數字媒體影響下的產品動畫視覺美學的重構

摘? 要：隨著科技的發展，產品動畫在工業設計展示中的作用越來越大，與傳統媒介時期相比，其美學的內涵及受眾審美發生了很大的變化。同時，數字媒體的發展使得產品動畫的美學特征獲得了巨大的提升，并引領人們的審美觀發生改變。在數字媒體影響下，產品動畫視覺美學的研究應關注形式美法則的創新發展。產品動畫視覺風格因媒介的不同而改變的原因是多方面的，新技術對產品動畫的表現也會產生一定的影響，進而帶來美學類型的重構及審美價值的提升。總結產品動畫新的特征，探討數字媒體技術所帶來的產品動畫視覺美學表現的變化和美學發展的趨勢。

關鍵詞：數字媒體;產品動畫;形式審美;重構;審美情趣;視覺美學

一、產品動畫美學的特定內涵

產品動畫是工業動畫中比較重要的一種動畫類型，屬于動畫的一個分支。產品動畫通過“計算機圖形技術和多媒體軟件的結合使用”，將“產品的功能、特點、結構及工作原理直觀，詳細，全方位的進行藝術化的展示”。

在動畫設計中，畫面、聲音、色彩、題材、風格、意境等都可以傳達出一定的美學特性。同樣，產品動畫作為動畫的一種類型，也具備動畫設計的美學特征。但是，由于產品動畫的工業動畫屬性，決定了它在具備動畫設計普遍性特征的基礎上，還具有動畫設計不具備的特征。

（一）形式審美與表達

從畫面構成的形式上來說，產品動畫符合設計形式構成的一般特性。在畫面構成中，從點線面的協調組合到色彩方面構建畫面，在遵循對稱均衡、調和對比、節奏韻律等形式美法則的原則下，表達特定的美學內涵。工業設計平面圖，運用簡單的結構線條勾勒出外觀結構，具有嚴謹統一的形式美學特征。而運用隨機的點線面的元素去組合隨機的畫面效果，也可以構成具有動感的特征的畫面。

動畫作為視聽藝術，在遵循形式美法則的同時，也是表達思想和觀念的重要藝術形式。產品動畫在創造過程中，傾注了制作者的審美趣味和審美體驗，迎合大眾的審美習慣，通過畫面傳達出產品的主要信息。誕生于1886年的可口可樂，采用多種媒介渠道進行產品的廣泛宣傳，不僅成功地推銷了自己的產品，也開拓了廣告的傳播形式，創新了廣告表現形式，拓展了形式美學的表達途徑。

（二）數字美學

在數字媒體技術的影響下，將數字技術真實感模擬的能力融入到產品動畫的制作中，可以使三維動畫的真實感和動畫表現有機融合在一起，強化觀眾對于產品動畫這種虛擬影像的認可度。數字技術基于相似性的模擬能力，生成了具有一定風格的造型和影像，產生了逼真的細節效果。這樣的美學特征，是數字技術影響下特有的美學特征。

（三）一般性與特殊性

產品動畫以需求為前提，其藝術創作在遵循動畫創作體系的前提下，受到商業性的制約。動畫的審美效果來源于畫面的感性表達和情感狀態的融合，傳統動畫通過擠壓、變形、夸張、幽默等形式來傳達審美趣味。產品動畫也需要遵循這樣的審美表達。但隨著技術的發展，審美方式逐步發生改變，這種改變源于數字媒體技術的發展。在審美過程中，審美主體與審美客體產生了互動，但審美的主觀表達獲得了提升，不但注重創意，更把創造新的形式感和視覺奇觀放在了重要位置上，使得數字美學占據了形式審美的高地。

二、數字媒體影響下的產品動畫視覺美學的重構

在數字媒體的影響下，傳播媒介推動著產品動畫美學在形態、屬性、特征等方面的構建方式朝著有利于傳播的方向走下去。同時，以數字媒體技術為基礎的傳播媒介實際上也促進了審美主體的審美意識的重構，使審美趣味獲得提升，客觀上促進了產品動畫美學必須發展自己以適應審美趣味的變化。另外，良好的傳播媒介，也為構建數字美學創造了良好的傳播環境。

（一）數字媒體影響下的視覺風格的重構

視覺風格的重構，是對傳統形式與內涵的分解與再組合，是新的構思和含義的延伸。數字媒體，為視覺風格的重構提供了技術支撐，幻化出無限的審美可能性。

產品動畫不是對產品的再現，而是向觀眾充分介紹產品功能和結構的媒介，一切動畫表現形式都是應該以更好地介紹產品為目標。數字媒體技術運用于產品動畫可以更方便編輯，并優化點、線、面、色彩、形態，布局等形式審美要素，并通過一定的設計邏輯組合成一個動態圖像系統，實現多樣化的視覺風格。

1.傳統視覺風格

美國學者大衛·勃特指出，一個媒介“通過再媒介化，就可以讓原有的媒介從其他媒介借用資源和靈感”，從而“獲得新的意義”。數字媒體對傳統視覺風格的再造，就是不斷轉換媒介的過程，并在不斷轉換中，產生新的藝術形式和藝術風格。

產品動畫的發展處于數字媒體的高速發展期，在畫面表現中，既會出現人機交互這樣的超前表達，也能結合傳統軟件，循規蹈矩做好產品的基本功能介紹。

傳統視覺風格的表現雖然是封閉的，無法與觀眾產生交互，但通過數字媒體技術在產品動畫制作前期、中期、后期、推廣階段的運用，可以將觀眾對產品的接受度提到極限。2019年蘋果春季新品發布會開場的一段視頻，驚艷了大眾。蘋果的設計從來都是引領潮流的，具有鮮明的時代性，通過復古風格的產品動畫，既回顧了過去的產品，又展示了其絢爛色彩般的產品線。同時，運用數字媒體技術進行制作，通過數字媒介進行發布和網絡傳播，將其產品和設計理念推廣到了全世界。這種對傳統設計風格的重構，并不是簡單的復古，而是潮流。

因此，數字媒體技術在傳統視覺風格表現中，起到了將產品與觀眾相互連接的橋梁作用，通過對傳統視覺風格的表現與數字化傳播推廣，重構了傳統視覺風格從制作到被接受的體系。同時，重構傳統視覺風格，是運用傳統審美方式，結合產品本身與設計潮流而進行的再設計。

在愛馬仕產品的復古動畫中，所有工作的小人兒看起來雖然都是簡單的線條造型，像極了20世紀早期的動畫造型，但其實所有的人物造型都是運用3D技術制作而成。數字媒體技術以另外一種方式實現了傳統視覺風格的表現，并將傳統的審美方式與產品進行完美結合，傳達出了產品的復古時尚元素，同時構建了新的審美視覺風格。

數字媒體對產品動畫傳統視覺風格的重構，實際上是數字媒體技術對傳統視覺觀念和形式特征產生了影響，使數字媒體與傳統視覺風格之間建立了一種新的關系。而對傳統風格的重構，使得數字媒體技術下的藝術形式和傳統視覺風格的審美方式都得到了升華。

2.寫實與現實再創造

產品動畫運用3D技術制作的產品動畫，通過寫實的方式，再現和創造新的影像美學風格。3D寫實表現隨著數字媒體技術的不斷進步而不斷提高，絕對的寫實主義是不存在的。產品動畫寫實表現，是由其商業屬性決定的，只有給觀眾和客戶看到他希望看到的產品外觀和功能，他才會對產品產生認可度。

寫實的一種情形是，產品已經開發出來，但是客戶需要重新認識產品的功能與外觀，運用寫實的方式可以很準確地表現出產品信息。隨著數字媒體技術的跨越式發展，動畫寫實的能力也取得了極大的提高。在戴森的產品動畫中，運用當時最新的渲染器，產品的質感、光影關系、焦距的虛實，都會讓人誤以為是實拍的影像，這種極其寫實的表現方式，可以讓觀眾對產品有客觀正確的認識、了解產品的功能和結構，進而對產品產生認同感。

產品動畫寫實的另一種情形是運用數字媒體技術創造一個令人信服的虛擬現實環境，并在這個虛擬環境中展示自己的產品或與產品相關的理念。這種虛擬的環境，造型設計時并不一定是完全寫實的，觀眾對這個環境的認同度是衡量該產品動畫是否成功的關鍵。

數字媒體的不斷發展使得產品動畫在寫實與現實再創造時，視覺風格越來越豐富。沒有最寫實、只有更寫實，將會是產品動畫在產品表現過程不斷追求和完善的方向。

3.形式美法則的創新

無論是傳統視覺風格的重構，還是寫實風格，在數字媒體的影響下，產品動畫都獲得了形式上和審美上的突破。但無論是哪種藝術形式，都需要遵循形式美法則，并在該法則的基礎上進行創新。因為無論是三維動畫還是二維動畫，最終都是在一定比例的屏幕上進行播放。形式美法則始終貫穿于畫面構成中。形式美的創新只有在數字媒體技術的支撐下才能夠實現。

形式美法則的創新體現在畫面視覺的引導性增強。在一個固定的平面上，在視覺上有最佳視域，通過數字媒體技術的運用，在最佳視域內的圖形符號表現效果得以增強。設計者可以更加合理而靈活地運用形式美法則，傳達產品動畫的基本信息。

形式美法則的創新還體現在交互性增強。在交互性的驅動下，需要運用形式美法則強化畫面構成中的交互區域，使之能更好地起到提示和引導觀眾的作用，集中觀眾的視覺注意力。

形式美法則的創新強調法則為人性化的設計服務。產品動畫的主要功能是促進觀眾之間的交流溝通。在數字媒介具有交互性能的演變過程中，形式上的人性化設計可以建立良性的互動模式，具有形式美感的構圖有助于人與媒體之間的契合提升，使得媒體的動態性和趣味性更強。

在數字媒體影響下，美學形式有了巨大的發展，視覺風格也進行了重構，形式美法則獲得了創新發展，從而使人們的審美情趣有了很大的改變。

（二）虛擬現實技術中的產品動畫

虛擬現實技術的出現與普及，使得產品動畫打破了以往的表現手段，發掘出新的領地。產品動畫在虛擬現實中的“寫實”和“現實再創造”，是具有美感的作品，是理想狀態在設計師頭腦中反映并付諸于虛擬現實技術的產物。

1.假定性美學的全新發展

動畫美學的發展和呈現方式，與人類追求美、喜愛游戲的特點是分不開的。虛擬性的動畫影像，借助現代科學技術的發展，形成了新的影像表達體系，而在建立這種表達體系的時候，美學的發展也融合其中。

如今，我們身處科學飛速發展的時代，無論是2D還是3D動畫，在其結合計算機技術進行美學表現的時候，不斷創造出新的具有假定性的視覺奇觀，這樣的視覺奇觀，將人類豐富的想象力，通過屏幕發揮到極致。但無論是怎樣的視覺奇觀，歸根結底，都要經歷視覺感動和內心體驗這樣兩個階段，也都必須符合“假定性”的原則。產品動畫以其自身特點，決定了它具有很強的可拓展性，在表現動態的圖形畫面時，所使用的線條、色彩、景別、構圖、特效，聲音等鏡頭語言，都會從視覺和聽覺上，對人產生沖擊效果，使觀眾產生有別于2D動畫的觀賞體驗。3D動畫的這種可拓展性，使它在假定性的發展中發揮主導作用。

2.畫面風格的多樣化

虛擬現實中的產品動畫，表現形式豐富多樣，根據應用領域的不同，可以確立不同的表現風格。一般來說，建筑漫游、規劃展示、產品演示等項目，動畫表現以寫實為主，在畫面的色調控制、光線運用、材質表現時要貼近真實環境，較少采用夸張和強化，注重整體效果的呈現。而在游戲動畫、廣告動畫中，會采用夸張、變形等手法，對人物造型、色彩、場景、動作設計、聲音效果等進行動畫表現，牢牢抓住觀眾的眼球。

3.超越時空界限的視覺美學

虛擬現實技術中產品動畫的表現，超出了產品動畫應有的涵義，被賦予了新的意義。虛擬現實技術改變了人們對于產品動畫空間的原有認知，虛擬現實中的產品動畫，不再是具有既定事實的動畫。人們從一開始就可以參與構建動畫的原始空間，與計算機進行交互，產生開放性的動畫結果。

三、產品動畫視覺美學的思考

（一）對產品動畫視覺美學特征的思考

數字媒體技術的大量使用，改變并突破了產品動畫創作者的創作思維，對圖像構成、影像敘事帶來了革命性的變化，并產生了審美形式的新變化，這種變化還對人們的審美意識產生了影響。

產品動畫的創作，從再現到表現的過程，是理念、呈現方式、審美特性、媒體技術之間相互作用和相互影響的轉變過程。創作理念的不同會確立制作者采用什么樣的呈現方式，使作品表現出什么樣的審美特性，使受眾獲得什么樣的審美體驗。人們在進行產品動畫設計時，會自覺或不自覺地運用新技術和新審美，來重新構建傳統視覺風格，并確立它的呈現方式。此時的傳統視覺風格，只是繼承了傳統審美規律，而整個作品的制作方式和傳播方式卻早已不能與過去同日而語了。這樣的變化，其實是審美的批判性繼承和數字媒體技術的進步共同作用下的結果。

另一方面，交互設備和虛擬現實的普遍使用使產品動畫突破空間限制，“再現”已不再是產品動畫的唯一創作準則，增強審美主體的體驗感，游戲感，預示著現代美學“對象”觀的轉向。值得一提的是，雖然審美主體的體驗感獲得了增強，但他們所獲得的自由度還是有限的。觀眾雖然可以進行簡單操控虛擬的物體，但這種操控方式也是被設計好的，想要達到如人腦那樣隨心所欲地控制思想意識，計算機技術還有很長的路要走。

視覺審美來源于被創造的感性形象和審美主體的情緒相互融合，因此在產品動畫中，審美表現的虛擬或真實完全取決于審美主體對動畫的認同。對于產品動畫來說，數字媒體技術無論如何發展，其主要作用就是提高動畫產品的表現力，創造審美價值。再現現實和創造現實都是在這個過程中產生的審美表象，他們的主要目的是讓審美主體能夠快速高效地認識產品，產生審美認同感，最終接受產品。再現現實和創造現實，是三維動畫的一個特質，更重要的是不應該把寫實作為目的，它只是表達作者意圖、幫助審美主體獲得審美趣味的手段。

（二）對產品動畫美學特征思考

產品動畫在其美學表現過程中，首先要遵循審美法則，在此基礎上進行發展和延伸。而每一次的發展和延伸都可以算作是視覺藝術的創新。面對不同的視覺傳媒，審美主體的觀察和體驗不盡相同。要通過審美體系的建立，將不斷發展的美學特征潛移默化于審美主體的審美意識中，使其能夠有選擇地感受到形式化的美學特征，需要全社會的共同努力。

在認識產品動畫美學特征的同時，要堅持用發展的眼光，結合數字媒體技術的發展認識作品中透露出的美學特征。

（三）數字媒體下美學層次提升

數字媒體的發展，使得計算機技術和傳播方式可以有機會進行整合，并產生更大的視覺能量，使我們的感覺奇觀和接受方式、審美能力得以迅速地延伸。動態數字化圖形的蓬勃發展將人帶離了原來的圖像文化范圍，并使人對于動態圖像的依賴日益增強。在這樣的情形下，數字媒體技術的復制性、娛樂性、商業性會對傳統審美文化和審美理念造成負面的沖擊，速食文化就是在這種沖擊下產生的。因此身處發展的十字路口時，產品動畫應該堅持對點、線、面、體、空間、光影、色彩、肌理這些基本元素的理解和認識，遵循形式美法則，依靠數字媒體技術，建立全新的審美體系，提升美學層次。

四、結語

綜上所述，產品動畫的視覺美學重構，既需要繼承傳統，也需要重新認識，更需要順應數字媒體技術發展的趨勢，不斷提升視覺美學的層次。只有這樣，產品動畫才能在數字媒體技術不斷前進時，與時俱進地構建符合時代發展和人們審美趣味的產品動畫作品，更好地為人們服務。

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作者簡介：唐李陽，博士在讀，常州藝術高等職業學校講師。