn)行自動(dòng)打板。最后，用戶可選擇自己喜歡的面料或根據(jù)自己的喜好輸入紋樣照片，掃描進(jìn)計(jì)算機(jī)系統(tǒng)，修改上色后進(jìn)行使用。在實(shí)現(xiàn)了用戶人體建模、款式確定、樣板設(shè)計(jì)、面料確定后，智能服裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)將會(huì)根據(jù)這四個(gè)參數(shù)進(jìn)行數(shù)據(jù)擬合，將其擬合成3D的人體著裝效果，實(shí)現(xiàn)用戶設(shè)計(jì)的服裝效果立體展示。如果用戶對(duì)呈現(xiàn)的效果滿意，即可投入生產(chǎn)，如若不滿意，則可以返回前期步驟進(jìn)行修改，直到達(dá)到所需效果即可（如圖1）。

通過智能化服裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)，企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)用戶個(gè)性定制，讓用戶做自己的服裝設(shè)計(jì)師。這不僅可以使企業(yè)達(dá)到因人而定，減少流行趨勢(shì)預(yù)測(cè)這一環(huán)節(jié)，而且，也為企業(yè)解決了后續(xù)銷售的煩惱。

（二）創(chuàng)建數(shù)字化工廠，降低生產(chǎn)成本

隨著市場(chǎng)全球化的運(yùn)行，定制規(guī)模的增大，勞動(dòng)力成本的上升，服裝制造業(yè)正面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。因此，如何實(shí)現(xiàn)小批量個(gè)性定制生產(chǎn)、降低勞動(dòng)成本、提高制造效率是當(dāng)前亟需解決的問題。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展使數(shù)字化智能制造成為可能。AI智能機(jī)械深度學(xué)習(xí)，以大數(shù)據(jù)為背景，能夠?qū)崿F(xiàn)自動(dòng)讀取數(shù)據(jù)，自動(dòng)生成符合用戶體型的樣板[4]，選擇適合的面料進(jìn)行裁剪，并通過智能控制系統(tǒng)，進(jìn)行成衣制作。此外，通過人工智能，還能對(duì)成衣尺寸、對(duì)稱性、瑕疵等問題進(jìn)行檢測(cè)，實(shí)現(xiàn)成衣質(zhì)檢這一工序。工人只要負(fù)責(zé)將制作好的成衣鋪平即可。AI智能系統(tǒng)還能根據(jù)檢測(cè)結(jié)果，將成衣質(zhì)量進(jìn)行歸類，記錄檢測(cè)數(shù)據(jù)，反饋到生產(chǎn)環(huán)節(jié)，這將持續(xù)優(yōu)化和調(diào)試智能制作系統(tǒng)，大大提高成衣質(zhì)量與生產(chǎn)效率，同時(shí)也極大限度地降低了勞動(dòng)成本。

當(dāng)前，數(shù)字化服裝工廠可以實(shí)現(xiàn)沒有采購(gòu)部、沒有銷售部，沒有中層管理人員，沒有最終檢驗(yàn)人員，這不僅能減少不必要的勞動(dòng)成本，進(jìn)而提升從業(yè)人員薪資，還可以使老板、用戶、員工在整個(gè)服裝生產(chǎn)過程中做到“件件有數(shù)，管控有依”，是當(dāng)前服裝制造的最佳模式。

（三）推行數(shù)字化交互展示，促進(jìn)消費(fèi)

2019年5月底，名為“Iridescence”的數(shù)碼高級(jí)定制服裝由創(chuàng)業(yè)公司The Fabricant與德國(guó)藝術(shù)家Johanna Jaskowska Dapper Labs聯(lián)合創(chuàng)作完成了一款9500美元的數(shù)碼高級(jí)定制服裝，該設(shè)計(jì)通過使用2D服裝模式切割和3D設(shè)計(jì)軟件以及結(jié)合強(qiáng)大的底片渲染工具，創(chuàng)造出了逼真的在線超現(xiàn)實(shí)服裝。同年7月，Trashy Muse帶領(lǐng)一批創(chuàng)意人員在巴黎SS20時(shí)裝周期間，利用數(shù)字技術(shù)，舉辦了一場(chǎng)“全球首個(gè)虛擬時(shí)裝秀”。這一切都預(yù)示著，在時(shí)尚領(lǐng)域，一場(chǎng)徹底的數(shù)字革命即將到來。

通過數(shù)字化展示，賣場(chǎng)不僅可以隨時(shí)切換展示效果，提高更換效率，還可以通過數(shù)字化交互體驗(yàn)，吸引客戶眼球。我們知道，影響消費(fèi)者行為的主要有社會(huì)因素、心理因素、產(chǎn)品因素和企業(yè)因素。而交互設(shè)計(jì)，將會(huì)是解決消費(fèi)者購(gòu)買商品時(shí)心理因素的重要舉措。虛擬現(xiàn)實(shí)交互設(shè)計(jì)是一種綜合信息技術(shù)，它主要是運(yùn)用計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、圖像處理，傳感器等多個(gè)學(xué)科技術(shù)，生成集視覺、觸覺、聽覺為一體的技術(shù)，讓人們能產(chǎn)生身臨其境的感覺[5]。現(xiàn)在人們每天都在過著快節(jié)奏的生活，身邊的信息、體驗(yàn)、感知往往都是一閃而過，人們停下腳步思考的時(shí)間越來越少。在商品琳瑯滿目的商場(chǎng)，如何能吸引消費(fèi)者眼球，讓消費(fèi)者停下來，為產(chǎn)品花費(fèi)時(shí)間，進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)，將會(huì)是未來銷售業(yè)重點(diǎn)研究的問題。

四、結(jié)語

近幾年經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展迅速，國(guó)內(nèi)勞動(dòng)力成本上升，大量企業(yè)將制造部門轉(zhuǎn)移至勞動(dòng)力成本低廉的東南亞一帶，純粹的服裝加工生產(chǎn)已經(jīng)沒有出路，鹽城服裝企業(yè)要想在夾縫中求生存，必須把握好新時(shí)代發(fā)展的契機(jī)。經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，鹽城市服裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)因其核心技術(shù)人員缺失、品牌文化建設(shè)意識(shí)薄弱、服裝款式同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，導(dǎo)致鹽城服裝企業(yè)在市場(chǎng)中沒有站穩(wěn)自己的腳跟。通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與人工智能技術(shù)，來改造鹽城服裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)當(dāng)前的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)模式，可以進(jìn)一步優(yōu)化企業(yè)生產(chǎn)模式與管理流程，從而實(shí)行個(gè)性定制，節(jié)約生產(chǎn)成本，提高生產(chǎn)效率，進(jìn)而增強(qiáng)企業(yè)在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

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作者簡(jiǎn)介：李細(xì)珍，碩士，鹽城工學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院助教。

史明霞，鹽城工學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院。