鄉村振興戰略視角下鄉村旅游產業的優化升級研究

李懌辰

摘要：鄉村旅游是一種綜合性的旅游形式，是整個旅游業的重要組成部分。近年來，隨著人民生活水平的提高，鄉村旅游越來越成為人們熱衷的旅游方式之一。鄉村旅游的輻射功能在美麗鄉村建設中的作用也越來越大。鄉村旅游業，可以有效帶動農村相關產業協調發展，充分吸納當地剩余勞動力就業，可以大幅度幫助農民脫貧致富，還可以促進農村生態環境的健康發展。本文主要通過鄉村振興戰略下鄉村旅游文化發展的優、劣勢進行了簡要分析，對于鄉村振興戰略下旅游文化振興鄉村的路徑進行了探索。

關鍵詞：鄉村;旅游文化;振興戰略

中圖分類號：F320 文獻標識碼：A 文章編號：1672-1578（2019）02-0258-01

落實鄉村振興戰略目標，發展鄉村旅游文化，歸結起來就是要堅定不移地推進農村改革和發展，從振興鄉村旅游文化人手，形成特殊產業，發展具有鄉村特色的旅游文化和旅游優勢，在帶動鄉村旅游文化的基礎上帶動鄉村經濟發展。

1.鄉村振興戰略與鄉村旅游文化發展契機

1.1鄉村振興戰略背景

黨的十九大報告提出了鄉村振興戰略，指出“農業農村農民問題是關系國計民生的根本性問題，必須始終把解決好‘三農’問題作為全黨工作重中之重。要堅持農業農村優先發展，按照產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕的總要求，建立健全城鄉融合發展體制機制和政策體系，加快推進農業農村現代化。”這是在中國特色社會主義走進新時代的背景下，深刻把握我國區域發展和城鄉關系，并探索現代化建設的規律，著眼于國家事業全局，著眼于實現“兩個一百年”的目標，以及補齊農村農業短板、短腿的問題導向，對“三農”工作提出的目標要求和重大戰略部署。

1.2鄉村旅游文化發展契機

在鄉村振興戰略的政策支持下，鄉村旅游文化有了新的發展契機。鄉村地區可以通過獨特的地形地貌、自然資源，分析并挖掘不同的旅游契機，可以使鄉村旅游文化具有更強的針對性。十九大報告仍然以“全面建成小康社會，實現第一個百年社會”為發展目標，但農村問題成為制約小康社會實現的重要因素。當今社會，人們越來越傾向于鄉村旅游，這種旅游形式能夠使人們融人大自然，減少或消除來自城市的壓力，這為鄉村旅游的未來發展打下了堅實的游客基礎。

2.鄉村振興戰略下鄉村旅游文化發展的優勢和難題

2.1鄉村旅游文化發展的優勢：經營模式新;資源消耗與成本開發少

鄉村振興戰略指出要“培育新型農業經營主體，健全農業社會化服務體系”。與其他產業不同，旅游產業作為新興的第三產業，在發展中涉及人們的吃、穿、住、行、娛樂、休閑、產、學以及研等多個發展的要素，并涉及多個產業之間的聯動效應，具有強大的覆蓋力。鄉村旅游將成為人們更加傾向的一種旅游模式。

開發旅游文化產業和開發其他產業不同，它具有資源消耗少，成本回收快的發展優勢，這也體現出發展生態旅游文化的優勢。鄉村旅游文化的產業開發能夠很好地利用當地勞動力，不僅解決了勞動力剩余的問題，還豐富了當地村民的文化生活，使村民自己給自己創造經濟效益。

2.2鄉村旅游文化發展的難題：制度管理體系不完善;過度開發和管理不當問題;鄉村旅游形式單一刻板，缺少專業性人才

因為鄉村旅游產業剛剛興起，相關部門對其制定的制度體系依舊不夠完善，再加上村民沒有足夠的理論知識和文化素養，造成農戶占攤擺攤，私自霸占公共區域，衛生環境臟亂差，不注意生態保護等問題。

在開發鄉村旅游的過程中，一些村民只看重經濟效益，以利益最大化為目標，造成開發過度等問題。目前鄉村振興戰略還沒能深入發展，政府提供的僅僅是資金幫助，還缺乏一定的人才培育和技術引進支持，如果這些村民只注重短期的經濟效益，而忽略文化保護和生態環境保護，不僅會破壞鄉村原有的風貌，還會造成經濟下降、文化缺失、生態破壞等問題。

旅游活動由于受到天氣季節的影響，使得旅游產品也缺乏創新性。一些地區沒有利用區域客源市場和資源優勢，只在同一區域內重復建造形式單一、功能雷同的旅游活動，盲目開發鄉村旅游產品，忽略了產品設計和文化特色，這和規范的旅游管理有著直接的關系。

3.旅游文化振興鄉村的路徑

3.1建立健全鄉村旅游治理體系，政府部門加大扶持力度

政府部門應提高村民對發展鄉村旅游文化的認識，加強政府在發展鄉村旅游文化中的主導作用，在資金方面扶持鄉村旅游產業的發展。相關旅游部門也應該發揮其行業優勢，在了解鄉村旅游資源和現狀的基礎上，制定完善的鄉村旅游規劃，配合鄉村人民完善基礎設施，在正確的規劃指導下開發旅游項目。

3.2合理利用鄉村資源，適度開發經營

首先，在開展鄉村旅游文化建設的過程中，要合理分配利用鄉村資源，適度開發經營。保護水資源、森林資源，保存鄉村最本質的民俗文化，保持鄉村原有的村居布局，保護鄉村的文化生態，保存并發揚具有當地特色的歷史文化和民俗活動。其次，要加大對自然景區的保護力度和監督力度，制止并打擊破化生態環境和破壞民俗文化的行為，實現鄉村資源的可持續發展。

3.3開展多種旅游文化形式，形成旅游產業鏈

在保障鄉村旅游資源合理利用范圍內，要最大化展現鄉村文化，融合歷史文化、農耕文化、民俗文化、風土人情和生活習俗，發揮鄉村旅游文化的優勢和魅力，并形成旅游產業鏈。

4.結語

綜上所述，鄉村旅游是鄉村振興戰略的重要途徑，是推動鄉村振興戰略的重要抓手。在新時代的背景之下，搭乘鄉村振興戰略的順風車大力提升我國鄉村旅游的整體質量意義深遠。推動鄉村旅游向高層次、高質量發展，從而實現鄉村旅游發展環境、規模、質量、效益的整體提升，構筑新時代我國鄉村旅游業良性發展的新格局。