數字媒體影響下的產品動畫視覺美學的重構

摘? 要：隨著科技的發展，產品動畫在工業設計展示中的作用越來越大，與傳統媒介時期相比，其美學的內涵及受眾審美發生了很大的變化。同時，數字媒體的發展使得產品動畫的美學特征獲得了巨大的提升，并引領人們的審美觀發生改變。在數字媒體影響下，產品動畫視覺美學的研究應關注形式美法則的創新發展。產品動畫視覺風格因媒介的不同而改變的原因是多方面的，新技術對產品動畫的表現也會產生一定的影響，進而帶來美學類型的重構及審美價值的提升。總結產品動畫新的特征，探討數字媒體技術所帶來的產品動畫視覺美學表現的變化和美學發展的趨勢。

關鍵詞：數字媒體;產品動畫;形式審美;重構;審美情趣;視覺美學

一、產品動畫美學的特定內涵

產品動畫是工業動畫中比較重要的一種動畫類型，屬于動畫的一個分支。產品動畫通過“計算機圖形技術和多媒體軟件的結合使用”，將“產品的功能、特點、結構及工作原理直觀，詳細，全方位的進行藝術化的展示”。

在動畫設計中，畫面、聲音、色彩、題材、風格、意境等都可以傳達出一定的美學特性。同樣，產品動畫作為動畫的一種類型，也具備動畫設計的美學特征。但是，由于產品動畫的工業動畫屬性，決定了它在具備動畫設計普遍性特征的基礎上，還具有動畫設計不具備的特征。

（一）形式審美與表達

從畫面構成的形式上來說，產品動畫符合設計形式構成的一般特性?！?br>